SEO para organizações sem fins lucrativos: 5 estratégias eficazes para sites sem fins lucrativos

Como profissional de marketing ou web design sem fins lucrativos, seu trabalho é aumentar a visibilidade e a credibilidade da importante missão da sua organização. Visibilidade e credibilidade começam com uma forte marca sem fins lucrativos. Mas, para ter sucesso, você também deve ser ativo nas mídias sociais, enviar e-mails e aprimorar o site da sua organização sem fins lucrativos, especialmente com otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) .

SEO é uma estratégia de marketing de baixo custo e alta recompensa que pode colher benefícios de longo prazo para seus esforços de conscientização. Se você já trabalhou no design de SEO por um tempo ou é novo em SEO, é uma boa prática se familiarizar (ou se familiarizar) com os fatores de SEO mais importantes que ajudarão seu site sem fins lucrativos a ter uma classificação alta.

Revise os seguintes princípios básicos de SEO para garantir que seu site sem fins lucrativos esteja preparado para ter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa:

SEO para organizações sem fins lucrativos: 5 práticas recomendadas

1. Crie conteúdo educacional valioso
2. Incorpore menções de palavras-chave relevantes
3. Atualize seu site para ser responsivo a dispositivos móveis
4. Otimize seus metadados
5. Procure oportunidades para construção de autoridade fora do local

A estratégia digital da sua organização sem fins lucrativos deve incluir um plano de SEO bem pensado que o ajude a competir na era da informação moderna.

Ao otimizar seu site para SEO, você aumentará o tráfego para seu site e se conectará a um público mais amplo que pode se tornar um fiel defensor de sua missão.

1. Crie conteúdo educacional valioso

Quando se trata de SEO, o conteúdo é rei. Se o seu site não oferecer aos usuários informações valiosas que satisfaçam sua intenção de pesquisa, seu site terá dificuldade em obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa, independentemente de outras táticas de SEO que você use para aumentar sua visibilidade.

Afinal, o objetivo do Google é “organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis”.

Considere a missão da sua organização sem fins lucrativos — que tipo de informação valiosa e acessível você pode oferecer ao mundo que responda a perguntas frequentes ou forneça novos insights?

As ideias e exemplos de conteúdo a seguir podem ajudá-lo a apresentar suas informações relacionadas à missão de uma maneira mais envolvente e valiosa:

• Um mergulho profundo na história de sua missão, objetivos e conquistas, completo com uma linha do tempo interativa.
• Uma história oral da fundação da sua organização sem fins lucrativos, composta por entrevistas em vídeo e uma transcrição escrita.
• Um banco de dados abrangente das espécies locais de plantas e animais que sua organização espera proteger.
• Um tour virtual interativo do local histórico que sua organização procura preservar.

Quando se trata da missão da sua organização sem fins lucrativos, você é o especialista. Ao compartilhar esse conhecimento com o mundo, você contribui para uma melhor compreensão das questões sociais e dá ao seu site uma chance maior de classificação mais alta.

2. Incorpore menções de palavras-chave relevantes

O que “receitas de jantar fáceis”, “oportunidades de voluntariado perto de mim” e “eventos locais neste fim de semana” têm em comum? São todos exemplos de palavras- chave . Palavras-chave são as perguntas, frases ou termos que os indivíduos digitam nos mecanismos de pesquisa para acessar as informações de que precisam.

A incorporação de palavras-chave apropriadas ao conteúdo de seu website sem fins lucrativos indica ao Google que suas páginas são relevantes para as consultas dos pesquisadores.

Mas não exagere – os mecanismos de busca penalizam o “enchimento de palavras-chave” percebido ou o carregamento de suas páginas da web com uma superabundância de palavras-chave. Use palavras-chave de forma natural e deliberada que priorize a qualidade sobre a quantidade.

Use recursos como o Planejador de palavras-chave do Google para determinar quais palavras-chave estão relacionadas ao trabalho da sua organização sem fins lucrativos e receber um alto volume de tráfego de pesquisa. Depois de escolher palavras-chave relevantes, incorpore-as a:

• O título da página ou da postagem do blog.
• O URL da página.
• O primeiro parágrafo do conteúdo.
• A meta descrição e texto alternativo para imagens.

Por exemplo, digamos que sua organização sem fins lucrativos se dedique à conservação de espécies nativas e ameaçadas de extinção no bayou da Louisiana. Você pode segmentar palavras-chave como “espécies de bayou ameaçadas” ou “espécies nativas dos pântanos da Louisiana”, criando recursos educacionais e postagens de blog que explicam quais espécies estão ameaçadas, por que e como as pessoas podem ajudar.

Você também deve usar palavras-chave exclusivas para cada página do site ou postagem de blog que criar. Isso evita a sobreposição ou canibalização de palavras-chave, que acontece quando duas ou mais de suas páginas da web estão competindo para classificar a mesma palavra-chave. Quando isso acontece, é difícil para os rastreadores de mecanismos de pesquisa determinarem qual página priorizar nas classificações, levando à classificação da página menos valiosa mais alta.

3. Atualize seu site para ser responsivo a dispositivos móveis

Você já ouviu isso repetidamente – a otimização para dispositivos móveis é crucial para sites modernos. As estatísticas apoiam essa afirmação – 85% dos adultos americanos possuem um smartphone e 46% relatam passar de 5 a 6 horas em seus telefones por dia. Isso significa que seu site deve ser responsivo para dispositivos móveis para capturar esse fluxo de tráfego crítico.

