SEO pentru organizații nonprofit: 5 strategii eficiente pentru site-uri web nonprofit

În calitate de profesionist nonprofit în marketing sau design web, munca ta este să crești vizibilitatea și credibilitatea pentru misiunea importantă a organizației tale. Vizibilitatea și credibilitatea încep cu un brand nonprofit puternic. Dar pentru a reuși, trebuie să fii activ și pe rețelele sociale, să trimiți e-mailuri și să-ți îmbunătățești site-ul nonprofit, în special cu optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) .

SEO este o strategie de marketing cu costuri reduse, cu recompense ridicate, care poate aduce beneficii pe termen lung pentru eforturile dvs. de conștientizare. Indiferent dacă ați lucrat în design SEO de ceva vreme sau sunteți nou în SEO, este o practică bună să vă familiarizați (sau să vă familiarizați din nou) cu cei mai importanți factori SEO care vă vor ajuta site-ul dvs. nonprofit să se claseze înalt.

Examinați următoarele elemente de bază SEO pentru a vă asigura că site-ul dvs. nonprofit este pregătit să se claseze foarte bine pe motoarele de căutare:

SEO pentru organizații nonprofit: 5 bune practici

1. Creați conținut educațional valoros
2. Includeți mențiuni relevante de cuvinte cheie
3. Actualizați-vă site-ul pentru a fi adaptat la dispozitivele mobile
4. Optimizați-vă metadatele
5. Căutați oportunități pentru construirea autorității în afara amplasamentului

Strategia dvs. digitală nonprofit trebuie să includă un plan SEO bine gândit, care să vă ajute să concurați în era informațională modernă.

Când vă optimizați site-ul pentru SEO, veți crește traficul către site și veți intra în legătură cu un public mai larg care ar putea deveni susținători fideli ai misiunii dumneavoastră.

1. Creați conținut educațional valoros

Când vine vorba de SEO, conținutul este regele. Dacă site-ul dvs. nu oferă utilizatorilor informații valoroase care să le satisfacă intenția de căutare, site-ul dvs. va avea dificultăți să se claseze mai sus pe motoarele de căutare, indiferent de ce alte tactici SEO folosiți pentru a-și spori vizibilitatea.

La urma urmei, scopul Google este „să organizeze informațiile din lume și să le facă universal accesibile și utile”.

Luați în considerare misiunea dvs. nonprofit - ce fel de informații valoroase și accesibile puteți oferi lumii care să răspundă la întrebările frecvente sau să ofere noi perspective?

Următoarele idei de conținut și exemple vă pot ajuta să vă prezentați informațiile legate de misiune într-un mod mai captivant și mai valoros:

• O scufundare profundă în istoria misiunii, obiectivelor și realizărilor dvs., completată cu o cronologie interactivă.
• O istorie orală a înființării organizației dvs. nonprofit, constând din interviuri video și o transcriere scrisă.
• O bază de date cuprinzătoare a speciilor locale de plante și animale pe care organizația dvs. speră să le protejeze.
• Un tur virtual interactiv al site-ului istoric pe care organizația dvs. încearcă să îl păstreze.

Când vine vorba de misiunea ta nonprofit, tu ești expertul. Împărtășind aceste cunoștințe lumii, contribuiți la o mai bună înțelegere a problemelor sociale și oferiți site-ului dvs. șanse mai mari de a se clasa mai sus.

2. Includeți mențiuni relevante de cuvinte cheie

Ce au în comun „rețetele ușoare de cină”, „oportunitățile de voluntariat în apropierea mea” și „evenimentele locale din acest weekend”? Toate sunt exemple de cuvinte cheie . Cuvintele cheie sunt întrebările, expresiile sau termenii introduși de indivizi în motoarele de căutare pentru a accesa informațiile de care au nevoie.

Încorporarea cuvintelor cheie adecvate în conținutul site-ului dvs. nonprofit semnalează Google că paginile dvs. sunt relevante pentru interogările utilizatorilor.

Dar nu exagerați – motoarele de căutare penalizează „încărcarea de cuvinte cheie” percepută sau încărcarea paginilor dvs. web cu o supraabundență de cuvinte cheie. Utilizați cuvintele cheie într-un mod natural, deliberat, care acordă prioritate calității în detrimentul cantității.

