SEO für Nonprofits: 5 effektive Strategien für Nonprofit-Websites

Als Marketing- oder Webdesigner für gemeinnützige Organisationen besteht Ihre Aufgabe darin, die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit der wichtigen Mission Ihrer Organisation zu erhöhen. Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit beginnen mit einem starken gemeinnützigen Branding. Aber um erfolgreich zu sein, müssen Sie auch in den sozialen Medien aktiv sein, E-Mail-Blasts versenden und die Website Ihrer gemeinnützigen Organisation verbessern, insbesondere durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) .

SEO ist eine kostengünstige Marketingstrategie mit hoher Belohnung, die langfristige Vorteile für Ihre Bemühungen zur Sensibilisierung erzielen kann. Unabhängig davon, ob Sie eine Weile im SEO-Design gearbeitet haben oder neu im SEO-Bereich sind, ist es eine gute Praxis, sich mit den wichtigsten SEO-Faktoren vertraut zu machen (oder wieder vertraut zu machen), die Ihrer gemeinnützigen Website zu einem hohen Rang verhelfen.

Überprüfen Sie die folgenden SEO-Grundlagen, um sicherzustellen, dass Ihre gemeinnützige Website für einen hohen Rang in Suchmaschinen gerüstet ist:

SEO für gemeinnützige Organisationen: 5 Best Practices

1. Erstellen Sie wertvolle Bildungsinhalte
2. Integrieren Sie relevante Keyword-Erwähnungen
3. Aktualisieren Sie Ihre Website so, dass sie auf Mobilgeräte reagiert
4. Optimieren Sie Ihre Metadaten
5. Suchen Sie nach Möglichkeiten für den Aufbau von Autorität außerhalb des Standorts

Die digitale Strategie Ihrer gemeinnützigen Organisation muss einen gut durchdachten SEO-Plan beinhalten, der Ihnen hilft, im modernen Informationszeitalter wettbewerbsfähig zu sein.

Wenn Sie Ihre Website für SEO optimieren, erhöhen Sie den Traffic auf Ihrer Website und treten mit einem breiteren Publikum in Kontakt, das möglicherweise zu treuen Unterstützern Ihrer Mission wird.

1. Erstellen Sie wertvolle Bildungsinhalte

Wenn es um SEO geht, ist der Inhalt König. Wenn Ihre Website Benutzern keine wertvollen Informationen bietet, die ihre Suchabsicht erfüllen, wird Ihre Website Schwierigkeiten haben, in Suchmaschinen höher zu ranken, unabhängig davon, welche anderen SEO-Taktiken Sie anwenden, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

Schließlich ist der Zweck von Google, „die Informationen der Welt zu organisieren und sie universell zugänglich und nützlich zu machen“.

Betrachten Sie die Mission Ihrer gemeinnützigen Organisation – welche Art von wertvollen, zugänglichen Informationen können Sie der Welt anbieten, die häufig gestellte Fragen beantworten oder neue Erkenntnisse liefern?

Die folgenden Inhaltsideen und Beispiele können Ihnen helfen, Ihre missionsbezogenen Informationen ansprechender und wertvoller zu präsentieren:

• Tauchen Sie tief in die Geschichte Ihrer Mission, Ziele und Errungenschaften ein, komplett mit einer interaktiven Zeitleiste.
• Eine mündliche Geschichte der Gründung Ihrer gemeinnützigen Organisation, bestehend aus Videointerviews und einem schriftlichen Transkript.
• Eine umfassende Datenbank der lokalen Pflanzen- und Tierarten, die Ihre Organisation schützen möchte.
• Ein interaktiver virtueller Rundgang durch die historische Stätte, die Ihre Organisation bewahren möchte.

Wenn es um die Mission Ihrer gemeinnützigen Organisation geht, sind Sie der Experte. Indem Sie dieses Wissen mit der Welt teilen, tragen Sie zu einem besseren Verständnis sozialer Probleme bei und geben Ihrer Website eine bessere Chance auf ein höheres Ranking.

2. Integrieren Sie relevante Keyword-Erwähnungen

Was haben „einfache Rezepte für ein Abendessen“, „Möglichkeiten für Freiwillige in meiner Nähe“ und „lokale Veranstaltungen an diesem Wochenende“ gemeinsam? Sie alle sind Beispiele für Keywords . Schlüsselwörter sind die Fragen, Phrasen oder Begriffe, die Einzelpersonen in Suchmaschinen eingeben, um auf die benötigten Informationen zuzugreifen.

Das Einfügen geeigneter Schlüsselwörter in den Inhalt Ihrer gemeinnützigen Website signalisiert Google, dass Ihre Seiten für die Suchanfragen der Suchenden relevant sind.

