Qu'est-ce que le référencement sur la page ? Et comment faire du référencement sur page

Vous devez avoir un site Web et mettre en œuvre les techniques de référencement les plus efficaces pour vous classer parmi les SERP en tant que propriétaire d'entreprise. Mais connaissez-vous les différences entre le référencement on-page et off-page ?

Le référencement sur la page se concentre sur l'optimisation des composants du site Web, tels que la densité des mots clés et la vitesse des pages. Il fait référence à des actions sur votre site Web, telles que l'optimisation du contenu et la rationalisation de la navigation, pour améliorer les classements des moteurs de recherche.

En revanche, le référencement hors page se concentre sur des éléments extérieurs à votre site Web qui influencent votre classement dans les moteurs de recherche. Il fait référence à des actions en dehors de votre site Web, comme obtenir des backlinks d'autres sites de premier plan pour améliorer les classements des moteurs de recherche.

Des professionnels du référencement hautement expérimentés et compétents comprennent clairement leurs différences et mettent en œuvre les techniques les plus efficaces.

Comme cet article concerne le référencement sur la page, vous apprendrez ce que c'est, pourquoi et comment l'optimiser, évaluer l'optimisation et surveiller les performances de la marque de votre concurrent.

Plongeons dedans.

Qu'est-ce que le référencement sur page ?

Le référencement sur la page est une optimisation que votre site Web inclut et que vous pouvez contrôler. Si vous travaillez sur le référencement, cela génère du trafic vers votre site Web et augmente les conversions. Si vous travaillez sur le référencement, cela génère du trafic vers votre site Web et augmente les conversions. Les optimisations sur la page peuvent rendre votre site Web convivial et augmenter la visibilité en ligne et les classements des moteurs de recherche.

En ce qui concerne le référencement sur la page, vous devez optimiser certains facteurs pour améliorer les résultats de recherche et améliorer votre site Web. Voici les facteurs que vous devez optimiser :

• Mots clés
• URL
• Balises d'en-tête
• Balises de titre
• Méta descriptions
• Contenu
• Convivialité mobile
• Images
• Balises ALT
• Maillage interne
• La rapidité

Pour obtenir les meilleurs résultats pour le référencement sur la page, vous devez rédiger un contenu informatif de haute qualité, optimiser les méta-descriptions et les balises de titre, nettoyer le code du site Web, rationaliser la navigation et accélérer le site Web.

Pourquoi devriez-vous privilégier le référencement sur la page ?

Google explore le contenu de votre site Web pour déterminer s'il s'agit d'un résultat pertinent pour la requête de recherche de l'utilisateur. Le processus d'exploration implique la recherche de mots-clés tendance pertinents.

Le référencement sur la page est bien plus que l'ajout de mots-clés à votre contenu. Google recherche les résultats de recherche les plus pertinents pour une requête et, par conséquent, ses algorithmes recherchent d'autres contenus connexes sur un site Web. Si votre site Web concerne les cosmétiques, vous ne spécifiez pas différentes races. Google sait qu'il peut y avoir des résultats de recherche plus pertinents en ligne.

Comme la pertinence est une partie importante du référencement sur la page, vous devez y travailler pour obtenir le meilleur classement des moteurs de recherche. Vous devez toujours créer un contenu SEO enrichissant sur la page pour gouverner les SERP.

Maintenant, discutons de la façon de procéder.

Comment rédiger du contenu SEO ?

Avant de procéder à des optimisations techniques, comme placer des mots clés dans le contenu, vous devez rédiger le contenu que Google préfère classer. Pour être bien classé sur SERPS, vous devez avoir à l'esprit le mot-clé principal et vous concentrer sur les éléments suivants :

Pertinence

La pertinence, l'alignement du contenu avec l'intention de recherche, est un élément essentiel du référencement sur la page. Comme Google comprend au mieux l'intention de recherche, vous devriez commencer à analyser les résultats de recherche actuels les mieux classés pour les 3 C de l'intention de recherche - Content-Type, Content-Format et Content-Angle.

Les types de contenu les plus courants sont les blogs, les pages de destination, les catégories, les produits et les vidéos. N'oubliez pas qu'il y a environ une répartition 50/50 entre les pages de commerce électronique et les articles de blog dans les résultats de recherche. De nombreux chercheurs cherchent à acheter mais pas à apprendre, vous avez donc tendance à vous classer en tête avec un mot-clé avec un site Web de commerce électronique, comme indiqué dans la capture d'écran ci-dessous.

