SEO untuk Nirlaba: 5 Strategi Efektif untuk Situs Web Nirlaba

Sebagai pemasaran nirlaba atau profesional desain web, tugas Anda adalah meningkatkan visibilitas dan kredibilitas untuk misi penting organisasi Anda. Visibilitas dan kredibilitas dimulai dengan branding nirlaba yang kuat. Tetapi untuk berhasil, Anda juga harus aktif di media sosial, mengirim email blast, dan meningkatkan situs web nirlaba Anda, terutama dengan pengoptimalan mesin telusur (SEO) .

SEO adalah strategi pemasaran berbiaya rendah dan berhadiah tinggi yang dapat menuai manfaat jangka panjang untuk upaya kesadaran Anda. Baik Anda telah bekerja dalam desain SEO untuk sementara waktu atau baru mengenal SEO, adalah praktik yang baik untuk membiasakan (atau mengenalkan kembali) diri Anda dengan faktor-faktor SEO terpenting yang akan membantu peringkat situs web nirlaba Anda tinggi.

Tinjau dasar-dasar SEO berikut untuk memastikan situs web nirlaba Anda memiliki peringkat tinggi di mesin telusur:

SEO untuk Lembaga Nonprofit: 5 Praktik Terbaik

1. Buat konten pendidikan yang berharga
2. Masukkan penyebutan kata kunci yang relevan
3. Perbarui situs Anda agar responsif terhadap seluler
4. Optimalkan metadata Anda
5. Cari peluang untuk membangun otoritas di luar lokasi

Strategi digital nirlaba Anda harus menyertakan rencana SEO yang dipikirkan dengan matang yang membantu Anda bersaing di era informasi modern.

Saat Anda mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO, Anda akan meningkatkan lalu lintas ke situs Anda dan terhubung dengan audiens yang lebih luas yang mungkin menjadi pendukung setia misi Anda.

1. Buat konten pendidikan yang berharga

Dalam hal SEO, konten adalah raja. Jika situs web Anda tidak menawarkan informasi berharga kepada pengguna yang memenuhi maksud pencarian mereka, situs Anda akan mengalami kesulitan peringkat lebih tinggi di mesin pencari, tidak peduli apa taktik SEO lain yang Anda gunakan untuk meningkatkan visibilitasnya.

Bagaimanapun, tujuan Google adalah “untuk mengatur informasi dunia dan membuatnya dapat diakses dan berguna secara universal.”

Pertimbangkan misi nirlaba Anda — informasi berharga dan dapat diakses seperti apa yang dapat Anda tawarkan kepada dunia yang menjawab pertanyaan umum atau memberikan wawasan baru?

Ide dan contoh konten berikut dapat membantu Anda menyajikan informasi terkait misi Anda dengan cara yang lebih menarik dan berharga:

• Pelajari lebih dalam tentang sejarah misi, tujuan, dan pencapaian Anda, lengkap dengan garis waktu interaktif.
• Sejarah lisan pendirian lembaga nonprofit Anda, yang terdiri dari wawancara video dan transkrip tertulis.
• Basis data lengkap tentang spesies tumbuhan dan hewan lokal yang ingin dilindungi oleh organisasi Anda.
• Tur virtual interaktif dari situs bersejarah yang ingin dilestarikan oleh organisasi Anda.

Dalam hal misi nirlaba Anda, Andalah ahlinya. Dengan membagikan pengetahuan itu kepada dunia, Anda berkontribusi pada pemahaman yang lebih baik tentang masalah kebaikan sosial dan memberi situs Anda peluang yang lebih baik untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi.

2. Masukkan penyebutan kata kunci yang relevan

Apa kesamaan dari "resep makan malam yang mudah", "peluang sukarelawan di dekat saya", dan "acara lokal akhir pekan ini"? Itu semua adalah contoh kata kunci . Kata kunci adalah pertanyaan, frasa, atau istilah yang diketik individu ke dalam mesin pencari untuk mengakses informasi yang mereka butuhkan.

Memasukkan kata kunci yang sesuai ke dalam konten situs web nonprofit Anda memberi sinyal kepada Google bahwa laman Anda relevan dengan kueri penelusur.

