SEO para organizaciones sin fines de lucro: 5 estrategias efectivas para sitios web sin fines de lucro

Como profesional de marketing o diseño web sin fines de lucro, su trabajo es aumentar la visibilidad y la credibilidad de la importante misión de su organización. La visibilidad y la credibilidad comienzan con una sólida marca sin fines de lucro. Pero para tener éxito, también debe estar activo en las redes sociales, enviar correos electrónicos masivos y mejorar el sitio web de su organización sin fines de lucro, especialmente con la optimización de motores de búsqueda (SEO) .

El SEO es una estrategia de marketing de bajo costo y alta recompensa que puede generar beneficios a largo plazo para sus esfuerzos de concientización. Ya sea que haya trabajado en el diseño de SEO por un tiempo o sea nuevo en SEO, es una buena práctica familiarizarse (o volver a familiarizarse) con los factores de SEO más importantes que ayudarán a que su sitio web sin fines de lucro tenga una clasificación alta.

Revise los siguientes conceptos básicos de SEO para asegurarse de que su sitio web sin fines de lucro esté preparado para obtener una clasificación alta en los motores de búsqueda:

SEO para organizaciones sin fines de lucro: 5 mejores prácticas

1. Crear contenido educativo de valor
2. Incorporar menciones de palabras clave relevantes
3. Actualice su sitio para que responda a dispositivos móviles
4. Optimice sus metadatos
5. Busque oportunidades para el desarrollo de autoridad fuera del sitio

La estrategia digital de su organización sin fines de lucro debe incluir un plan de SEO bien pensado que lo ayude a competir en la era moderna de la información.

Cuando optimiza su sitio web para SEO, aumentará el tráfico a su sitio y se conectará con una audiencia más amplia que podría convertirse en un fiel partidario de su misión.

1. Crea contenido educativo de valor

Cuando se trata de SEO, el contenido es el rey. Si su sitio web no ofrece a los usuarios información valiosa que satisfaga su intención de búsqueda, su sitio tendrá dificultades para clasificarse más alto en los motores de búsqueda, sin importar qué otras tácticas de SEO utilice para aumentar su visibilidad.

Después de todo, el propósito de Google es "organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil".

Considere la misión de su organización sin fines de lucro: ¿qué tipo de información valiosa y accesible puede ofrecer al mundo que responda las preguntas frecuentes o proporcione nuevos conocimientos?

Las siguientes ideas y ejemplos de contenido pueden ayudarlo a presentar la información relacionada con su misión de una manera más atractiva y valiosa:

• Una inmersión profunda en la historia de su misión, metas y logros, completa con una línea de tiempo interactiva.
• Una historia oral de la fundación de su organización sin fines de lucro, que consta de entrevistas en video y una transcripción escrita.
• Una base de datos completa de las especies locales de plantas y animales que su organización espera proteger.
• Un recorrido virtual interactivo del sitio histórico que su organización busca preservar.

Cuando se trata de la misión de su organización sin fines de lucro, usted es el experto. Al compartir ese conocimiento con el mundo, contribuye a una mejor comprensión de los problemas sociales y le da a su sitio una mejor oportunidad de clasificarse más alto.

2. Incorpore menciones de palabras clave relevantes

¿Qué tienen en común las "recetas fáciles para cenar", las "oportunidades de voluntariado cerca de mí" y los "eventos locales este fin de semana"? Todos son ejemplos de palabras clave . Las palabras clave son las preguntas, frases o términos que las personas escriben en los motores de búsqueda para acceder a la información que necesitan.

La incorporación de palabras clave apropiadas en el contenido de su sitio web sin fines de lucro indica a Google que sus páginas son relevantes para las consultas de los buscadores.

Pero no se exceda: los motores de búsqueda penalizan el "relleno de palabras clave" percibido o la carga de sus páginas web con una sobreabundancia de palabras clave. Use palabras clave de una manera natural y deliberada que priorice la calidad sobre la cantidad.

Utilice recursos como el Planificador de palabras clave de Google para determinar qué palabras clave están relacionadas con el trabajo de su organización sin fines de lucro y recibir un alto volumen de tráfico de búsqueda. Después de elegir palabras clave relevantes, incorpórelas a:

• El título de la página o publicación del blog.
• La URL de la página.
• El primer párrafo del contenido.
• La meta descripción y el texto alternativo para las imágenes.

Por ejemplo, supongamos que su organización sin fines de lucro se dedica a la conservación de especies nativas y en peligro de extinción en el pantano de Luisiana. Puede apuntar a palabras clave como "especies de pantanos en peligro de extinción" o "especies nativas en los humedales de Luisiana", creando recursos educativos y publicaciones de blog que expliquen qué especies están amenazadas, por qué y cómo las personas pueden ayudar.

También debe usar palabras clave únicas para cada página del sitio web o publicación de blog que cree. Esto evita la superposición o canibalización de palabras clave, lo que sucede cuando dos o más de sus páginas web compiten para clasificar por la misma palabra clave. Cuando esto sucede, es difícil para los rastreadores de los motores de búsqueda determinar qué página priorizar en las clasificaciones, lo que lleva a que la página menos valiosa se clasifique más arriba.

3. Actualice su sitio para que responda a dispositivos móviles

Lo ha escuchado repetidamente: la optimización móvil es crucial para los sitios web modernos. Las estadísticas respaldan esta afirmación: el 85 % de los adultos estadounidenses posee un teléfono inteligente y el 46 % informa pasar de 5 a 6 horas en sus teléfonos por día. Eso significa que su sitio web debe ser compatible con dispositivos móviles para capturar este flujo de tráfico crítico.

