SEO per il non profit: 5 strategie efficaci per i siti web senza scopo di lucro

In qualità di professionista del marketing o del web design senza scopo di lucro, il tuo compito è aumentare la visibilità e la credibilità per l'importante missione della tua organizzazione. Visibilità e credibilità iniziano con un forte marchio no profit. Ma per avere successo, devi anche essere attivo sui social media, inviare e-mail esplosive e migliorare il sito web della tua organizzazione no profit, in particolare con l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) .

La SEO è una strategia di marketing a basso costo e ad alto rendimento che può raccogliere vantaggi a lungo termine per i tuoi sforzi di sensibilizzazione. Indipendentemente dal fatto che tu abbia lavorato nella progettazione SEO per un po' di tempo o che tu sia un principiante della SEO, è una buona pratica familiarizzare (o riacquistare) te stesso con i fattori SEO più importanti che aiuteranno il tuo sito web senza scopo di lucro a posizionarsi in alto.

Esamina le seguenti nozioni di base sulla SEO per assicurarti che il tuo sito web non profit sia pronto per posizionarsi in alto nei motori di ricerca:

SEO per il non profit: 5 best practice

1. Crea contenuti educativi di valore
2. Incorpora citazioni di parole chiave pertinenti
3. Aggiorna il tuo sito per renderlo mobile-responsive
4. Ottimizza i tuoi metadati
5. Cerca opportunità per la creazione di autorità fuori sede

La strategia digitale della tua organizzazione no profit deve includere un piano SEO ben congegnato che ti aiuti a competere nell'era dell'informazione moderna.

Quando ottimizzi il tuo sito web per la SEO, aumenterai il traffico verso il tuo sito e ti connetterai con un pubblico più ampio che potrebbe diventare fedele sostenitore della tua missione.

1. Crea contenuti educativi di valore

Quando si tratta di SEO, il contenuto è il re. Se il tuo sito web non offre agli utenti informazioni preziose che soddisfino il loro intento di ricerca, il tuo sito avrà difficoltà a posizionarsi più in alto sui motori di ricerca, indipendentemente dalle altre tattiche SEO che utilizzi per aumentare la sua visibilità.

Dopotutto, lo scopo di Google è "organizzare le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibili e utili".

Considera la missione della tua organizzazione no profit: che tipo di informazioni preziose e accessibili puoi offrire al mondo che rispondano alle domande frequenti o forniscano nuove informazioni?

Le seguenti idee di contenuto ed esempi possono aiutarti a presentare le informazioni relative alla tua missione in un modo più coinvolgente e prezioso:

• Un tuffo nella storia della tua missione, obiettivi e risultati, completo di una sequenza temporale interattiva.
• Una storia orale della fondazione della tua organizzazione no profit, composta da interviste video e una trascrizione scritta.
• Un database completo delle specie animali e vegetali locali che la tua organizzazione spera di proteggere.
• Un tour virtuale interattivo del sito storico che la tua organizzazione cerca di preservare.

Quando si tratta della missione della tua organizzazione no profit, l'esperto sei tu. Condividendo tale conoscenza con il mondo, contribuisci a una migliore comprensione dei problemi sociali e dai al tuo sito maggiori possibilità di posizionarsi più in alto.

2. Incorpora citazioni di parole chiave pertinenti

Cosa hanno in comune "ricette facili per la cena", "opportunità di volontariato vicino a me" ed "eventi locali questo fine settimana"? Sono tutti esempi di parole chiave . Le parole chiave sono le domande, le frasi o i termini che le persone digitano nei motori di ricerca per accedere alle informazioni di cui hanno bisogno.

L'inclusione di parole chiave appropriate nei contenuti del tuo sito web senza scopo di lucro segnala a Google che le tue pagine sono pertinenti alle query degli utenti.

Ma non esagerare: i motori di ricerca penalizzano il "keyword stuffing" percepito o il caricamento delle tue pagine web con una sovrabbondanza di parole chiave. Utilizza le parole chiave in modo naturale e deliberato, privilegiando la qualità rispetto alla quantità.

