Si su organización sin fines de lucro está considerando una campaña de recaudación de fondos entre pares, probablemente haya leído todo tipo de artículos sobre el dinero que ganará para su organización.

Es una estrategia de recaudación de fondos increíblemente eficaz. La recaudación de fondos entre pares funciona así:

• Primero, su organización sin fines de lucro crea la página principal de la campaña a través de la plataforma de software de recaudación de fondos entre pares en la que ha invertido.
• Luego, los colaboradores crean sus propias páginas de campaña, personalizando el atractivo de recaudación de fondos en función de sus experiencias con su organización sin fines de lucro.
• Luego, estos seguidores comparten sus páginas de campaña. Sus amigos y familiares hacen donaciones a estas páginas y la campaña de su organización sin fines de lucro se vuelve más exitosa.

Cómo se benefician las organizaciones sin fines de lucro de la recaudación de fondos entre pares

La recaudación de fondos entre pares es más que una sola campaña para recaudar dinero. Es una herramienta que las organizaciones sin fines de lucro pueden usar para mejorar sus estrategias a largo plazo. En este artículo, analizaremos algunos de los beneficios a largo plazo menos considerados de organizar una campaña de recaudación de fondos entre pares para su organización sin fines de lucro.

¿Listo para obtener más información sobre cómo su organización sin fines de lucro puede aprovechar al máximo sus campañas de recaudación de fondos entre pares? Sumerjámonos.

1. Adquirir nuevos donantes

Una de las principales ventajas de la recaudación de fondos entre pares es que ayuda a las organizaciones a adquirir nuevos donantes. Utiliza la prueba social, que es una herramienta poderosa para atraer nuevos seguidores.

La prueba social se refiere a la confianza que sienten los seguidores cuando dan a las campañas de sus amigos. Considere esto: ¿es más probable que confíe en una organización y quiera contribuir si sabe que alguien cercano a usted también confía y contribuye a ella? La respuesta es probablemente si. Esta es una prueba social.

Debido a que la recaudación de fondos entre pares depende de que sus seguidores se comuniquen con sus redes de amigos y familiares para contribuir a su causa, es una excelente manera de aprovechar el poder de la prueba social.

Cuando lance una campaña de recaudación de fondos entre pares, asegúrese de:

• Invierta en una solución de software que permita a sus seguidores agregar un toque personal a sus páginas de recaudación de fondos. Esto fortalece la prueba social.
• Tenga una forma efectiva de recopilar datos de nuevos seguidores durante la campaña. Agregarlos a su base de datos de donantes es esencial para la recaudación y retención de fondos a largo plazo.
• Asegúrese de que los seguidores puedan compartir las páginas de su campaña en las redes sociales, por correo electrónico o en otras plataformas a las que sus redes puedan acceder fácilmente.

Una vez que haya recopilado los datos de donantes recién adquiridos de su campaña de recaudación de fondos entre pares, guárdelos en su base de datos de donantes y comuníquese con esos nuevos donantes para involucrarlos más en su organización.

2. Creciente presencia en las redes sociales

Como mencionamos anteriormente, asegúrese de que su organización sin fines de lucro permita a los seguidores compartir sus páginas de recaudación de fondos en las redes sociales. Cuando lo hagan, también llamarán la atención sobre las páginas de redes sociales de su organización.

Si las personas ven que sus amigos y familiares están apoyando a una organización específica, es posible que deseen obtener más información sobre la organización sin fines de lucro antes de contribuir. Si ven su campaña en las redes sociales, el lugar más conveniente para comenzar a investigar los servicios de su organización es directamente desde esa plataforma de medios.

Para aumentar de manera efectiva su seguimiento en las redes sociales, deberá asegurarse de que sus perfiles estén optimizados antes de que comience la campaña.

Antes de su campaña de recaudación de fondos entre pares, asegúrese de:

Debido a que las redes sociales son frecuentemente la forma en que sus seguidores se conectan con sus redes de amigos y familiares, también debería ser la forma en que espera que esas personas se conecten con su organización.

Atrae a estos nuevos seguidores para que les gusten tus páginas. Luego, incluso si no otorgan fondos de inmediato, puede promocionar su organización sin fines de lucro en esta plataforma y alentarlos a contribuir en el futuro.

3. Eventos exagerados

La recaudación de fondos entre pares es especialmente efectiva cuando se preparan eventos. Estas campañas no solo recaudan dinero para el evento, sino que también generan conciencia y aumentan los niveles de asistencia.

Esto es especialmente efectivo cuando el software de su evento funciona de la mano con su plataforma de recaudación de fondos entre pares. Cuando los dos están conectados, puede optimizar más fácilmente los datos de una plataforma a la otra y comunicarse con sus donantes entre pares con invitaciones al evento.

