7 erreurs que font les entreprises avec leur stratégie et leur planification de production de contenu

Demandez-vous aux clients de vous épouser lors d'un premier rendez-vous ou les courtisez-vous au fil du temps avec tous vos charmes ? Le marketing de contenu est un long jeu. Vous devez vous efforcer d'attirer les clients à travers de nombreux points de contact. Cela signifie que vous avez besoin d'une stratégie de production de contenu efficace.

La production de contenu comporte plusieurs étapes, de la planification et de la création à l'exécution et à la distribution. Avec toutes les étapes, de nombreuses erreurs peuvent se produire en cours de route. Cet article couvre les erreurs de marketing de contenu les plus courantes et comment les éviter.

Plongeons dedans.

Erreur 1 : Ne pas savoir à qui vous faites du marketing

Vous pouvez commettre de nombreuses erreurs dans la production de contenu si vous ne savez pas à qui vous parlez. Votre marketing et vos méthodes seront partout parce que vous n'avez pas de cible.

Dans leur livre Guerrilla Marketing Remix, Jay Conrad et Jeannie Levinson ont présenté leurs cinquante règles d'or. Le numéro deux sur la liste est - "La capacité de définir avec précision votre ou vos marchés précis affecte considérablement votre rentabilité."

Remarquez les mots « précis » et « de manière spectaculaire ».

Les formes de contenu que vous créez peuvent ne pas convenir, vos CTA ne seront pas capturés et vous perdrez du temps et de l'argent. Regardez qui suit votre marque et découvrez pourquoi. Quels sont leurs besoins et comment pouvez-vous mieux les servir ? Ce point revient sans cesse tant il est crucial. Sachez ce dont votre public cible a besoin et son intention de recherche concernant le contenu.

Si vous travaillez avec des rédacteurs professionnels, préparez un résumé du contenu, afin qu'ils sachent exactement à qui ils écrivent et pourquoi.

Erreur 2 : Manque de cohérence dans l'image de marque et le contenu

Une erreur commise par tant d'entreprises est incohérente dans leur image de marque visuelle ou dans la fréquence à laquelle elles publient. Les clients veulent savoir à quoi ils peuvent s'attendre. Depuis combien de temps votre entreprise n'a-t-elle pas publié sur les réseaux sociaux ? Les clients potentiels pourraient-ils repérer votre marque en faisant défiler leurs plateformes de médias sociaux préférées ?

Il est préférable de publier un nouveau billet de blog une fois par mois plutôt que d'essayer de bloguer chaque semaine, puis d'échouer et de passer des mois sans contenu. Il en va de même pour les réseaux sociaux. Prenez le temps de vous concentrer sur une ou deux plates-formes et diffusez votre contenu de manière cohérente, plutôt que d'avoir cinq plates-formes qui ne sont pas utilisées et semblent vides. Préparez votre calendrier de contenu à l'avance et assurez-vous d'avoir tout le contenu dont vous avez besoin pour rester cohérent.

Aussi, préparez visuellement votre marque. Soyez cohérent avec vos couleurs et polices. Créez un guide de style de marque afin que tous les membres de votre équipe sachent comment créer la bonne expérience visuelle pour les clients.

Erreur 3 : Ne pas préparer un budget approprié

Avez-vous un budget pour la production de votre contenu ? Ne pas avoir de budget peut signifier que vous dépensez trop peu et que vous obtenez des résultats de mauvaise qualité, ou que vous dépensez trop et que les choses deviennent incontrôlables. Votre budget dépend de votre stratégie de contenu. Embaucher des rédacteurs professionnels et obtenir une stratégie de contenu viable vous fait gagner du temps et de l'argent à long terme, car ils peuvent vous donner une perspective extérieure sur vos objectifs de contenu.

Examinez votre budget marketing global et affectez une partie, disons 25 %, au marketing de contenu. Cela peut inclure l'embauche de rédacteurs pour les articles de blog, les publications sur les réseaux sociaux, les livres blancs, etc. Mais peut également inclure la promotion des publications et le paiement des publicités. Au fur et à mesure que votre équipe détermine ce qui fonctionne bien, vous pouvez augmenter le budget et améliorer continuellement votre stratégie.