Utilizza risorse come lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google per determinare quali parole chiave sono correlate al lavoro della tua organizzazione non profit e ricevere un volume elevato di traffico di ricerca. Dopo aver scelto le parole chiave pertinenti, incorporale in:

• Il titolo della pagina o del post del blog.
• L'URL della pagina.
• Il primo paragrafo del contenuto.
• La meta descrizione e il testo alternativo per le immagini.

Ad esempio, supponiamo che la tua organizzazione non profit sia dedicata alla conservazione delle specie autoctone e in via di estinzione nel bayou della Louisiana. Potresti prendere di mira parole chiave come "specie bayou in via di estinzione" o "specie autoctone nelle zone umide della Louisiana", creando risorse educative e post di blog che spiegano quali specie sono minacciate, perché e come le persone possono aiutare.

Dovresti anche utilizzare parole chiave univoche per ogni pagina del sito Web o post del blog che crei. Ciò impedisce la sovrapposizione o la cannibalizzazione delle parole chiave, che si verificano quando due o più delle tue pagine Web sono in competizione per classificarsi per la stessa parola chiave. Quando ciò accade, è difficile per i crawler dei motori di ricerca determinare a quale pagina dare la priorità nelle classifiche, portando la pagina meno preziosa a posizionarsi più in alto.

3. Aggiorna il tuo sito in modo che sia mobile-responsive

L'hai sentito più volte: l'ottimizzazione per dispositivi mobili è fondamentale per i siti Web moderni. Le statistiche supportano questa affermazione: l'85% degli adulti americani possiede uno smartphone e il 46% riferisce di trascorrere 5-6 ore al giorno sui propri telefoni. Ciò significa che il tuo sito Web deve essere reattivo ai dispositivi mobili per acquisire questo flusso di traffico critico.

Inoltre, la reattività mobile è un fattore di ranking di Google che sta diventando sempre più importante. Google utilizza un approccio di indicizzazione mobile-first per classificare le pagine sul Web. La progettazione di un sito ottimizzato per i dispositivi mobili rende più facile per il bot crawler di Google valutare il sito e indicizzarlo all'interno della piattaforma di ricerca, consentendogli di essere visualizzato più facilmente quando gli utenti cercano termini correlati.

Se non sei sicuro che il tuo sito web sia pronto per trarre vantaggio dall'indicizzazione mobile-first, poniti le seguenti domande:

• Il tuo sito web ha un design o un tema mobile responsive?
• Hai testato manualmente la versione mobile del tuo sito e i moduli di invio essenziali, come la pagina delle donazioni online? Puoi farlo facilmente sul tuo cellulare.
• I tuoi caratteri e pulsanti sono abbastanza grandi da poter essere letti su vari dispositivi?

Un'esperienza di navigazione ottimizzata per i dispositivi mobili può anche aiutare a ridurre la frequenza di rimbalzo del tuo sito web. Gli utenti mobili non dovranno affrontare problemi di formattazione frustranti, incoraggiandoli a rimanere sul tuo sito più a lungo.

Inoltre, avere un sito web senza scopo di lucro ottimizzato per dispositivi mobili può aumentare la tua raccolta fondi online rendendo l'esperienza di donazione più conveniente per gli utenti mobili.

4. Ottimizza i tuoi metadati

Una strategia SEO efficace richiede che i piccoli dettagli siano corretti. Rifinire gli elementi SEO on-page dietro le quinte assicura che il back-end del sito web della tua organizzazione non profit sia ottimizzato quanto il front-end.

