Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için SEO: Kâr Amacı Gütmeyen Web Siteleri için 5 Etkili Strateji

Kâr amacı gütmeyen bir pazarlama veya web tasarımı uzmanı olarak işiniz, kuruluşunuzun önemli misyonu için görünürlüğü ve güvenilirliği artırmaktır. Görünürlük ve güvenilirlik, kâr amacı gütmeyen güçlü bir marka bilinci oluşturma ile başlar. Ancak başarılı olmak için sosyal medyada da aktif olmanız, e-posta patlamaları göndermeniz ve özellikle arama motoru optimizasyonu (SEO) ile kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun web sitesini geliştirmeniz gerekir.

SEO, farkındalık çabalarınız için uzun vadeli faydalar sağlayabilecek düşük maliyetli, yüksek ödüllü bir pazarlama stratejisidir. İster bir süredir SEO tasarımında çalışıyor olun, ister SEO konusunda yeni olun, kâr amacı gütmeyen web sitenizin üst sıralarda yer almasına yardımcı olacak en önemli SEO faktörlerini tanımak (veya yeniden tanımak) iyi bir uygulamadır.

Kâr amacı gütmeyen web sitenizin arama motorlarında üst sıralarda yer almaya hazır olmasını sağlamak için aşağıdaki SEO temellerini inceleyin:

Sivil Toplum Kuruluşları için SEO: En İyi 5 Uygulama

1. Değerli eğitim içeriği oluşturun
2. Alakalı anahtar kelime sözlerini dahil edin
3. Sitenizi mobil uyumlu olacak şekilde güncelleyin
4. Meta verilerinizi optimize edin
5. Saha dışı otorite inşası için fırsatları araştırın

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun dijital stratejisi, modern bilgi çağında rekabet etmenize yardımcı olacak iyi düşünülmüş bir SEO planını içermelidir.

Web sitenizi SEO için optimize ettiğinizde, sitenize gelen trafiği artıracak ve misyonunuzun sadık destekçileri olabilecek daha geniş bir kitleyle bağlantı kuracaksınız.

1. Değerli eğitim içeriği oluşturun

SEO söz konusu olduğunda, içerik kraldır. Web siteniz kullanıcılara arama amaçlarını karşılayan değerli bilgiler sunmuyorsa, görünürlüğünü artırmak için kullandığınız diğer SEO taktikleri ne olursa olsun siteniz arama motorlarında daha üst sıralarda yer almakta zorluk çekecektir.

Ne de olsa Google'ın amacı "dünyanın bilgisini düzenlemek ve onu evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı kılmaktır."

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun misyonunu düşünün - dünyaya sık sorulan soruları yanıtlayan veya yeni içgörüler sağlayan ne tür değerli, erişilebilir bilgiler sunabilirsiniz?

Aşağıdaki içerik fikirleri ve örnekleri, görevle ilgili bilgilerinizi daha ilgi çekici ve değerli bir şekilde sunmanıza yardımcı olabilir:

• Etkileşimli bir zaman çizelgesiyle birlikte misyonunuzun, hedeflerinizin ve başarılarınızın geçmişine derinlemesine bir dalış yapın.
• Video görüşmeleri ve yazılı bir transkriptten oluşan, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun kuruluşunun sözlü tarihi.
• Kuruluşunuzun korumayı umduğu yerel bitki ve hayvan türlerinin kapsamlı bir veritabanı.
• Kuruluşunuzun korumaya çalıştığı tarihi sitenin etkileşimli sanal turu.

Kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun misyonu söz konusu olduğunda, uzman sizsiniz. Bu bilgiyi dünyayla paylaşarak, sosyal fayda konularının daha iyi anlaşılmasına katkıda bulunur ve sitenize daha yüksek bir sıralama şansı verirsiniz.

2. Alakalı anahtar kelimelerden bahsedin

“Kolay yemek tarifleri”, “yakınımdaki gönüllü fırsatları” ve “bu hafta sonu yerel etkinlikler”in ortak noktası nedir? Hepsi anahtar kelime örnekleridir. Anahtar kelimeler, bireylerin ihtiyaç duydukları bilgilere erişmek için arama motorlarına yazdıkları sorular, ifadeler veya terimlerdir.

Kâr amacı gütmeyen web sitenizin içeriğine uygun anahtar kelimeler eklemek, Google'a sayfalarınızın arama yapanların sorgularıyla alakalı olduğunu gösterir.

