6 étapes pour créer une structure de campagne AdWords brillante

Google AdWords est l'une des plateformes publicitaires les plus développées qui permet aux grandes, petites et nouvelles entreprises de faire la publicité de leurs produits et services devant des clients potentiels dans un court laps de temps.

En utilisant une campagne PPC telle que Google AdWords , une marque peut facilement voir les résultats instantanés de l'amélioration du trafic sur son site Web. La chose la plus importante à propos d'AdWords est qu'il garantit un trafic ciblé de meilleure qualité qui est plus disposé à effectuer l'action de conversion souhaitée, comme terminer une commande.

Pourquoi la structure du compte publicitaire Google est-elle importante ?

• Pour s'assurer que les recherches déclenchant les annonces sont pertinentes pour le public cible.
• Pour obtenir de meilleurs scores de qualité, ce qui à son tour fournit de meilleurs résultats et des prix plus bas. Le score de qualité est essentiellement l'échelle de combien Google aime une marque.
• Pour garder le compte organisé et pouvoir optimiser. Si le compte publicitaire est en désordre, le gestionnaire de compte publicitaire risque de se perdre dans le désordre et les résultats tomberont ou n'apparaîtront jamais. Et il n'y aura pas d'option pour l'optimiser pour de meilleurs résultats.

Voici quelques étapes pour créer une structure de compte Google Adwords :

1. Planifiez la structure du compte

Il existe plusieurs tactiques liées à la structuration d'un compte mais certains facteurs qui l'influencent le plus doivent être considérés en priorité. En fonction de la structure du site Web , des produits et services proposés et du ciblage géographique (si nécessaire), une marque doit décider de la structure rationnelle du compte qui sera facile à gérer, à suivre et à optimiser pour obtenir les meilleurs résultats sur une période. de temps.

Les marques devraient passer du temps à rechercher différentes techniques de structuration, choisir celle qui convient le mieux à leur entreprise et la cartographier sur une feuille Excel pour avoir une idée des campagnes et des groupes d'annonces à créer.

Source : https://wordstream-files-prod.s3.amazonaws.com

2. Effectuez une recherche de mots-clés

Source : https://www.adlibweb.com

Après avoir créé la structure du compte avec les thèmes de campagne et les sujets de groupe d'annonces, une recherche approfondie des mots clés est nécessaire pour s'assurer que le choix des mots clés n'est pas trop compétitif et qu'ils n'ont pas des scores de qualité et un volume de recherche médiocres.

Les marques peuvent utiliser le planificateur de mots clés de Google pour trouver les mots clés pertinents pour chaque groupe d'annonces. Il est sage de limiter le nombre de mots-clés (10-20 max) au début, car trop de mots-clés dans un groupe d'annonces peuvent générer moins ou pas de trafic.

3. Créez la première campagne

Après avoir dressé une liste détaillée de mots-clés, la campagne publicitaire doit être créée et les paramètres doivent être revus.

Les éléments suivants doivent être vérifiés attentivement :

Type : sous cette option, on choisira automatiquement de choisir "Réseau de recherche avec Display Select". Cette option fonctionne bien pour les marques qui essaient de maximiser leur portée. Cependant, la plupart des marques trouvent plus sûr de séparer les réseaux d'affichage et de recherche et optent donc pour le "Réseau de recherche uniquement" ou le "Réseau d'affichage uniquement".

Langue et emplacement : Il est très important de cibler le bon emplacement et la bonne langue dans la campagne publicitaire.

Stratégie d'enchères : les marques seront automatiquement sélectionnées pour que Google Ads définisse les enchères, mais il est préférable de le faire manuellement afin d'avoir un contrôle granulaire sur le budget.

Enchère et budget par défaut : l'enchère par défaut correspond au coût par clic maximal qui sera lié à chaque mot clé ajouté. Le CPC peut être modifié pour chaque mot-clé. Le budget est une considération importante car il est nécessaire de calculer combien une marque est prête à dépenser par jour pour cette campagne.

