5 façons éprouvées de raconter des histoires avec des données

Lorsque vous avez besoin d'influencer votre audience, les données sont l'un des outils les plus puissants de votre arsenal.

Les données fournissent la preuve dont vous avez besoin pour justifier vos actions. Par exemple, les gestionnaires et les cadres pourraient l'utiliser pour éclairer leurs décisions d'entreprise. De même, les spécialistes du marketing pourraient l'utiliser pour établir un dossier pour leurs produits auprès des clients.

Cependant, puisque vous comprenez vos industries et les mesures clés, il est facile de supposer que les personnes extérieures à votre créneau comprennent les données autant que vous.

Et c'est là qu'interviennent les différentes façons de raconter des données.

En utilisant des visuels pour convertir des données concrètes en une histoire convaincante, vous transformez des chiffres autrement ennuyeux ou déroutants en concepts faciles à comprendre.

Dans cet article, je vais vous montrer comment utiliser différentes façons de raconter des histoires pour améliorer votre engagement avec d'autres personnes.

Commençons.

Qu'est-ce que le Data Storytelling ?

La narration de données est le processus de transformation des données et des statistiques en concepts clairement compris pour transmettre votre message à vos utilisateurs cibles.

Vous devez utiliser les bonnes données et faits analytiques qui intrigueront vos clients potentiels et les obligeront à agir sur vos offres.

Le succès des différentes manières de raconter des histoires de données dépend des sujets, des histoires, des visuels et de la créativité que vous utilisez.

De plus, l'application d'outils et de technologies de pointe pour analyser différentes mesures et générer des informations à partir de celles-ci vous aidera à proposer un récit convaincant pour votre histoire de données.

Et une fois que vous avez mis en place le récit, vous pouvez vous lancer dans la narration des données.

Ce que vous devez faire est d'identifier un récit, de trouver des données pour le soutenir et de créer une intrigue qui présente les concepts complexes d'une manière facile à comprendre.

À partir de cette définition, vous pouvez voir que la narration de données comporte 3 éléments clés :

• Données - L'analyse précise des données est le fondement de la narration des données. Utilisez des méthodes d'analyse de données descriptives et prédictives pour comprendre clairement vos données.
• Narratif - Créez un scénario pour communiquer des informations précieuses dérivées des données.
• Visualisation – Utilisez des outils de narration visuels tels que des tableaux, des images, des diagrammes et des graphiques pour communiquer clairement votre histoire.

L'importance de la narration des données

La narration de données ne se résume pas à un moyen intéressant de partager des informations complexes avec votre public. Ses nombreux avantages pour les organisations incluent :

Capte l'attention du public

Les gens ont tendance à préférer les visuels à toute autre forme de contenu, car ils peuvent facilement transmettre des informations. Les visuels facilitent également la compréhension de concepts complexes sans avoir à lire à travers des murs de texte.

En utilisant le meilleur logiciel de conception graphique , vous pouvez créer des présentations visuellement attrayantes qui fournissent des informations exploitables à votre public. Ceci, à son tour, vous aidera à générer plus de conversions.

Délivre rapidement le message clé

Nous vivons dans un monde en évolution rapide où votre public voudrait que l'information lui soit communiquée facilement. Les différentes manières de raconter des histoires de données vous permettent de présenter des informations complexes d'une manière facilement assimilable au consommateur final. Des images aux vidéos, vous pouvez toutes les utiliser pour partager des informations avec votre public.

Aide les gens à prendre de meilleures décisions

Puisqu'il est plus facile pour les gens de mieux traiter les visuels que tout autre type de contenu, vous pouvez utiliser la visualisation des données et la narration pour les aider à prendre des décisions avec plus de précision.

En compressant des données complexes en concepts simples, vous aidez votre public à comprendre les problèmes qui le concernent et l' incitez à agir .

5 façons efficaces de raconter des histoires de données

Examinons maintenant les principaux moyens de narration de données que vous pouvez utiliser pour vous assurer que vos informations sur les données atteignent les bonnes personnes.

Rapports standards

Vos rapports réguliers vous permettent d'utiliser des données pour raconter une histoire sur l'organisation. Par exemple, vous pouvez utiliser des tableaux et des graphiques pour démontrer l'efficacité des actions entreprises par l'entreprise.

Si vous avez acheté un nouveau logiciel, utilisez un graphique pour montrer comment le logiciel vous a aidé à augmenter votre productivité et à gagner du temps. Assurez-vous de quantifier l'amélioration avec des données concrètes pour justifier l'investissement supplémentaire.

