公司在内容制作策略和规划方面犯下的 7 个错误

已发表: 2022-12-06

您是在第一次约会时就要求客户与您结婚，还是随着时间的推移用您所有的魅力来吸引他们？内容营销是一场持久战。您需要努力通过许多接触点让客户对您产生好感。这意味着您需要有效的内容制作策略。

内容制作有多个步骤，从计划和创建到执行和分发。在所有步骤中，过程中可能会发生许多错误。这篇文章涵盖了最常见的内容营销错误以及如何避免这些错误。

让我们开始吧。

错误一：不知道你在向谁推销

如果你不知道你在和谁说话，你可能会在内容制作中犯很多错误。因为你没有目标，你的营销和方法会到处都是。

在他们的游击营销混音一书中，杰·康拉德和珍妮·莱文森提出了他们的五十条黄金法则。排在第二位的是—— “准确定义你的一个或多个精确市场的能力会极大地影响你的盈利能力。”

注意“精确”和“戏剧性地”这两个词。

您创建的内容形式可能不合适，您的 CTA 将无法捕获，并且您会浪费时间和金钱。查看谁在关注您的品牌并找出原因。他们的需求是什么，您如何才能更好地为他们服务？这一点被反复提及，因为它非常关键。了解您的目标受众需要什么以及他们对内容的搜索意图。

如果您正在与专业作家合作，请准备一份内容简介，以便他们确切地知道他们正在写信给谁以及为什么。

许多企业犯的一个错误是他们的视觉品牌或发布频率不一致。客户想知道他们可以期待什么。贵公司多久没有在社交媒体上发帖了？潜在客户能否在浏览他们最喜欢的社交媒体平台时发现您的品牌？

最好每月发布一篇新博客文章，而不是每周都尝试写博客，然后以失败告终，几个月都没有内容。社交媒体也是如此。花时间专注于一两个平台并始终如一地发布您的内容，而不是拥有五个不被使用且看起来空洞的平台。提前准备您的内容日历，确保您拥有保持一致所需的所有内容。

另外，从视觉上准备您的品牌。与您的颜色和字体保持一致。创建品牌风格指南，让团队中的每个人都知道如何为客户创造正确的视觉体验。

您有内容制作预算吗？没有预算可能意味着你花得太少而得到的结果质量很差，或者你超支了，事情就失控了。您的预算取决于您的内容策略。聘请专业作家并获得可行的内容策略从长远来看可以节省您的时间和金钱，因为它们可以让您从外部视角了解您的内容目标。

查看您的整体营销预算并指定一部分（比如 25%）用于内容营销。这可以包括为博客帖子、社交媒体帖子、白皮书等聘请作者。但也可以包括速推帖子和支付广告费用。当您的团队确定什么最有效时，您可以增加预算并不断改进您的策略。

这将我们带到下一点；您必须跟踪您的结果以了解您的立场。

您的竞选成功了还是失败了？你怎么知道的？您不仅需要跟踪虚荣心指标、帖子获得多少赞，还需要跟踪转化和对话。您的内容是否符合您的目标，无论是获得新订阅者和关注者还是进行销售？

另外，它是否引起客户的共鸣？它是否开始讨论和对话？客户是否在询问后续问题？

跟踪尽可能多的数据并相应地调整您的策略。如果某些东西运行良好，找出原因并复制它。或者，如果它不起作用，请对其进行评估。您可能没有给它足够的时间或者可能需要一些调整。

可能有一些求婚在第一次约会时就成功了，但这种情况很少见。与客户和潜在客户建立关系需要时间。一些营销策略可以加快这个过程，但你不能操之过急。

在制定内容制作计划时，请考虑短期和长期目标。您将在销售流程的不同部分安排人员。您需要通过许多接触点来培养他们，将他们从一端转移到另一端。

创建时间表，设定正确的期望，并在您的团队计划、创建和分发内容时，考虑如何引导客户完成购买者的旅程。

确保您的内容讲述您的品牌故事以及它如何影响您的客户。以他们为中心。这可以追溯到准确了解您的客户是谁。讲述有关您的产品和服务以及您的客户的引人入胜的故事。您如何为客户服务以及他们的生活如何受到影响。

越过您企业的分析和逻辑方面，深入挖掘以找到情感方面。利用情感方面将使您的营销更加有效。请记住，您不想尝试过快地强制连接。你在吸引你的客户。

为了让您的内容制作顺利进行，您需要团队中的任何人都能理解和实施的流程。当您找到有效的方法时，将它们输入并保存在创作者可以访问的地方。您可以创建一个流程来处理不同的事情，从内容预算到博客文章的创建和分发。

您甚至可以创建培训视频、构建内容日历、创建图形文件等。这将使您的团队井井有条，让每个人都可以访问他们需要的东西，您将不必浪费时间重复培训。

您希望您的内容制作尽可能成功吗？那最好让不同的部门参与创作。如果您的作者可以接触到产品创造者，他们将更好地了解如何分享这些产品提供的价值。

如果您的销售团队参与其中，他们可以帮助指导销售产品和服务所需的内容。尽可能让您的整个团队参与进来，并纠正这七个错误，以建立一个可以与您的品牌一起成长的高效内容渠道。立即聘请一位出色的内容策略师。