La feuille de triche SEO ultime pour les développeurs Web et SEO

Aide-mémoire SEO

Les développeurs Web reçoivent généralement des demandes de référencement et de développement Web par morceaux, car leurs collègues surveillent les performances du site et suivent des mesures telles que le trafic des moteurs de recherche organiques, le taux de rebond et le temps de chargement des pages. Mais le champ de responsabilité d'une équipe Web s'étend au-delà du référencement technique. Des tâches telles que la vérification de la vitesse des pages ou la redirection des URL sont souvent confiées aux développeurs Web sans expliquer pourquoi ces tactiques sont nécessaires pour améliorer le classement Google ou soutenir les objectifs de l'entreprise.

Heureusement, le développement Web et le référencement peuvent aller de pair. Concentrez-vous sur ces sept stratégies de référencement sur la page pour augmenter vos chances de classement pour les mots clés souhaités.

1. Vitesse du site

Selon Google, lorsque le temps de chargement d'une page Web passe d'une à trois secondes, les visiteurs sont 32 % plus susceptibles de revenir aux résultats de recherche. La vitesse de la page est également un facteur de classement, ce qui en fait plus qu'une simple préoccupation UX.

Utilisez PageSpeed ​​Insights de Google pour vérifier les performances de votre site sur ordinateur et sur mobile. Il fournit une rétroaction sur les facteurs qui doivent être améliorés.

2. Conception Web adaptée aux mobiles

Google a déployé l'indexation mobile d'abord en 2019, qui donne la priorité aux sites Web adaptés aux mobiles dans les SERP, quel que soit l'appareil. Testez l'apparence de votre site sur les appareils mobiles à l'aide de l'outil de test adapté aux mobiles de Google et discutez des modifications nécessaires avec vos concepteurs Web. Cet outil fournit un aperçu de la façon dont votre page s'affiche et signale les problèmes d'utilisabilité tels que :

• Plugins incompatibles
• Texte illisible
• Contenu plus large que l'écran
• Liens trop rapprochés

3. Codes d'état HTTP

Les liens brisés et les messages d'erreur créent une mauvaise expérience utilisateur et compliquent l'exploration et l'indexation de votre site Web par les moteurs de recherche. Diagnostiquez et corrigez rapidement les problèmes en surveillant les codes d'état HTTP. Sinon, les pages renvoyant des codes 4xx (sauf 429) ne seront pas indexées et les codes d'état HTTP fréquents 429, 500 et 503 entraîneront une réduction du taux d'exploration.

Exécutez un rapport de couverture d'index sur Google Search Console dans le cadre de votre audit SEO technique. Identifiez les erreurs d'exploration et corrigez celles sous votre contrôle. Intégrez ces données dans un plan d'amélioration du site.

4. Éléments HTML importants

Les éléments HTML jouent un rôle essentiel en aidant les robots de recherche à comprendre votre contenu et peuvent avoir un impact sur la visibilité de la recherche. Auditez régulièrement les éléments HTML et optimisez-les pour la recherche si nécessaire. Portez une attention particulière aux éléments suivants.

Balises de titre de page

Ceux-ci apparaissent sur les listes SERP directement au-dessus de l'URL de la page. Ils doivent être clairs, attrayants et concis pour encourager les clics.

Balises d'en-tête

Définissez la hiérarchie des informations sur votre page avec des balises d'en-tête. Les balises H1 sont le titre principal d'un article et sont la balise d'en-tête la plus importante pour le référencement. Les balises H2 à H6 sont utilisées pour indiquer les sujets et les sous-sujets.

Méta descriptions

Une méta description aide à augmenter les taux de clics en fournissant un aperçu de ce qu'est une page. Il apparaîtra sous le titre de la page dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Une bonne méta description comprend votre mot-clé et un appel à l'action qui donne envie à un internaute de visiter votre page.

Images

Utilisez des balises alt d'image pour décrire le contenu d'une image. En plus d'être un élément essentiel de l'accessibilité du site, les balises alt qui contiennent un mot-clé pertinent améliorent l'optimisation des moteurs de recherche sur la page. Les images doivent être compressées et dimensionnées de manière appropriée pour un chargement plus rapide.

Balises canoniques

Utilisez des balises canoniques pour résoudre les problèmes de contenu en double et pointez les moteurs de recherche vers la version principale d'une page si nécessaire. Apprenez-en plus à leur sujet ci-dessous.

5. Structure du site et des pages

Pour classer votre site, Googlebot doit comprendre comment il est organisé et la relation entre les différentes sections. Implémentez une hiérarchie de site qui illustre la logique de circulation des informations et la manière dont les pages sont liées les unes aux autres. Concentrez-vous sur les éléments ci-dessous pour aider les utilisateurs et les robots de recherche à localiser le bon contenu.

