公司在內容製作策略和規劃方面犯下的 7 個錯誤

已發表: 2022-12-06

您是在第一次約會時就要求客戶與您結婚，還是隨著時間的推移用您所有的魅力來吸引他們？內容營銷是一場持久戰。您需要努力通過許多接觸點讓客戶對您產生好感。這意味著您需要有效的內容製作策略。

內容製作有多個步驟，從計劃和創建到執行和分發。在所有步驟中，過程中可能會發生許多錯誤。這篇文章涵蓋了最常見的內容營銷錯誤以及如何避免這些錯誤。

讓我們開始吧。

錯誤一：不知道你在向誰推銷

如果你不知道你在和誰說話，你可能會在內容製作中犯很多錯誤。因為你沒有目標，你的營銷和方法會到處都是。

在他們的游擊營銷混音一書中，傑·康拉德和珍妮·萊文森提出了他們的五十條黃金法則。排在第二位的是—— “準確定義你的一個或多個精確市場的能力會極大地影響你的盈利能力。”

注意“精確”和“戲劇性地”這兩個詞。

您創建的內容形式可能不合適，您的 CTA 將無法捕獲，並且您會浪費時間和金錢。查看誰在關注您的品牌並找出原因。他們的需求是什麼，您如何才能更好地為他們服務？這一點被反复提及，因為它非常關鍵。了解您的目標受眾需要什麼以及他們對內容的搜索意圖。

如果您正在與專業作家合作，請準備一份內容簡介，以便他們確切地知道他們正在寫信給誰以及為什麼。

許多企業犯的一個錯誤是他們的視覺品牌或發布頻率不一致。客戶想知道他們可以期待什麼。貴公司多久沒有在社交媒體上發帖了？潛在客戶能否在瀏覽他們最喜歡的社交媒體平台時發現您的品牌？

最好每月發布一篇新博客文章，而不是每週都嘗試寫博客，然後以失敗告終，幾個月都沒有內容。社交媒體也是如此。花時間專注於一兩個平台並始終如一地發布您的內容，而不是擁有五個不被使用且看起來空洞的平台。提前準備您的內容日曆，確保您擁有保持一致所需的所有內容。

另外，從視覺上準備您的品牌。與您的顏色和字體保持一致。創建品牌風格指南，讓團隊中的每個人都知道如何為客戶創造正確的視覺體驗。

您有內容製作預算嗎？沒有預算可能意味著你花得太少而得到的結果質量很差，或者你超支了，事情就失控了。您的預算取決於您的內容策略。聘請專業作家並獲得可行的內容策略從長遠來看可以節省您的時間和金錢，因為它們可以讓您從外部視角了解您的內容目標。

查看您的整體營銷預算並指定一部分（比如 25%）用於內容營銷。這可以包括為博客帖子、社交媒體帖子、白皮書等聘請作者。但也可以包括速推帖子和支付廣告費用。當您的團隊確定什麼最有效時，您可以增加預算並不斷改進您的策略。

這將我們帶到下一點；您必須跟踪您的結果以了解您的立場。

您的競選成功了還是失敗了？你怎麼知道的？您不僅需要跟踪虛榮心指標、帖子獲得多少贊，還需要跟踪轉化和對話。您的內容是否符合您的目標，無論是獲得新訂閱者和關注者還是進行銷售？

另外，它是否引起客戶的共鳴？它是否開始討論和對話？客戶是否在詢問後續問題？

跟踪盡可能多的數據並相應地調整您的策略。如果某些東西運行良好，找出原因並複制它。或者，如果它不起作用，請對其進行評估。您可能沒有給它足夠的時間或者可能需要一些調整。

可能有一些求婚在第一次約會時就成功了，但這種情況很少見。與客戶和潛在客戶建立關係需要時間。一些營銷策略可以加快這個過程，但你不能操之過急。

在製定內容製作計劃時，請考慮短期和長期目標。您將在銷售流程的不同部分安排人員。您需要通過許多接觸點來培養他們，將他們從一端轉移到另一端。

創建時間表，設定正確的期望，並在您的團隊計劃、創建和分發內容時，考慮如何引導客戶完成購買者的旅程。

確保您的內容講述您的品牌故事以及它如何影響您的客戶。以他們為中心。這可以追溯到準確了解您的客戶是誰。講述有關您的產品和服務以及您的客戶的引人入勝的故事。您如何為客戶服務以及他們的生活如何受到影響。

越過您企業的分析和邏輯方面，深入挖掘以找到情感方面。利用情感方面將使您的營銷更加有效。請記住，您不想嘗試過快地強制連接。你在吸引你的客戶。

為了讓您的內容製作順利進行，您需要團隊中的任何人都能理解和實施的流程。當您找到有效的方法時，將它們輸入並保存在創作者可以訪問的地方。您可以創建一個流程來處理不同的事情，從內容預算到博客文章的創建和分發。

您甚至可以創建培訓視頻、構建內容日曆、創建圖形文件等。這將使您的團隊井井有條，讓每個人都可以訪問他們需要的東西，您將不必浪費時間重複培訓。

您希望您的內容製作盡可能成功嗎？那最好讓不同的部門參與創作。如果您的作者可以接觸到產品創造者，他們將更好地了解如何分享這些產品提供的價值。

如果您的銷售團隊參與其中，他們可以幫助指導銷售產品和服務所需的內容。盡可能讓您的整個團隊參與進來，並糾正這七個錯誤，以建立一個可以與您的品牌一起成長的高效內容渠道。立即聘請一位出色的內容策略師。