Partie 2 - Conseils pour le calendrier des médias sociaux

Dans mon article précédent, j'ai souligné que les calendriers de contenu des médias sociaux sont cruciaux lors de la création d'un plan pour votre contenu. Vient maintenant la prochaine étape, savoir comment créer un calendrier de contenu de médias sociaux.

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Pourquoi utiliser un calendrier de contenu de médias sociaux ?

Dans mon article précédent, j'ai souligné que les calendriers de contenu des médias sociaux sont cruciaux lors de la création d'un plan pour votre contenu.

Un calendrier éditorial est ce qui suit tout ce que vous devez savoir sur le contenu que vous publiez. Pour qui l'écris-tu ? Quel est l'objectif général de l'article ? A quoi correspond le titre ?

Vient maintenant la prochaine étape, savoir comment créer un calendrier de contenu de médias sociaux.

Comment créer votre calendrier

1. Tout d'abord, commencez par un audit complet des médias sociaux. Qu'est-ce que cela signifie? il s'agit simplement de traquer tous les canaux sociaux de votre entreprise, ainsi que tous les comptes d'imposteurs et de compiler des informations clés sur chaque compte, le tout en un seul endroit.

Lorsque vous créez votre document d'audit (ou remplissez notre modèle d'audit des médias sociaux), vous réfléchirez à vos objectifs pour chaque compte et évaluerez si votre stratégie existante fonctionne. Cela vous permet de voir comment chaque compte social fonctionne comme un élément constitutif de votre stratégie sociale.

Avant de pouvoir créer un calendrier de planification des réseaux sociaux, vous devez savoir :

• Quelles plateformes utilisez-vous ?
• Lesquels sont les plus performants ?
• Devriez-vous continuer à publier sur chacun d'eux ?
• Quels sont tous les noms d'utilisateur et mots de passe de chaque compte ?
• Combien de fois par jour publiez-vous actuellement sur chaque réseau ?
• Quels sont les objectifs de chaque réseau ?
• Qui est responsable de chaque canal ?

Ce sont toutes des informations utiles à inclure dans votre calendrier de médias sociaux, surtout si vous travaillez en équipe.

2. Audit de contenu

Le contenu que vous envisagez de publier est-il obsolète ? Si oui, peut-il être mis à jour ? Ou doit-il être mis au rebut ? De plus, quels types de contenu ont bien fonctionné dans le passé ? Et quelles sortes de choses vos concurrents publient-ils ? C'est là qu'interviennent une bonne collecte et une bonne analyse des données pour vous aider à répondre à ce type de questions.

3. Familiarisez-vous avec les données démographiques du réseau

Chaque réseau social s'adresse à un public distinct, et ces publics façonnent le contenu que vous devrez partager. Vous pouvez avoir des clients qui vous suivent sur plusieurs réseaux, mais, par exemple, votre audience Facebook peut être plus ancienne que votre audience Twitter.

La publication de contenu adapté à chaque plateforme et à son public unique est un élément important de toute stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.

Veuillez consulter cet excellent article concernant la démographie des médias sociaux sur tous les principaux réseaux sociaux. Gardez à l'esprit que l'image change, alors continuez à vérifier le pouls de votre public pour tous vos comptes sociaux.

Maîtrisez ces données démographiques distinctes avant de commencer à saisir du contenu dans votre calendrier de contenu de médias sociaux pour vous assurer que tout ce que vous prévoyez de publier est approprié. Connaissez votre public !

4. Fréquence

Si vous avez déjà effectué un audit des médias sociaux, vous saurez à quelle fréquence vous publiez actuellement sur chaque réseau social. Est-ce que ce sera le plan pour l'avenir? Ou allez-vous changer les choses ?

Dans tous les cas, votre fréquence de publication déterminera la forme de votre calendrier de planification des médias sociaux, c'est-à-dire le nombre de créneaux que vous devez laisser ouverts par réseau. Il est donc préférable de prendre une décision maintenant, même si vous devez la modifier plus tard.

5. Déterminez votre ratio de contenu

Votre calendrier de médias sociaux devrait avoir une sorte de système de catégorisation de contenu. Cela vous aidera à suivre le type de contenu que vos abonnés semblent apprécier le plus. Encore une fois, je ne saurais trop insister là-dessus, suivez vos données comme guide !

Une suggestion consiste à étiqueter votre contenu comme auto-promotionnel, organisé ou généré par les utilisateurs. Ou peut-être souhaitez-vous noter le type de contenu, tel qu'un article de blog, une vidéo ou une annonce.

En fin de compte, la façon dont vous étiquetez votre contenu dépend de vous. Mais quoi que vous décidiez, assurez-vous que les étiquettes sont descriptives et réellement utiles (bien que cela puisse prendre un certain temps à déterminer).

6. Référentiel de contenu

Un référentiel de contenu est exactement ce que cela ressemble, un endroit pour stocker tous les éléments de contenu parmi lesquels vous voudrez peut-être choisir lors de la création de votre calendrier de planification de médias sociaux. Cela peut être aussi simple qu'une feuille de calcul ou une base de données entière.

Une simple feuille de calcul est tout ce dont la plupart des professionnels des médias sociaux ont besoin. Assurez-vous simplement d'inclure les éléments suivants :

• Titre
• Type de contenu
• Lien
• Image (si nécessaire)

7. Calendrier : simple ou détaillé ?

• Quel niveau de détail votre calendrier requiert-il ?
• Avez-vous besoin d'une feuille de calcul distincte pour chaque réseau ? Ou peuvent-ils tous tenir sur un seul?
• Avez-vous besoin de pouvoir assigner des tâches aux personnes ? Ou noter quand quelque chose a été posté ? Ou le faire approuver par quelqu'un ?

Commencez par plus de détails que ce dont vous pensez avoir besoin, puis revenez à ce que votre équipe trouve le plus utile. Voici quelques éléments de base pour vous aider à démarrer :

• Réseau
• Date (surligner les dates clés)
• Temps
• Copie
• Image (si nécessaire)
• Lien

8. Voici le contenu !

Vient maintenant le travail, et peu de plaisir, la mise en scène du contenu dans votre calendrier !

Oui, amusez-vous, mais assurez-vous d'avoir un processus en place. J'entends par là décider qui est responsable de la mise à jour du calendrier. La même personne sera-t-elle également responsable de la planification et de la publication des publications ? Aurez-vous besoin d'attribuer une copie à un rédacteur ? Qui est responsable de l'approvisionnement des images ? Avez-vous fait un bon travail de recherche de mots-clés et de référencement ? Les messages doivent-ils être approuvés par quelqu'un avant d'être mis en ligne ? Combien de temps à l'avance planifierez-vous le contenu ? Pensez à tous les « et si ».

9. Examen des principales parties prenantes

Selon la taille de votre organisation, il peut être utile de partager votre calendrier de réseaux sociaux avec quelques autres équipes avec lesquelles vous partagez des objectifs ou des KPI communs, ou qui auraient simplement intérêt à savoir ce qui va apparaître sur vos réseaux sociaux.

Les personnes à considérer sont les rédacteurs de contenu, les gestionnaires de blogs, les producteurs de vidéos, les concepteurs, les gestionnaires de campagnes, les chefs de projet et les rédacteurs. Planifiez vos sessions en conséquence, tout le monde n'a pas besoin d'avoir son mot à dire dans le processus KPI.

A propos de l'auteur

Bonjour, je m'appelle Rick et je vous remercie d' avoir lu cet article !

J'explore pour apprendre de nouvelles choses chaque jour et ici je partagerai toutes mes expériences et réflexions avec vous.

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