SEO สำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไร: 5 กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับเว็บไซต์ที่ไม่แสวงหากำไร

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดหรือการออกแบบเว็บไซต์ที่ไม่แสวงหากำไร งานของคุณคือการเพิ่มการมองเห็นและความน่าเชื่อถือสำหรับภารกิจที่สำคัญขององค์กรของคุณ การมองเห็นและความน่าเชื่อถือเริ่มต้นด้วยการสร้างแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไรที่แข็งแกร่ง แต่การจะประสบความสำเร็จ คุณต้องใช้งานโซเชียลมีเดีย ส่งอีเมลอย่างล้นหลาม และปรับปรุงเว็บไซต์ขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งด้วยการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบน เครื่องมือการค้นหา (SEO)

SEO เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีต้นทุนต่ำและให้ผลตอบแทนสูง ซึ่งสามารถเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ระยะยาวจากความพยายามในการตระหนักรู้ของคุณ ไม่ว่าคุณจะทำงานด้านการออกแบบ SEO มาสักระยะแล้วหรือเพิ่งเริ่มใช้ SEO การทำความคุ้นเคย (หรือทำความคุ้นเคย) ตัวเองด้วยปัจจัย SEO ที่สำคัญที่สุดที่จะช่วยให้เว็บไซต์ที่ไม่แสวงหากำไรของคุณอยู่ในอันดับสูงก็เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดี

ตรวจสอบข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับ SEO ต่อไปนี้เพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ที่ไม่แสวงหากำไรของคุณมีอันดับสูงในเครื่องมือค้นหา:

SEO สำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไร: 5 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

1. สร้างเนื้อหาการศึกษาที่มีคุณค่า
2. รวมการกล่าวถึงคำหลักที่เกี่ยวข้อง
3. อัปเดตไซต์ของคุณให้ตอบสนองต่อมือถือ
4. เพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตาของคุณ
5. แสวงหาโอกาสในการสร้างอำนาจนอกสถานที่

กลยุทธ์ดิจิทัลขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณต้องมีแผน SEO ที่รอบคอบ ซึ่งจะช่วยให้คุณแข่งขันได้ในยุคข้อมูลข่าวสารสมัยใหม่

เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับ SEO คุณจะเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณและเชื่อมต่อกับผู้ชมที่กว้างขึ้นซึ่งอาจกลายเป็นผู้สนับสนุนภารกิจของคุณอย่างซื่อสัตย์

1. สร้างเนื้อหาการศึกษาที่มีคุณค่า

เมื่อพูดถึง SEO เนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญ หากเว็บไซต์ของคุณไม่ได้ให้ข้อมูลที่มีค่าแก่ผู้ใช้ซึ่งตรงกับความตั้งใจในการค้นหาของพวกเขา เว็บไซต์ของคุณจะมีปัญหาในการจัดอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา ไม่ว่าคุณจะใช้กลยุทธ์ SEO อื่นใดเพื่อเพิ่มการมองเห็น

ท้ายที่สุดแล้ว จุดประสงค์ของ Google ก็คือ "เพื่อจัดระเบียบข้อมูลของโลกและทำให้ทุกคนเข้าถึงได้และมีประโยชน์"

พิจารณาพันธกิจขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ ข้อมูลที่มีค่าและเข้าถึงได้ประเภทใดที่คุณสามารถนำเสนอให้โลกที่ตอบคำถามที่พบบ่อยหรือให้ข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ

แนวคิดและตัวอย่างเนื้อหาต่อไปนี้สามารถช่วยให้คุณนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับภารกิจของคุณในแบบที่มีคุณค่าและมีส่วนร่วมมากขึ้น:

• เจาะลึกประวัติภารกิจ เป้าหมาย และความสำเร็จของคุณ พร้อมไทม์ไลน์แบบโต้ตอบ
• ประวัติโดยวาจาของการก่อตั้งองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ ซึ่งประกอบด้วยการสัมภาษณ์ทางวิดีโอและการถอดเสียงเป็นลายลักษณ์อักษร
• ฐานข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับพันธุ์พืชและสัตว์ในท้องถิ่นที่องค์กรของคุณหวังจะปกป้อง
• ทัวร์เสมือนจริงแบบโต้ตอบของสถานที่ทางประวัติศาสตร์ที่องค์กรของคุณพยายามจะอนุรักษ์