Structure HTML

Utilisez des balises d'en-tête HTML (H1 à H6) pour organiser chaque page et afficher clairement la hiérarchie des informations. Subdivisez davantage le contenu en blocs à l'aide de balises telles que <div>, <section> ou <footer>.

Augmentez la lisibilité d'une page pour les lecteurs et les moteurs de recherche en incluant une table des matières au début d'un article ou sous forme de barre latérale, avec des liens vers la section appropriée. Cela permet aux utilisateurs de naviguer plus facilement sur la page et aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de la page.

Structure des URL

Les URL peuvent indiquer aux robots de recherche de quoi traite une page. Par exemple, il est clair que le lien ci-dessous est pour une page de catégorie sur le blog Victorious sur le référencement sur la page.

• https://victoriousseo.com/blog/category/on-page-seo/

En règle générale, utilisez une structure cohérente pour les URL. Incluez le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer et gardez-le court, simple et descriptif. Évitez les nombres aléatoires ou le jargon, et utilisez un trait d'union pour séparer les mots pour plus de clarté.

Redirection

Les redirections aident les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche à trouver le contenu qu'ils recherchent lorsque des pages sont déplacées, supprimées ou combinées. Sinon, la page manquante devient une impasse - une erreur 404.

Utilisez des redirections permanentes et temporaires pour indiquer comment interpréter le nouvel emplacement de la page. Les redirections permanentes (301) sont considérées comme un signal fort que la nouvelle page cible est canonique (plus à ce sujet plus tard). Les redirections temporaires (302) sont plus susceptibles de conserver l'ancienne URL dans les résultats de recherche. Pour cette raison, vous ne devez les utiliser que pendant de courtes périodes.

Liaison interne

Les liens internes guident les utilisateurs entre les pages d'un site Web. Vos pages clés doivent être facilement accessibles via votre menu ou une barre latérale.

Les liens internes aident également Google à comprendre quelles pages sont utiles à des fins de classement, car elles sont liées le plus souvent. Cela devrait inclure les pages de catégories de produits ou les pages de services.

Grâce à des liens stratégiques, vous pouvez partager l'autorité de vos pages les mieux classées avec d'autres pages de votre site (connu sous le nom d'« équité des liens »). Un lien interne réfléchi peut améliorer le classement de la page en question et de toutes les pages internes vers lesquelles vous créez un lien.

Plans de site XML

Considérez un plan de site XML comme une feuille de route pour aider les robots de recherche à explorer votre site efficacement. Les plans de site répertorient les pages importantes de votre site, les relations entre elles et la date à laquelle les pages ont été mises à jour pour la dernière fois. Il doit être mis à jour régulièrement pour une indexation correcte.

6. Une exploration efficace

Google attribue à chaque site Web un budget d'exploration qui détermine le temps que ses robots passent à indexer les pages. Tirez le meilleur parti de la vôtre en indiquant les pages que vous ne voulez pas que les bots explorent ou indexent. Minimisez la probabilité de gonflement de l'index en vous assurant que certaines pages ne sont pas indexées. Vous pouvez utiliser des fichiers robot.txt et des balises Meta robot pour gérer la façon dont Googlebot navigue sur votre site et vous assurer qu'il est exploré aussi efficacement que possible.

Fichier robots.txt

Robots.txt est un fichier à l'échelle du site qui indique aux robots de recherche les pages auxquelles accéder et indexer. Utilisez la commande "disallow" dans le fichier pour spécifier les URL que vous ne voulez pas explorer. Celles-ci peuvent inclure des pages de compte, des pages de confirmation et des versions imprimables de votre contenu.

Les robots de crawl ne sont pas obligés de suivre ces instructions et peuvent toujours indexer des pages via des liens internes. Pour éviter cela, utilisez la balise meta robots.

Balise Meta Robots

L'utilisation de la balise meta robots dans la section <head> d'un document HTML dirige les robots des moteurs de recherche au niveau de la page. La balise robots vous permet de fournir une directive pour une page à un robot de moteur de recherche spécifique ou à tous les robots de crawl.

Par exemple, la balise suivante empêche Google de traduire une page :

• <meta name="googlebot" content="notranslate">

Trouvez une liste des balises méta des robots que Google reconnaît dans leur documentation SEO avancée.

X-Robots

Émettez des directives à l'échelle du site sur la façon de gérer les fichiers non HTML avec X-Robots, ce qui vous permet de fournir des instructions dans l'en-tête de réponse HTTP d'une page concernant ce qui ne doit pas être indexé. Par exemple, vous pouvez bloquer l'indexation d'une image ou d'un fichier PDF spécifique. Pour ajouter X-Robots à votre page, accédez aux fichiers .php ou de configuration du serveur de votre site Web.