Además, la capacidad de respuesta móvil es un factor de clasificación de Google cada vez más importante. Google utiliza un enfoque de indexación móvil primero para clasificar las páginas en la web. El diseño de un sitio optimizado para dispositivos móviles facilita que el robot rastreador de Google evalúe el sitio y lo indexe dentro de la plataforma de búsqueda, lo que le permite aparecer más fácilmente cuando los usuarios buscan términos relacionados.

Si no está seguro de si su sitio web está listo para capitalizar la indexación móvil primero, hágase las siguientes preguntas:

• ¿Tu sitio web tiene un diseño o tema adaptable a dispositivos móviles?
• ¿Ha probado manualmente la versión móvil de su sitio y los formularios de envío esenciales, como su página de donaciones en línea? Puede hacerlo fácilmente en su teléfono móvil.
• ¿Sus fuentes y botones son lo suficientemente grandes para ser leídos en varios dispositivos?

Una experiencia de navegación optimizada para dispositivos móviles también puede ayudar a reducir la tasa de rebote de su sitio web. Los usuarios de dispositivos móviles no se enfrentarán a ningún problema de formato frustrante, lo que los alentará a permanecer más tiempo en su sitio.

Además, tener un sitio web sin fines de lucro optimizado para dispositivos móviles puede impulsar su recaudación de fondos en línea al hacer que la experiencia de donación sea más conveniente para los usuarios de dispositivos móviles.

4. Optimiza tus metadatos

Una estrategia de SEO efectiva requiere acertar en los pequeños detalles. Pulir los elementos de SEO en la página detrás de escena garantiza que el backend del sitio web de su organización sin fines de lucro esté tan optimizado como el front-end.

Revise los siguientes aspectos de sus metadatos para asegurarse de que sean claros y concisos y que incorporen naturalmente sus palabras clave:

• Metatítulo: también conocido como etiqueta de título, este es el título de la página que está visible en las páginas de resultados del motor de búsqueda y en las pestañas del navegador. Querrá mantener este título corto (alrededor de 55 caracteres y no más de 60) para asegurarse de que no se corte. Además, querrá darle a cada página un metatítulo único y específico para ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata.
• Meta descripción: La meta descripción es una breve descripción de lo que trata la página. Aparece como un fragmento corto debajo del metatítulo en las páginas de resultados de búsqueda. Esta descripción ayuda a los usuarios a saber qué esperar antes de hacer clic en su página, lo que puede ayudar a aumentar su tasa de clics desde las páginas de resultados de búsqueda.
• Texto alternativo para imágenes: incluir texto descriptivo alternativo para todos los elementos visuales mejora la accesibilidad de su sitio web, lo cual es una parte integral para que su contenido esté disponible y sea valioso para todos. Además, los motores de búsqueda pueden rastrear el texto alternativo para comprender mejor sus imágenes y qué tipo de información ofrecen a los usuarios.
• Encabezados: las etiquetas de encabezado (H1, H2, etc.) en una página web ayudan a organizar su contenido jerárquicamente. Esto facilita que los motores de búsqueda rastreen cada página y que los usuarios comprendan las ideas principales que transmite el contenido. Recuerde, solo debe tener una etiqueta H1 en una página: su título.

La optimización de estos elementos tiene el doble propósito de crear una experiencia de navegación más fácil de usar y ayudar a los motores de búsqueda a evaluar e indexar el contenido de su sitio web.

5. Busque oportunidades para la construcción de autoridad fuera del sitio

Otro aspecto crítico para mejorar su enfoque de SEO es construir un perfil sólido de backlinks. Los vínculos de retroceso son vínculos de sitios web externos que apuntan al sitio web de su organización sin fines de lucro.

Tener una variedad de estos tipos de enlaces de sitios web de buena reputación muestra a los motores de búsqueda que sus páginas son creíbles y valiosas. Piense en ello como una forma de "comprobante" digital. Cuando una organización externa usa un enlace de su sitio web dentro de su contenido, está usando su autoridad e influencia para señalar a los visitantes del sitio web y a los rastreadores de motores de búsqueda que aprueban su sitio.

Entonces, ¿cómo puede crear un perfil de vínculo de retroceso saludable para su organización sin fines de lucro? En primer lugar, debe mejorar el contenido de su sitio web. Simplemente ofreciendo contenido educativo de alta calidad, comenzará a recibir vínculos de retroceso de otros sitios web que reconocen el valor del contenido.

Luego, comuníquese con sitios relevantes para obtener oportunidades adicionales para complementar su perfil de vínculo de retroceso. Asociarse con otra organización sin fines de lucro o similar para participar en blogs invitados ofrece una oportunidad única para aumentar el conocimiento de la marca de su organización sin fines de lucro entre una audiencia interesada. Cuando su socio de blogs tiene una misión u objetivos similares, puede expandir su alcance a una nueva audiencia, ofreciendo beneficios mutuos.

Al planificar su estrategia de SEO, su prioridad debe ser ofrecer a los miembros de su audiencia una experiencia de sitio web fácil de usar, accesible y de alta calidad que les brinde información valiosa sobre su organización sin fines de lucro y su misión. Una vez que haya creado una base sólida para el contenido valioso, puede comenzar a realizar esfuerzos de optimización específicos de SEO, como limpiar sus metadatos o buscar oportunidades de blogs invitados.

Este enfoque garantiza que mantenga la experiencia del usuario al frente y al centro en la estrategia de diseño de su sitio web. Con algunos ajustes de SEO, podrá comenzar a aumentar el tráfico relacionado con el motor de búsqueda y aumentar la visibilidad de su misión.