เมื่อพูดถึงภารกิจขององค์กรไม่แสวงหากำไร คุณคือผู้เชี่ยวชาญ การแบ่งปันความรู้นั้นกับคนทั้งโลก แสดงว่าคุณมีส่วนทำให้เกิดความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับประเด็นดีๆ ทางสังคม และ เปิดโอกาสให้ไซต์ของคุณมีอันดับที่สูงขึ้น

2. รวมการกล่าวถึงคำหลักที่เกี่ยวข้อง

“สูตรอาหารเย็นง่ายๆ” “โอกาสอาสาสมัครที่อยู่ใกล้ฉัน” และ “กิจกรรมในท้องถิ่นสุดสัปดาห์นี้” มีอะไรที่เหมือนกัน? ทั้งหมดคือตัวอย่างของ คำหลัก คำหลักคือคำถาม วลี หรือคำศัพท์ที่บุคคลพิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหาเพื่อเข้าถึงข้อมูลที่ต้องการ

การรวมคำหลักที่เหมาะสมเข้ากับเนื้อหาของเว็บไซต์ที่ไม่แสวงหากำไรของคุณจะส่งสัญญาณไปยัง Google ว่าหน้าเว็บของคุณมีความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ค้นหา

แต่อย่าไปลงน้ำ เพราะเสิร์ชเอ็นจิ้นจะลงโทษ "การยัดคำหลัก" หรือโหลดหน้าเว็บของคุณด้วยคำหลักที่มากเกินไป ใช้คำหลักในลักษณะที่เป็นธรรมชาติและรอบคอบ โดยให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณ

ใช้แหล่งข้อมูลต่างๆ เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เพื่อกำหนดว่าคำหลักใดที่เกี่ยวข้องกับงานขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ และได้รับปริมาณการค้นหาสูง หลังจากที่คุณเลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องแล้ว ให้รวมไว้ใน:

• หน้าหรือชื่อโพสต์บล็อก
• URL ของหน้า
• วรรคแรกของเนื้อหา
• คำอธิบายเมตาและข้อความแสดงแทนสำหรับรูปภาพ

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณอุทิศตนเพื่อการอนุรักษ์สัตว์พื้นเมืองและสัตว์ใกล้สูญพันธุ์ในลำธารลุยเซียนา คุณอาจกำหนดเป้าหมายคำหลัก เช่น "ลำธารที่ใกล้สูญพันธุ์" หรือ "สายพันธุ์พื้นเมืองในพื้นที่ชุ่มน้ำหลุยเซียน่า" สร้างแหล่งข้อมูลด้านการศึกษาและโพสต์ในบล็อกที่อธิบายว่าสายพันธุ์ใดถูกคุกคาม เหตุใด และผู้คนสามารถช่วยได้อย่างไร

คุณควรใช้คำหลัก ที่ไม่ซ้ำกัน สำหรับแต่ละหน้าเว็บไซต์หรือโพสต์บล็อกที่คุณสร้าง ซึ่งจะป้องกันการทับซ้อนของคำหลักหรือการใช้ร่วมกัน ซึ่งเกิดขึ้นเมื่อหน้าเว็บของคุณสองหน้าขึ้นไปแข่งขันกันเพื่อจัดอันดับสำหรับคำหลักเดียวกัน เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น เป็นการยากสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาที่จะกำหนดว่าหน้าใดจะจัดลำดับความสำคัญในการจัดอันดับ ส่งผลให้หน้าที่ที่มีค่าน้อยกว่ามีอันดับสูงขึ้น

3. อัปเดตไซต์ของคุณให้ตอบสนองต่อมือถือ

คุณเคยได้ยินมาหลายครั้งแล้ว การเพิ่มประสิทธิภาพมือถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเว็บไซต์สมัยใหม่ สถิติสนับสนุนข้ออ้างนี้ โดย 85% ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันเป็นเจ้าของสมาร์ทโฟน และ 46% รายงานว่าใช้เวลา 5-6 ชั่วโมงกับโทรศัพท์ต่อวัน นั่นหมายความว่าเว็บไซต์ของคุณต้องตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อบันทึกกระแสการรับส่งข้อมูลที่สำคัญนี้