Além disso, a capacidade de resposta móvel é um fator de classificação do Google que cresce em importância. O Google usa uma abordagem de indexação mobile-first para classificar páginas na web. Projetar um site compatível com dispositivos móveis torna mais fácil para o bot rastreador do Google avaliar o site e indexá-lo na plataforma de pesquisa, permitindo que ele apareça mais prontamente quando os usuários pesquisarem termos relacionados.

Se você não tiver certeza se seu site está pronto para capitalizar a indexação mobile-first, faça a si mesmo as seguintes perguntas:

• Seu site tem um design ou tema responsivo para dispositivos móveis?
• Você testou manualmente a versão móvel do seu site e formulários de envio essenciais, como sua página de doação online? Você pode fazer isso facilmente no seu celular.
• Suas fontes e botões são grandes o suficiente para serem lidos em vários dispositivos?

Uma experiência de navegação otimizada para dispositivos móveis também pode ajudar a reduzir a taxa de rejeição do seu site. Os usuários de dispositivos móveis não enfrentarão problemas de formatação frustrantes, incentivando-os a permanecer no site por mais tempo.

Além disso, ter um site sem fins lucrativos otimizado para dispositivos móveis pode aumentar sua captação de recursos on-line, tornando a experiência de doação mais conveniente para os usuários de dispositivos móveis.

4. Otimize seus metadados

Uma estratégia eficaz de SEO requer acertar os pequenos detalhes. O aprimoramento dos elementos de SEO na página dos bastidores garante que o back-end do site da sua organização sem fins lucrativos seja tão otimizado quanto o front-end.

Revise os seguintes aspectos de seus metadados para garantir que sejam claros e concisos e que incorporem naturalmente suas palavras-chave:

• Meta título: também conhecido como tag de título, é o título da página que fica visível nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e nas guias do navegador. Você vai querer manter este título curto (algo em torno de 55 caracteres e não mais de 60) para garantir que ele não seja cortado. Além disso, você deve dar a cada página um meta-título exclusivo e específico para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata.
• Meta descrição: A meta descrição é uma breve descrição do assunto da página. Ele aparece como um pequeno snippet abaixo do meta-título nas páginas de resultados de pesquisa. Essa descrição ajuda os usuários a saber o que esperar antes de clicar em sua página, o que pode ajudar a aumentar sua taxa de cliques nas páginas de resultados de pesquisa.
• Texto alternativo para imagens: Incluir texto descritivo alternativo para todos os elementos visuais melhora a acessibilidade do seu site, que é parte integrante de tornar seu conteúdo disponível e valioso para todos. Além disso, os mecanismos de pesquisa podem rastrear texto alternativo para entender melhor suas imagens e que tipo de informação eles oferecem aos usuários.
• Cabeçalhos: As tags de cabeçalho (H1s, H2s, etc.) em uma página da Web ajudam a organizar seu conteúdo hierarquicamente. Isso torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrearem cada página e para os usuários entenderem as principais ideias que o conteúdo está transmitindo. Lembre-se, você deve ter apenas uma tag H1 em uma página: seu título.

A otimização desses elementos serve ao duplo propósito de criar uma experiência de navegação mais amigável, ao mesmo tempo em que ajuda os mecanismos de pesquisa a avaliar e indexar o conteúdo do seu site.

5. Procure oportunidades de construção de autoridade fora do local

Outro aspecto crítico de melhorar sua abordagem de SEO é construir um perfil de backlink forte. Backlinks são links de sites externos que apontam para o site da sua organização sem fins lucrativos.

Ter uma variedade desses tipos de links de sites respeitáveis ​​mostra aos mecanismos de pesquisa que suas páginas são confiáveis ​​e valiosas. Pense nisso como uma forma de “comprovante” digital. Quando uma organização externa usa um link do seu site em seu conteúdo, ela está usando sua autoridade e influência para sinalizar aos visitantes do site e aos rastreadores de mecanismos de pesquisa que aprovam seu site.

Então, como você pode criar um perfil de backlink saudável para sua organização sem fins lucrativos? Primeiro, você deve aprimorar o conteúdo do seu site. Simplesmente oferecendo conteúdo educacional de alta qualidade, você começará a receber backlinks de outros sites que reconhecem o valor do conteúdo.

Em seguida, entre em contato com sites relevantes para oportunidades adicionais para complementar seu perfil de backlinks. A parceria com outra organização sem fins lucrativos ou semelhante para participar de guest blogging oferece uma oportunidade única de aumentar o reconhecimento da marca da sua organização sem fins lucrativos entre um público interessado. Quando seu parceiro de blog tem uma missão ou objetivos semelhantes, você pode expandir seu alcance para um novo público, oferecendo benefícios mútuos.

Ao planejar sua estratégia de SEO, sua prioridade deve ser oferecer aos membros do seu público uma experiência de site de alta qualidade, acessível e fácil de usar, que forneça informações valiosas sobre sua organização sem fins lucrativos e sua missão. Depois de criar uma base sólida para conteúdo valioso, você pode começar a buscar esforços de otimização específicos de SEO, como limpar seus metadados ou buscar oportunidades de guest blogging.

Essa abordagem garante que você mantenha a experiência do usuário na frente e no centro da estratégia de design do seu site. Com alguns ajustes de SEO, você poderá começar a aumentar o tráfego relacionado ao mecanismo de pesquisa e aumentar a visibilidade da sua missão.