Qué hacer y qué no hacer en su campaña de marketing Pride
Publicado: 2022-05-03
Junio es conocido como el mes del Orgullo en todo el mundo. Se celebra con desfiles y eventos especiales en todo el mundo aunque dependiendo de tu ciudad las fechas pueden cambiar. La forma en que su empresa se acerca al mes del Orgullo es muy importante no solo para mostrar sus valores como marca, sino también para demostrar que su empresa está abierta a la diversidad y es respetuosa con todas las personas. ¡Hemos reunido todos los mejores consejos para que su campaña de marketing Pride lo haga bien!
Es hora de una representación positiva en los medios y eso incluye lo que compartes como marca e incluso tu publicidad durante este tiempo. Es hora de mostrar solidaridad. ¡ Consulte el calendario del Orgullo 2022 de este año para no perderse ningún evento importante!
¡Cientos de regalos de alta resolución solo para ti!
- Ir más allá del arcoíris este Orgullo 2022
- Tenga en cuenta la historia
- 1. Alinearse con los valores fundamentales de tu marca
- 2. Una campaña exitosa del orgullo comienza con la educación
- Glosario
- 3. Lo que sucede dentro de su marca es igual de importante
- 4. Reconocer a miembros notables de la sociedad LGBTQ+
- 5. Refleja la diversidad, no los estereotipos
- 6. Colabora con un Influencer o una Organización
- 7. Instagram como tu herramienta maestra
- Usa Instagram para recaudar fondos
- Usa pegatinas de orgullo de Instagram
- Use plantillas de orgullo de Instagram
- Use los hashtags correctos en sus publicaciones
- Prepárese para ser político
- Cómo usar la herramienta de moderación de comentarios de Instagram
- Ultimas palabras
Ir más allá del arcoíris este Orgullo 2022
El mes del orgullo no se trata solo de vestir su sitio web con colores brillantes del arco iris y darlo por terminado. Es mucho más que hacer que su marca se vea "a la moda". Aunque cambiar su logotipo para mostrar apoyo puede parecer suficiente, es mejor que se mantenga fiel a su marca durante todo el año.
¡ El mes del orgullo ofrece una oportunidad real para que las marcas muestren su apoyo a los derechos LGBTQ + ! Esto se aplica a cualquier marca grande o pequeña. Por eso es importante que aprenda el contexto de lo que es apropiado y lo que no lo es.
Recuerda que hay toneladas de países donde la homosexualidad sigue siendo ilegal . ¡Usar su marca para apoyar el derecho de todos los humanos a ser quienes son es algo hermoso! Pero primero, antes de hacer toda su campaña de marketing Pride , aclaremos todos los hechos.
Tenga en cuenta la historia
El mes de junio fue elegido por la comunidad LGBTQ+ para conmemorar los disturbios de Stonewall en 1960 para exigir sus derechos y ser reconocidos por el resto del mundo. Desde entonces, los grupos LGBTQ+ se han dedicado a organizar eventos del orgullo gay como una forma de recordar estos eventos y celebrar la diversidad que une a todos, así como para seguir exigiendo el progreso de los derechos de los homosexuales en todo el mundo.
Repasemos algunos de los mejores consejos para crear una campaña sensible este Mes del Orgullo 2022.
1. Alinearse con los valores fundamentales de tu marca
Los clientes están prestando más atención que nunca a las marcas que tienen un verdadero interés en las personas, el medio ambiente, los animales, la salud y más. Así que es muy importante que te mantengas genuino.
¿Cómo puedes definir estos valores con tu negocio? Primero, empieza por preguntarte:
- ¿Mi marca realmente apoya a la comunidad LGBTQ+?
- ¿Mi marca aplica políticas que promuevan un ambiente de trabajo inclusivo y seguro?
- ¿Todas mis otras campañas son LGBTQ+ inclusivas?
- ¿Mi empresa apoya activamente los movimientos LGBTQ+?
Asegúrese de que realmente está apoyando una causa social para la inclusión y la diversidad y no solo está usando este día como un evento de marca para su negocio. Esto se conoce comúnmente como "lavado de arco iris". Recuerde que no es solo una fiesta, usar el orgullo solo como una oportunidad de marca se verá superficial y oportunista, también conocido como "Pinkwashing".
¿Qué es Pinkwashing?
Así se denominan las estrategias de marketing para promover algo atractivo para la homosexualidad, con el fin de ser percibido como progresista, moderno y tolerante.
Promocionar algo que su marca en realidad no predica puede ser muy contraproducente para la imagen de su marca.
2. Una campaña exitosa del orgullo comienza con la educación
Ya sea que esto implique educar a los miembros del equipo de tu marca o compartir información valiosa en tus redes sociales. ¡Educar al público siempre es una excelente manera de celebrar el mes del Orgullo!
Puede hablar sobre eventos históricos, significado de los colores de las banderas, nuevas banderas, términos del orgullo y, en general, ayudar a sus seguidores a comprender por qué apoyamos el mes del orgullo y qué hay detrás. Usa las referencias correctas:
📖 Glosario del Orgullo
- LGBTQ + : acrónimo de lesbiana, gay, bisexual, transgénero y queer.
- Lesbiana : Mujer que se siente atraída física y emocionalmente por otras mujeres.
- Gay : Atracción física y emocional hacia personas del mismo sexo.
- Bisexual : una persona que puede sentirse atraída física y emocionalmente por personas del mismo sexo o del sexo opuesto.
- Transgénero : Una persona cuya identidad de género difiere del sexo que se le asignó al nacer.
- Queer : No exclusivamente heterosexual.
- Orientación sexual : la atracción física y emocional de un individuo hacia los demás.