Esamina i seguenti aspetti dei tuoi metadati per assicurarti che siano chiari e concisi e che incorporino naturalmente le tue parole chiave:

• Meta titolo: noto anche come tag del titolo, questo è il titolo della pagina visibile nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e nelle schede del browser. Ti consigliamo di mantenere questo titolo breve (da qualche parte circa 55 caratteri e non più di 60) per assicurarti che non venga interrotto. Inoltre, ti consigliamo di assegnare a ogni pagina un meta titolo unico e specifico per aiutare i motori di ricerca a capire di cosa si tratta.
• Meta descrizione: la meta descrizione è una breve descrizione di cosa tratta la pagina. Appare come un breve snippet sotto il meta titolo nelle pagine dei risultati di ricerca. Questa descrizione aiuta gli utenti a sapere cosa aspettarsi prima di fare clic sulla tua pagina, il che può aiutare ad aumentare la percentuale di clic dalle pagine dei risultati di ricerca.
• Testo alternativo per le immagini: l' inclusione di testo descrittivo alternativo per tutti gli elementi visivi migliora l'accessibilità del tuo sito Web, che è parte integrante del rendere i tuoi contenuti disponibili e preziosi per tutti. Inoltre, i motori di ricerca possono eseguire la scansione del testo alternativo per comprendere meglio le tue immagini e il tipo di informazioni che offrono agli utenti.
• Intestazioni: i tag di intestazione (H1, H2, ecc.) su una pagina Web aiutano a organizzare i tuoi contenuti in modo gerarchico. Ciò rende più facile per i motori di ricerca eseguire la scansione di ogni pagina e per gli utenti di comprendere le idee principali che il contenuto sta veicolando. Ricorda, dovresti sempre avere un solo tag H1 su una pagina: il tuo titolo.

L'ottimizzazione di questi elementi ha il duplice scopo di creare un'esperienza di navigazione più user-friendly mentre aiuta i motori di ricerca a valutare e indicizzare i contenuti del tuo sito web.

5. Cerca opportunità per la creazione di autorità fuori sede

Un altro aspetto critico per migliorare il tuo approccio SEO è costruire un forte profilo di backlink. I backlink sono collegamenti da siti Web esterni che rimandano al sito Web della tua organizzazione non profit.

Avere una varietà di questi tipi di collegamenti da siti Web affidabili mostra ai motori di ricerca che le tue pagine sono credibili e preziose. Pensala come una forma di "vouching" digitale. Quando un'organizzazione esterna utilizza un collegamento dal tuo sito Web all'interno dei propri contenuti, utilizza la propria autorità e influenza per segnalare ai visitatori del sito Web e ai crawler dei motori di ricerca che approvano il tuo sito.

Quindi, come puoi creare un profilo di backlink sano per la tua organizzazione no profit? Innanzitutto, devi migliorare i contenuti del tuo sito web. Offrendo semplicemente contenuti educativi di alta qualità, inizierai a ricevere backlink da altri siti Web che riconoscono il valore del contenuto.

Quindi, contatta i siti pertinenti per ulteriori opportunità per integrare il tuo profilo di backlink. La collaborazione con un'altra organizzazione no profit o simile per impegnarsi nel blog degli ospiti offre un'opportunità unica per aumentare la consapevolezza del marchio della tua organizzazione no profit tra un pubblico interessato. Quando il tuo partner di blogging ha una missione o obiettivi simili, puoi espandere la tua portata a un nuovo pubblico, offrendo vantaggi reciproci.

Quando pianifichi la tua strategia SEO, la tua priorità dovrebbe essere quella di offrire ai membri del tuo pubblico un'esperienza del sito Web di alta qualità, accessibile e di facile utilizzo che fornisca loro informazioni preziose sulla tua organizzazione non profit e sulla sua missione. Dopo aver creato una solida base per contenuti di valore, puoi iniziare a perseguire sforzi di ottimizzazione specifici per SEO, come ripulire i tuoi metadati o perseguire opportunità di blogging per gli ospiti.

Questo approccio ti assicura di mantenere l'esperienza dell'utente in primo piano e al centro della strategia di progettazione del tuo sito web. Con alcune modifiche SEO, sarai in grado di iniziare ad aumentare il traffico relativo ai motori di ricerca e ad aumentare la visibilità per la tua missione.