TikTok Tendances à surveiller en 2022

Nous sommes en 2022, et si les marques n'ont pas encore embarqué dans le train TikTok, eh bien, il est grand temps qu'elles le fassent. La popularité de TikTok a explosé ces dernières années.

Avec 800 millions d'utilisateurs parlant 39 langues sur 150 marchés, la plateforme semble définitivement là pour rester pour de bon. En fait, 90 % des utilisateurs de TikTok accèdent à la plateforme tous les jours.

Alors cette année, il est temps que les marques acceptent la vérité - les tendances TikTok sont, en fait, plus qu'une simple tendance.

Voici les tendances TikTok 2022 auxquelles les marques doivent faire attention :

TENDANCE 1 : Plus de marques et d'influenceurs rejoindront TikTok en 2022.

TikTok a connu une croissance rapide en quelques années seulement, et certaines marques ont totalement embrassé ce nouveau phénomène de société. TikTok a récemment lancé son réseau publicitaire officiel et, par conséquent, il pourrait y avoir une augmentation significative du nombre de marques faisant du marketing vidéo sur la plate-forme en 2022.

De même, le nombre d'influenceurs rejoignant TikTok a également augmenté. Avec autant de personnes téléchargeant des vidéos TikTok plus spécialisées et complètes, les influenceurs qui sont également des experts en la matière dans leurs domaines respectifs bénéficient d'une plus grande visibilité. Ainsi, le nombre croissant d'influenceurs contribuera également à augmenter le nombre de marques commercialisées sur TikTok. Pour les marques qui ciblent principalement les consommateurs de la génération Z ou de la génération Y, TikTok permet aux marques d'atteindre plus facilement leur public cible grâce aux publicités vidéo et au marketing d'influence.

TENDANCE 2 : TikTok restera populaire même si le monde revient à la normale.

TikTok a été surnommée "l'application pandémique mondiale" alors que la vague d'utilisateurs actifs augmentait au plus fort des blocages de COVID-19. Avec autant de personnes passant du temps à la maison, TikTok est devenu le passe-temps préféré de tant de personnes. Alors que le monde s'ouvre et que les gens recommencent à voyager, les utilisateurs de TikTok ont ​​​​commencé à filmer leurs vidéos en dehors de chez eux. Cette tendance devrait se poursuivre en 2022. Les utilisateurs de la plateforme TikTok commenceront à partager leur vie en dehors de leur environnement domestique.

TENDANCE 3 : Plus d'utilisateurs GenZ préféreront TikTok à la télévision.

TikTok a remplacé la télévision pour les consommateurs de la génération Z. Avec autant d'adolescents utilisant désormais "to TikTok" comme verbe, la plate-forme est désormais l'application sociale la plus populaire pour le marché de la génération Z. Étant donné que 98 % des adolescents de la génération Z ont leur propre smartphone, ils s'intéressent désormais moins au contenu programmé à la télévision. En conséquence, ils passent plus de temps en ligne sur leurs téléphones et utilisent TikTok pour la consommation de contenu. Puisque TikTok encourage le contenu épisodique, chaque vidéo sert de (mini) épisode télévisé pour la jeune génération.

TENDANCE 4 : Les marques créeront plus de contenu TikTok cette année.

Les vidéos TikTok sont courtes et ne dépassent pas 60 secondes. Les marques ont commencé à réaliser qu'elles peuvent nourrir leur audience TikTok en proposant systématiquement du contenu épisodique. Pour les marques qui souhaitaient maintenir l'engagement de leur première vidéo TikTok dans leur série, les gens seraient impatients de voir la suite. Les marques peuvent publier des vidéos TikTok approfondies et les diviser en plusieurs séquences. Chaque épisode peut même avoir des cliffhangers à la fin pour s'assurer que le public reste à l'écoute du prochain épisode.

TENDANCE 5 : Les mèmes TikTok régneront en maître.

Les mèmes ont toujours été populaires sur les réseaux sociaux, et cette année, les #mèmes sur TikTok seront encore plus célèbres pour la génération Z et la génération Y. Les mèmes vidéo sur TikTok seront plus courants, et beaucoup plus de TikTokers commenceront également à créer des vidéos qui montrent leurs réactions à leurs mèmes préférés. Plus les utilisateurs de TikTok créent des mèmes vidéo, plus les gens seront inspirés pour créer des vidéos similaires.

TENDANCE 6 : Les hashtags de marque deviendront plus populaires.

Les défis Hashtag ont toujours été l'une des meilleures fonctionnalités TikTok pour les marques. En 2022, les marques seront plus enclines à utiliser des défis de hashtag qui plairont à leur public TikTok. Avec un défi de hashtag, les marques peuvent créer du contenu généré par les utilisateurs qui peut éventuellement présenter leurs propres produits. Tant que les marques peuvent le rendre amusant et excitant, les défis de hashtag de marque sont une victoire sûre pour le marketing TikTok.

TENDANCE 7 : Le Social Commerce deviendra plus omniprésent sur la plateforme.