Source : https://neilpatel.com

4. Créez le groupe d'annonces et les annonces textuelles

Créez un groupe d'annonces en sélectionnant "+ Groupe d'annonces" sous l'onglet "Campagnes" de Google Ads. Ajoutez ensuite un nom et créez la première annonce à diffuser.

Les points suivants doivent être gardés à l'esprit :

Limite de caractères : le titre de l'annonce doit comporter deux parties de 30 caractères et une ligne de description consolidée de 80 caractères.

Meilleures pratiques : certaines astuces populaires que les marques suivent pour faire remarquer leurs annonces consistent à ajouter des offres spéciales avec des chiffres ; utilisation d'un point à la fin de la première ligne de description ; capitaliser chaque lettre, etc. Ces pratiques sont les plus susceptibles d'augmenter le CTR.

Pertinence : le texte de l'annonce doit refléter les mots clés et le texte de la page de destination vers laquelle l'annonce est dirigée. Si une marque enchérit sur un mot-clé général tel que "vêtements décontractés" et que l'annonce indique "Vêtements décontractés pour femmes", les internautes masculins peuvent se sentir mal avisés et choisir de ne pas cliquer sur l'annonce. Les marques doivent clairement afficher les mots clés cibles dans le titre et les lignes de description du texte de l'annonce.

Suivez les consignes : si les consignes Google Ads ne sont pas respectées, l'annonce risque d'être refusée. Cela peut avoir un impact négatif sur les performances des annonces et retarder leur exécution. Pour éviter cela, assurez-vous de lire les directives.

Rediriger vers la page de destination pertinente : si la page de destination vers laquelle le chercheur est dirigé n'est pas pertinente pour l'annonce sur laquelle il a cliqué, les chances qu'elle revienne sur Google sont élevées. Idéalement, les marques devraient créer des pages de destination spécifiques aux groupes d'annonces.

Source : https://storage.googleapis.com

5. Ajout d'une liste de mots-clés pertinents

Sous l'onglet Campagnes dans les annonces Google, il existe une option pour les "mots clés" où la liste de mots clés préparée doit être ajoutée. La liste de mots clés doit contenir 10 à 20 mots clés (par défaut, les nouveaux mots clés sont ajoutés en requête large) et être totalement pertinente par rapport au texte d'annonce et à la page de destination vers lesquels les utilisateurs sont redirigés.

Pour spécifier les types de correspondance, les marques peuvent utiliser des signes de ponctuation désignés comme des citations autour d'un mot clé, des crochets pour spécifier une correspondance exacte et des signes plus pour spécifier et modifier des mots clés larges.

Source : https://ahrefs.com

6. Créez plus d'annonces et ajustez les paramètres des annonces

Après avoir créé le premier groupe d'annonces, les marques doivent créer une ou deux annonces supplémentaires sous chaque groupe d'annonces pour comparer les performances. Les annonces doivent être similaires avec de petites modifications telles que la modification de la position du bouton CTA ou le placement du point clé dans les deux annonces. Cela aidera à garder un contrôle sur quelle annonce a créé le plus d'impact.

Après avoir créé toutes les annonces du groupe, choisissez la "méthode de diffusion" (ceci précise comment les annonces seront diffusées sur le SERP) dans l'option "Paramètres" de la campagne publicitaire. Assurez-vous de choisir la "livraison standard" afin de ne pas dépenser le budget trop rapidement tout au long de la journée.

Le dernier paramètre à ajuster est l'option "Diffusion des annonces" (spécifie la rotation des annonces). La rotation des annonces peut être effectuée indéfiniment afin que les marques puissent les comparer uniformément les unes aux autres pour vérifier quel texte d'annonce a le plus résonné auprès du public.

Source : https://neilpatel.com

Suivez les étapes mentionnées ci-dessus et vous serez prêt à créer une campagne Google AdWords réussie. N'oubliez pas de garder les choses simples sans utiliser trop de mots-clés et assurez-vous de rédiger une annonce convaincante qui attire les visiteurs potentiels.

Pour plus d'informations sur la structure du compte Google Ads, laissez-nous un message et nous vous répondrons !