Resumen anual de SEO Predicciones 2021 y 2022

¿Qué pasa, todos? Y bienvenido a Hack My Growth. En este video, vamos a echar un vistazo al año 2021 y cómo afectó al SEO. Vamos a revisar algunas de las predicciones que hice el año pasado y voy a hacer algunas predicciones nuevas para el año 2022.

Transcripción del vídeo:

Revisión de SEO: mis predicciones para 2021

Bueno, estamos llegando al final de otro año increíble y, como solemos hacer en este canal, miraremos hacia atrás en 2021 y haremos un año en revisión, y haré algunas predicciones para 2022 cuando se trata del mundo del SEO.

Entonces, lo primero que quiero hacer es mirar hacia atrás en 2021, ver cómo me fue con mis predicciones. Ahora, si no está de acuerdo con alguna de mis propias clasificaciones, comente a continuación. Me encantaría escuchar su propio aporte para ver cómo me fue este año, pero como estoy sentado aquí en mi oficina solo, voy a calificarme a mí mismo.

Y la primera predicción que tuve fue que veríamos una expansión del uso del lenguaje natural dentro de Google, NLP, NER y NLU. También predije que los enlaces continuarían perdiendo su valor dentro del algoritmo de clasificación de búsqueda. Predije que veríamos mucha turbulencia en los resultados de las noticias, también que veríamos un aumento en las respuestas directas. Y finalmente, que veríamos un aumento en la búsqueda entre los competidores de Google.

Predicción 1: Expansión de NLP, NER y NLU

Entonces, cuando se trata de la expansión del lenguaje natural, el nombre, la entidad, el reconocimiento, la comprensión del lenguaje natural, creo que estaba totalmente acertado con este. Entonces, este año vimos el lanzamiento de MUM, que es un modelo muy avanzado y tenemos un video completo sobre MUM, que también puede ver en este canal, y esto permitirá que Google comprenda mejor el contexto en múltiples contenidos. tipos Ha estado rodando. Vimos que comenzó a implementarse hace solo unos meses, y veremos que continuará implementándose durante el próximo año.

Y está construido a partir de los transformadores de transferencia de texto a texto T5, y hará que la búsqueda sea realmente genial, y en un nivel completamente diferente en lo que respecta a lo que los usuarios podrán hacer, pero también cómo nosotros puede comprender mejor las consultas de búsqueda.

Predicción 2: los enlaces perderán su valor

Número dos, que los enlaces perderían su valor. Ahora voy a decir en parte cierto. No creo que fuera al 100%. Ahora los buenos enlaces aún brindan mucho valor. Los enlaces son obviamente una señal de clasificación, pero los enlaces de spam recibieron un gran golpe en 2021. Muchas veces, cuando las personas construyen enlaces, lo hacen de una manera muy spam. Solíamos hacer un montón de construcción de enlaces. Tenemos videos en este canal sobre la construcción de enlaces y, en algunos casos, todavía tiene valor hacer la construcción de enlaces, pero vimos tres actualizaciones muy, muy específicas para spam de enlaces específicamente en 2021.

Ahora creo que los enlaces son valiosos, pero honestamente diré que incluso para nuestra agencia, hay muchas otras cosas que estamos viendo que proporcionan un ROI mucho más alto que los enlaces. Los enlaces solían cambiar las reglas del juego en el pasado, ya no son los mismos que solían ser, y también, es importante que no todos los enlaces se creen de la misma manera. Voy a calificarme en parte como verdadero, pero si no está de acuerdo conmigo, comente a continuación. Me encantaría tener esa conversación contigo.

Predicción 3: 'Turbulencia de clasificación' en los resultados de las noticias

Rango de turbulencia en los resultados de las noticias. Bueno, no solo lo vimos en las noticias, lo vimos en todos los canales, por lo que esta es solo una instantánea de los últimos 30 días mientras hacíamos este video. Y como puede ver, hemos tenido fluctuaciones altas o muy altas durante la mayor parte de los últimos 30 días. Solo ha habido unos pocos días en los que ha estado un poco frío. Así que no solo lo vemos en los resultados de las noticias, lo cual era cierto, también lo hemos visto en todos los demás canales durante la mayor parte del año.

Predicción 4: Aumento de 'Respuestas directas'

Incremento de respuestas directas. De hecho, me calificaré como falso en esto. Ahora, como puede ver aquí, estamos viendo características orgánicas versus SERP, y miré específicamente las características SERP que contenían fragmentos destacados porque esa es más una respuesta directa. Y veríamos el 82,7% de los resultados orgánicos regulares en 2020, y pueden ver aquí, todos estos son tipos diferentes, tal vez solo con fragmentos destacados o con video y la gente también preguntó, y ver el porcentaje que representa.

