Rel=Guía de etiquetas de URL canónicas y prácticas recomendadas de SEO
Publicado: 2021-01-26Comprender cómo usar etiquetas canónicas y establecer URL canónicas es esencial para optimizar su sitio para la búsqueda. Si bien la canonicalización no es un concepto difícil de dominar, los errores de implementación simples pueden causar problemas generalizados que podrían afectar negativamente el rendimiento de su sitio web.
Comencemos con la definición de etiqueta canónica.
¿Qué son las etiquetas canónicas y las URL canónicas?
Una etiqueta canónica es un elemento HTML que le dice a los motores de búsqueda que una URL específica es la versión principal de una página y es la que desea que aparezca en los resultados de búsqueda. Es especialmente útil cuando tienes páginas con contenido muy similar (o el mismo) y quieres asegurarte de que los motores de búsqueda no las categoricen como contenido duplicado.
¿Cuál es la diferencia entre las etiquetas canónicas y las URL canónicas?
Es posible que escuche que las personas usan los términos "etiquetas canónicas" y "URL canónicas" (o "enlaces canónicos") de manera intercambiable, lo cual es inexacto y puede causar cierta confusión.
Antes de llegar a la diferencia entre los dos, definamos cada uno.
¿Qué es una etiqueta canónica?
Una etiqueta canónica (también conocida como "rel canónica") le dice a los motores de búsqueda que una URL en particular es la copia maestra de una página web. El uso de una etiqueta canónica le dice a los motores de búsqueda qué versión de una página desea que aparezca en los resultados de búsqueda.
Las etiquetas canónicas se encuentran junto con otros metadatos en el encabezado (<head>) del código HTML de una página. Se ven así:
<enlace rel=”canonical” href=”https://www.victoriousseo.com/page/” />
Una etiqueta canónica puede hacer referencia a sí misma, lo que significa que apunta a su propia URL, o puede apuntar a la URL de otra página para consolidar las señales a los motores de búsqueda. (Más información sobre por qué desea evitar señales mixtas a continuación).
¿Qué es una URL canónica?
Una URL canónica (también conocida como enlace canónico) es la URL principal de un conjunto de páginas duplicadas.
Google lo explica de esta manera:
“Una URL canónica es la URL de la página que Google cree que es la más representativa de un conjunto de páginas duplicadas en su sitio”.
Por ejemplo, en el siguiente ejemplo, la URL canónica se especifica dentro de la etiqueta canónica .
La URL canónica dicta qué página mostrar en los resultados de búsqueda.
Razones por las que existe contenido duplicado
A veces tiene sentido crear intencionalmente páginas "perceptiblemente similares " porque sirven para diferentes propósitos. Por ejemplo, si tiene clientes tanto en Canadá como en EE. UU., puede crear dos páginas de productos que sean casi idénticas excepto por los precios (para tener en cuenta el tipo de cambio de EE. UU./CAD). En este caso, implementaría etiquetas canónicas en estas páginas, junto con etiquetas hreflang para indicar a los motores de búsqueda qué página mostrar a qué buscador en función de su ubicación.
Es posible que tenga contenido duplicado y no lo sepa
A menudo, existen razones técnicas para la creación de contenido duplicado (a veces sin que usted lo sepa ).
El problema con las URL
Los sistemas de administración de contenido y los sitios web dinámicos pueden crear contenido duplicado del que ni siquiera es consciente. Algunos sitios agregan etiquetas automáticamente, permiten múltiples rutas al mismo contenido y agregan parámetros de URL para búsquedas, clasificaciones o monedas. Es posible que tenga miles de URL duplicadas en su sitio y ni siquiera se dé cuenta.
Por ejemplo, estas URL múltiples pueden mostrar todas el mismo contenido:
- https://www.mywebsite.com/redshoes/
- http://www.miwebsite.com/redshoes/
- https://mywebsite.com/redshoes/
- http://miwebsite.com/redshoes/
- http://m.mywebsite.com/redshoes/
- https://m.mywebsite.com/redshoes/
- https://www.miwebsite.com/redshoes
- https://www.miwebsite.com/REDSHOES/
Pero, para un motor de búsqueda, esto no es solo una página de contenido. Son ocho páginas de contenido duplicado . Afortunadamente, las URL canónicas ayudan a los motores de búsqueda a identificar diferentes variaciones de una página como una sola URL y evitan problemas de contenido duplicado.
