Meilleures pratiques créatives pour les publicités sur les réseaux sociaux

Les campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux sont l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire en tant qu'entreprise. Lorsqu'ils sont effectués efficacement, ils donneront à votre entreprise une forte présence sur Internet et offriront de nombreuses opportunités pour attirer de nouveaux utilisateurs. Avec plus de 40 % des consommateurs numériques utilisant les réseaux sociaux pour rechercher de nouvelles marques ou de nouveaux produits, une campagne publicitaire est cruciale pour poursuivre un large secteur de clients potentiels. Cependant, il ne suffit pas de lancer une campagne publicitaire pour garantir le succès. Vous devez créer des publicités créatives sur les réseaux sociaux pour obtenir les meilleurs résultats. Ce guide couvrira les meilleures pratiques créatives qui aideront vos campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux à être les plus réussies.

Pourquoi la créativité est importante

La créativité dans vos publicités est importante car elle alimente l'engagement. Les gens en ont assez de voir les mêmes publicités à l'emporte-pièce partout. Ils ne seront pas motivés à visiter votre site si leur première impression de vos annonces est qu'elles sont ennuyeuses ou peu engageantes. Généralement, les gens n'aiment pas être annoncés. Ils aiment se divertir. Lorsque vous avez des publicités créatives sur les réseaux sociaux qui divertissent, vous forgerez une plus grande connexion entre votre entreprise et votre public. Cela aide également votre campagne publicitaire sur les réseaux sociaux à se démarquer de la foule, ce qui vous attirera plus d'attention que vos concurrents.

L'imagerie est la clé

La première étape de votre campagne publicitaire est d'avoir des images percutantes. L'imagerie est la façon dont vous attirez le public et suscitez une réponse émotionnelle. Les gens ne réagissent pas aussi bien au texte tout seul. Ce qui saute aux yeux, ce sont les images. Choisissez la bonne, et les gens ne pourront pas s'empêcher de regarder votre annonce. Il peut également ajouter une touche émotionnelle. Le texte en lui-même apparaît comme trop logique et détaché. Cependant, la plupart des gens n'achètent pas avec leur cerveau. Ils achètent avec leur cœur. Capturer une réponse émotionnelle avec la bonne imagerie élèvera votre campagne publicitaire sur les réseaux sociaux au niveau supérieur.

Choisir la bonne image

Trouver la bonne image pour les résultats souhaités peut être délicat, mais vous pouvez surmonter ce défi avec quelques méthodes. En règle générale, vous voulez que les choses restent lumineuses et colorées. Plus votre annonce est lumineuse, plus les yeux des gens seront attirés par elle. Selon les types de produits que vous vendez, vous souhaitez que vos images capturent un lien émotionnel avec celui-ci. Par exemple, si votre entreprise vend des appareils électroniques et que Noël approche, votre campagne publicitaire sur les réseaux sociaux peut montrer un enfant qui ouvre avec enthousiasme un cadeau avec un tout nouvel appareil. Il ne s'agit pas d'une approche unique ; n'ayez pas peur de faire preuve de créativité avec vos images publicitaires sur les réseaux sociaux.

Gardez-le court et doux

Vous voulez que votre campagne publicitaire sur les réseaux sociaux soit directe. Les gens ont une capacité d'attention courte. Si vous avez un mur de texte ou une vidéo trop longue, les gens arrêteront de vous écouter. Les meilleures campagnes sont aussi concises que possible tout en donnant aux lecteurs tout ce qu'ils doivent savoir sur votre site. La meilleure approche consiste à proposer un slogan court et accrocheur avec lequel les clients peuvent identifier instantanément votre site. Donc, si vous êtes un magasin d'électronique avec une vaste sélection, vous pouvez dire : "Tous les appareils dont vous pourriez avoir besoin". Faites preuve de créativité pour trouver le slogan qui convient le mieux à votre entreprise.

Images haute résolution

Pour que votre campagne publicitaire sur les réseaux sociaux réussisse, vous devez inclure des images haute résolution. Nous sommes loin dans l'ère de la HD, et beaucoup adoptent la 4K pour les écrans. Si vous voulez que votre annonce suive le rythme, elle doit être en haute résolution. Les gens ne veulent plus voir d'images en basse résolution, ils se sont habitués à des images plus claires. Vous ne pouvez pas créer une publicité créative sur les réseaux sociaux si vous incluez des images floues.

