Optimización de sus datos estructurados para obtener mejores resultados de búsqueda

En el último episodio de Hack My Growth, veremos cómo podemos optimizar nuestros datos estructurados y sacar más provecho de nuestra implementación de Schema.org.

Transcripción del vídeo:

En este video, veremos cómo podemos optimizar nuestros datos estructurados para extender aún más los beneficios.

¿Qué son los datos estructurados?

Entonces, ¿qué son los datos estructurados? A estas alturas, con suerte, si ha visto alguno de nuestros videos, tiene una idea de qué son los datos estructurados. Esencialmente, es solo una etiqueta aplicada a las marcas que permiten a Google u otros motores de búsqueda, u otras bases de datos, comprender realmente los datos. Son metadatos, por lo que son datos sobre datos, y se agregan, en este caso, el caso del que estamos hablando, para motores de búsqueda, en lugar de personas.

Ahora, el objetivo principal es ayudar con una mejor indexación y comprensión, pero para clasificar en la búsqueda, aún debemos tener el contenido, aún debemos ofrecer valor, aún debemos ser únicos, todos esos otros factores se aplican. Así que esto no es como una varita mágica, pero es algo que es extremadamente importante si desea obtener características ricas.

esquema.org

Ahora, cuando hablamos de datos estructurados en el ámbito del SEO, por lo general estamos hablando del lenguaje de marcado de Schema.org. Ahora, esto fue fundado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex, y la misión realmente era crear un esquema unificado que pudiera usarse para datos estructurados en motores de búsqueda. Entonces, es un lenguaje común que todos usan y todos entienden. Hay varios tipos y hay varias propiedades dentro de esos tipos, y cada uno de ellos ayuda a los rastreadores a comprender mejor el contexto de nuestras páginas web.

Directrices de Google

Dentro de la galería de búsqueda de Google, tenemos pautas sobre cómo usar tipos de datos estructurados si queremos clasificar para ciertos resultados enriquecidos. En estas pautas, tenemos tanto las propiedades requeridas como las propiedades recomendadas. Pero cuando observamos Schema.org, en realidad hay propiedades adicionales que podemos agregar que también agregan mucho contexto. Los motores de búsqueda realmente usan estas diferentes propiedades, las reconocen.

Es posible que no tengan un impacto directo en los resultados enriquecidos, pero si podemos proporcionar a los motores de búsqueda más contexto y una mejor comprensión de nuestras páginas, definitivamente ayudará con la indexación y definitivamente ayudará con la visibilidad de esas páginas. Por lo tanto, es bueno usar estas pautas de Google como base, pero luego podemos extenderlas más y optimizar nuestros datos estructurados para obtener resultados más óptimos.

Optimización de sus datos estructurados

Entonces, en este video, veremos tres tipos comunes de datos estructurados, organización, producto y video, y veremos qué se requiere para obtener esos resultados enriquecidos, así como cuáles son algunos propiedades recomendadas de Google. Luego, veremos cómo podemos optimizarlos aún más para sacar más provecho de nuestra implementación.

1. Organización

Entonces, el primero que vamos a ver es la organización. Ahora, si ingresa a la galería de Google, no verá un tipo de marcado conocido como organización, en realidad verá algo llamado logotipo. Ahora, esto se está utilizando para extraer su logotipo para tal vez un panel de gráfico de conocimiento o algo por el estilo.

Ahora, las propiedades requeridas son realmente tener una imagen de URL. En realidad, debe tener al menos 112x112, debe ser rastreable e indexable, también debe cumplir con los formatos de archivo compatibles con Google, por lo que debe usar algo como PNG o JPEG. Un SVG aquí no va a funcionar, por lo que en realidad no puede usar ese tipo de archivo, debe seguir las pautas de Google. También debe asegurarse de que la imagen se vea como se supone que debe verse. Desea tener tal vez un fondo blanco puro para que se destaque. Si está utilizando el tipo de objeto de imagen, debe asegurarse de que esté utilizando la propiedad de URL de contenido válida y que siga las mismas pautas que el tipo de URL.

Además de tener una imagen en sí misma, el logotipo, debe tener una URL. Esta es la URL de la organización que está asociada con ese logotipo, esto crea esa conexión diciendo que esta empresa tiene este logotipo específico. Esto es lo que se requiere para el tipo de logotipo, que es como se llama en la galería de búsqueda de Google, pero en realidad podemos extender esta optimización aún más si creamos una lista completa en nuestra propia organización.

