4 fuentes notables para encontrar sus próximas grandes ideas de contenido

Todos nos estamos ahogando en ideas de contenido.

Probablemente haya visto esta infografía de SmartInsights. O algo así. Cada minuto, la persona promedio en Internet es bombardeada con mucho, mucho más contenido del que puede esperar manejar, lo que lleva a mitos urbanos como que nuestra capacidad de atención ahora es más corta que la de un pez dorado.

Si bien eso no es cierto (oye, vi en exceso todas las temporadas de House of Cards y Game of Thrones), crear el contenido correcto que mantenga a tu público objetivo comprometido es uno de los mayores desafíos que enfrentan los especialistas en marketing hoy en día.

De hecho, generar ideas para el contenido, comenzar a crearlo, garantizar la calidad y escalar el proceso son los principales desafíos que enfrentan los especialistas en marketing hoy en día, según la encuesta reciente de ClearVoice.

Siendo ese el caso, la mayoría de las fuentes para encontrar ideas de contenido en línea ahora se han secado o exprimido hasta la última gota. Entonces, ¿dónde puede encontrar las ideas de contenido correctas que atraigan y mantengan la atención de su audiencia sin desperdiciar recursos valiosos en lo que podría llamar la atención de ellos? sigue leyendo

Deshazte de los generadores de ideas de contenido, no de la tecnología

Todos conocemos los generadores de ideas. Están a diez centavos la docena ahora. Y se ven así:

Necesitamos urgentemente ir más allá de las guías definitivas, las hojas de trucos y los errores comunes. El lector promedio está desarrollando cada vez más una respuesta inmune al clickbait y los titulares cliché.

Entonces, ¿qué haces aquí? Recurra a la investigación de clientes, los puntos débiles y las viejas preguntas que la gente realmente hace.

No me malinterpretes. Las herramientas no son el problema. Las herramientas son, de hecho, la solución. En lugar de depender de una herramienta básica que simplemente toma el término que ingresa, lo mezcla con un conjunto de palabras de una base de datos de titulares y regurgita otro titular cursi para que lo use, intente buscar en la web términos relacionados que son en realidad está siendo buscado o aparece en conversaciones en las redes sociales o en cualquier otro lugar.

El conjunto de herramientas de marketing digital SEMrush te ayuda a hacerlo. Su herramienta de investigación de temas formatea términos relacionados obtenidos de Google, junto con preguntas y titulares existentes sobre el tema que ingresa.

Los datos se presentan en forma de tarjetas perfectamente organizadas o en un mapa mental intuitivo.

Responda preguntas sobre la marcha

Tus clientes, seguidores y otros están hablando de tu nicho. Están pasando el rato en Twitter, Facebook, Instagram, Quora, el blog de su competidor y probablemente en un par de plataformas digitales de las que ni siquiera ha oído hablar. ¿Cómo puedes estar en todas partes al mismo tiempo?

Bueno, si quieres nuevas ideas, simplemente tienes que encontrar la manera de estar en todas partes. La mejor manera es observar tus flujos sociales como un halcón. La segunda mejor manera es recurrir a una herramienta; una como Mention puede ayudarlo aquí.

Pero, ¿qué hace una vez que ha identificado estas conversaciones interesantes? ¡Solo obtener un montón de conversaciones de las redes sociales no lo llevará a ninguna parte!

Lo que haces, es minar estas conversaciones para cualquier pregunta, duda o concepto erróneo, y responderlas rápidamente. Esto es más fácil de lo que piensas. Todo lo que se necesita para explicar algo es un video corto. Puede grabar un video rápido que explique algo o incluso grabar un tutorial de producto directamente desde la pantalla de su iPhone (y rara vez he visto a un vendedor que no tenga uno de esos) si ve una oportunidad para promocionar sus beneficios.

¡Incluso puedes tomar lo que aprendiste en un canal y crear contenido al respecto en otro! Recientemente hice esto: hubo una gran conversación en Twitter que llevó a Google a considerar hacer cambios en su consola de búsqueda. ¡Inmediatamente hice un video al respecto y lo publiqué en mi nuevo perfil enfocado en marketing en Instagram!

Extraer datos de clientes

Hoy en día, todas las empresas funcionan con información: información actual e histórica sobre su mercado, industria y, lo que es más importante, sus clientes. Si bien casi todas las empresas cuentan con procesos para recopilar datos, pocas saben cuándo, dónde y cómo usarlos, más allá de las aplicaciones específicas de la campaña.

Con un análisis cuidadoso de los datos que ya ha recopilado, puede reducir a cero los aspectos del comportamiento, las intenciones y los perfiles de sus clientes que son más relevantes para su negocio. Para fines de creación de contenido, puede identificar y utilizar

• Los factores clave que convierten a tu audiencia en clientes
• Comportamiento en tiempo real de sus clientes en su sitio
• Gustos y preferencias personales de tus clientes

Para los minoristas y los sitios web de comercio electrónico, esta tarea se vuelve aún más simple con la disponibilidad de sistemas integrados de punto de venta (POS) como Shopify, que lo ayudan a crear perfiles de clientes, analizar el rendimiento del producto, pronosticar tendencias de ventas y crear contenido personalizado basado en en todos estos. Específicamente,

• Envía correos electrónicos personalizados (¿y pensó que el correo electrónico no formaba parte del marketing de contenidos?) en función de los perfiles de los clientes y sus hábitos de compra, destacando los beneficios de los productos que es probable que compren.
• Los hábitos de compra de los clientes le darán una mejor idea de qué contenido consumen a lo largo de las diferentes etapas del embudo del comprador.
• Puede decidir crear más publicaciones o más detalladas, o incluso fomentar el contenido generado por el usuario (UGC) en su blog o canales de redes sociales centrándose en sus productos más vendidos.

No necesito decirle que cuando encuentra mejores formas de interactuar con clientes valiosos, finalmente termina vendiendo aún más.

Aprende de tus fracasos, pero no olvides enseñar

¿Quién no falla? Si no lo hace, probablemente no esté leyendo esta publicación porque ya es bueno generando ideas de contenido y convirtiéndolas en publicaciones increíbles que ocupan el puesto número 1 en Google.

Sin embargo, apuesto a que eres solo otro ser humano y que no has alcanzado tus objetivos comerciales docenas de veces. ¿Por qué no convertir esto en una oportunidad para educar a su audiencia sobre lo que no debe hacer ?

Neil Patel es un profesional en hacer esto. Admite su error allí mismo, en el título, ¡con una hipérbole, por supuesto!

Y lo sigue con un análisis detallado de

• lo que asumió
• qué hizo
• Qué salió mal

¡Y el compromiso que obtiene en estas publicaciones es más que genial! A todo el mundo le gusta aprender de los errores de los demás, ¿no? Todo lo que tienes que hacer es desnudar tu corazón (y tus pérdidas).

A ti

La lucha por encontrar ideas de contenido es un problema grave hoy en día. Puede pensar que se le ocurrió la mejor idea de la historia, y lo más probable es que alguien más ya haya pensado en ella y haya escrito una publicación monstruosa al respecto. Pero no dejes que eso te desanime. La mejor forma de comprobar si tu contenido es valioso es si tu audiencia realmente lo necesita. Si puede satisfacer sus necesidades de manera constante y logra entretenerlos en el proceso de educarlos, está listo para el éxito del marketing de contenido.