Avec le partenariat de TikTok avec Shopify l'année dernière, les marchands de commerce électronique trouvent désormais un peu plus facile d'atteindre leur public TikTok. Les marques sur Shopify peuvent désormais créer, exécuter et optimiser des campagnes TikTok sur leur tableau de bord Shopify. De plus, les marques peuvent créer du contenu partageable qui peut transformer leur catalogue de produits en publicités vidéo sur la plateforme. Cela donne aux utilisateurs une expérience transparente pour parcourir et acheter des produits sur l'application.

TENDANCE 8 : Les marques utiliseront plus de vidéos BTS et de duos pour les fans.

Les consommateurs sont souvent curieux de savoir ce qui se passe dans les coulisses des marques qu'ils suivent et admirent. TikTok crée l'occasion idéale de lever le voile du secret d'entreprise et de mettre en valeur le côté plus personnel de la marque. Cela peut être rendu encore plus agréable en montrant des anecdotes passionnantes sur les marques, en faisant visiter un bureau ou une usine, ou même en interviewant certains des employés de la marque.

TENDANCE 9 : Les lignes floues entre les publicités natives et le contenu TikTok seront plus courantes.

Les utilisateurs de TikTok ont ​​un dédain pour la publicité agressive. C'est pourquoi les marques veillent à ce que leurs publicités ne ressemblent pas à des publicités. Le contenu publicitaire payant sur TikTok est souvent aligné sur le style et la portée typiques des vidéos habituelles vues sur la plateforme. C'est pourquoi les publicités vidéo sur TikTok sont généralement différentes de ce que nous voyons sur d'autres canaux de médias sociaux. Il n'est pas judicieux de réutiliser la publicité télévisée d'une marque et de la réduire à 15 secondes. Les publicités TikTok réussies sont souvent divertissantes et ajouteraient souvent de la valeur aux téléspectateurs.

TENDANCE 10 : Les spécialistes du marketing apprécieront davantage le contenu généré par les utilisateurs.

Le contenu le plus précieux pour les marques sur TikTok est le contenu généré par les utilisateurs (UGC) que leurs abonnés ont créé pour elles. Les marques qui ont UGC transforment leurs abonnés en défenseurs de leur marque sur TikTok. Les marques encourageaient souvent leurs abonnés à partager des vidéos d'eux-mêmes utilisant leurs produits, puis les publiaient avec un hashtag de marque. Les téléspectateurs de TikTok trouvent également l'UGC plus favorable, car la plupart des consommateurs de la génération Z font davantage confiance au contenu et aux avis rédigés par de vraies personnes qu'au contenu de marque.

Shakr DPA sur TikTok

Une solution vidéo de commerce social évolutive est possible sur TikTok avec l'aide des annonces de produits dynamiques de Shakr. Les marques peuvent créer des campagnes dynamiques pour leur catalogue de produits sur TikTok. Ils peuvent créer des milliers de vidéos, chacune unique pour leurs références individuelles.

Alors, quels sont les avantages d'utiliser les annonces de produits dynamiques (DPA) vidéo de Shakr ? Voici l'essentiel :

· Rendu vidéo propriétaire avec une interopérabilité totale avec Adobe After Effects

· Prise en charge à la demande de tout flux de données vers une version automatique à l'infini

· API éprouvée avec une expérience avec les meilleures plateformes de commerce électronique, de publicité et de réseaux sociaux.

Pleins feux sur la marque Shakr : YesStyle

Le défi : recibler les téléspectateurs avec des créations TikTok natives.

Le détaillant du marché de la mode YesStyle a utilisé Shakr pour exécuter des campagnes DPA sur TikTok et créer des ressources vidéo de haute qualité à grande échelle pour augmenter les résultats de leurs campagnes et les conversions vidéo.

La solution : les DPA créés par Shakr sur TikTok pour YesStyle

Avec l'aide de Shakr, YesStyle a utilisé à la fois des ressources TikTok auto-enregistrées et les enregistrements de modèles natifs de l'équipe Shakr Creative Lab pour créer des modèles TikTok de haute qualité pour son catalogue de produits. Chaque SKU de leur catalogue a été connecté au hasard à l'un des quatre modèles TikTok pour compenser la fatigue publicitaire, puis la technologie vidéo Shakr a rendu des dizaines de milliers d'actifs, un pour chaque produit.

Résultat clé :

· 178 % de ROAS (retour sur les dépenses publicitaires)

· -70% CPM (Coût Par Mile)

· -12% CPC (coût par clic)

Les créations de haute qualité ont entraîné une augmentation considérable de 178 % du ROAS par rapport à leurs campagnes DPA statiques sur Facebook, ce qui prouve que les créations DPA programmatiques à grande échelle peuvent générer d'énormes résultats en imitant l'apparence native et organique de la plate-forme TikTok.

Référence:

En ligneGeyser, W. (2021). 14 TikTok Trends You Need to Know in 2022. Récupéré le 2 février 2022, sur https://influencermarketinghub.com/tiktok-trends/