นอกจากนี้ การตอบสนองของอุปกรณ์เคลื่อนที่ยังเป็นปัจจัยในการจัดอันดับของ Google ที่มีความสำคัญเพิ่มขึ้นอีกด้วย Google ใช้วิธีจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกเพื่อจัดอันดับหน้าเว็บต่างๆ ในเว็บ การออกแบบไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ทำให้บอทโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google ประเมินไซต์และจัดทำดัชนีภายในแพลตฟอร์มการค้นหาได้ง่ายขึ้น ทำให้ไซต์สามารถแสดงได้ง่ายขึ้นเมื่อผู้ใช้ค้นหาคำที่เกี่ยวข้อง

หากคุณไม่แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณพร้อมที่จะใช้ประโยชน์จากการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกหรือไม่ ให้ถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้:

• เว็บไซต์ของคุณมีการออกแบบหรือธีมที่ตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่หรือไม่
• คุณได้ทดสอบไซต์เวอร์ชันมือถือและแบบฟอร์มการส่งที่จำเป็นด้วยตนเอง เช่น หน้าบริจาคออนไลน์หรือไม่ คุณสามารถทำสิ่งนี้ได้อย่างง่ายดายบนโทรศัพท์มือถือของคุณ
• แบบอักษรและปุ่มของคุณใหญ่พอที่จะอ่านบนอุปกรณ์ต่างๆ หรือไม่

ประสบการณ์การท่องเว็บที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพายังช่วยลดอัตราตีกลับของเว็บไซต์ของคุณได้อีกด้วย ผู้ใช้มือถือจะไม่ประสบปัญหาการจัดรูปแบบที่น่าผิดหวัง กระตุ้นให้พวกเขาอยู่บนไซต์ของคุณนานขึ้น

นอกจากนี้ การมีเว็บไซต์ที่ไม่แสวงหากำไรที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่สามารถส่งเสริมการระดมทุนออนไลน์ของคุณด้วยการทำให้ประสบการณ์การให้สะดวกยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้มือถือ

4. เพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตาของคุณ

กลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพจำเป็นต้องมีรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ให้ถูกต้อง การขัดเกลาเบื้องหลังองค์ประกอบ SEO ในหน้าช่วยให้มั่นใจได้ว่าส่วนหลังของเว็บไซต์ที่ไม่แสวงหากำไรของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมพอๆ กับส่วนหน้า

ตรวจสอบข้อมูลเมตาของคุณในแง่มุมต่อไปนี้เพื่อให้แน่ใจว่ามีความชัดเจนและรัดกุม และรวมคำหลักของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ:

• ชื่อเมตา: หรือที่เรียกว่าแท็กชื่อ นี่คือชื่อหน้าที่มองเห็นได้ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาและแท็บเบราว์เซอร์ คุณจะต้องทำให้ชื่อนี้สั้น (ประมาณ 55 อักขระและไม่เกิน 60 ตัว) เพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่ถูกตัดออก นอกจากนี้ คุณจะต้องกำหนดให้แต่ละหน้ามีชื่อ meta ที่เจาะจงและไม่ซ้ำใคร เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่ามันเกี่ยวกับอะไร
• คำอธิบายเมตา: คำอธิบายเมตาเป็นคำอธิบายสั้น ๆ ว่าเพจนั้นเกี่ยวกับอะไร จะปรากฏเป็นข้อมูลโค้ดสั้นๆ ใต้ชื่อเมตาในหน้าผลการค้นหา คำอธิบายนี้ช่วยให้ผู้ใช้ทราบว่าจะเกิดอะไรขึ้นก่อนที่จะคลิกบนหน้าเว็บ ซึ่งสามารถช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านจากหน้าผลการค้นหา
• ข้อความแสดงแทนสำหรับรูปภาพ: การใส่ข้อความอธิบายประกอบสำหรับองค์ประกอบภาพทั้งหมดช่วยปรับปรุงการเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งเป็นส่วนสำคัญในการทำให้เนื้อหาของคุณพร้อมใช้งานและมีคุณค่าสำหรับทุกคน นอกจากนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถรวบรวมข้อมูลข้อความแสดงแทนเพื่อทำความเข้าใจภาพของคุณได้ดีขึ้นและประเภทของข้อมูลที่พวกเขาเสนอให้ผู้ใช้
• ส่วนหัว: แท็กส่วนหัว (H1, H2 เป็นต้น) บนหน้าเว็บช่วยจัดระเบียบเนื้อหาของคุณตามลำดับชั้น ทำให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลแต่ละหน้าได้ง่ายขึ้น และให้ผู้ใช้เข้าใจแนวคิดหลักที่เนื้อหานำเสนอ จำไว้ว่าคุณควรมีแท็ก H1 เพียงแท็กเดียวในหน้า: ชื่อของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบเหล่านี้มีจุดประสงค์สองประการในการสร้างประสบการณ์การท่องเว็บที่เป็นมิตรกับผู้ใช้มากขึ้น ในขณะที่ช่วยเครื่องมือค้นหาประเมินและจัดทำดัชนีเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ

