8 conseils simples pour améliorer le blog de votre entreprise

Avec l'avènement de l'ère numérique, il existe de nombreuses façons de faire entendre la voix de votre entreprise, mais ne négligez pas l'importance de votre blog. Les blogs d'entreprise sont un investissement précieux auquel votre entreprise devrait consacrer du temps et de l'attention.

Vous l'avez probablement déjà entendu : les blogs constituent la plate-forme idéale pour un contenu long et réfléchi qui vous aidera à mieux vous connecter avec votre public cible. Votre entreprise a donc créé un blog, puis que s'est-il passé ? Avez-vous vu les résultats que vous espériez?

S'il est bien fait, le blogging peut permettre à votre entreprise de bénéficier de nombreux avantages au-delà du simple partage d'informations avec votre public. Cela peut vous aider à augmenter les taux de conversion, à faire connaître à la fois votre entreprise et les produits ou services que vous proposez, et peut même jouer un rôle majeur en vous aidant à améliorer votre classement dans les recherches. En fait, si vous maintenez vos blogs à jour, vivants et informatifs, votre moteur de marketing peut facilement générer des prospects.

Mais, si vous ne savez pas ce qu'il faut pour créer un blog réussi, vous perdez peut-être votre temps. Dans cet article, je vais vous donner des conseils sur la façon d'améliorer votre blog afin que vous puissiez profiter de tous ses avantages et faire progresser votre entreprise dans le monde numérique.

1. Renseignez-vous sur votre public

La création d'un blog d'entreprise donnera à votre entreprise une chance de nourrir les visiteurs de votre site Web et de créer un sentiment de confiance entre votre public idéal et votre marque. Mais pour établir de véritables liens avec votre public cible, il est important que vous écriviez sur des sujets qui les intéressent et qui correspondent à où ils en sont dans leur parcours client.

Dans cet esprit, vous devez avoir une compréhension détaillée des personnes pour lesquelles vous allez écrire. Une excellente façon d'y parvenir est de développer des personnalités d'acheteurs. Si vous n'avez jamais créé de personas d'acheteur ou si vous ne savez pas comment les créer, essayez ce modèle de persona d'acheteur de HubSpot. Il vous expliquera comment mener des recherches pour créer des personnalités d'acheteurs et créer une image claire de votre public idéal.

Une fois que vous avez défini qui est votre public avec vos personas d'acheteurs, vous pouvez utiliser des outils comme BuzzSumo ou des forums comme Quora pour en savoir plus sur ce que vos acheteurs potentiels recherchent et avec lesquels ils se connectent sur les réseaux sociaux. Comprendre votre public et ses besoins vous aidera à mieux adapter votre contenu à lui et à ses intérêts.

2. Interagir avec d'autres blogs

Avec autant de blogs en ligne, rendre votre blog unique peut sembler une tâche ardue. N'oubliez pas que votre blog doit faire partie d'une conversation plus large concernant votre marque et votre industrie. Vous devriez créer des liens vers d'autres blogs et sources de recherche chaque fois que vous écrivez un nouveau contenu. Cela peut également entraîner une augmentation du nombre de sites qui renvoient vers votre propre site.

Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, vous voulez que d'autres sites saisissent vos informations, tant qu'ils vous donnent du crédit en renvoyant à votre contenu d'origine. Les backlinks sont comme des renvois en ligne, d'autres sites disant qu'ils pensent que vos informations sont si bonnes qu'ils en dirigent d'autres.

Au fur et à mesure que vous obtenez des backlinks, les moteurs de recherche notent la popularité de votre site et le font monter dans les classements de recherche. Alors, considérez vos liens vers d'autres sites comme des outils de mise en réseau pour aider à améliorer l'autorité et la pertinence de votre entreprise.

3. Soyez cohérent

Votre blog doit être une source fiable pour vos lecteurs. Les articles de blog sporadiques sont frustrants pour les personnes qui s'intéressent à ce que dit votre blog ! Cela signifie que vous devez organiser ce que vous publiez et quand vous le publiez.

La cohérence est essentielle pour créer un public stable qui revient à plusieurs reprises pour en savoir plus et se déplace dans votre pipeline de ventes. Si vous ne l'avez pas déjà fait, envisagez de créer un calendrier de contenu pour votre blog afin de mieux planifier vos publications. Que vous choisissiez de publier tous les jours, toutes les semaines, toutes les deux semaines ou tous les mois, assurez-vous de respecter un horaire régulier afin que vos lecteurs sachent quand consulter votre dernier contenu.

4. Mettez en valeur vos produits et services

Bloguer ne consiste pas nécessairement à vendre directement à vos clients, mais ne sous-estimez pas le pouvoir d'un blog bien écrit pour aider à convertir les prospects. Le partage d'informations fournit un échantillon précieux de ce que vous avez à offrir. En fait, saviez-vous que 57 % de la décision d'achat est déjà prise avant même que les clients n'appellent le fournisseur ?

Cela signifie que la majeure partie du parcours d'achat s'est déroulée numériquement avant que le client n'ait contacté un représentant commercial. Ainsi, vos articles de blog doivent agir comme un vendeur d'introduction, mettant en évidence les avantages de vos produits ou services pour aider à informer avec précision vos clients potentiels.