Utilizați resurse precum Planificatorul de cuvinte cheie Google pentru a determina ce cuvinte cheie sunt legate de activitatea dvs. nonprofit și pentru a primi un volum mare de trafic de căutare. După ce alegeți cuvinte cheie relevante, încorporați-le în:

• Titlul paginii sau al postării de blog.
• Adresa URL a paginii.
• Primul paragraf al conținutului.
• Metadescrierea și textul alternativ pentru imagini.

De exemplu, să presupunem că organizația dvs. nonprofit este dedicată conservării speciilor indigene și pe cale de dispariție din bayou din Louisiana. Puteți viza cuvinte cheie precum „specii bayou pe cale de dispariție” sau „specii native din zonele umede Louisiana”, creând resurse educaționale și postări pe blog care explică care specii sunt amenințate, de ce și cum pot ajuta oamenii.

De asemenea, ar trebui să utilizați cuvinte cheie unice pentru fiecare pagină de site sau postare de blog pe care o creați. Acest lucru previne suprapunerea sau canibalizarea cuvintelor cheie, care se întâmplă atunci când două sau mai multe dintre paginile dvs. web concurează pentru a se clasa pentru același cuvânt cheie. Când se întâmplă acest lucru, este dificil pentru crawlerele motoarelor de căutare să determine ce pagină să acorde prioritate în clasamente, ceea ce duce la o poziție mai ridicată a paginii mai puțin valoroase.

3. Actualizați-vă site-ul pentru a fi adaptat la dispozitivele mobile

Ați auzit-o în mod repetat – optimizarea pentru dispozitive mobile este crucială pentru site-urile web moderne. Statisticile susțin această afirmație – 85% dintre adulții americani dețin un smartphone, iar 46% raportează că petrec 5-6 ore pe telefoane pe zi. Aceasta înseamnă că site-ul dvs. trebuie să răspundă la dispozitive mobile pentru a capta acest flux de trafic critic.

În plus, receptivitatea mobilă este un factor de clasare Google care crește în importanță. Google folosește o abordare de indexare pe mobil pentru a clasa paginile de pe web. Proiectarea unui site compatibil cu dispozitivele mobile facilitează ca robotul cu crawler de la Google să evalueze site-ul și să-l indexeze în cadrul platformei de căutare, permițându-i să apară mai ușor atunci când utilizatorii caută termeni legați.

Dacă nu sunteți sigur dacă site-ul dvs. web este pregătit pentru a valorifica indexarea în primul rând pe mobil, puneți-vă următoarele întrebări:

• Site-ul dvs. are un design sau o temă responsive pentru dispozitive mobile?
• Ați testat manual versiunea mobilă a site-ului dvs. și formularele esențiale de trimitere, cum ar fi pagina dvs. de donații online? Puteți face acest lucru cu ușurință pe telefonul mobil.
• Fonturile și butoanele dvs. sunt suficient de mari pentru a fi citite pe diferite dispozitive?

O experiență de navigare compatibilă cu dispozitivele mobile poate ajuta, de asemenea, la reducerea ratei de respingere a site-ului dvs. Utilizatorii de dispozitive mobile nu se vor confrunta cu probleme frustrante de formatare, încurajându-i să rămână pe site-ul dvs. mai mult timp.

În plus, un site web nonprofit optimizat pentru dispozitive mobile vă poate stimula strângerea de fonduri online, făcând experiența de oferire mai convenabilă pentru utilizatorii de dispozitive mobile.

4. Optimizați-vă metadatele

O strategie SEO eficientă necesită corectarea micilor detalii. Lustruind elementele SEO din culise, pe pagină, se asigură că backend-ul site-ului dvs. nonprofit este la fel de optimizat ca și front-end.