Ancak aşırıya kaçmayın - arama motorları, algılanan “anahtar kelime doldurmayı” veya web sayfalarınızı çok fazla anahtar kelime ile yüklemeyi cezalandırır. Anahtar kelimeleri, nicelikten çok kaliteye öncelik veren, doğal ve bilinçli bir şekilde kullanın.

Hangi anahtar kelimelerin kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun çalışmasıyla alakalı olduğunu belirlemek ve yüksek hacimli arama trafiği almak için Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi kaynakları kullanın. Alakalı anahtar kelimeleri seçtikten sonra bunları aşağıdakilere dahil edin:

• Sayfa veya blog gönderisi başlığı.
• Sayfanın URL'si.
• İçeriğin ilk paragrafı.
• Resimler için meta açıklama ve alternatif metin.

Örneğin, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun Louisiana bataklığındaki yerli ve nesli tükenmekte olan türlerin korunmasına adanmış olduğunu varsayalım. "Nesli tükenmekte olan bayou türleri" veya "Louisiana sulak alanlarındaki yerli türler" gibi anahtar kelimeleri hedefleyebilir, hangi türlerin tehdit altında olduğunu, neden ve insanların nasıl yardımcı olabileceğini açıklayan eğitim kaynakları ve blog gönderileri oluşturabilirsiniz.

Ayrıca, oluşturduğunuz her web sitesi sayfası veya blog yazısı için benzersiz anahtar kelimeler kullanmalısınız. Bu, iki veya daha fazla web sayfanız aynı anahtar kelime için sıralamak için rekabet ettiğinde meydana gelen anahtar kelime çakışmasını veya yamyamlaşmayı önler. Bu olduğunda, arama motoru tarayıcılarının sıralamada hangi sayfaya öncelik vereceğini belirlemesi zordur ve bu da daha az değerli sayfanın daha üst sıralarda yer almasına yol açar.

3. Sitenizi mobil uyumlu olacak şekilde güncelleyin

Bunu defalarca duydunuz - mobil optimizasyon, modern web siteleri için çok önemlidir. İstatistikler bu iddiayı destekliyor - Amerikalı yetişkinlerin %85'i bir akıllı telefona sahip ve %46'sı günde telefonlarında 5-6 saat geçirdiklerini bildiriyor. Bu, bu kritik trafik akışını yakalamak için web sitenizin mobil duyarlı olması gerektiği anlamına gelir.

Ayrıca, mobil yanıt verme, önemi artan bir Google sıralama faktörüdür. Google, web'deki sayfaları sıralamak için mobil öncelikli bir dizine ekleme yaklaşımı kullanır. Mobil uyumlu bir site tasarlamak, Google'ın tarayıcı botunun siteyi değerlendirmesini ve arama platformunda dizine eklemesini kolaylaştırarak, kullanıcılar ilgili terimleri aradığında sitenin daha kolay görünmesini sağlar.

Web sitenizin mobil öncelikli indekslemeden yararlanmaya hazır olup olmadığından emin değilseniz, kendinize şu soruları sorun:

• Web sitenizin mobil uyumlu bir tasarımı veya teması var mı?
• Sitenizin mobil sürümünü ve çevrimiçi bağış sayfanız gibi temel başvuru formlarını manuel olarak test ettiniz mi? Bunu cep telefonunuzdan kolayca yapabilirsiniz.
• Yazı tipleriniz ve düğmeleriniz çeşitli cihazlarda okunabilecek kadar büyük mü?

Mobil uyumlu bir tarama deneyimi, web sitenizin hemen çıkma oranını düşürmeye de yardımcı olabilir. Mobil kullanıcılar, sitenizde daha uzun süre kalmalarını teşvik eden can sıkıcı biçimlendirme sorunlarıyla karşılaşmaz.

Ayrıca, mobil cihazlar için optimize edilmiş, kâr amacı gütmeyen bir web sitesine sahip olmak, bağış deneyimini mobil kullanıcılar için daha uygun hale getirerek çevrimiçi bağış toplamanızı artırabilir.

4. Meta verilerinizi optimize edin

Etkili bir SEO stratejisi, küçük ayrıntıları doğru bir şekilde almayı gerektirir. Sahne arkasını cilalamak, sayfa içi SEO öğeleri, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun web sitesinin arka ucunun da ön uç kadar optimize edilmesini sağlar.