Le format de contenu fonctionne principalement pour les blogs car il s'agit généralement de listes, de tutoriels, d'articles, d'actualités, de critiques et d'articles d'opinion.

L'angle du contenu n'est pas clair et constitue le principal "argument de vente" du contenu. L'angle de contenu parfait est une supposition de l'utilisateur. Alors, optez pour l'angle qui, selon vous, attirerait et profiterait le plus aux chercheurs.

Vous ne devez pas suivre la foule lorsqu'il s'agit d'aligner votre contenu sur les attentes des internautes. Pour attirer l'attention du chercheur avec un type, un format et un angle uniques, vous devez continuer à expérimenter.

Détails

Pour être affiché sur la première page des SERP, votre contenu doit comprendre tous les éléments que vos clients cibles s'attendent à voir dans les résultats de recherche. Une fois que vous avez identifié les 3C de l'intention de recherche, vous avez une idée de ce que les chercheurs peuvent vouloir voir.

Si vous évaluez les 3C, vous obtenez une vision claire de l'intention. Pour comprendre vos éléments de contenu, vous devez approfondir vos recherches en évaluant les pages Web pertinentes les mieux classées. De nombreuses pages Web divisent un sujet en sous-sujets avec des sous-titres, ce qui vous aide à comprendre ce que les internautes recherchent, principalement si vous voyez les mêmes sous-titres sur plusieurs pages.

Lorsque vous rédigez une liste, consultez les sous-titres pour obtenir des informations relatives à certains produits ou services que vous souhaitez peut-être inclure. Trouvez des intersections de mots-clés et des sous-titres communs entre plusieurs pages pour les analyser plus efficacement. Ensuite, vous pouvez structurer votre contenu pour les chercheurs en ajoutant les éléments qui les intéressent le plus.

En plus d'analyser les pages, vous pouvez vérifier les fonctionnalités SERP telles que les cases "Les gens demandent aussi" et les extraits en vedette.

Unicité

Vos chercheurs doivent toujours obtenir ce qu'ils veulent, mais vous devez leur offrir quelque chose d'unique. Si votre contenu est identique à celui de nombreux autres contenus de sites Web, personne ne préférerait créer un lien vers votre contenu. Vous devez faire preuve de créativité lors de la rédaction du contenu du site Web.

Intégrez des vidéos dans vos messages pour attirer du trafic de Google. Lorsqu'un utilisateur visite votre page, aime les conseils que vous partagez et a envie de le partager avec d'autres, il n'a d'autre choix que de partager ou de créer un lien vers votre page.

Vous trouverez peut-être difficile de créer une page de produit/catégorie unique, mais vous pouvez utiliser des filtres de haute qualité, des photographies de produits, des descriptions uniques et des critiques.

Clarté

Votre contenu peut correspondre à l'intention de recherche, mais personne ne le lira s'il est vague. Pour rédiger un contenu clair, ajoutez-y les éléments suivants :

• Balles
• Sous-titres descriptifs (H2 à H6) pour la hiérarchie
• Images pour une pause visuelle
• Mots simples et phrases/paragraphes courts
• Grandes polices
• Langage verbal

Vous devez savoir ce qu'il faut aux chercheurs pour trouver l'information qu'ils recherchent. Lorsque votre site Web contient tout ce que les gens veulent savoir mais ne peuvent pas trouver, ils ont tendance à appuyer sur le bouton "Retour" pour rechercher une page Web contenant des informations claires.

Comment optimiser le référencement sur la page

Connaître les facteurs qui influencent votre référencement on-page ne suffit pas. Il faut savoir optimiser cela. Il faut du temps pour optimiser les composants de votre site Web et obtenir les résultats souhaités.

Mais si vous suivez ces conseils ci-dessous, en fonction de différents facteurs, vous pouvez créer un site Web bien optimisé :

Les mots clés sont des mots utilisés à des fins de référencement pour cibler les requêtes de recherche tendances. Ajoutez des mots-clés pertinents à chaque page de votre site Web pour décrire le sujet. Si vous ajoutez des mots clés dans le contenu du site Web, Google peut le lire et le classer en tête des SERP . Les pages Web qui ne sont pas bien optimisées, comme la page "Contactez-nous", peuvent même aider votre marque à acquérir une présence massive en ligne.

Vous pouvez rechercher et collecter des mots-clés pour chaque page de votre site Web. Utilisez des outils de recherche de mots clés pour comprendre les mots clés que les utilisateurs recherchent pour vos produits et services. Vérifiez les mesures précieuses, telles que la concurrence et le volume de recherche mensuel, pour trouver les mots-clés qui ajoutent une grande valeur au contenu de votre site Web.