Realmente no vimos mucho cambio. Era bastante estándar en todos los ámbitos, se mantuvo un poco plano. Si desea ver esos datos aquí específicamente y ver cómo se desempeñaron los diferentes resultados de búsqueda, puede seguir adelante y consultar advancedwebranking.com/crtstudy, y realmente puede echar un vistazo a esto y puede cambiar la época del año y todo. ese. Es bastante genial.

Pero como puede ver aquí, cuando se trata de resultados orgánicos más fragmentos destacados, fue el 82,6% del tiempo. Este último año, el 82,7% fue solo orgánico frente a los demás. Ahora vimos algunas áreas, los fragmentos orgánicos destacados mejoraron, la gente también preguntó, por lo que vimos cierto crecimiento en algunas otras áreas, pero no fue suficiente para mí decir que sí, tenía 100% razón porque los resultados orgánicos más característica fragmentos y videos, todas estas características diferentes, realmente no vimos un cambio masivo en todos los ámbitos, especialmente si solo quitamos algunos de estos y solo miramos tal vez los fragmentos de características aquí.

Entonces, como puede ver aquí, veríamos el 95% de los resultados más el fragmento de función en comparación con solo el orgánico en sí. Y luego, si volvemos y miramos, porque estos datos son solo de 2020 en noviembre, así que quiero asegurarme de hacerlo al mismo tiempo. No es un cambio en absoluto. Es bastante plano.

Predicción 5: aumento de la búsqueda entre los competidores de Google

Entonces, un aumento entre los competidores de Google. Ahora voy a decir correcto, y la razón por la cual Google tiene una participación de mercado masiva. Hay miles de millones de personas en el planeta que usan motores de búsqueda, pero se cayeron. Cayeron del 92,16 % al 91,4 % y, como puede ver, vio que Bing ganó algo de terreno aquí, vio que Yahoo se mantuvo plano, porque seamos honestos, simplemente no es el motor de búsqueda preferido. Baidu recogió algo de terreno. Duck Duck Go no era tan pesado. Pensé que crecería mucho más, especialmente con la cantidad de publicidad que están haciendo últimamente.

Y luego Yandex en realidad tomó algo de fuerza, pero vimos un poco más de fluctuación aquí. Una vez más, Google sigue siendo dominante. Todavía estamos buscando una participación de mercado del 90%. Pero dicho esto, estamos viendo que los competidores comienzan a retroceder. Vimos a Bing con cierto crecimiento aquí seguro en el último año.

Cambios significativos de Google en 2021

Por lo tanto, decir que ha sido un año muy activo por parte de Google sería quedarse corto, y hemos tenido una serie de actualizaciones de clasificación confirmadas y no confirmadas a lo largo del año, y solo pongo algunas aquí como un punto destacado que hemos visto. a este punto. Casi hemos terminado con el mes de diciembre mientras estoy haciendo este video, y no me sorprendería si tuviéramos algunos más a medida que finaliza el año.

Comenzó en enero con algunas actualizaciones no confirmadas. Febrero, vimos clasificación de paso. En abril, tuvimos el ranking de revisión. En junio, fue extremadamente activo. Tuvimos una primera actualización central, tuvimos el inicio de la experiencia de la página y tuvimos dos actualizaciones antispam.

Julio, tuvimos otra actualización central, tuvimos otra actualización de spam de enlaces. El día 17, vimos a Google y hicimos el intercambio de títulos H1. En septiembre, la experiencia de la página estaba completamente en vivo. Tuvimos una serie de actualizaciones no confirmadas en septiembre y octubre. Y el 3 de noviembre, vimos nuestra tercera actualización antispam y vimos nuestra tercera actualización principal del año. Y luego, del 30 de noviembre al 8 de diciembre, se confirmó recientemente que Google estaba realizando una actualización de búsqueda local. Y luego, el 2 de diciembre, tuvimos lo que se llamó la actualización de revisión del producto.

Estos son solo algunos de los aspectos más destacados de 2021, y ha sido un año muy, muy, muy loco en lo que respecta a SEO. Y como puede ver, mi mente ha quedado asombrada una y otra vez por la cantidad de estas actualizaciones.

Entonces, como SEO, debemos prestar atención a estas actualizaciones para asegurarnos de que estamos haciendo lo correcto, que tenemos una base sólida y que nos aseguramos de que nuestros sitios estén optimizados primero para nuestros usuarios, pero también que los motores de búsqueda captan realmente quiénes somos como empresa.

Predicción para 2022

Así que echemos un vistazo ahora a mis predicciones para 2022.

1. La IA y el SEO llegaron para quedarse

Lo primero es que la IA y el SEO llegaron para quedarse. MUM acaba de agregar otra capa al espacio de búsqueda ya muy impulsado por la IA, y espero que Google, Bing y los demás motores de búsqueda continúen impulsando la IA aún más con nuevas capacidades.