La recaudación de fondos entre pares puede ayudar a sus eventos publicitarios sin fines de lucro de diferentes maneras:

Además, cuando su organización sin fines de lucro incluya la recaudación de fondos entre pares en su lista de verificación de planificación de eventos, recaudará más fondos para apoyar el evento. Una opción es usar estos fondos para ayudar a pagar el evento en sí. Sin embargo, recomendamos agregarlo a la cantidad de dinero que recaudes en el evento, especialmente si el objetivo de tu evento es recaudar la mayor cantidad de dinero posible. En este caso, puede felicitar a sus donantes y participantes por su arduo trabajo y presentarles un total de recaudación de fondos más alto.

4. Difundir el reconocimiento de marca

Debido a que sus seguidores están llegando a todas partes para recaudar fondos para su organización sin fines de lucro, la recaudación de fondos entre pares es una excelente manera de aumentar la exposición de la marca y difundir el reconocimiento de la marca para su organización.

El reconocimiento de marca proviene principalmente de los atributos visuales que utiliza. Si bien es excelente que todos conozcan su misión y de qué se trata, el primer paso para esto es asegurarse de que las personas puedan identificar los elementos de la marca como específicamente suyos.

Asegúrese de que el software de recaudación de fondos peer-to-peer que utiliza permita a los seguidores personalizar varios elementos de las páginas de su campaña mientras mantiene elementos de identidad de marca inalterables.

Algunos de estos atributos principales que su organización sin fines de lucro debe incluir en las páginas de recaudación de fondos incluyen:

Su organización sin fines de lucro debe enfocarse en mantener estos elementos consistentes de un recurso digital a otro. Por ejemplo, cada página de su sitio web debe usar estos atributos visuales, así como sus páginas de recaudación de fondos, página de donaciones y más.

La identidad de marca positiva puede ser una gran ventaja cuando se trata de inculcar un elemento de confianza en los seguidores y prospectos. Es más probable que confíen en la plataforma de donaciones digitales si ven su logotipo y ya confían en su organización sin fines de lucro, lo que a su vez hace que se sientan más cómodos al proporcionar la información de su tarjeta de crédito.

5. Empoderar a los donantes

Los donantes que pueden recaudar fondos para su organización sin fines de lucro son esencialmente embajadores de su causa. Esto les ayuda a sentirse más cerca de su organización sin fines de lucro. Piénselo: cuando ayuda a alguien a lograr algo, ¿se siente automáticamente más cerca de esa persona? La respuesta es probablemente si. Lo mismo es cierto para los seguidores de su organización sin fines de lucro.

Ayudar a su organización sin fines de lucro a recaudar dinero participando en su campaña entre pares desarrolla aún más la relación que los colaboradores tienen con su organización. Algunos consejos para ayudar a desarrollar esta relación incluyen:

• Seguimiento de los datos personales. Los recaudadores de fondos suelen incluir una nota personal en sus páginas de recaudación de fondos sobre su organización sin fines de lucro y lo que significa para ellos. El seguimiento de los detalles sobre esta conexión puede ayudarlo a comprender mejor las motivaciones de cada partidario. Guarde esta información en su base de datos de donantes junto con sus otros análisis de donantes.
• Aprovechar las estrategias de gamificación. Las tablas de clasificación y los termómetros de recaudación de fondos muestran a sus seguidores el impacto que han tenido en sus objetivos y proporcionan un objetivo al que pueden aspirar. Esto aumenta los niveles de compromiso de sus seguidores con la campaña y, por extensión, con su organización sin fines de lucro.
• Póngase en contacto después de la campaña. Cuando termine su campaña, no deje que ese sea el final de su compromiso con los donantes de la campaña. Solidifique los niveles de compromiso de su campaña comunicándose con sus recaudadores de fondos dedicados después de que finalice la campaña. Agradézcales por ayudar a su organización sin fines de lucro y bríndeles información sobre el impacto que han tenido para su causa.

La construcción de relaciones es clave para que las organizaciones sin fines de lucro retengan seguidores a lo largo del tiempo. Ayuda a su equipo de recaudación de fondos a ganar más y ahorrar más.

Su organización sin fines de lucro gana más al construir relaciones porque puede cultivar donantes a niveles de donación cada vez más altos. Además, esto proporciona una indicación de los donantes con una mayor afinidad para dar cuando se trata de recaudar dinero durante campañas más grandes.

La construcción de relaciones también lo ayuda a ahorrar porque cuanto más aumente su tasa de retención de donantes, menos tendrá que preocuparse por llegar a nuevos donantes. Es mucho menos costoso convencer a los donantes para que den de nuevo que convencer a los nuevos patrocinadores de que den esa primera contribución.

Pruebe la recaudación de fondos entre pares en su organización sin fines de lucro

La recaudación de fondos entre pares es un gran recurso para recaudar dinero para su organización sin fines de lucro, pero también es mucho más. Cuando tiene una campaña de recaudación de fondos bien pensada, verá una gran cantidad de nuevos beneficios, estos son solo algunos de ellos. Realice su campaña para ver qué puede hacer por su organización sin fines de lucro.