Entonces, ¿qué más puedes agregar? Bueno, puedes agregar tu:

• nombre de empresa
• perfiles sociales
• Información del contacto
• Vía de Servício
• marca
• quién fundó la empresa, etc.

Quiero decir, la lista sigue y sigue. Esta es una captura de pantalla rápida de Schema.org, pero saltemos allí ahora mismo y echemos un vistazo a cómo se ve este tipo de esquema de organización.

Así que estamos en Schema.org, puede hacer una búsqueda de organización y verá este tipo. Ahora, como puede ver, hay muchas propiedades diferentes para elegir. Hay un tipo esperado, así que qué esperan ver en la propiedad, y luego un poco de descripción. De ninguna manera tiene que tener todos estos, pero al agregar algunos allí, pueden tener sentido para su marca.

Entonces, debe ver esta optimización en el contexto de su propia empresa y decir: "¿Qué información es realmente importante?" Si es una empresa local o tal vez solo presta servicios en un área determinada, el área servida probablemente sea algo importante. Si vende ciertas marcas o está conectado a una marca, nuevamente, esto sería importante.

La información del punto de contacto es algo que creo que es extremadamente importante. Esto es lo que va a permitir que los motores de búsqueda entiendan los diferentes puntos de contacto. Puede hacer uno para ventas, puede hacer uno para servicio al cliente, y esa información puede incluirse en los resultados de búsqueda y hacer que sea muy fácil para los buscadores contactarlo. Puede tener correo electrónico, puede tener la cantidad de empleados, toda esta información realmente genial.

Por lo tanto, se desplazaría hasta aquí y seleccionaría los que tengan más sentido para usted. Por ejemplo, si es una empresa más pequeña y tiene una organización matriz, también puede agregar esa información aquí. Puede agregar reseñas sobre su empresa, puede agregar cosas adicionales como otras imágenes o lo mismo que, lo cual es realmente útil cuando intenta conectar sus cuentas de redes sociales.

Ahora, lo que realmente me gusta de Schema.org es que siempre puedes desplazarte hasta el final y aquí te darán algunos ejemplos. Así que aquí hay un ejemplo de google.org, pero si seguimos adelante y observamos el JSON-LD, podemos ver una organización, podemos ver su dirección postal aquí mismo, ¿verdad? Podemos ver el correo electrónico de esta persona, su número de fax y de dónde es miembro.

Como puede ver, son miembros de una organización tipo. Entonces, lo que esto le dice a los motores de búsqueda, si desea ver de qué son miembros, mire hacia atrás a la organización y obtenemos esa información aquí. También puede ver a los alumnos, puede ver mucha otra información y todo esto se puede introducir en los motores de búsqueda.

Ahora bien, esto es realmente genial, porque están agregando más contexto. No solo les está dando un logotipo específico en muchos casos, lo cual puede hacer, sino que también puede agregar estos puntos de contacto. Todos estos ejemplos son realmente buenos lugares para comenzar. Aquí hay uno con T-Mobile, y tienen varios puntos de contacto. Entonces toda esta rica información se puede agregar a este tipo de marcado de organización, que ya está poniendo en su logotipo, así es como puede extenderlo aún más, brindar a los motores de búsqueda esa información realmente poderosa sobre su sitio.

Entonces, si ya usa la organización o ya está marcando sus logotipos, dé ese paso adicional y comience a agregar esta información contextual. Este es un gran punto de contacto de información para poner en su página Contáctenos. Puede profundizar más sobre su empresa en su página Acerca de nosotros, ¿verdad? Hable sobre el equipo o la organización, y quién es parte de esa organización y toda esa otra información que desea que los motores de búsqueda entiendan realmente sobre su empresa.

2. Producto

Entonces, en los tipos de mercado que realmente se usan bastante a través de sitios de comercio electrónico o sitios que venden productos es el marcado del producto. Ahora, si no vende productos, puede usar algo llamado servicio. No encontrará eso en la galería de búsqueda de Google, porque no hay características ricas para el servicio, pero aún puede marcar sus páginas de servicio usando eso. Entonces, solo asegúrese de buscar eso en Schema.org y lo ayudará allí. Google utiliza mucha información diferente de los productos. Ahora, cuando se trata de propiedades requeridas, hay dos. Debe tener el nombre del producto y debe tener una revisión o una revisión u ofertas agregadas.