Le contenu de la capture d'écran ci-dessus montre comment l'auteur a ajouté le mot-clé "SEO Services" pour revenir sur les moteurs de recherche pour ce mot-clé et atteindre le public cible. De nombreuses entreprises utilisent des mots clés à longue traîne (3 à 4 mots) avec des volumes de recherche mensuels et une concurrence plus faibles. Vous pouvez facilement trouver l'intention de recherche derrière les mots-clés longs car ils sont plus spécifiques.

Lorsque les gens recherchent des mots-clés à court terme, ils ne peuvent pas comprendre exactement ce qu'ils veulent. En fonction de vos objectifs commerciaux, vous pouvez ajouter des mots-clés à court et à long terme à vos campagnes de référencement.

URL

L'URL est comme l'adresse d'une page Web sur Internet. Il doit contenir une brève description du sujet de votre page Web.

Vous devez ajouter des mots clés pertinents ("SEO Services" dans la capture d'écran ci-dessus) à votre URL plutôt qu'une chaîne de chiffres, car cela facilite la navigation sur votre site Web et aide les utilisateurs à comprendre facilement les sujets de la page. Utilisez toujours les URL appropriées pour améliorer la structure de votre site Web et le classement des moteurs de recherche.

Balises d'en-tête

Les balises de titre sont celles qui séparent le contenu avec H1, H2, H3 et H4 pour améliorer la lisibilité du contenu (vérifiez l'image ci-dessous).

Source : SERanking

Vous devez utiliser des balises de titres pour les lecteurs et les moteurs de recherche. Faites en sorte que vous les utilisiez tout au long de votre contenu de manière à en améliorer la lisibilité. L'image ci-dessus montre "Comment faire du référencement pour les blogs" comme H1 et "Créer du contenu que les lecteurs vont adorer" H2.

Inclure des mots-clés principaux ou pertinents pour fournir plus de contexte aux moteurs de recherche pour votre page Web peut être une étape intelligente. Lorsque vous écrivez des balises d'en-tête, assurez-vous de cibler le mot-clé principal dans votre H1.

Balises de titre

Une balise de titre est un titre de page Web qui s'affiche uniquement dans les SERP. Pour afficher votre site Web dans les SERP, Google doit comprendre en quoi consiste votre page Web. Lorsque vous utilisez des mots clés spécifiques dans le titre de chaque page (<title>, </title>), les robots des moteurs de recherche peuvent facilement lire votre site Web.

La capture d'écran ci-dessus affiche une méta description ("obtenez plus de clients avec des services de référencement abordables" qui cible les mots clés "services de référencement" et "services de référencement abordables". Pour vous classer en tête des SERP et éviter de couper votre balise de titre dans les résultats de recherche Google, gardez dans les 55 caractères.

Méta descriptions

Une méta description est un résumé du contenu d'une page Web qui s'affiche dans les SERP. Il n'améliore pas directement le référencement sur la page, mais aide les utilisateurs à en savoir plus sur votre page. Comme Google met en gras les termes de recherche des utilisateurs affichés dans votre méta description, vous devez optimiser votre méta description pour le référencement sur la page.

La méta description que vous pouvez voir dans la capture d'écran ci-dessus met en gras le mot-clé "agence de référencement".

Vous devez ajouter des mots clés principaux et pertinents à votre méta description pour les résultats souhaités du moteur de recherche. Assurez-vous que votre méta description ne dépasse pas 160 caractères.

Contenu

Votre contenu donne des réponses aux utilisateurs et un contexte aux moteurs de recherche. Les utilisateurs visitent à plusieurs reprises votre site Web pour consulter une page de produit ou lire un blog si vous avez un excellent contenu Web. L'optimisation du contenu aide les moteurs de recherche à interpréter et à classer votre site Web en tête des SERP.

Voici les choses que vous devriez faire pour optimiser votre contenu pour le référencement sur la page :

• Ajoutez des mots clés pertinents aux titres, sous-titres et paragraphes.
• Divisez le contenu en titres (H1.H2.H3 et H4).
• Incluez des images pour augmenter la valeur de votre contenu.
• Assurez-vous que l'orthographe et la grammaire sont correctes dans votre contenu.
• Établissez la confiance avec votre contenu.
• Ajoutez fréquemment du nouveau contenu (articles de blog et pages de destination) à votre site Web, afin que les moteurs de recherche comprennent que vous êtes actif en ligne.
• Identifiez et supprimez le contenu en double car les moteurs de recherche ont tendance à ne pas savoir quelle page classer. De plus, les visiteurs du site Web sont confus lorsqu'ils font un pas. Étant donné que le contenu en double affecte négativement votre référencement sur la page, vous devez vérifier fréquemment votre site Web pour identifier et supprimer le contenu similaire.