Cela nous amène au point suivant; vous devez garder une trace de vos résultats pour savoir où vous en êtes.

Erreur 4 : Ne pas suivre les résultats, bons et mauvais

Votre campagne a-t-elle fonctionné ou échoué ? Comment savez-vous? Vous devez suivre non seulement les mesures de vanité, le nombre de likes qu'un message obtient, mais aussi les conversions et les conversations. Votre contenu atteint-il vos objectifs, qu'il s'agisse d'obtenir de nouveaux abonnés et abonnés ou de réaliser des ventes ?

En outre, est-ce que cela résonne avec les clients ? Commence-t-il des discussions et des conversations ? Les clients posent-ils des questions complémentaires ?

Gardez une trace d'autant de données que possible et ajustez votre stratégie en conséquence. Si quelque chose fonctionne bien, trouvez pourquoi et copiez-le. Ou, si cela ne fonctionne pas, évaluez-le. Vous ne lui avez peut-être pas accordé suffisamment de temps ou vous avez peut-être besoin de quelques ajustements.

Erreur 5 : n'avoir qu'une vision à court terme

Il y a probablement eu quelques demandes en mariage qui ont fonctionné le premier rendez-vous, mais c'est rare. Construire une relation avec les clients et les clients potentiels prend du temps. Certaines tactiques de marketing peuvent accélérer le processus, mais vous ne pouvez pas le précipiter.

Lors de la création de votre plan de production de contenu, tenez compte des objectifs à court et à long terme. Vous aurez des personnes dans différentes parties du processus de vente. Vous devez les entretenir avec de nombreux points de contact pour les déplacer d'un bout à l'autre.

Créez des délais, définissez les bonnes attentes et, pendant que votre équipe planifie, crée et distribue du contenu, réfléchissez à la manière dont vous guidez les clients tout au long du parcours d'achat.

Erreur 6 : Ne pas raconter une histoire captivante

Assurez-vous que votre contenu raconte l'histoire de votre marque et son impact sur vos clients. Faites-en à leur sujet. Cela revient à savoir exactement qui sont vos clients. Racontez une histoire convaincante sur vos produits et services et vos clients. Comment vous servez vos clients et comment leur vie est impactée.

Allez au-delà du côté analytique et logique de votre entreprise et creusez profondément pour trouver le côté émotionnel. Puiser dans le côté émotionnel rendra votre marketing plus efficace. Rappelez-vous que vous ne voulez pas essayer de forcer les connexions trop rapidement. Vous courtisez vos clients.

Erreur 7 : Ne pas développer de processus et de systèmes

Pour que votre production de contenu se déroule sans heurts, vous avez besoin de processus que tous les membres de votre équipe peuvent comprendre et mettre en œuvre. Au fur et à mesure que vous trouvez des méthodes qui fonctionnent, saisissez-les et conservez-les dans un endroit accessible aux créateurs. Vous pouvez créer un processus pour gérer différentes choses, de votre budget de contenu à la création et à la distribution d'articles de blog.

Vous pouvez même créer des vidéos de formation, créer un calendrier de contenu, créer un fichier pour les graphiques, etc. Cela gardera votre équipe organisée et permettra à chacun d'accéder à ce dont il a besoin, et vous n'aurez pas à perdre du temps à vous entraîner à plusieurs reprises.

Erreur de stratégie de production de contenu BONUS : ne pas inclure toute l'équipe

Vous souhaitez que votre production de contenu soit la plus réussie possible ? Dans ce cas, il serait préférable que vous impliquiez différents départements dans la création. Si vos rédacteurs ont accès aux créateurs de produits, ils comprendront mieux comment partager la valeur que ces produits offrent.

Si votre équipe de vente est impliquée, elle peut aider à orienter le contenu dont elle a besoin pour vendre les produits et services. Impliquez toute votre équipe chaque fois que vous le pouvez et corrigez ces sept erreurs pour créer un canal de contenu productif qui peut grandir avec votre marque. Embauchez un excellent stratège de contenu dès aujourd'hui.