Ahora, como puede ver, ya estamos extendiendo esta propiedad requerida un poco más. Ahora, si miramos hacia el lado derecho, veremos propiedades recomendadas como reseñas agregadas. Esto le muestra su revisión general, como cuatro de cinco, ¿verdad? También les gusta cuando pones la marca o la descripción, para que describas tu producto. Tener una imagen o varias imágenes, agregar una oferta. Ahora, esto es algo extremadamente importante que hacer si desea ingresar información de precios, y desea que esa información de precios aparezca tal vez en la búsqueda de imágenes de Google.

Al tener reseñas, puede tener las estrellas de reseña dentro de sus productos, lo que definitivamente ayuda con las tasas de clics. Puede usar identificadores globales que ayudan a identificar productos específicos y tal vez vincularlos a esos productos en sí mismos, y luego sesgos, que obviamente son específicos del comerciante, pero nuevamente, esta también es información útil.

Ahora, ¿qué más puedes hacer? Bueno, como dijo Google, quieren ver cosas como oferta, revisión, pero podrías poner información de envío, marca. Ahora puede obtener toda esta información directamente de la galería de Google, así que vamos a saltar allí y les mostraré un poco de cómo se ve.

Entonces, cuando se trata de productos, hay muchas funciones ricas e interesantes con los productos. Por ejemplo, dentro de la búsqueda de imágenes de Google, puede ver que puede agregar estas pestañas de productos aquí y que todo proviene de datos estructurados. La información de este producto se puede extraer como calificación de revisión, también como precio. Nuevamente, esto realmente puede ayudar con la tasa de clics de sus listados de búsqueda.

Ahora bien, le recomiendo que si va a hacer productos, lea toda esta información, hay muchas notas interesantes y cosas así. Incluso te dan un ejemplo como JSON-LD aquí que puedes mirar. Entonces podemos ver aquí su producto, podemos ver el tipo de producto, aquí están las imágenes. Tenemos una descripción del producto y un sesgo, la marca. Luego tenemos una revisión anidada de una persona, luego tenemos sus revisiones agregadas y sus ofertas. Entonces, están apilando toda esta información para un producto.

Ahora, la razón por la que las ofertas son tan importantes es que realmente puede poner su información de precios aquí, y esto realmente puede ayudarlo cuando se trata de esos listados como los que vimos aquí arriba. Cuando las personas pueden ver el precio, definitivamente es más probable que hagan clic si es algo que están buscando.

Entonces, a medida que se desplaza hacia abajo aquí, Google le dará todos los diferentes tipos. Ahora, asegúrese de seguir las pautas. Esto es extremadamente importante porque si no los sigue, no puede esperar ver ninguno de los beneficios, pero también puede ingresar los detalles de envío, como puede ver aquí. Toda esta excelente información que realmente creen que ayudará al usuario final. Aquí están las propiedades requeridas, el nombre y luego una de estas tres cosas.

Ahora puede hacer una revisión agregada, puede agregar su marca u organización, descripción, imágenes y puede anidar una cantidad de imágenes aquí. Asegúrese de que sus imágenes sean imágenes de alta calidad. Justo aquí dice para obtener los mejores resultados, siga estos, en realidad intente llegar a estos 50K píxeles y siga la relación de aspecto correcta, realmente juega un papel importante. Así es como los anidarías. Puede agregar las ofertas aquí, la revisión y toda esta otra información.

Ahora, van a ir aquí y hablarán específicamente sobre las ofertas. Tómese un tiempo para leer esto y agregue estas propiedades adicionales a su marcado. Asegúrate de utilizar el tipo de oferta y el precio. Esto es necesario si desea tener un visor de imágenes enriquecido. Si quieres presentarte para eso, tienes que tener una oferta. Puede poner un producto que puede estar disponible sin pago, tal vez sea gratis. Todavía puede agregar eso para que aparezca, solo póngalo como $0.

Algunas otras propiedades recomendadas, cosas como la disponibilidad. Esta es la forma de mostrarle a la gente si está disponible o solo en la tienda. Tal vez haya realizado una búsqueda en Google de un producto y quiera ver cosas que solo están en la tienda, así es como Google obtiene esos datos. Pueden rastrear un sitio web para encontrarlo y analizarlo a partir de datos no estructurados, pero cuando estructura sus datos y facilita su trabajo, les va a gustar ese sitio, porque va a hacer su vida más fácil y su trabajo más fácil. . Por lo tanto, tómese un tiempo para optimizarlos y aprovecharlos realmente.

