¿Qué es SEO y cómo funciona?

Publicado: 2022-06-03

En el mundo digital actual, los motores de búsqueda son la fuente de información más popular. Si ha buscado algo en Google o Bing, ha visto los efectos del SEO, lo sepa o no. SEO significa optimización de motores de búsqueda y es una gran parte del marketing moderno. En este artículo, exploraremos los componentes del SEO, cómo funciona y cómo usarlo para beneficiar a su sitio web.

Tabla de contenido

Optimización de motores de búsqueda

Comprender el SEO implica más que solo saber lo que significa. La optimización de motores de búsqueda es el proceso de editar cómo aparece su sitio web en los resultados de búsqueda para aumentar la conciencia. Es un término común en marketing. La mayor parte del trabajo de SEO se realiza para aumentar el tráfico a un sitio web y, en última instancia, aumentar su negocio.

La mayoría del marketing SEO se centra en las páginas de resultados de los motores de búsqueda o SERP . Aquí es donde se muestran todos los resultados de una búsqueda. Los resultados se muestran en orden, con los resultados más relevantes primero. Dado que la mayoría de los usuarios no se desplazan más allá del primer resultado, muchas empresas quieren asegurarse de estar en la parte superior de un SERP. La codiciada primera posición en el ranking SERP puede significar mucho tráfico y negocios para ese sitio web. Pero, ¿cómo se llega a esta posición? Ahí es donde entra el SEO.

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¿Qué significa SEO?

SEO significa optimización de motores de búsqueda. Se trata de administrar su sitio web para controlar cómo se muestra en los resultados de una búsqueda. La clasificación SERP está determinada por muchos factores diferentes. Los motores de búsqueda como Google y Bing suelen utilizar rastreadores, una herramienta que escanea sitios web en busca de información. Estos rastreadores recopilan información en estos sitios para determinar qué tan útiles son para varias consultas de búsqueda. Los sitios web más útiles aparecerán primero en la página de resultados.

La primera posición en una página de resultados es una posición muy buscada. A veces, Google puede incluso poner un sitio web antes del primer resultado. Esto se llama Posición Cero, y es otra posición SERP increíblemente buscada . La posición cero es cuando un motor de búsqueda proporciona una respuesta directa a una pregunta en lugar de un enlace a un sitio web. Los motores de búsqueda como Google consideran cosas como la calidad, la confiabilidad, las palabras clave y las meta descripciones para determinar qué tan relevante es un sitio web.

Cómo hacer SEO

Una vez que comprenda por qué el SEO es importante, puede concentrarse en optimizar su sitio web. Hay muchas formas diferentes de hacer SEO para mejorar las clasificaciones SERP y aumentar el negocio.

Palabras clave de investigación

Las palabras clave son una forma fácil pero poderosa de mejorar su SEO. Las palabras clave son las palabras que usan los buscadores cuando buscan algo en línea. Mantenerse actualizado sobre palabras clave relevantes es una forma efectiva de mantenerse relevante dentro de varias búsquedas. Los motores de búsqueda examinarán su sitio web en busca de palabras clave relacionadas con determinadas búsquedas, por lo que es importante aplicar estos términos a su sitio web. Por ejemplo, los usuarios normalmente no buscarán algo tan genérico como "ropa". Pueden incluir otras palabras clave como "asequible", "único", "antiguo". Incluir estas palabras clave dentro de su sitio puede garantizar que Google sepa cuándo incluir su empresa en una búsqueda con esas palabras. Hay muchos sitios web diferentes que pueden mostrarle qué tan comunes son ciertas búsquedas. Estos pueden ayudarlo a realizar un seguimiento de las palabras clave que utilizan los buscadores.

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Utilizar palabras clave

Una vez que sepa qué palabras clave son relevantes para su sitio web, es importante incluirlas de manera significativa en todo su sitio web. No puede simplemente lanzar palabras clave en cualquier lugar de su sitio web. El uso excesivo de palabras clave se denomina "relleno de palabras clave" y, en última instancia, puede dañar la clasificación SERP de su empresa. Los motores de búsqueda buscan contenido de calidad en su sitio web, por lo que las palabras clave deben integrarse de manera significativa en su sitio. Una forma de hacerlo es crear contenido relacionado con esas palabras clave.

Los blogs y los artículos son algunos de los contenidos relacionados con palabras clave más comunes. Escribir artículos que utilicen estas palabras clave puede permitirle a Google saber qué tan útil y relevante es su sitio web. Muchos artículos relacionados con el contenido responden consultas comunes de motores de búsqueda mientras usan palabras clave relevantes. El contenido debe relacionarse con su negocio, por lo que si está ejecutando el sitio web de una floristería, no tendría sentido crear contenido sobre las últimas tendencias de baile. El contenido también debe ser de alta calidad para alentar a los usuarios a permanecer en su sitio web por más tiempo.