Convivialité mobile

La convivialité mobile reflète l'accessibilité de votre site Web sur les appareils mobiles. Vous devriez avoir un site Web adapté aux mobiles car plus de 50% du trafic en ligne que vous obtenez de ces appareils. Le classement de votre site Web se dégrade automatiquement si les utilisateurs de tablettes et de smartphones ne peuvent pas y accéder. Les moteurs de recherche considèrent la convivialité mobile comme un facteur de classement des moteurs de recherche. Ainsi, vous manquez des prospects et des revenus de haute qualité si votre site Web n'est pas optimisé pour les appareils mobiles.

Assurez-vous de créer un site Web réactif car il vous aide à ajouter du nouveau contenu et à mettre à niveau votre site Web.

Effectuez le «test adapté aux mobiles» mentionné ci-dessus pour vérifier la réactivité de votre site Web.

Images

Les images sont un type de multimédia qui aide les internautes à comprendre le contenu de votre site Web, à diviser votre contenu et à améliorer le référencement sur la page. Les images rendent votre site Web plus convivial et améliorent les classements des moteurs de recherche.

Avec des images, vous pouvez facilement décrire des concepts ou des fonctionnalités complexes. Assurez-vous de compresser les images avant de les utiliser, car le multimédia surdimensionné ralentit votre site Web. Les images rendent votre site Web plus convivial et améliorent les classements des moteurs de recherche.

N'oubliez pas d'ajouter du texte alternatif pour les images dans les "Paramètres d'image" (vérifiez la photo ci-dessus) et des transcriptions pour les vidéos. L'ajout de mots-clés cibles au texte alternatif peut rendre votre site Web conforme à l'ADA.

Balises ALT

Utilisez les balises ALT car elles donnent plus d'informations sur les images et les vidéos. Les moteurs de recherche ne peuvent pas voir le multimédia, ils lisent donc les balises ALT pour les comprendre.

Source : Moz

La partie de l'image ci-dessus surlignée en jaune est la balise ALT de l'image "Doritos Nacho Cheese". Outre la balise ALT, vous pouvez ajouter des noms descriptifs aux fichiers image afin que Google puisse comprendre votre multimédia. Les balises ALT aident également les personnes qui ne peuvent pas voir ou accéder à votre contenu Web et rendent votre site Web accessible à tous les utilisateurs.

Liaison interne

Les liens internes sont des liens vers et depuis les pages de votre site Web. Avec l'évolution de votre site Web, vous devez donner la priorité aux liens internes car cela aide les robots des moteurs de recherche à explorer votre site. Les robots d'exploration peuvent trouver de nouveaux contenus et interpréter le contexte de diverses pages Web.

Si votre site Web a peu d'interconnexions, les utilisateurs ont tendance à ne pas accéder à un contenu précieux sur votre site Web, ce qui diminue vos taux de conversion. Ajoutez des liens vers/depuis du contenu pertinent et ancien dans/vers de nouvelles pages Web.

Source: Backlinko

Vous pouvez mettre en place différentes stratégies de maillage interne. Assurez-vous simplement que chaque nouvelle page Web contient 2 à 3 liens et ne forcez jamais l'interconnexion. Créez du contenu de pilier si vous ne trouvez pas de contenu pertinent sur d'autres pages Web.

Vitesse des pages

La vitesse de la page estime la vitesse à laquelle votre contenu sur une page Web se charge. Les utilisateurs ont une capacité d'attention minimale, et 53 % d'entre eux peuvent quitter une page si elle met plus de 3 secondes à se charger. N'oubliez pas que les gens veulent toujours des informations instantanées en ligne. Les moteurs de recherche considèrent la vitesse des pages comme un déterminant du classement.

Pour optimiser la vitesse de votre page Web, vous devez contrôler sa vitesse. Si votre site Web se charge plus rapidement, il peut atteindre un rang élevé dans les résultats des moteurs de recherche. PageSpeed ​​Insights est un excellent outil pour accélérer votre site Web. Suivez des tactiques spécifiques d'optimisation de la vitesse des pages, telles que la compression des tailles d'image et la suppression du codage supplémentaire.