Nuevamente, si desea ser elegible para ciertas funciones avanzadas, debe tener estas cosas, aunque solo se consideren como recomendadas. Por lo tanto, tómate un tiempo para analizar esto. Como puede ver, ofrece detalles de envío. Hay tantas cosas y tantas propiedades diferentes que puede agregar, y optimizar su marcado más allá de solo tener un producto y una oferta agregada, lo cual también es bueno, precio bajo y moneda de precio, pero llevando esto más lejos y asegurándose de que tenga el precio alto y la oferta cuenta.

Todas esas cosas realmente geniales que puede hacer, van a extender su esquema aún más, le permitirán clasificarse mejor, hará que el trabajo del rastreador de búsqueda sea más fácil en su sitio web. Hay tantos beneficios, especialmente si vende productos físicos a través de su sitio web. No puedo enfatizarlo lo suficiente. Tomarse el tiempo para optimizar realmente e ir más allá de los conceptos básicos del marcado de productos y realmente dedicar algo de tiempo específicamente, sugeriría, en la sección de ofertas.

3. Vídeo

Entonces, el último tipo es el video, y el video sigue siendo muy poderoso, y es algo de lo que mucha gente ha estado hablando durante años. Cada año es el año del video, ¿verdad? Eso es lo que siempre me gusta decir, porque parece que eso es lo que la gente publica todos los años, pero puedes marcar tu video para obtener una mayor exposición en tus páginas web.

Entonces, las propiedades requeridas de Google, debe tener una descripción del video, un nombre del video, una miniatura y cuándo se cargó, pero las propiedades recomendadas se pueden extender aún más, por lo que querrá tener una URL de contenido. Esta será la forma más efectiva de Google para obtener sus archivos de contenido de video. Entonces, si desea que Google obtenga su video y rastree su video, debe tener esto. Va a ser la forma más eficiente. También puede agregar la duración, entonces, ¿cuánto dura el video?

URL incrustada, esta es otra forma de proporcionar información sobre dónde está ese contenido. La URL del contenido definitivamente tendrá prioridad, pero obviamente esto es algo que también desea ver. Si el video va a caducar, puedes ponerlo. Incluso puedes marcar ciertas partes, ¿verdad? Si quieres decir que estos son clips específicos del video que son realmente importantes, puedes agregarlos.

Estadísticas de interacción, esto es útil para mostrarles el compromiso en el video. Puede mostrar la publicación. Incluso si está realizando un evento en vivo, puede marcar su evento en vivo y luego las regiones permitidas. Algunos videos no están permitidos en todas partes, por lo que puede agregarlos aquí, lo que ayuda a Google a colocar realmente ese video donde debe ir.

¿Qué más puedes hacer? Bueno, puedes agregar:

• Actor
• Director
• subtítulos
• Sobre nosotros
• Audiencia

Todas estas otras propiedades diferentes a su video, que realmente ampliarán esa información estructurada y realmente pueden ayudar cuando esté construyendo su gráfico de conocimiento para comenzar a vincular personas y contenido a un nivel más profundo en su sitio web.

Entonces, echemos un vistazo a Schema.org y exploremos este objeto de video un poco más. Entonces, aquí estamos en Schema.org. Como puede ver, tenemos actor y leyenda, director, incluso puede mostrar de quién es la música. Realmente puede comenzar a agregar todas estas capas de información que ayudan a los rastreadores a comprender el contexto. Puede agregar una transcripción si hay una transcripción del video, para que puedan leer el texto, que también es extremadamente poderoso. Puedes asociarlo a un artículo de noticias, puedes saber qué tan grande es ese contenido. Como puede ver aquí, hay toneladas de propiedades diferentes, que van desde los aspectos del trabajo creativo hasta quién está involucrado en los medios específicos en sí.

Ahora, una vez más con Schema.org, siempre podemos desplazarnos hasta el final y obtener algunos ejemplos, ¿verdad? Entonces, aquí tenemos este video de los Foo Fighters y podemos ver al grupo de música aquí. Podemos ver el evento que estaba ocurriendo y la información aquí, podemos ver la grabación de audio, y luego aquí tienes, el tipo de video. Esta es toda la información sobre esta grabación anterior, pero anidada aquí en el video en sí, que habla sobre qué es el video, cuánto dura, el nombre y toda la otra información interesante, como las interacciones aquí.

