비영리를 위한 SEO: 비영리 웹사이트를 위한 5가지 효과적인 전략

비영리 마케팅 또는 웹 디자인 전문가로서 귀하의 임무는 조직의 중요한 임무에 대한 가시성과 신뢰성을 높이는 것입니다. 가시성과 신뢰성은 강력한 비영리 브랜딩에서 시작됩니다. 그러나 성공하려면 특히 검색 엔진 최적화(SEO) 를 통해 소셜 미디어에서 활발하게 활동하고 이메일을 보내며 비영리단체 웹사이트를 개선해야 합니다.

SEO는 인지도 노력에 대한 장기적인 이점을 얻을 수 있는 저비용 고보상 마케팅 전략입니다. SEO 디자인 분야에서 한동안 일했든 SEO를 처음 접하든 상관없이 비영리 웹사이트의 순위를 높이는 데 도움이 되는 가장 중요한 SEO 요소에 익숙해지는 것이 좋습니다.

다음 SEO 기본 사항을 검토하여 비영리 웹사이트가 검색 엔진에서 높은 순위를 차지할 준비가 되었는지 확인하십시오.

비영리단체를 위한 SEO: 5가지 모범 사례

1. 가치 있는 교육 콘텐츠 제작
2. 관련 키워드 언급 통합
3. 사이트를 모바일 반응형으로 업데이트
4. 메타데이터 최적화
5. 오프사이트 권한 구축을 위한 기회를 찾으십시오.

비영리단체의 디지털 전략에는 현대 정보화 시대에서 경쟁하는 데 도움이 되는 세심한 SEO 계획이 포함되어야 합니다.

SEO에 맞게 웹사이트를 최적화하면 사이트 트래픽이 증가하고 사명의 충실한 지지자가 될 수 있는 더 많은 청중과 연결할 수 있습니다.

1. 가치 있는 교육 콘텐츠 제작

SEO에 관해서는 콘텐츠가 왕입니다. 웹사이트가 사용자에게 검색 의도를 만족시키는 가치 있는 정보를 제공하지 않으면 가시성을 높이기 위해 다른 SEO 전략을 사용하더라도 검색 엔진에서 사이트 순위를 높이는 데 어려움을 겪을 것입니다.

결국 Google의 목적은 "전 세계의 정보를 정리하여 보편적으로 액세스할 수 있고 유용하게 만드는 것"입니다.

비영리단체의 사명을 생각해 보십시오. 자주 묻는 질문에 답하거나 새로운 통찰력을 제공하는 어떤 종류의 가치 있고 접근 가능한 정보를 세상에 제공할 수 있습니까?

다음 콘텐츠 아이디어와 예는 미션 관련 정보를 보다 매력적이고 가치 있는 방식으로 제시하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 대화형 타임라인으로 완성된 미션, 목표 및 업적의 역사에 대해 자세히 알아보십시오.
• 비디오 인터뷰와 서면 대본으로 구성된 비영리 단체 설립의 구술 역사.
• 조직에서 보호하고자 하는 지역 동식물 종의 포괄적인 데이터베이스입니다.
• 조직에서 보존하고자 하는 유적지에 대한 대화형 가상 둘러보기입니다.

비영리단체의 사명에 관해서는 귀하가 전문가입니다. 그 지식을 세상과 공유함으로써 사회적 선익 문제 에 대한 더 나은 이해에 기여하고 사이트의 순위를 높일 수 있는 더 나은 기회를 제공합니다.

2. 관련 키워드 언급 통합

'간단한 저녁식사 레시피', '내 주변에 봉사할 수 있는 기회', '이번 주말 지역 행사'의 공통점은? 모두 키워드 의 예입니다. 키워드는 개인이 필요한 정보에 액세스하기 위해 검색 엔진에 입력하는 질문, 구 또는 용어입니다.

비영리 웹사이트의 콘텐츠에 적절한 키워드를 통합하면 귀하의 페이지가 검색자의 검색어와 관련이 있음을 Google에 알릴 수 있습니다.

그러나 너무 지나치지 마십시오. 검색 엔진은 감지된 "키워드 스터핑" 또는 웹 페이지에 과도한 키워드를 로드하는 데 불이익을 줍니다. 양보다 질을 우선시하는 자연스럽고 신중한 방식으로 키워드를 사용하십시오.