Por qué las URL canónicas son importantes para el SEO
Al especificar una URL canónica, le está diciendo a los motores de búsqueda qué versión preferida de una página se mostrará en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), para que pueda presentar enlaces de aspecto más limpio a los buscadores.
Por ejemplo, en lugar de mostrar la URL de origen:
https://www.mywebsite.com/category-1?gclid=ABCD
Puede hacer que los resultados de búsqueda muestren esta URL para esa página de producto:
https://www.miwebsite.com/redshoes
Consolidar señales de enlace
Cuando tiene páginas duplicadas o similares en su sitio, es posible que las URL individuales obtengan enlaces de fuentes externas.
Cuando usa URL canónicas para consolidar las señales de enlace de varias páginas en una sola URL, mejorará la clasificación de esa página, lo que aumentará la probabilidad de que su contenido suba en los resultados de búsqueda.
Gestión de contenido sindicado
Es una táctica de marketing común colocar contenido en diferentes sitios web para aumentar la conciencia entre las nuevas audiencias. Si ese contenido sindicado es lo suficientemente similar al contenido de una de sus páginas, los motores de búsqueda pueden confundirse acerca de qué página devolver correctamente para las consultas de búsqueda relevantes. Para asegurarse de que su contenido original sea el que se clasifique, querrá usar URL canónicas para indicar que su página es el contenido principal para regresar a la búsqueda. La mejor práctica es usar una etiqueta canónica autorreferencial en su artículo y hacer que el contenido sindicado lo especifique a usted como la versión canónica con una etiqueta canónica entre dominios.
No permita que Googlebot rastree páginas duplicadas
Si tiene un sitio web grande con muchas páginas, las URL canónicas ayudarán a los robots de rastreo a priorizar sus nuevas páginas en lugar de rastrear versiones duplicadas de la misma página. Sin las URL canónicas, la hinchazón del índice podría agotar su presupuesto de rastreo, disminuir la calidad orgánica de su dominio y potencialmente reducir la clasificación de sus otras páginas.
Uso de redireccionamientos 301 para especificar URL canónicas
Según Google, puede usar redirecciones 301 para decirle a Googlebot que una URL redirigida es una versión mejor que otra URL. Con una advertencia importante : solo debe usar una redirección 301 para una página duplicada que planea retirar.
Dicho esto, los redireccionamientos 301 pueden ser la mejor manera de limpiar contenido duplicado causado por:
- HTTP y HTTPS :
http://mywebsite.com/redshoes/ frente a https://mywebsite.com/redshoes/ - No WWW y WWW :
https://mywebsite.com/redshoes/ frente a https://www.mywebsite.com/redshoes/ - Barra oblicua final y barra oblicua no final :
https://mywebsite.com/redshoes/ frente a https://mywebsite.com/redshoes
Cuando se trata de páginas individuales, en lugar de grupos como los mencionados anteriormente, lo mejor es usar etiquetas canónicas.
URL canónicas en Sitemaps
Tenga cuidado de no incluir URL no canónicas en su mapa del sitio. Google asume que las URL incluidas en un mapa del sitio son las versiones canónicas de sus páginas.
Prácticas recomendadas de etiquetas canónicas
Ahora que conoce la respuesta a la pregunta "¿qué son las etiquetas canónicas?", es hora de poner nuestro conocimiento en práctica.
Los canónicos son fáciles de implementar. Una vez que comprenda algunas prácticas recomendadas, descubrirá que localizar y limpiar contenido duplicado se vuelve mucho más manejable.
Aquí hay tres cosas básicas a tener en cuenta:
1. Usa etiquetas canónicas autorreferenciales.
En el caso de que tenga una página principal y tres duplicados, puede continuar y colocar la etiqueta canónica en todos ellos, incluso si la página principal se apunta a sí misma.