Tenemos este aquí con los votos de YouTube y Twitter, nuevamente marcándolo en el compromiso de estos videos. Esto ayuda al motor de búsqueda a entender más sobre este contenido. Este no es contenido de texto, por lo que en realidad no pueden leer el texto, por lo que lo que están haciendo es analizar el video y tratar de comprender lo que saben al respecto. Entonces, cuando agregue toda esta información adicional, los ayudará a comprender el contexto del video mucho más profundamente.

Entonces, si está usando un video, debe marcar su video y debe extender el marcado de su video para brindarles la mayor cantidad de información posible donde tenga sentido.

No se exceda y piense que tiene que trazar todas estas cosas diferentes, pero vaya hasta aquí y diga: "Está bien, ¿qué es lo más importante?"

Por ejemplo, supongamos que hizo un video en su sitio web sobre cómo hornear, y la página en sí tiene consejos para hornear. La entidad principal, podría agregar eso aquí, decir: "Este video trata sobre hornear", y eso ayuda a Google a comprender cuál es el concepto. ¿Qué es lo principal de lo que trata esta página y que este video está ayudando a agregar una señal?

Entonces, en el mundo de hoy, hay muchos complementos y muchos generadores que lo ayudan a crear marcas. Ahora, la realidad es que muchos de ellos no admitirán estas propiedades adicionales, admitirán muchas de las propiedades básicas. Ahora tenemos un generador que admite muchas de las propiedades básicas, pero también hemos agregado algunas de las extensiones a nuestro generador de marcado, en caso de que desee hacer algo un poco más profundo, un poco más específico.

Construyendo su marcado

Entonces, si visita nuestro sitio,simplilysearch.net, encontrará nuestro Generador de datos estructurados, podemos comenzar a trabajar con algunos de estos diferentes tipos. Siempre puede usar Schema.org para encontrar nuevas formas de optimizar su marcado, solo asegúrese de validarlo siempre con el validador de Schema.org para asegurarse de que su marcado funciona correctamente.

Este es solo un vistazo rápido a nuestro generador de datos estructurados. No tenemos todos los diferentes tipos aquí, tenemos algunos de los más comunes, como Article and Breadcrumb, y Event, por lo que puede pasar por aquí y comenzar a desarrollarlos. Así, por ejemplo, la organización. Puede agregar qué tipo de organización, para que pueda ser aún más específico aquí. Luego agrega su nombre y su nombre alternativo y URL y su logotipo.

Entonces, esto requerirá las cosas básicas que necesita para el logotipo de Google, pero luego también puede agregar sus perfiles sociales y puede agregar las URL aquí. También puede agregar su información de contacto, y esto lo ayudará a crear los diferentes tipos de contacto y los diferentes puntos de contacto. Simplemente escriba todo aquí y puede validarlo aquí mismo, lo mostrará en Schema.org para usted.

Si está haciendo un video, tenemos el video y la descripción, la fecha en que se cargó, los minutos, los segundos, pero luego cosas como la URL del contenido y la incrustación y quién es el editor y el editor del logotipo. Entonces, esta es información adicional que puede agregar otra capa de datos a sus datos estructurados cuando se trata de videos o productos, o cualquiera de los otros tipos que tenemos aquí.

El producto lo ayudará a desarrollar toda esta información, así como su oferta. Entonces, si desea publicar su oferta aquí, simplemente escríbala, llene estos cuadros, generará el código para usted aquí mismo. Puede validarlo y luego es JSON-LD, por lo que lo copia y lo pega y lo vuelve a colocar en su sitio web.

Espero que hayas aprendido algo nuevo con este video de hoy, espero que lo hayas encontrado realmente útil. Si desea extenderlo aún más y desea aprender cómo hacerlo a otro nivel con su sitio web, quiero invitarlo a tomar nuestro curso, Dominar datos estructurados y Schema.org para obtener resultados enriquecidos. Al ver nuestros videos y ser parte de nuestra comunidad de YouTube, le damos un 25 % de descuento en este curso, y le enseñará todo lo que necesita saber para comenzar a implementar esto en su sitio hoy y ampliar los datos estructurados y la profundidad de Tú sitio.

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