Canonisation

Le contenu dupliqué peut réduire vos chances de classement pour un mot-clé particulier, car la détermination de la page d'origine est laissée au moteur de recherche. Les balises canoniques gèrent le contenu dupliqué en spécifiant quelle page est la copie principale. Cela aide à guider les moteurs de recherche lorsqu'ils déterminent quelle page doit être classée.

Les balises canoniques sont placées dans l'en-tête du code HTML d'une page et indiquent à Google l'URL de la version canonique de la page. Par exemple:

• <link rel="canonical" href="test.com/blog/original">

Pagination

Parfois, vous devez diviser un contenu long en plusieurs pages pour plus de lisibilité. Pour vous assurer que Google ne les considère pas comme du contenu en double ou comme des pages individuelles sans rapport, signalez qu'une page fait partie d'une série de plusieurs pages.

• Créez une page maître avec le contenu complet et utilisez une balise canonique pour demander à Google d'indexer cette page.
• Utilisez les balises rel=prev/next pour la navigation, qui sont des balises de pagination spécifiques. Bien qu'il ne s'agisse plus d'un signal d'indexation, ces balises sont utiles pour d'autres moteurs de recherche et à des fins d'accessibilité Web.

Agents utilisateurs les plus courants

L'attribut User-Agent dans l'en-tête permet de déterminer la version du navigateur et l'appareil qu'un utilisateur utilise, entre autres. La mise en œuvre d'agents utilisateurs signifie que vous pouvez fournir la version correcte d'une page Web en fonction des informations de l'agent utilisateur.

Par exemple, si vous détectez qu'un utilisateur (ou robot d'exploration) se connecte à Safari sur iOS, configurez votre serveur Web pour qu'il serve automatiquement la version mobile du site afin que les informations s'affichent correctement.

7. Apparence du contenu

L'apparence de votre contenu sur des sites externes tels que les SERP et les plateformes de médias sociaux n'a pas d'impact sur les classements de recherche, mais peut améliorer le trafic vers votre site. Pour améliorer les clics, vos messages doivent mettre en évidence votre titre accrocheur ou une grande image. Cela peut indirectement augmenter les taux de conversion et même les backlinks.

Contrôlez la façon dont votre contenu apparaît dans les médias sociaux et les SERP à l'aide des outils suivants.

Ouvrir les balises de graphique

Les balises Open Graph contrôlent l'affichage d'une page Web lorsqu'elle est consultée sur des plateformes de médias sociaux comme Facebook. De nombreuses plates-formes tierces ont leur propre ensemble de balises graphiques ouvertes. Le site Web Open Graph Protocol contient une liste des spécifications utilisées dans le protocole.

Balisage de la carte Twitter

Les cartes Twitter sont similaires aux balises Open Graph et contrôlent la façon dont votre titre, votre description et votre image apparaissent lorsque quelqu'un partage votre lien dans un tweet. Il existe différents types de balises méta Twitter Card que vous pouvez ajouter à votre page.

Données structurées

Pour aider les moteurs de recherche à indexer le contenu, les programmeurs SEO peuvent ajouter des données structurées à une page en utilisant JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Les données structurées, également connues sous le nom de schéma, sont un format standardisé pour indiquer les éléments clés du contenu.

Par exemple, utilisez des données structurées pour mettre en évidence les ingrédients, le temps de cuisson, la température et les calories sur une page de recette. Ces étiquettes aident les moteurs de recherche à comprendre à quelles requêtes de recherche le contenu répond.

Extraits riches

Il est également important d'optimiser la manière dont les moteurs de recherche affichent votre page Web dans les résultats de recherche. Améliorez votre liste SERP avec des extraits riches tels qu'une image, un aperçu vidéo ou des notes par étoiles, pour la rendre plus attrayante pour les chercheurs. Utilisez le schéma pour générer des extraits enrichis et donner aux chercheurs plus d'informations sur votre site Web directement à partir de la page de résultats du moteur de recherche.

Rassemblez les éléments de votre stratégie de référencement

Le développement Web SEO nécessite la mise en œuvre des meilleures pratiques, un examen cohérent des performances et une attention aux détails. Un partenaire de confiance comme Victorious peut vous aider à gérer tout ou partie de ces éléments pour compléter vos ressources internes et réduire la pression sur vos développeurs Web. Nous avons une gamme complète de services SEO pour répondre à vos besoins et une équipe d'experts pour répondre à vos questions. Demandez une consultation SEO gratuite pour en savoir plus.