Restez réactif

Votre image doit être grande pour votre campagne publicitaire sur les réseaux sociaux, mais cela ne signifie pas que la taille du fichier doit être trop grande. Plus la taille de l'image est grande, plus le temps de chargement des appareils sera long. Ou, s'ils ont une mauvaise connexion Internet, il se peut même qu'ils ne se chargent pas du tout. Et la seule chose pire que d'avoir une image basse résolution, c'est de ne pas avoir d'image du tout. Pour vous assurer que votre image se charge efficacement, vous devez surveiller de près la résolution. Gardez-le HD sans dépasser. De plus, la conversion de l'image au format WebP garantira que la taille de leur fichier sera réduite.

Vendre directement sur les médias sociaux

Les gens apprécient la commodité des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux. Plutôt que d'obliger les gens à rediriger vers votre site et à y acheter, vous pouvez attirer beaucoup plus d'acheteurs si vous leur permettez d'acheter directement via les réseaux sociaux. Ce n'est pas difficile à faire non plus. Si votre site utilise la plate-forme Shopify, une intégration Instagram intégrée est à votre disposition. L'utilisation de l'intégration sera un moyen simple et infaillible d'obtenir plus de clients grâce à vos publicités créatives sur les réseaux sociaux. Si vous n'utilisez pas Shopify, vous pouvez toujours vendre sur Instagram, mais la configuration requise variera en fonction de votre plateforme. L'effort que vous y consacrez en vaut incroyablement la peine pour votre campagne publicitaire sur les réseaux sociaux, mais cela vaut la peine de s'y engager.

Variantes

Un problème rencontré par de nombreuses entreprises avec leurs campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux est la «fatigue publicitaire» infligée à leur public. C'est ce qui se passe lorsque vous réutilisez les mêmes publicités à plusieurs reprises sans variation. Si vous faites cela, les gens se fatigueront de voir vos publicités et finiront par les ignorer. Si vous voulez que les gens restent investis, vous devez avoir des variantes avec vos publicités. Vous n'avez pas besoin de devenir fou avec les variations, cependant. Il suffit d'en avoir assez pour que cela paraisse différent à première vue. Cela peut être des couleurs différentes, des choix de mots ou toute autre petite chose.

Expéditeurs de niveau C

Le terme « expéditeurs de niveau C » fait référence à des personnes de rang supérieur au sein de votre organisation, y compris le PDG, le CMO, etc. Vous souhaitez publier du contenu et des articles de ces personnalités dans votre campagne publicitaire sur les réseaux sociaux pour renforcer l'autorité de votre messagerie. L'autorité, également connue sous le nom d'Ethos, est l'un des principes fondamentaux de la persuasion. Les gens croiront un argument ou une annonce de quelqu'un en qui ils peuvent avoir confiance. Un expéditeur de niveau C est l'un des plus hauts responsables de votre entreprise, ce qui en fait une bonne autorité sur les opérations de votre entreprise. Pour tirer parti de votre publicité créative sur les réseaux sociaux, créditez-les en tant qu'auteurs du contenu que vous publiez.

Restez professionnel

Lorsque vous utilisez des expéditeurs de niveau C pour votre campagne publicitaire sur les réseaux sociaux, vous devez toujours garder votre contenu professionnel. D'une part, les gens s'attendent à ce que les dirigeants d'une entreprise soient constamment professionnels. Si vous publiez un contenu qui semble plus décontracté, vous risquez de réduire leur autorité. De plus, vous pouvez tomber dans le "Comment allez-vous, camarades de classe ?" piège. Si vous faites trop d'efforts pour attirer les utilisateurs des réseaux sociaux, cela peut donner l'impression d'en faire trop et peut nuire à la réception de votre contenu. Il y a un équilibre à trouver entre fiabilité et professionnalisme. Lorsque vous écrivez du point de vue d'un expéditeur de niveau C, penchez-vous toujours vers le professionnalisme.

Personnalisation

Une campagne publicitaire statique sur les réseaux sociaux peut être efficace, mais elle ne tire pas parti de tout ce que les réseaux sociaux peuvent faire pour votre marketing. Les médias sociaux offrent de nombreuses possibilités de personnalisation qui aideront votre contenu à se connecter avec les gens à un niveau personnel. Heureusement, toutes ces données sont publiques et faciles à utiliser. Vous pouvez utiliser des macros de médias sociaux pour obtenir les noms, les noms d'utilisateur, les intitulés de poste et plus d'informations, le cas échéant, et les joindre aux messages pour les rendre hautement personnalisés pour le destinataire. Combiné à vos publicités créatives sur les réseaux sociaux, cela garantira que chaque communication a une touche spéciale.