Tapi jangan berlebihan — mesin pencari menghukum “pengisian kata kunci” yang dirasakan atau memuat halaman web Anda dengan kata kunci yang berlebihan. Gunakan kata kunci dengan cara yang alami dan disengaja yang memprioritaskan kualitas daripada kuantitas.

Gunakan sumber daya seperti Perencana Kata Kunci Google untuk menentukan kata kunci mana yang terkait dengan pekerjaan nonprofit Anda dan menerima volume lalu lintas penelusuran yang tinggi. Setelah Anda memilih kata kunci yang relevan, masukkan ke dalam:

• Judul halaman atau posting blog.
• URL halaman.
• Paragraf pertama dari konten.
• Deskripsi meta dan teks alternatif untuk gambar.

Misalnya, organisasi nirlaba Anda didedikasikan untuk melestarikan spesies asli dan terancam punah di rawa Louisiana. Anda dapat menargetkan kata kunci seperti “spesies bayou yang terancam punah” atau “spesies asli di lahan basah Louisiana”, membuat sumber daya pendidikan dan posting blog yang menjelaskan spesies mana yang terancam, mengapa, dan bagaimana orang dapat membantu.

Anda juga harus menggunakan kata kunci unik untuk setiap halaman situs web atau posting blog yang Anda buat. Ini mencegah tumpang tindih kata kunci atau kanibalisasi, yang terjadi ketika dua atau lebih halaman web Anda bersaing untuk mendapatkan peringkat untuk kata kunci yang sama. Ketika ini terjadi, sulit bagi perayap mesin pencari untuk menentukan halaman mana yang diprioritaskan dalam peringkat, yang mengarah ke peringkat halaman yang kurang berharga lebih tinggi.

3. Perbarui situs Anda agar responsif terhadap seluler

Anda telah mendengarnya berulang kali — pengoptimalan seluler sangat penting untuk situs web modern. Statistik mendukung klaim ini — 85% orang dewasa Amerika memiliki smartphone, dan 46% melaporkan menghabiskan 5-6 jam di ponsel mereka per hari. Itu berarti situs web Anda harus responsif seluler untuk menangkap arus lalu lintas penting ini.

Plus, daya tanggap seluler adalah faktor peringkat Google yang semakin penting. Google menggunakan pendekatan pengindeksan seluler pertama untuk memberi peringkat halaman di seluruh web. Merancang situs yang ramah seluler memudahkan bot perayap Google untuk menilai situs dan mengindeksnya dalam platform pencarian, memungkinkannya muncul lebih mudah saat pengguna menelusuri istilah terkait.

Jika Anda tidak yakin apakah situs web Anda siap memanfaatkan pengindeksan yang memprioritaskan seluler, tanyakan pada diri Anda pertanyaan berikut:

• Apakah situs web Anda memiliki desain atau tema yang responsif seluler?
• Sudahkah Anda menguji versi seluler situs Anda dan formulir pengiriman penting secara manual, seperti halaman donasi online Anda? Anda dapat melakukannya dengan mudah di ponsel Anda.
• Apakah font dan tombol Anda cukup besar untuk dibaca di berbagai perangkat?

Pengalaman penjelajahan yang ramah seluler juga dapat membantu mengurangi rasio pentalan situs web Anda. Pengguna seluler tidak akan menghadapi masalah pemformatan yang membuat frustrasi, mendorong mereka untuk tetap berada di situs Anda lebih lama.

Selain itu, memiliki situs web nirlaba yang dioptimalkan untuk seluler dapat meningkatkan penggalangan dana online Anda dengan membuat pengalaman memberi lebih nyaman bagi pengguna seluler.

4. Optimalkan metadata Anda

Strategi SEO yang efektif membutuhkan detail kecil yang benar. Memoles elemen SEO di halaman belakang layar memastikan bahwa bagian belakang situs web nirlaba Anda sama dioptimalkannya dengan bagian depan.