Vínculos internos

Dentro de este contenido, puede incluir enlaces internos a otras partes de su sitio web. Los enlaces internos son enlaces dentro de un artículo o publicación de blog que enlazan con otras páginas dentro del mismo sitio web. Esta puede ser otra forma útil de mejorar su negocio y el tráfico del sitio. Los usuarios pueden seguir estos enlaces a otras páginas de su sitio web que podrían alentarlos a convertirse en clientes. Cuanto más tiempo estén en el sitio web, más probable es que compren en su empresa. Incluso si no compran nada, la cantidad de tráfico que recibe su sitio web es otro factor que los motores de búsqueda consideran al determinar la clasificación SERP.

Estructura del sitio web

Algunos otros factores de clasificación pueden tener más que ver con la forma en que está estructurado su sitio web. Los motores de búsqueda consideran cosas como si las imágenes están incrustadas o no en su sitio web. Google prefiere sitios web con imágenes y descripciones de estas imágenes. Las etiquetas alternativas para imágenes que explican lo que sucede en la imagen facilitan que Google sepa qué tan relevante es la imagen. Una imagen relevante no sirve de mucho si los motores de búsqueda no pueden ver qué tan relevante es. Es por eso que las etiquetas alternativas son tan útiles. Proporcionan descripciones a través de texto que es más probable que los rastreadores de motores de búsqueda detecten.

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Meta descripciones

Las descripciones en general siempre son útiles para el SEO. Las meta descripciones son las pequeñas notas publicitarias incluidas junto a un enlace en una SERP. Es importante mantener una meta descripción actualizada y relevante para su sitio web. Tanto los motores de búsqueda como los usuarios deberían poder leer su meta descripción y comprender cómo su sitio web es relevante para su búsqueda.

Amabilidad móvil

Google también proporciona clasificaciones más altas a los sitios web que son rápidos y compatibles con dispositivos móviles. Muchas búsquedas de Google se realizan en dispositivos móviles, por lo que la necesidad de compatibilidad con dispositivos móviles es muy importante. No solo desea asegurarse de que su sitio web sea accesible para los usuarios móviles, sino que Google también considera que este es un factor importante. Si bien estos pueden ser un poco más difíciles de controlar, mantener la función y la apariencia de su sitio web puede mejorar seriamente su posición SERP.

Si se siente abrumado por la idea de optimizar su sitio web usted mismo, puede subcontratar su campaña de SEO a otros. Por un costo, las empresas brindan varios servicios de SEO . Estos servicios a menudo se cobran mensualmente, entre $ 500 y $ 2,000 por mes. Hay tres tipos principales de servicios de SEO . Uno involucra el contenido de su página, otro involucra el contenido fuera de la página. El tercero incluye cualquier cosa técnica.

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Recapitulando SEO y cómo funciona

El SEO es el pináculo del marketing en línea moderno. La optimización de motores de búsqueda implica optimizar su sitio web para mejorar su posición SERP. El proceso de pensamiento detrás de SEO es que cuanto mejor sea su clasificación SERP, más usuarios visitarán su sitio web. Cuantos más usuarios visiten su sitio web, más exitoso será su negocio.

Hay muchas maneras de mejorar el SEO de su sitio web. Algunos de los métodos más populares implican hacer uso de palabras clave. Las palabras clave son palabras y frases que son relevantes para las búsquedas populares. El uso de estas palabras clave dentro de su sitio web aumentará la probabilidad de que su sitio web aparezca en los resultados de búsquedas que utilicen esas mismas palabras clave. Debido a esto, es importante mantenerse actualizado sobre las palabras clave relevantes. Sitios como Google Trends pueden ayudarlo a rastrear esta información.

Una vez que sepa qué palabras clave usar, querrá usarlas de manera significativa en todo su sitio web. El uso incorrecto de demasiadas palabras clave puede causar problemas para su SEO. Muchos sitios web usan publicaciones de blog y artículos para incorporar sin problemas estas palabras clave en sus páginas. Responder consultas de búsqueda populares puede garantizar que su sitio web aparezca en búsquedas relevantes. Este contenido debe ser significativo. Los rastreadores de Google determinan el contenido significativo de varias maneras, una de las cuales es la cantidad de enlaces en su sitio web. Los enlaces internos en artículos y publicaciones de blog aumentan la participación y la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en su sitio web.

Es importante recordarles a estos motores de búsqueda lo útil que es su sitio en cualquier forma que pueda. Si se siente abrumado al tratar de administrar el SEO de su sitio web por su cuenta, puede subcontratar los servicios de SEO. Las empresas brindan una variedad de servicios de SEO, generalmente por una tarifa mensual. Este mantenimiento puede incluir cualquier cosa en la página, fuera de la página o técnica.