Google 키워드 플래너와 같은 리소스를 사용하여 어떤 키워드가 비영리단체의 업무와 관련이 있는지 확인하고 많은 양의 검색 트래픽을 수신합니다. 관련 키워드를 선택한 후 다음과 같이 통합합니다.

• 페이지 또는 블로그 게시물 제목입니다.
• 페이지의 URL입니다.
• 콘텐츠의 첫 번째 단락입니다.
• 이미지에 대한 메타 설명 및 대체 텍스트.

예를 들어, 귀하의 비영리 단체가 루이지애나 바유에서 토착종 및 멸종 위기에 처한 종을 보호하는 데 전념하고 있다고 가정해 보겠습니다. "멸종 위기에 처한 바 이유 종" 또는 "루이지애나 습지의 토착 종"과 같은 키워드를 타겟팅하여 위협받는 종, 이유 및 사람들이 도울 수 있는 방법을 설명하는 교육 리소스 및 블로그 게시물을 만들 수 있습니다.

또한 작성하는 각 웹 사이트 페이지 또는 블로그 게시물에 대해 고유한 키워드를 사용해야 합니다. 이렇게 하면 두 개 이상의 웹 페이지가 동일한 키워드에 대해 순위를 매기기 위해 경쟁할 때 발생하는 키워드 중복 또는 자기잠식을 방지할 수 있습니다. 이런 일이 발생하면 검색 엔진 크롤러가 순위에서 우선 순위를 지정할 페이지를 결정하기 어려워 덜 가치 있는 페이지 순위가 높아집니다.

3. 모바일 반응형으로 사이트 업데이트

반복해서 들어보셨을 것입니다. 모바일 최적화는 최신 웹사이트에 매우 중요합니다. 통계는 이 주장을 뒷받침합니다. 미국 성인의 85%가 스마트폰을 소유하고 있고 46%가 하루에 5-6시간을 스마트폰을 사용한다고 보고합니다. 즉, 이 중요한 트래픽 흐름을 포착하려면 웹사이트가 모바일에 반응해야 합니다.

또한 모바일 응답성은 중요성이 커지고 있는 Google 순위 요소입니다. Google은 모바일 우선 인덱싱 접근 방식을 사용하여 웹에서 페이지 순위를 지정합니다. 모바일 친화적인 사이트를 디자인하면 Google의 크롤러 봇이 사이트를 쉽게 평가하고 검색 플랫폼 내에서 색인을 생성하여 사용자가 관련 용어를 검색할 때 사이트가 더 쉽게 표시될 수 있습니다.

웹사이트가 모바일 우선 인덱싱을 활용할 준비가 되었는지 확실하지 않은 경우 다음 질문을 자문해 보십시오.

• 웹사이트에 모바일 반응형 디자인이나 테마가 있습니까?
• 사이트의 모바일 버전과 온라인 기부 페이지와 같은 필수 제출 양식을 수동으로 테스트했습니까? 휴대폰에서 쉽게 할 수 있습니다.
• 글꼴과 버튼이 다양한 장치에서 읽을 수 있을 만큼 충분히 큽니까?

모바일 친화적인 브라우징 경험은 웹사이트의 이탈률을 줄이는 데도 도움이 됩니다. 모바일 사용자는 답답한 형식 문제에 직면하지 않으므로 사이트에 더 오래 머물 수 있습니다.

또한 모바일에 최적화된 비영리 웹사이트를 보유하면 모바일 사용자에게 보다 편리한 기부 경험을 제공하여 온라인 모금 활동을 강화할 수 있습니다.

4. 메타데이터 최적화

효과적인 SEO 전략을 위해서는 작은 세부사항을 올바르게 파악해야 합니다. 무대 뒤의 페이지 SEO 요소를 다듬으면 비영리단체 웹사이트의 백엔드가 프론트엔드만큼 최적화됩니다.

메타데이터의 다음 측면을 검토하여 명확하고 간결하며 자연스럽게 키워드를 통합하는지 확인하세요.