Cochez toutes les cases

Lorsque vous configurez votre campagne publicitaire sur les réseaux sociaux, vous allez rencontrer de nombreux composants différents qui peuvent être ajoutés à vos annonces. Par exemple, vous pouvez cocher une case pour activer les images de bannière pour les messages publicitaires, ce qui permet à votre message d'occuper plus d'espace à l'écran pour les téléspectateurs. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre campagne publicitaire, il est impératif de cocher toutes ces cases facultatives. Ils ne nuiront pas à votre contenu. Au lieu de cela, ils donneront aux téléspectateurs de nombreuses autres opportunités de voir votre contenu lorsqu'il est fait correctement. En cas de doute, dites toujours oui aux modules complémentaires facultatifs pour vos annonces.

Maintenez les campagnes en cours d'exécution en permanence

Une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux n'est pas une chose unique. C'est quelque chose que vous devez surveiller en permanence si vous voulez obtenir les meilleurs résultats. Et, assurez-vous qu'il n'y a pas beaucoup de temps d'arrêt entre vos communications. Près des trois quarts des spécialistes du marketing par e-mail envoient des e-mails au moins une fois par semaine. Vous voulez pouvoir atteindre et potentiellement dépasser cet objectif. C'est un principe de marketing selon lequel plus les gens voient votre contenu fréquemment, plus ils seront incités à acheter quelque chose. Assurez-vous simplement que vous ne diffusez pas les mêmes publicités encore et encore - gardez votre contenu à jour. Maintenez la cohérence, mais assurez-vous que vos publicités sur les réseaux sociaux sont créatives.

Des puces au lieu de paragraphes

Pour que vos annonces restent concises, vous souhaitez baser votre campagne publicitaire sur les réseaux sociaux sur des puces plutôt que sur de longs paragraphes. Les gens ne veulent pas lire un contenu long et dense. Même s'il est facile à lire, la simple vue de gros blocs de texte peut détourner les gens. Les puces, en revanche, sont simples, précises et s'affichent mieux à l'écran. D'un point de vue visuel, ils sont beaucoup plus agréables et attirent plus facilement le regard. Tant que vous n'avez pas de contenu trop long dans les puces, elles sont également plus faciles à comprendre pour les lecteurs. Une approche simple consiste à prendre le contenu que vous avez, à le décomposer en une puce par phrase et à vous en tenir à quatre ou cinq puces au maximum.

Le pouvoir de la vidéo

De nombreuses entreprises limitent leurs campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux au texte et aux images, oubliant que la vidéo est une option. Les vidéos peuvent avoir des coûts de production plus élevés que les annonces textuelles et illustrées standard, mais elles peuvent également être beaucoup plus efficaces. En fait, les publicités vidéo génèrent les rendements les plus élevés de toutes les plates-formes publicitaires lorsqu'elles sont utilisées correctement, avec un taux de partage 1 200 % supérieur au texte et aux liens combinés . Si vous omettez la vidéo de vos publicités créatives sur les réseaux sociaux, vous allez manquer de nombreux clients potentiels, en particulier les jeunes utilisateurs qui utilisent principalement les réseaux sociaux dominés par la vidéo comme TikTok. L'effort nécessaire à la création de contenu vidéo rapportera finalement beaucoup plus.

Les vidéos seules dans votre campagne publicitaire sur les réseaux sociaux peuvent attirer plus d'attention sur votre site, mais pour être vraiment efficace, il y a quelques règles à suivre :

Clips sur de longues vidéos

Les téléspectateurs sont habitués à une gratification instantanée avec du contenu vidéo. Donnez-leur quelque chose de court qui leur dit exactement ce qu'ils doivent savoir dès le départ. Un contenu plus long ne fera que détourner les gens.

Légendes

L'accessibilité est un facteur important à garder à l'esprit lorsque vous créez votre contenu vidéo. Il est essentiel d'engager des personnes handicapées, et beaucoup de gens apprécient simplement d'avoir des sous-titres afin qu'ils puissent toujours comprendre ce que les gens disent ou si leur téléphone est en mode silencieux. Cela aide également Google à explorer vos annonces.

Améliorez vos campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux avec Coalition

La diffusion de publicités créatives sur les réseaux sociaux tout au long de votre campagne publicitaire sur les réseaux sociaux garantira son engagement et l'aidera à attirer le plus de clients potentiels. Il existe de nombreuses techniques différentes que vous pouvez utiliser pour améliorer la qualité de votre campagne. Des images haute résolution percutantes vous permettront d'ajouter une composante émotionnelle à vos publicités. La brièveté vous évitera d'ennuyer les téléspectateurs. L'utilisation d'expéditeurs de niveau C et la personnalisation renforcent la confiance dans vos messages. Enfin, n'oubliez pas le potentiel de la vidéo pour vos annonces. Ces techniques vous aideront à maximiser l'efficacité de vos publicités sur les réseaux sociaux.

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