5. Soyez une ressource précieuse

L'un des meilleurs moyens d'attirer plus de lecteurs est de produire un contenu de grande valeur. Cela fonctionne à deux niveaux. La première est que vos lecteurs actuels reconnaîtront que vous avez des connaissances approfondies dans votre domaine et se tourneront continuellement vers vous chaque fois qu'ils auront une question concernant votre industrie. Pensez à Neil Patel et Brian Dean, qui sont tous deux des gourous du marketing très suivis, car ils se sont révélés être des experts crédibles grâce à leur contenu en ligne.

C'est similaire à un essai routier. La plupart des acheteurs d'automobiles font un essai routier avant de tomber amoureux d'un véhicule. Même ceux qui ont la volonté de s'éloigner pour "dormir dessus" sont repoussés. Votre blog devrait faire de même pour votre entreprise. Les lecteurs cliquent, lisent et partent en croisière ; mais vous les inciterez inévitablement à en redemander si vous leur avez fourni un contenu utile.

Le deuxième niveau a plus à voir avec votre classement de recherche et la manière dont il génère du trafic. L'objectif numéro un de Google est de créer une expérience utilisateur incroyable, et il le fait en fournissant aux chercheurs la réponse la plus pertinente à leur requête de recherche.

Donc, si vous avez écrit le billet de blog le plus précieux sur Google RankBrain (comme Brian Dean l'a fait ici), Google le reconnaîtra grâce à l'analyse de votre site Web et vous récompensera en vous plaçant plus haut sur les SERP. Et nous le savons tous, plus vous êtes proche du haut de la page de résultats, plus vous attirerez de clics.

Vous ne savez pas comment rédiger un contenu de valeur ? Regardez cette vidéo de Moz sur la façon de multiplier par 10 votre contenu.

6. Laissez votre public faire partie de la conversation

Votre blog doit être une ressource bien informée pour les utilisateurs, mais vous devez faire attention à ne pas paraître trop éloigné de votre public. Les lecteurs veulent avoir l'impression de s'engager dans une communauté pleine de ressources, et non d'être sermonnés par une source anonyme. Vous pouvez y parvenir en vous concentrant sur le ton et le style de votre écriture.

Utilisez votre blog pour générer des actions et recueillir des informations sur les utilisateurs (s'abonner à une newsletter, suivre, aimer, répondre à un sondage, etc.). Faites-les interagir avec vous et assurez-vous de les inciter à partager leurs coordonnées avec vous.

Si vos lecteurs vous envoient un message sur les réseaux sociaux ou écrivent un commentaire à la fin de votre message, assurez-vous de répondre. L'une des principales clés d'un blog réussi est d'établir une relation avec vos lecteurs, et l'engagement est un moyen sûr de vous aider à établir ces relations et à augmenter votre lectorat.

7. Bien écrire

Cela semble être un conseil assez évident, mais il est néanmoins important. Votre blog doit être facile à digérer, alors assurez-vous de maintenir un ton conversationnel et de garder vos paragraphes et phrases courts. L'incorporation d'images et d'espaces blancs tout au long de votre message aidera à décomposer de gros morceaux de texte qui sont plus difficiles à lire/sur lesquels se concentrer.

Et, vérifiez toujours trois fois les fautes de grammaire et d'orthographe. Je suis sûr que vous l'avez déjà entendu, mais plusieurs fautes de frappe peuvent nuire à votre crédibilité et peuvent facilement convaincre les lecteurs de cliquer sur votre message. Essayez d'utiliser des outils comme Grammarly pour détecter les erreurs avant d'appuyer sur le bouton de publication.

8. Concentrez-vous sur des sujets, pas seulement sur des mots-clés

Le référencement est en partie art, en partie mathématique, en partie mystique. Avec les mises à jour des algorithmes de recherche comme RankBrain de Google, les moteurs de recherche comprennent mieux l'intention du chercheur, plutôt que de simplement faire correspondre les résultats aux mots-clés de la requête.

Dans cet esprit, la meilleure façon d'améliorer votre classement est de prouver que vous êtes un expert sur des sujets dans leur ensemble. Une façon d'y parvenir est d'écrire un contenu de qualité (voir le conseil numéro cinq ci-dessus) et l'autre est d'écrire sur divers aspects du même sujet.

Par exemple, si vous êtes un bijoutier, vous pouvez écrire sur les nombreux aspects de l'achat d'une bague de fiançailles, tels que "Comment déterminer un budget de bague qui vous convient" et "Pourquoi la coupe est plus importante que la clarté", et « Alternatives au diamant pour la mariée non traditionnelle ».

En écrivant plusieurs articles utiles sur un sujet donné, plutôt que de simplement insérer divers mots-clés dans un seul article, vous pouvez établir une autorité thématique et, au fil du temps, Google vous reconnaîtra comme la meilleure ressource pour quiconque recherche des bagues de fiançailles.

Pour plus d'informations sur l'obtention de l'autorité de sujet, consultez cet article sur la création de groupes de sujets.

Tenez bon et voyez les résultats

Si votre entreprise a lancé un blog, mais que vous n'avez pas vu les résultats que vous espériez, essayez de mettre en œuvre ces 8 conseils simples pour améliorer votre blog. Ne vous découragez pas si le trafic de votre blog ne monte pas en flèche tout de suite.

Comme c'est souvent le cas avec le marketing de contenu, cela peut prendre quelques mois pour que votre contenu soit indexé par les moteurs de recherche, mais si vous restez une source constante d'articles originaux de grande valeur, vous récolterez les bénéfices des blogs en un rien de temps.