Creo que el mayor uso será en la exploración de temas, y el objetivo real detrás de eso es mantener a las personas en los motores de búsqueda por más tiempo, para brindarles una experiencia de usuario más dentro de los motores de búsqueda donde pueden saltar entre diferentes piezas de contenido. , profundice más en los resultados de búsqueda.

2. Google ampliará su propia huella en la búsqueda

Creo que Google también va a expandir aún más su propia huella en la búsqueda. Esto es algo que hemos estado viendo durante algunos años, y creo que seguirán presionando de esta manera, especialmente a medida que veamos más contenido multimedia clasificado dentro de la búsqueda.

Entonces, cosas como las imágenes de YouTube y Google, todos esos otros activos de Google, obtendrán más visibilidad dentro de la Búsqueda. Quiero decir, Google My Business realmente se está convirtiendo en la zona cero para las empresas locales donde ya no es necesario visitar sus sitios web.

Por lo tanto, los SEO necesitarán diversificarse y asegurarse de que están en estas otras plataformas, que están optimizando en estas otras plataformas para asegurarse de que puedan tener visibilidad en cada una de ellas.

3. Google continuará con actualizaciones constantes

Creo que Google va a continuar con sus constantes actualizaciones. Como vio, hubo un montón de actualizaciones y esas son solo algunas de las de alto nivel que puse en esa lista dentro de 2021, y creo que esta es solo la norma. Creo que lo veremos en 2022, igual de activo, si no más. Y si sigues las tendencias, si sigues tratando de vencer a Google, vas a perder.

Debes asegurarte de tener una buena base. Debe seguir las directrices para webmasters. Tenemos un video sobre las pautas para webmasters y lo que debe hacer para asegurarse de que su sitio sea fundamentalmente sólido.

Siga las mejores prácticas de SEO y brinde mucho valor a sus usuarios. Vas a tener éxito. Vas a ver fluctuaciones, ese es solo el nombre del juego. Pero cuando juegas el juego de la manera correcta, vas a ganar.

4. Google ampliará las funciones SERP

El número cuatro es que creo que veremos una expansión en las funciones SERP, incluidos los anuncios. Creo que Google agregará más funciones SERP dentro de los resultados para hacerlos más interactivos y atractivos, de lo que hablamos antes. Pero también los veo usando mucho más de este espacio para publicidad.

Hoy en día, en muchos casos, ni siquiera tiene una lista orgánica real en la mitad superior, en realidad tiene que desplazarse hacia abajo detrás de todos esos anuncios en la parte superior, detrás de cualquiera de los paneles de conocimiento en el lateral, debajo del fragmento destacado, y 'La gente también pregunta', luego llega a los listados orgánicos. Entonces, los SEO, así como los anunciantes, deberán trabajar juntos para aumentar la visibilidad dentro de los SERP.

5. Google ampliará su gráfico de conocimiento con datos de usuario

Por último, creo que Google va a ampliar su gráfico de conocimiento con datos de usuarios. Ahora, esto es una exageración para mí, sin duda, pero creo que los datos estructurados han evolucionado lo suficiente y hay muchas personas que los usan y aprovechan schema.org de la manera correcta para que Google ahora pueda aprovechar los datos abiertos vinculados de estos sitios para informar mejor su propio gráfico de conocimiento.

Creo que en algún nivel probablemente estén haciendo esto en este momento, pero quieren asegurarse de que los datos sean confiables, autorizados y provengan de un experto (señales EAT).

Entonces, a medida que los propietarios de sitios comiencen a usar y publicar más datos abiertos vinculados y nos volvamos realmente más de lo que es realmente una web semántica, creo que Google aprovechará esto mucho más y esto abrirá la puerta para los propietarios de sitios que tienen creó sitios web estructurados y contenido estructurado para influir no solo en sus paneles de conocimiento, sino en muchas más funciones dentro de los resultados de búsqueda.

Conclusiones clave

Así que ahí lo tienen, muchachos. Hicimos un resumen de 2021. Ha sido un año loco, pero también estoy ansioso por ver todos los nuevos cambios que vamos a experimentar en 2022, manteniéndonos alerta, ayudando a mantener el SEO y la búsqueda. comunidad viva. Porque, sinceramente, cuantos más cambios hay, más protección laboral tenemos todos y, realmente, más oportunidades tenemos para crecer, expandirnos y probar cosas nuevas, y eso es lo que hace que este campo sea tan interesante y emocionante.

Si tiene alguna pregunta sobre lo que hablamos hoy, por favor comente a continuación. Nos encantaría continuar esa conversación contigo. Cualquier idea que desee compartir con la comunidad, por favor, tengamos esa conversación. Asegúrese de presionar el botón de suscripción porque creamos contenido nuevo cada semana para ayudarlo a aprovechar al máximo sus actividades de marketing digital. Y hasta la próxima, feliz marketing.