Açık ve özlü olduklarından ve doğal olarak anahtar kelimelerinizi içerdiğinden emin olmak için meta verilerinizin aşağıdaki yönlerini inceleyin:

• Meta başlık: Başlık etiketi olarak da bilinen bu, arama motoru sonuç sayfalarında ve tarayıcı sekmelerinde görünen sayfa başlığıdır. Kesilmediğinden emin olmak için bu başlığı kısa (55 karakter civarında ve 60 karakterden fazla olmayan) tutmak isteyeceksiniz. Ayrıca, arama motorlarının neyle ilgili olduklarını anlamalarına yardımcı olmak için her sayfaya benzersiz, belirli bir meta başlık vermek isteyeceksiniz.
• Meta açıklama: Meta açıklama , sayfanın ne hakkında olduğunun kısa bir açıklamasıdır. Arama sonuçları sayfalarında meta başlığın altında kısa bir snippet olarak görünür. Bu açıklama, kullanıcıların sayfanıza tıklamadan önce ne beklemeleri gerektiğini bilmelerine yardımcı olur ve bu da arama sonuçları sayfalarından tıklama oranınızı artırmanıza yardımcı olabilir.
• Resimler için alternatif metin: Tüm görsel öğeler için alternatif açıklayıcı metin eklemek, içeriğinizi herkes için erişilebilir ve değerli hale getirmenin ayrılmaz bir parçası olan web sitenizin erişilebilirliğini artırır. Ayrıca, arama motorları, resimlerinizi ve kullanıcılara ne tür bilgiler sunduklarını daha iyi anlamak için alternatif metni tarayabilir.
• Başlıklar: Bir web sayfasındaki başlık etiketleri (H1s, H2s vb.), içeriğinizin hiyerarşik olarak düzenlenmesine yardımcı olur. Bu, arama motorlarının her sayfayı taramasını ve kullanıcıların içeriğin aktardığı ana fikirleri anlamasını kolaylaştırır. Unutmayın, bir sayfada yalnızca bir H1 etiketiniz olmalıdır: başlığınız.

Bu öğeleri optimize etmek, arama motorlarının web sitenizin içeriğini değerlendirmesine ve dizine eklemesine yardımcı olurken, daha kullanıcı dostu bir tarama deneyimi yaratmanın ikili amacına hizmet eder.

5. Site dışı yetki inşası için fırsatları araştırın

SEO yaklaşımınızı geliştirmenin bir diğer kritik yönü, güçlü bir geri bağlantı profili oluşturmaktır. Geri bağlantılar, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun web sitesine yönlendiren harici web sitelerinden gelen bağlantılardır.

Saygın web sitelerinden bu tür bağlantıların çeşitli olması, arama motorlarına sayfalarınızın güvenilir ve değerli olduğunu gösterir. Bunu bir tür dijital “kupon” olarak düşünün. Harici bir kuruluş, içeriğinde web sitenizden bir bağlantı kullandığında, yetkilerini ve etkilerini, web sitesi ziyaretçilerine ve arama motoru tarayıcılarına sitenizi onayladıklarını belirtmek için kullanırlar.

Peki, kar amacı gütmeyen kuruluşunuz için nasıl sağlıklı bir geri bağlantı profili oluşturabilirsiniz? İlk olarak, web sitenizin içeriğini geliştirmelisiniz. Yalnızca yüksek kaliteli eğitim içeriği sunarak, içeriğin değerini bilen diğer web sitelerinden geri bağlantılar almaya başlayacaksınız.

Ardından, geri bağlantı profilinizi tamamlamak için ek fırsatlar için ilgili sitelere ulaşın. Konuk bloglamaya katılmak için başka bir kâr amacı gütmeyen kuruluş veya benzer kuruluşla ortaklık kurmak, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun marka bilinirliğini ilgilenen bir kitle arasında artırmak için benzersiz bir fırsat sunar. Blog ortağınız benzer bir misyon veya hedeflere sahip olduğunda, karşılıklı faydalar sunarak erişiminizi yeni bir kitleye genişletebilirsiniz.

SEO stratejinizi planlarken önceliğiniz, hedef kitle üyelerinize kar amacı gütmeyen kuruluşunuz ve misyonu hakkında değerli bilgiler veren yüksek kaliteli, erişilebilir, kullanıcı dostu bir web sitesi deneyimi sunmak olmalıdır. Değerli içerik için sağlam bir temel oluşturduktan sonra, meta verilerinizi temizlemek veya konuk bloglama fırsatlarını takip etmek gibi SEO'ya özgü optimizasyon çabalarını sürdürmeye başlayabilirsiniz.

Bu yaklaşım, web sitesi tasarım stratejinizde kullanıcı deneyimini önde ve merkezde tutmanızı sağlar. Birkaç SEO ayarıyla, arama motoruyla ilgili trafiğinizi artırmaya ve göreviniz için görünürlüğü artırmaya başlayabileceksiniz.