- Coming Out : El proceso de autoaceptación que concluye en el momento en que se revela a los demás.
- Closeted : Una persona que no ha revelado abiertamente su orientación sexual.
3. Lo que sucede dentro de su marca es igual de importante
¡Cree políticas internas en sus empresas que apoyen a los empleados LGBTQ durante todo el año! Tener una política de tolerancia cero para los comentarios y acciones despectivos dentro de su marca realmente puede hacer que sus miembros LGBTQ+ se sientan seguros y apoyados. Pedir sus comentarios directamente es una excelente manera de ayudarlos con lo que realmente necesitan.
Pregúntese:
- ¿Sus políticas son las mismas para todos? Es decir, ¿los cónyuges de miembros LGBTQ + reciben los mismos beneficios que los heterosexuales?
- ¿Sus miembros transgénero reciben la atención médica que necesitan?
- ¿Todos sus empleados reciben una compensación justa por su trabajo?
4. Reconocer a miembros notables de la sociedad LGBTQ+
Puede compartir sus redes sociales para reconocer a miembros destacados de la sociedad LGBTQ+ en su industria, comunidad, sociedad y marca, que hayan realizado contribuciones relevantes.
Si está compartiendo historias de personas dentro de su marca, recuerde que está COMPARTIENDO, no alardeando. Siempre debes pedir su permiso primero para colaborar en tu campaña.
¡Compartir historias profundas y significativas es una excelente manera de mostrar su apoyo!
5. Refleja la diversidad, no los estereotipos
Como se dijo antes, la educación es vital para todos los que quieran hacer una campaña para apoyar estos eventos del Orgullo 2022 . Usar las imágenes es tan importante como usar las palabras correctas. Manténgase alejado de los estereotipos e investigue para que su marca realmente represente la diversidad. Quiero decir, el arcoíris está bien, pero reúne más imágenes para representar tu campaña.
6. Colabora con un Influencer o una Organización
¿No eres un experto en Pride? ¡Conseguir uno! ¡Puede compartir un video o prestar sus redes sociales para que hagan un vivo, compartan historias o una publicación para apoyar una causa!
Toneladas de personas influyentes están afiliadas a organizaciones sin fines de lucro u organizaciones que ayudan a causas especiales durante todo el año para promover y exigir los derechos LGBTQ+.
También puedes ayudar haciendo ediciones limitadas de tus productos o una venta especial de tus servicios. Puede donar sus productos o servicios a una organización benéfica, una organización sin fines de lucro, una recaudación de fondos, un evento y más.
7. Instagram como tu herramienta maestra
Usa Instagram para recaudar fondos
Instagram ahora le permite crear sus propios eventos para recaudar fondos en videos en vivo. Las personas pueden usar la etiqueta "Yo doné" en sus historias para compartir la causa de su marca con sus contactos.
Todo el dinero recaudado a lo largo de las funciones de donación se destina directamente a una organización sin fines de lucro, sin recortes para Instagram. Obtenga más información al respecto aquí .
Si su marca no tiene la opción de donar, simplemente puede usar el enlace deslizante para enviar a sus seguidores a los sitios web de recaudación de fondos.
Use pegatinas de orgullo de Instagram
Viste tus historias durante este mes usando los stickers especiales de Instagram para mostrar tu apoyo.
💡 También puedes crear tus propias pegatinas a partir de tus diseños favoritos de pegatinas del Orgullo .
Use plantillas de orgullo de Instagram
Viste tus historias de la campaña Pride con plantillas de orgullo festivo que puedes descargar en segundos y publicar de inmediato.
Use los hashtags correctos en sus publicaciones
Usa los hashtags de este año para que tus publicaciones tengan mucha más exposición:
#pride #gaypride #lgbtpride #pridemonth #lesbianpride #blackpride #transpride #pitbullpride #dobermanpride #furrypride #bipride #myprideandjoy #happypride #prideandjoy #localpride #nativepride #pride2019 #lgbtqpride #prideparade #prideandprejudice #bisexualpride #mypride #pride2018 #pinoypride #pansexualpride #pride2017 #queerpride #transgenderpride #nycpride #asexualpride #onepride #rainbowpride #slytherinpride #hbcupride #pantherpride #giantspride #africanpride #texaspride #londonpride #cityspride
💡 Más información aquí
Prepárese para ser político
La creación de una campaña de marketing para apoyar este movimiento te hará ganar la simpatía de muchos y la aversión de otros. Debe prepararse para comentarios incómodos y clientes enojados.
Desafortunadamente, pueden aparecer comentarios de odio en sus redes sociales y, a veces, no podrá capitanear estos comentarios a tiempo. Puede proteger su cuenta de Instagram utilizando la herramienta de moderación de comentarios.
Cómo usar la herramienta de moderación de comentarios de Instagram
- En la pestaña Configuración de su perfil, haga clic en Privacidad.
- Desde aquí, toca Comentarios.
- En Filtros, active "Ocultar comentarios ofensivos"
También puede usar el filtro manual y las "palabras desencadenantes" de errores tipográficos que desea bloquear.
Tenga en cuenta que si tiene un pasado de no ser solidario, esta campaña de marketing puede resultar negativa para usted. Tienes que elegir una posición y apegarte a ella.
Ultimas palabras
Recuerde que el mes del orgullo se trata de apoyar a la comunidad y atraer a otros a hacer lo mismo. ¡Celebra la diversidad!
Recuerde que cualquier cosa que elija comunicar durante este mes debe ser consistente durante todo el año, ¡usted está tomando una posición para apoyar a una comunidad y este es un compromiso de por vida!
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