De hecho, incluso cuando no tenga páginas duplicadas, Google recomienda utilizar etiquetas canónicas autorreferenciales como práctica recomendada. ¿La razón? Puede haber enlaces a sus páginas que contengan parámetros de URL y etiquetas UTM, que Google podría elegir como la versión canónica. No es crítico usar etiquetas canónicas autorreferenciales, pero es una buena póliza de seguro.
2. Canonicaliza tu página de inicio.
Los duplicados de la página de inicio no solo son comunes, sino que las personas pueden vincular a su página de inicio de formas que no puede controlar, utilizando parámetros o etiquetas UTM. Es útil ser proactivo y poner una etiqueta canónica en la plantilla de su página de inicio, solo para estar seguro.
3. No envíe señales contradictorias.
Si bien agregar etiquetas canónicas a sus páginas es un proceso sencillo, debe tener cuidado de no enviar señales contradictorias a los motores de búsqueda mezclando etiquetas canónicas con redireccionamientos o canonizando dos páginas entre sí.
Por ejemplo:
- Si canonicalizas http: //mywebsite.com/redshoes/ a https://mywebsite.com/redshoes/
- no redirija https://mywebsite.com/redshoes/ a http: //mywebsite.com/redshoes/
Igualmente:
- Si canonicalizas http: //mywebsite.com/redshoes/ a https://mywebsite.com/redshoes/
- no canonicalice https://mywebsite.com/redshoes/ a http: //mywebsite.com/redshoes/
Y no encadenes etiquetas canónicas. Por ejemplo:
- No canonicalice http: //mywebsite.com/redshoes/ a https://mywebsite.com/redshoes/
- luego canonicalice https://mywebsite.com/red-shoes/ a https://mywebsite.com/red-shoes/
Las señales mixtas dificultan que los motores de búsqueda elijan la página correcta para devolver los resultados de búsqueda. Sin señales claras, los motores de búsqueda pueden tomar malas decisiones.
Cómo encontrar y solucionar problemas canónicos reales
Dado que enviar señales claras a los motores de búsqueda facilita que las personas encuentren su sitio web, es importante realizar auditorías periódicas para encontrar y solucionar cualquier problema relacionado con las etiquetas canónicas.
Herramientas recomendadas para auditorías de sitios
Estas herramientas de auditoría del sitio resaltarán cualquier error canónico que encuentren en su sitio.
- Herramienta de auditoría del sitio de Ahrefs
- MozPro
- Herramienta de auditoría del sitio de SEMrush
Problemas comunes de SEO canónico y cómo resolverlos
Aquí hay algunos problemas canónicos reales que pueden surgir al ejecutar un sitio, auditoría junto con algunas soluciones simples.
1 – Sin redireccionamiento o canonical a la página de inicio de HTTPS desde la versión HTTP
Si los usuarios pueden acceder a las versiones HTTPS y HTTP de su sitio web, la auditoría de su sitio lo marcará como un problema de contenido duplicado.
Solucione esto implementando una redirección 301 a la versión correcta o agregue una etiqueta canónica que haga referencia a la versión HTTPS en las páginas HTTP.
2 – Páginas con enlaces canónicos rotos
Si sus páginas tienen enlaces canónicos rotos, los robots de rastreo no pueden entenderlos como URL canónicas. Este error puede significar que sus enlaces canónicos apuntan a páginas inexistentes, lo que dificulta la indexación de su contenido.
Solucione esto actualizándolos para que apunten a las URL canónicas correctas.
3 – Las páginas tienen múltiples URL canónicas
Si tiene más de una URL canónica en una página, Googlebot no sabrá qué camino tomar para encontrar su contenido principal.
Todo lo que necesita hacer para solucionar esto es eliminar las etiquetas duplicadas, dejando la correcta en su lugar.
“¿Qué son las etiquetas canónicas?” En una palabra
Aunque “canonicalización” es difícil de decir, no es difícil de entender. El uso de etiquetas canónicas es una parte fundamental (aunque a menudo se pasa por alto) de la estrategia técnica de SEO. Si bien requiere cierta organización y un mantenimiento constante, no hay razón para dejar esta piedra sin remover mientras busca maximizar el tráfico orgánico para su negocio.
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