Aber übertreiben Sie es nicht – Suchmaschinen bestrafen wahrgenommenes „Keyword Stuffing“ oder das Laden Ihrer Webseiten mit einer Überfülle an Keywords. Verwenden Sie Keywords auf natürliche, bewusste Weise, bei der Qualität Vorrang vor Quantität hat.

Verwenden Sie Ressourcen wie den Google-Keyword-Planer, um festzustellen, welche Keywords mit der Arbeit Ihrer gemeinnützigen Organisation in Verbindung stehen, und erhalten Sie ein hohes Volumen an Suchzugriffen. Nachdem Sie relevante Schlüsselwörter ausgewählt haben, integrieren Sie sie in:

• Der Titel der Seite oder des Blogbeitrags.
• Die URL der Seite.
• Der erste Absatz des Inhalts.
• Die Meta-Beschreibung und Alternativtext für Bilder.

Nehmen wir zum Beispiel an, Ihre gemeinnützige Organisation widmet sich der Erhaltung einheimischer und gefährdeter Arten im Bayou von Louisiana. Sie können auf Schlüsselwörter wie „gefährdete Bayou-Arten“ oder „einheimische Arten in den Feuchtgebieten von Louisiana“ abzielen und Bildungsressourcen und Blogbeiträge erstellen, die erklären, welche Arten bedroht sind, warum und wie Menschen helfen können.

Sie sollten auch eindeutige Schlüsselwörter für jede Website-Seite oder jeden Blog-Beitrag verwenden, den Sie erstellen. Dies verhindert Keyword-Überschneidungen oder Kannibalisierung, was passiert, wenn zwei oder mehr Ihrer Webseiten um das gleiche Keyword konkurrieren. In diesem Fall ist es für Suchmaschinen-Crawler schwierig zu bestimmen, welche Seite im Ranking priorisiert werden soll, was dazu führt, dass die weniger wertvolle Seite höher eingestuft wird.

3. Aktualisieren Sie Ihre Website, damit sie auf Mobilgeräte reagiert

Sie haben es schon oft gehört – die mobile Optimierung ist für moderne Websites von entscheidender Bedeutung. Die Statistiken stützen diese Behauptung – 85 % der amerikanischen Erwachsenen besitzen ein Smartphone und 46 % geben an, dass sie 5-6 Stunden am Tag mit ihren Telefonen verbringen. Das bedeutet, dass Ihre Website mobil reagieren muss, um diesen kritischen Verkehrsstrom zu erfassen.

Außerdem ist die mobile Reaktionsfähigkeit ein Google-Ranking-Faktor, der an Bedeutung gewinnt. Google verwendet einen Mobile-First-Indexierungsansatz, um Seiten im Web zu ranken. Das Entwerfen einer mobilfreundlichen Website erleichtert es dem Crawler-Bot von Google, die Website zu bewerten und innerhalb der Suchplattform zu indizieren, sodass sie leichter angezeigt wird, wenn Benutzer nach verwandten Begriffen suchen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Ihre Website bereit ist, von der Mobile-First-Indexierung zu profitieren, stellen Sie sich die folgenden Fragen:

• Hat Ihre Website ein auf Mobilgeräte ansprechendes Design oder Thema?
• Haben Sie die mobile Version Ihrer Website und wichtige Einreichungsformulare, wie z. B. Ihre Online-Spendenseite, manuell getestet? Dies können Sie bequem auf Ihrem Handy erledigen.
• Sind Ihre Schriftarten und Schaltflächen groß genug, um auf verschiedenen Geräten gelesen zu werden?

Ein mobilfreundliches Surferlebnis kann auch dazu beitragen, die Absprungrate Ihrer Website zu reduzieren. Mobile Benutzer werden nicht mit frustrierenden Formatierungsproblemen konfrontiert, was sie dazu ermutigt, länger auf Ihrer Website zu bleiben.

Außerdem kann eine für Mobilgeräte optimierte gemeinnützige Website Ihr Online-Fundraising steigern, indem das Spendenerlebnis für mobile Benutzer bequemer wird.

4. Optimieren Sie Ihre Metadaten

Eine effektive SEO-Strategie erfordert es, die kleinen Details richtig zu machen. Das Aufpolieren der SEO-Elemente hinter den Kulissen auf der Seite stellt sicher, dass das Backend der Website Ihrer gemeinnützigen Organisation genauso optimiert ist wie das Frontend.