• 메타 제목: 제목 태그라고도 하며 검색 엔진 결과 페이지 및 브라우저 탭에 표시되는 페이지 제목입니다. 잘리지 않도록 이 제목을 짧게(약 55자, 60자 이내) 유지하는 것이 좋습니다. 또한 검색 엔진이 내용을 이해하는 데 도움이 되도록 각 페이지에 고유한 특정 메타 제목을 지정하고 싶을 것입니다.
• 메타 설명: 메타 설명은 페이지에 대한 간략한 설명입니다. 검색 결과 페이지의 메타 제목 아래에 짧은 스니펫으로 나타납니다. 이 설명은 사용자가 페이지를 클릭하기 전에 무엇을 기대해야 하는지 알 수 있도록 하여 검색 결과 페이지에서 클릭률을 높이는 데 도움이 됩니다.
• 이미지의 대체 텍스트: 모든 시각적 요소에 대한 대체 설명 텍스트를 포함하면 웹사이트의 접근성이 향상되며, 이는 모든 사람이 사용할 수 있고 가치 있는 콘텐츠를 만드는 데 필수적인 부분입니다. 또한 검색 엔진은 대체 텍스트를 크롤링하여 이미지와 사용자에게 제공하는 정보 유형을 더 잘 이해할 수 있습니다.
• 헤더: 웹 페이지의 제목 태그(H1, H2 등)는 콘텐츠를 계층적으로 구성하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 각 페이지를 더 쉽게 크롤링하고 사용자가 콘텐츠가 전달하는 주요 아이디어를 이해할 수 있습니다. 한 페이지에 하나의 H1 태그(제목)만 있어야 한다는 것을 기억하십시오.

이러한 요소를 최적화하면 검색 엔진이 웹사이트 콘텐츠를 평가하고 색인을 생성하는 데 도움이 되는 동시에 보다 사용자 친화적인 브라우징 경험을 만드는 이중 목적을 달성할 수 있습니다.

5. 오프사이트 권한 구축을 위한 기회 찾기

SEO 접근 방식을 개선하는 또 다른 중요한 측면은 강력한 백링크 프로필을 구축하는 것입니다. 백링크는 비영리단체의 웹사이트로 다시 연결되는 외부 웹사이트의 링크입니다.

평판이 좋은 웹사이트에서 이러한 유형의 다양한 링크가 있으면 검색 엔진에 귀하의 페이지가 신뢰할 수 있고 가치가 있다는 것을 보여줍니다. 일종의 디지털 "보증"이라고 생각하십시오. 외부 조직이 콘텐츠 내에서 귀하의 웹사이트 링크를 사용할 때, 그들은 권한과 영향력을 사용하여 웹사이트 방문자와 검색 엔진 크롤러에게 귀하의 사이트를 승인한다는 신호를 보냅니다.

그렇다면 어떻게 비영리단체를 위한 건강한 백링크 프로필을 구축할 수 있을까요? 첫째, 웹사이트의 콘텐츠를 향상시켜야 합니다. 단순히 고품질의 교육 콘텐츠를 제공함으로써 콘텐츠의 가치를 인정하는 다른 웹사이트로부터 백링크를 받기 시작할 것입니다.

그런 다음 관련 사이트에 연락하여 백링크 프로필을 보완할 수 있는 추가 기회를 얻으십시오. 게스트 블로깅에 참여하기 위해 다른 비영리 단체 또는 유사한 조직과 파트너 관계를 맺는 것은 관심 있는 청중 사이에서 비영리 단체의 브랜드 인지도를 높일 수 있는 독특한 기회를 제공합니다. 블로깅 파트너가 비슷한 사명이나 목표를 가지고 있으면 새로운 잠재고객에게 도달 범위를 확장하여 상호 이익을 제공할 수 있습니다.

SEO 전략을 계획할 때 우선 순위는 귀하의 청중에게 귀하의 비영리 단체와 그 사명에 대한 귀중한 정보를 제공하는 액세스 가능하고 사용자 친화적인 고품질 웹 사이트 경험을 청중에게 제공하는 것이어야 합니다. 가치 있는 콘텐츠를 위한 견고한 기반을 구축한 후에는 메타데이터 정리 또는 게스트 블로깅 기회 추구와 같은 SEO별 최적화 노력을 시작할 수 있습니다.

이 접근 방식을 사용하면 웹 사이트 디자인 전략에서 사용자 경험을 최우선으로 유지할 수 있습니다. 몇 가지 SEO 조정을 통해 검색 엔진 관련 트래픽을 늘리고 임무에 대한 가시성을 높일 수 있습니다.