Techniques avancées de référencement sur la page

Une fois que vous avez terminé de suivre les techniques de référencement de base sur la page, vous devez mettre à niveau la mise en œuvre des tactiques avancées ci-dessous :

Extraits en vedette

Les extraits en vedette s'affichent au-dessus des autres résultats de recherche organiques et sont donc très précieux. Ils se présentent sous différentes formes - Définitions, Tableaux, Listes et Vidéos.

Comme les extraits en vedette s'affichent en "position 0", ils contribuent à augmenter le CTR. Vous devez savoir si vous avez présenté des extraits pour les mots clés que vous suivez et si vous avez des opportunités supplémentaires. Vous pouvez voir quel site a votre extrait préféré et structurer le contenu sur leur site Web pour augmenter les CTR.

Envisagez de rechercher des concurrents et vérifiez ce que contient l'extrait de fonctionnalités que le vôtre n'a pas. Voyez s'il a une définition de requête conviviale et concise, répond directement à la question avec suffisamment de détails et dispose d'une liste utile correspondant à l'intention de recherche.

Vous pouvez restructurer votre contenu en fonction de l'extrait de code en question et des mots clés cibles pour offrir une meilleure UX.

Vitesse des pages

Google a déclaré que la vitesse des pages est un signal de classement pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Vous pouvez utiliser l'outil gratuit Google PageSpeed ​​Insights pour obtenir un score de performance pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. L'outil fournit également des suggestions exploitables pour améliorer le classement.

Senrush, via l'outil Site Audit, vous aide à en savoir plus sur les performances de votre site Web. Le rapport Core Web Vitals indique si une page spécifique a ralenti votre site Web et comment vous pouvez augmenter la vitesse.

Balisage de schéma

Schema Markup est peut-être le composant technique du référencement avancé sur la page et une sorte de feuille de route numérique pour les robots Google. Google utilise des robots automatisés pour les aider à explorer, indexer et diffuser votre contenu Web.

Google dépend d'un langage simple et technique, appelé Schema Markup, pour comprendre le contenu de votre site Web et la façon dont les pages sont liées. Le vocabulaire de codage est également appelé données structurées.

Le balisage de schéma indique quand le contenu concerne des événements, des produits, des personnes, des recettes, des critiques, des conditions médicales, des organisations et des entreprises locales. Le balisage de schéma utilisé par les sites Web faisant la promotion d'événements aide Google à comprendre qu'ils peuvent mettre ces événements en évidence dans les résultats de recherche.

Un balisage de schéma ressemble à beaucoup de code. Si vous êtes prêt à essayer de créer des données structurées, consultez l'outil Google Schema Markup Testing pour vous assurer que vous avez correctement créé le code. Après avoir implémenté le codage, concentrez-vous sur Sutw Audit pour identifier tout problème avec les données structurées.

Comment surveiller votre optimisation sur page et celle de vos concurrents

Après avoir optimisé votre site Web pour le référencement sur la page, vous devez surveiller ses performances à l'aide d'outils ou manuellement. Vérifiez si chaque page contient des mots clés pertinents qui génèrent des utilisateurs, vous liez des pages les unes aux autres sur votre site Web et publiez fréquemment du contenu. N'oubliez pas que votre site doit toujours se charger rapidement, car un site Web lent irrite les visiteurs. Vous devez donc rechercher et résoudre immédiatement les problèmes qui ralentissent votre site Web.

Lorsque vous surveillez le référencement de votre concurrent, visitez son site Web pour savoir ce qu'il fait actuellement. L'analyse des sites Web des concurrents vous aide à comprendre les zones de votre site Web qui doivent être améliorées. Une fois que vous avez travaillé sur votre référencement sur la page, vous pouvez voir votre site Web se classer en tête des SERP.

L'essentiel

C'est donc tout ce que vous devez savoir sur le référencement sur la page, comment optimiser votre site Web, surveiller vos performances de référencement sur la page et celles de vos concurrents. La concurrence est extrêmement rude dans le monde des affaires d'aujourd'hui, vous ne devriez pas être à la traîne à cause d'un mauvais référencement sur la page.

Assurez-vous de mettre en œuvre les techniques d'optimisation sur page les plus efficaces comme mentionné ci-dessus pour obtenir le classement souhaité sur les SERP. Comme mentionné précédemment, vous pouvez embaucher des professionnels pour travailler sur le référencement sur la page et développer considérablement votre entreprise.

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