Überprüfen Sie die folgenden Aspekte Ihrer Metadaten, um sicherzustellen, dass sie klar und präzise sind und Ihre Schlüsselwörter natürlich enthalten:

• Meta-Titel: Auch als Titel-Tag bekannt. Dies ist der Seitentitel, der auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen und Browser-Tabs sichtbar ist. Sie sollten diesen Titel kurz halten (etwa 55 Zeichen und nicht mehr als 60), um sicherzustellen, dass er nicht abgeschnitten wird. Außerdem sollten Sie jeder Seite einen eindeutigen, spezifischen Meta-Titel geben, damit Suchmaschinen besser verstehen, worum es auf der Seite geht.
• Meta-Beschreibung: Die Meta-Beschreibung ist eine kurze Beschreibung dessen, worum es auf der Seite geht. Es erscheint als kurzes Snippet unter dem Metatitel auf Suchergebnisseiten. Diese Beschreibung hilft Benutzern zu wissen, was sie erwartet, bevor sie auf Ihre Seite klicken, was dazu beitragen kann, Ihre Klickrate von Suchergebnisseiten zu erhöhen.
• Alternativer Text für Bilder: Das Einfügen von alternativem beschreibendem Text für alle visuellen Elemente verbessert die Zugänglichkeit Ihrer Website, was ein wesentlicher Bestandteil der Bereitstellung und Wertschätzung Ihrer Inhalte für alle ist. Außerdem können Suchmaschinen Alt-Text crawlen, um Ihre Bilder und die Art von Informationen, die sie den Benutzern bieten, besser zu verstehen.
• Überschriften: Die Überschriften-Tags (H1s, H2s usw.) auf einer Webseite helfen dabei, Ihre Inhalte hierarchisch zu organisieren. Dies erleichtert Suchmaschinen das Crawlen jeder Seite und erleichtert Benutzern das Verständnis der Hauptideen, die der Inhalt vermittelt. Denken Sie daran, dass Sie immer nur ein H1-Tag auf einer Seite haben sollten: Ihren Titel.

Die Optimierung dieser Elemente dient dem doppelten Zweck, ein benutzerfreundlicheres Surferlebnis zu schaffen und gleichzeitig Suchmaschinen dabei zu helfen, den Inhalt Ihrer Website zu bewerten und zu indexieren.

5. Suchen Sie nach Möglichkeiten für den Aufbau von Autorität außerhalb des Standorts

Ein weiterer wichtiger Aspekt bei der Verbesserung Ihres SEO-Ansatzes ist der Aufbau eines starken Backlink-Profils. Backlinks sind Links von externen Websites, die auf die Website Ihrer gemeinnützigen Organisation verweisen.

Eine Vielzahl dieser Arten von Links von seriösen Websites zeigt Suchmaschinen, dass Ihre Seiten glaubwürdig und wertvoll sind. Betrachten Sie es als eine Form von digitalem „Vouching“. Wenn eine externe Organisation einen Link von Ihrer Website in ihren Inhalten verwendet, nutzt sie ihre Autorität und ihren Einfluss, um Website-Besuchern und Suchmaschinen-Crawlern zu signalisieren, dass sie Ihre Website gutheißen.

Wie können Sie also ein gesundes Backlink-Profil für Ihre gemeinnützige Organisation erstellen? Zunächst müssen Sie den Inhalt Ihrer Website verbessern. Indem Sie einfach qualitativ hochwertige Bildungsinhalte anbieten, erhalten Sie Backlinks von anderen Websites, die den Wert des Inhalts anerkennen.

Wenden Sie sich dann an relevante Websites, um zusätzliche Möglichkeiten zur Ergänzung Ihres Backlink-Profils zu erhalten. Die Partnerschaft mit einer anderen gemeinnützigen oder ähnlichen Organisation, um Gastblogging zu betreiben, bietet eine einzigartige Gelegenheit, die Markenbekanntheit Ihrer gemeinnützigen Organisation bei einem interessierten Publikum zu steigern. Wenn Ihr Blogging-Partner eine ähnliche Mission oder ähnliche Ziele hat, können Sie Ihre Reichweite auf ein neues Publikum ausdehnen, was für beide Seiten Vorteile bietet.

Bei der Planung Ihrer SEO-Strategie sollte es Ihre Priorität sein, Ihren Zuschauern ein qualitativ hochwertiges, zugängliches und benutzerfreundliches Website-Erlebnis zu bieten, das ihnen wertvolle Informationen über Ihre gemeinnützige Organisation und ihre Mission liefert. Sobald Sie eine solide Grundlage für wertvolle Inhalte geschaffen haben, können Sie damit beginnen, SEO-spezifische Optimierungsbemühungen zu verfolgen, wie z.

Dieser Ansatz stellt sicher, dass die Benutzererfahrung im Mittelpunkt Ihrer Website-Designstrategie steht. Mit ein paar SEO-Optimierungen können Sie damit beginnen, Ihren suchmaschinenbezogenen Traffic zu erhöhen und die Sichtbarkeit Ihrer Mission zu erhöhen.