Examinați următoarele aspecte ale metadatelor dvs. pentru a vă asigura că sunt clare și concise și că încorporează în mod natural cuvintele dvs. cheie:

• Meta titlu: cunoscut și sub numele de etichetă de titlu, acesta este titlul paginii care este vizibil în paginile cu rezultate ale motorului de căutare și filele browserului. Veți dori să păstrați acest titlu scurt (undeva în jur de 55 de caractere și nu mai mult de 60) pentru a vă asigura că nu este tăiat. De asemenea, veți dori să oferi fiecărei pagini un meta titlu unic, specific, pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este vorba.
• Meta descriere: metadescrierea este o scurtă descriere a despre ce este vorba în pagină. Apare ca un scurt fragment sub metatitlul din paginile cu rezultatele căutării. Această descriere îi ajută pe utilizatori să știe la ce să se aștepte înainte de a face clic pe pagina dvs., ceea ce vă poate ajuta să vă creșteți rata de clic din paginile cu rezultatele căutării.
• Text alternativ pentru imagini: includerea unui text descriptiv alternativ pentru toate elementele vizuale îmbunătățește accesibilitatea site-ului dvs., care este o parte integrantă a facerii conținutului dvs. disponibil și valoros pentru toți. În plus, motoarele de căutare pot accesa cu crawlere text alternativ pentru a înțelege mai bine imaginile dvs. și ce tip de informații le oferă utilizatorilor.
• Anteturi: etichetele de titlu (H1s, H2s etc.) de pe o pagină web vă ajută să vă organizați ierarhic conținutul. Acest lucru face ca motoarele de căutare să acceseze cu crawlere fiecare pagină mai ușor și utilizatorilor să înțeleagă ideile principale pe care le transmite conținutul. Amintiți-vă, ar trebui să aveți o singură etichetă H1 pe o pagină: titlul dvs.

Optimizarea acestor elemente servește scopului dublu de a crea o experiență de navigare mai ușor de utilizat, în timp ce ajută motoarele de căutare să evalueze și să indexeze conținutul site-ului dvs.

5. Căutați oportunități pentru construirea autorității în afara amplasamentului

Un alt aspect critic al îmbunătățirii abordării SEO este construirea unui profil puternic de backlink. Backlink-urile sunt link-uri de la site-uri web externe care indică înapoi către site-ul dvs. nonprofit.

Având o varietate de aceste tipuri de link-uri de la site-uri web de renume, arată motoarele de căutare că paginile dvs. sunt credibile și valoroase. Gândiți-vă la asta ca la o formă de „vouching” digital. Atunci când o organizație externă folosește un link de la site-ul dvs. în conținutul său, își folosește autoritatea și influența pentru a semnala vizitatorilor site-ului și crawlerilor motoarelor de căutare că aprobă site-ul dvs.

Deci, cum puteți construi un profil de backlink sănătos pentru organizația dvs. nonprofit? În primul rând, trebuie să îmbunătățiți conținutul site-ului dvs. Oferind pur și simplu conținut educațional de înaltă calitate, veți începe să primiți backlink-uri de la alte site-uri web care recunosc valoarea conținutului.

Apoi, contactați site-urile relevante pentru oportunități suplimentare de a completa profilul dvs. de backlink. Parteneriatul cu o altă organizație nonprofit sau similară pentru a se angaja în blogging pentru invitați oferă o oportunitate unică de a crește gradul de cunoaștere a mărcii dvs. nonprofit în rândul unui public interesat. Atunci când partenerul dvs. de blogging are o misiune sau obiective similare, vă puteți extinde acoperirea către un nou public, oferind beneficii reciproce.

Când vă planificați strategia SEO, prioritatea dvs. ar trebui să fie să oferi membrilor publicului o experiență de înaltă calitate, accesibilă și ușor de utilizat, care să le ofere informații valoroase despre organizația dvs. nonprofit și misiunea acesteia. Odată ce ați creat o bază solidă pentru conținut valoros, puteți începe să urmăriți eforturile de optimizare specifice SEO, cum ar fi curățarea metadatelor sau urmărirea oportunităților de blogging pentru invitați.

Această abordare vă asigură că păstrați experiența utilizatorului în centrul atenției în strategia dvs. de proiectare a site-ului web. Cu câteva modificări SEO, veți putea începe să vă creșteți traficul legat de motoarele de căutare și să creșteți vizibilitatea misiunii dvs.