Dans les rapports standard, vous utilisez des tableaux de bord et des modèles de rapports pour gagner du temps.

Cependant, certaines personnes de l'organisation peuvent se sentir submergées par de tels rapports et ne pas interroger correctement les données.

Pour éviter que cela ne se produise, donnez la priorité aux éléments visuels dans votre rapport afin que les informations soient faciles à digérer.

Vous pouvez ensuite facilement diffuser ces rapports parmi les principales parties prenantes.

Par exemple, voyez comment We Are Social utilise la narration de données sous la forme d'une présentation visuelle.

Image via We Are Social

Parlez aux gens de l'organisation

Bien que cela semble évident, parler aux gens est l'un des principaux moyens de raconter des histoires de données. Que ce soit par le biais de messages Slack, d'e-mails ou d'un appel téléphonique, la communication directe est un moyen efficace de s'assurer que les informations sur les données sont écoutées et comprises.

Une fois que vous êtes sûr des informations que vous souhaitez communiquer, vous pouvez contacter votre public cible et lui parler de vos découvertes.

Par exemple, lorsque vous vous rendez compte que l'entreprise génère plus de prospects via un certain canal en analysant vos données marketing, vous pouvez partager ces informations sur le canal Slack de l'entreprise.

Vous pouvez également créer une courte vidéo à ce sujet. Et si vous souhaitez qu'il reste petit, vous pouvez couper votre vidéo en plusieurs vidéos et les partager avec votre public.

À partir de ces informations, l'entreprise peut décider d'investir davantage dans ce canal et de limiter les paiements ailleurs.

L'avantage de la communication directe est qu'elle ne perd pas de temps à structurer les communications et qu'elle peut conduire à des actions rapides.

Cependant, ce style de narration de données peut ne pas convenir à tous les publics. De plus, vous ne pourrez peut-être pas transmettre beaucoup de données à la fois. Il est préférable d'utiliser cette méthode de narration pour obtenir des informations individuelles.

Utilisation des tableaux de bord

Les tableaux de bord sont l'un des moyens les plus populaires de narration de données. Les spécialistes du marketing les utilisent pour l'analyse et l'optimisation, ce qui permet un partage facile des données sur l'expérience client avec d'autres parties intéressées.

L'inconvénient de raconter une histoire de données avec des tableaux de bord est que ces tableaux de bord ne conviennent pas à tous les publics. En effet, les tableaux de bord contiennent généralement de nombreuses informations, qui peuvent facilement submerger votre public. Alors, choisissez cette méthode en fonction des personnes qui verront les données.

Infographie

Vous pouvez également utiliser des infographies pour raconter une histoire de données de manière engageante. Lorsqu'elles sont utilisées correctement, les infographies sont l'un des meilleurs moyens de raconter des données.

La meilleure partie des infographies est que vous pouvez les utiliser pour transmettre rapidement toutes les informations clés sur vos données à l'aide de texte et de graphiques. Cela vous permet de transmettre facilement les choses à vos parties prenantes.

Cependant, vous devez comprendre que vous devrez peut-être investir beaucoup de temps et d'efforts pour créer les meilleures infographies. En règle générale, vous auriez besoin de l'aide d'un graphiste.

Bulletin

Vous pouvez utiliser votre newsletter mensuelle pour raconter une histoire de données. Dans la newsletter, vous pouvez utiliser des données et des visuels pour raconter ce qui se passe dans l'entreprise ainsi que pour communiquer votre succès et vos développements.

Bien qu'il s'agisse très probablement d'une narration de données destinée aux clients, cela reste important. En effet, fournir des données concrètes à vos clients et à votre public pourrait bien être la chose nécessaire pour les convertir ou les fidéliser.

Le problème avec les newsletters est que vous devez rassembler beaucoup de contenu pour qu'elles soient utiles. Mais même avec tous les efforts, il est fort probable que les gens ne les liront pas lorsqu'ils atterriront dans leur boîte de réception.

Conclusion

Que vous impliquiez des clients potentiels, des dirigeants ou des investisseurs, une narration efficace des données transforme des ensembles de données ennuyeux en visuels captivants qui sont mémorables, influencent les décisions et inspirent les actions. Cela garantit également que vos informations sur les données sont correctement transmises.

Alors, allez-y et commencez à utiliser ces tactiques pour raconter l'histoire de vos données.