Tinjau aspek metadata Anda berikut untuk memastikannya jelas dan ringkas dan bahwa aspek tersebut secara alami menggabungkan kata kunci Anda:

• Judul meta: Juga dikenal sebagai tag judul, ini adalah judul halaman yang terlihat di halaman hasil mesin pencari dan tab browser. Anda sebaiknya membuat judul ini tetap pendek (sekitar 55 karakter dan tidak lebih dari 60) untuk memastikan tidak terpotong. Selain itu, Anda ingin memberi setiap halaman judul meta yang unik dan spesifik untuk membantu mesin telusur memahami isinya.
• Deskripsi meta: Deskripsi meta adalah deskripsi singkat tentang halaman tersebut. Itu muncul sebagai cuplikan pendek di bawah judul meta pada halaman hasil pencarian. Deskripsi ini membantu pengguna mengetahui apa yang diharapkan sebelum mengklik halaman Anda, yang dapat membantu meningkatkan rasio klik-tayang Anda dari halaman hasil pencarian.
• Teks alternatif untuk gambar: Menyertakan teks deskriptif alternatif untuk semua elemen visual meningkatkan aksesibilitas situs web Anda, yang merupakan bagian integral dari membuat konten Anda tersedia dan berharga untuk semua. Selain itu, mesin telusur dapat merayapi teks alternatif untuk lebih memahami gambar Anda dan jenis informasi apa yang mereka tawarkan kepada pengguna.
• Header: Tag heading (H1, H2s, dll.) pada halaman web membantu mengatur konten Anda secara hierarkis. Ini memudahkan mesin telusur untuk merayapi setiap halaman dan bagi pengguna untuk memahami gagasan utama yang disampaikan konten. Ingat, Anda hanya boleh memiliki satu tag H1 pada satu halaman: judul Anda.

Mengoptimalkan elemen-elemen ini memiliki tujuan ganda untuk menciptakan pengalaman menjelajah yang lebih ramah pengguna sambil membantu mesin pencari menilai dan mengindeks konten situs web Anda.

5. Carilah peluang untuk membangun otoritas di luar lokasi

Aspek penting lainnya untuk meningkatkan pendekatan SEO Anda adalah membangun profil backlink yang kuat. Tautan balik adalah tautan dari situs web eksternal yang mengarah kembali ke situs web nirlaba Anda.

Memiliki berbagai jenis tautan ini dari situs web terkemuka menunjukkan mesin pencari bahwa halaman Anda kredibel dan berharga. Anggap saja sebagai bentuk "vouching" digital. Ketika organisasi eksternal menggunakan tautan dari situs web Anda dalam konten mereka, mereka menggunakan otoritas dan pengaruh mereka untuk memberi sinyal kepada pengunjung situs web dan perayap mesin telusur bahwa mereka menyetujui situs Anda.

Jadi, bagaimana Anda bisa membangun profil backlink yang sehat untuk organisasi nirlaba Anda? Pertama, Anda harus meningkatkan konten situs web Anda. Dengan hanya menawarkan konten pendidikan berkualitas tinggi, Anda akan mulai menerima tautan balik dari situs web lain yang mengakui nilai konten tersebut.

Kemudian, jangkau situs yang relevan untuk peluang tambahan untuk melengkapi profil backlink Anda. Bermitra dengan organisasi nonprofit atau serupa lainnya untuk terlibat dalam blog tamu menawarkan peluang unik untuk meningkatkan kesadaran merek lembaga nonprofit Anda di antara audiens yang tertarik. Ketika mitra blogging Anda memiliki misi atau tujuan yang sama, Anda dapat memperluas jangkauan Anda ke audiens baru, menawarkan keuntungan bersama.

Saat merencanakan strategi SEO Anda, prioritas Anda harus menawarkan kepada audiens Anda pengalaman situs web berkualitas tinggi, dapat diakses, dan ramah pengguna yang memberi mereka informasi berharga tentang organisasi nirlaba Anda dan misinya. Setelah Anda membuat dasar yang kuat untuk konten yang berharga, Anda dapat mulai mengejar upaya pengoptimalan khusus SEO, seperti membersihkan metadata Anda atau mengejar peluang blogging tamu.

Pendekatan ini memastikan bahwa Anda menjaga pengalaman pengguna di depan dan di tengah dalam strategi desain situs web Anda. Dengan beberapa penyesuaian SEO, Anda akan dapat mulai meningkatkan lalu lintas terkait mesin telusur dan meningkatkan visibilitas untuk misi Anda.