5. แสวงหาโอกาสในการสร้างอำนาจนอกสถานที่

สิ่งสำคัญอีกประการหนึ่งในการปรับปรุงแนวทาง SEO ของคุณคือการสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่ง ลิงก์ย้อนกลับคือลิงก์จากเว็บไซต์ภายนอกที่ชี้กลับไปที่เว็บไซต์ขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ

การมีลิงก์ประเภทต่างๆ เหล่านี้จากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงจะแสดงเครื่องมือค้นหาว่าหน้าเว็บของคุณมีความน่าเชื่อถือและมีคุณค่า คิดว่าเป็นรูปแบบของ "การรับรอง" ดิจิทัล เมื่อองค์กรภายนอกใช้ลิงก์จากเว็บไซต์ของคุณภายในเนื้อหา พวกเขากำลังใช้อำนาจและอิทธิพลในการส่งสัญญาณไปยังผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์และโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาว่าพวกเขาอนุมัติเว็บไซต์ของคุณ

ดังนั้น คุณจะสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่ดีต่อสุขภาพสำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณได้อย่างไร ขั้นแรก คุณต้องปรับปรุงเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ เพียงแค่นำเสนอเนื้อหาเพื่อการศึกษาคุณภาพสูง คุณก็จะเริ่มได้รับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์อื่นๆ ที่รับรู้ถึงคุณค่าของเนื้อหา

จากนั้น ติดต่อไซต์ที่เกี่ยวข้องเพื่อขอโอกาสเพิ่มเติมในการเสริมโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณ การเป็นพันธมิตรกับองค์กรไม่แสวงหากำไรอื่นหรือองค์กรที่คล้ายคลึงกันเพื่อมีส่วนร่วมในการสร้างบล็อกของผู้เยี่ยมชมจะมอบโอกาสพิเศษในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ขององค์กรที่ไม่แสวงหากำไรของคุณในหมู่ผู้ชมที่สนใจ เมื่อพันธมิตรด้านบล็อกของคุณมีภารกิจหรือเป้าหมายที่คล้ายคลึงกัน คุณสามารถขยายการเข้าถึงไปยังผู้ชมกลุ่มใหม่ได้โดยให้ผลประโยชน์ร่วมกัน

เมื่อวางแผนกลยุทธ์ SEO ของคุณ ลำดับความสำคัญของคุณควรเสนอให้ผู้ชมได้รับประสบการณ์เว็บไซต์คุณภาพสูง เข้าถึงได้ และเป็นมิตรกับผู้ใช้ ซึ่งจะให้ข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับองค์กรไม่แสวงหากำไรและพันธกิจของคุณ เมื่อคุณสร้างรากฐานที่มั่นคงสำหรับเนื้อหาที่มีคุณค่าแล้ว คุณสามารถเริ่มต้นความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะ SEO ได้ เช่น การล้างข้อมูลเมตาของคุณ หรือแสวงหาโอกาสในการเขียนบล็อกของผู้เยี่ยมชม

แนวทางนี้ช่วยให้แน่ใจว่าคุณรักษาประสบการณ์ของผู้ใช้ไว้ด้านหน้าและเป็นศูนย์กลางในกลยุทธ์การออกแบบเว็บไซต์ของคุณ ด้วยการปรับแต่ง SEO เล็กน้อย คุณจะสามารถเริ่มเพิ่มการเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับเครื่องมือค้นหาและเพิ่มการมองเห็นสำหรับภารกิจของคุณ