SEO dla organizacji non-profit: 5 skutecznych strategii dla witryn non-profit

Jako specjalista ds. marketingu lub projektowania stron internetowych non-profit, Twoim zadaniem jest zwiększenie widoczności i wiarygodności ważnej misji Twojej organizacji. Widoczność i wiarygodność zaczynają się od silnego brandingu organizacji non-profit. Ale aby odnieść sukces, musisz także być aktywny w mediach społecznościowych, wysyłać masowe wiadomości e-mail i ulepszać witrynę swojej organizacji non-profit, zwłaszcza dzięki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) .

SEO to tania strategia marketingowa o wysokich nagrodach, która może przynieść długoterminowe korzyści w ramach działań uświadamiających. Niezależnie od tego, czy zajmujesz się projektowaniem SEO od jakiegoś czasu, czy dopiero zaczynasz pracę w SEO, dobrą praktyką jest zapoznanie się (lub ponowne zapoznanie się) z najważniejszymi czynnikami SEO, które pomogą Twojej witrynie non-profit na wysokim poziomie.

Zapoznaj się z poniższymi podstawami SEO, aby upewnić się, że Twoja witryna non-profit ma wysoką pozycję w wyszukiwarkach:

SEO dla organizacji non-profit: 5 najlepszych praktyk

1. Twórz wartościowe treści edukacyjne
2. Uwzględnij odpowiednie wzmianki o słowach kluczowych
3. Zaktualizuj swoją witrynę, aby była responsywna dla urządzeń mobilnych
4. Zoptymalizuj swoje metadane
5. Szukaj możliwości budowania władzy poza siedzibą

Strategia cyfrowa Twojej organizacji non-profit musi obejmować dobrze przemyślany plan SEO, który pomoże Ci konkurować w erze nowoczesnej informacji.

Optymalizując swoją witrynę pod kątem SEO, zwiększysz ruch w witrynie i połączysz się z szerszą grupą odbiorców, którzy mogą stać się wiernymi zwolennikami Twojej misji.

1. Twórz wartościowe treści edukacyjne

Jeśli chodzi o SEO, treść jest królem. Jeśli Twoja witryna nie oferuje użytkownikom wartościowych informacji spełniających ich zamiary wyszukiwania, Twoja witryna będzie miała trudności z wyższą pozycję w wyszukiwarkach, bez względu na to, jakie inne taktyki SEO zastosujesz, aby zwiększyć jej widoczność.

W końcu celem Google jest „uporządkowanie informacji z całego świata i uczynienie ich powszechnie dostępnymi i użytecznymi”.

Zastanów się nad misją swojej organizacji non-profit — jakie cenne i dostępne informacje możesz zaoferować światu, które odpowiadają na często zadawane pytania lub dostarczają nowych informacji?

Poniższe pomysły i przykłady dotyczące treści mogą pomóc w prezentowaniu informacji związanych z misją w bardziej angażujący i wartościowy sposób:

• Zanurz się głęboko w historię Twojej misji, celów i osiągnięć wraz z interaktywną osią czasu.
• Ustna historia założenia Twojej organizacji non-profit, składająca się z wywiadów wideo i pisemnej transkrypcji.
• Obszerna baza danych lokalnych gatunków roślin i zwierząt, które Twoja organizacja ma nadzieję chronić.
• Interaktywna wirtualna wycieczka po historycznym miejscu, które Twoja organizacja chce zachować.

Jeśli chodzi o misję Twojej organizacji non-profit, jesteś ekspertem. Dzieląc się tą wiedzą ze światem, przyczyniasz się do lepszego zrozumienia problemów związanych z dobrami społecznymi i dajesz swojej witrynie większą szansę na wyższą pozycję w rankingu.

2. Uwzględnij odpowiednie wzmianki o słowach kluczowych

Co mają ze sobą wspólnego „przepisy na proste obiady”, „możliwości wolontariatu w pobliżu mnie” i „lokalne wydarzenia w ten weekend”? Wszystkie są przykładami słów kluczowych . Słowa kluczowe to pytania, wyrażenia lub terminy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach, aby uzyskać dostęp do potrzebnych im informacji.

Włączenie odpowiednich słów kluczowych do treści witryny organizacji non-profit sygnalizuje Google, że Twoje strony są dopasowane do zapytań wyszukiwarek.

Ale nie przesadzaj — wyszukiwarki karzą postrzegane „upychanie słów kluczowych” lub ładowanie stron internetowych nadmiarem słów kluczowych. Używaj słów kluczowych w naturalny, celowy sposób, w którym przedkłada się jakość nad ilość.

Skorzystaj z zasobów, takich jak Planer słów kluczowych Google, aby określić, które słowa kluczowe są związane z działalnością Twojej organizacji non-profit i uzyskać dużą liczbę wyszukiwań. Po wybraniu odpowiednich słów kluczowych uwzględnij je w:

• Tytuł strony lub posta na blogu.
• URL strony.
• Pierwszy akapit treści.
• Opis meta i tekst alternatywny dla obrazów.

Załóżmy na przykład, że Twoja organizacja non-profit zajmuje się ochroną rodzimych i zagrożonych gatunków na bagnach Luizjany. Możesz kierować reklamy na słowa kluczowe, takie jak „zagrożone gatunki bayou” lub „rodzime gatunki na mokradłach Luizjany”, tworząc zasoby edukacyjne i posty na blogach, które wyjaśniają, które gatunki są zagrożone, dlaczego i jak ludzie mogą pomóc.

Powinieneś także używać unikalnych słów kluczowych dla każdej tworzonej strony internetowej lub posta na blogu. Zapobiega to nakładaniu się słów kluczowych lub kanibalizacji, co ma miejsce, gdy dwie lub więcej Twoich stron internetowych konkuruje o pozycję w rankingu dla tego samego słowa kluczowego. Kiedy tak się dzieje, robotom wyszukiwarek trudno jest określić, która strona ma priorytet w rankingu, co prowadzi do wyższej pozycji strony mniej wartościowej.

3. Zaktualizuj swoją witrynę, aby była responsywna dla urządzeń mobilnych

Wielokrotnie o tym słyszałeś — optymalizacja mobilna ma kluczowe znaczenie dla nowoczesnych stron internetowych. Statystyki potwierdzają to twierdzenie — 85% dorosłych Amerykanów posiada smartfony, a 46% twierdzi, że spędza na telefonie od 5 do 6 godzin dziennie. Oznacza to, że Twoja witryna musi być responsywna dla urządzeń mobilnych, aby przechwytywać ten krytyczny strumień ruchu.

Ponadto responsywność urządzeń mobilnych to coraz ważniejszy czynnik rankingowy Google. Google stosuje metodę indeksowania zorientowaną na urządzenia mobilne, aby pozycjonować strony w sieci. Zaprojektowanie witryny dostosowanej do urządzeń mobilnych ułatwia robotowi indeksującemu Google ocenę witryny i indeksowanie jej na platformie wyszukiwania, dzięki czemu wyświetla się ona łatwiej, gdy użytkownicy wyszukują powiązane terminy.

Jeśli nie masz pewności, czy Twoja witryna jest gotowa na wykorzystanie indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych, zadaj sobie następujące pytania:

• Czy Twoja witryna ma projekt lub motyw responsywny na urządzenia mobilne?
• Czy ręcznie przetestowałeś mobilną wersję swojej witryny i podstawowe formularze przesyłania, takie jak strona darowizn online? Możesz to łatwo zrobić na swoim telefonie komórkowym.
• Czy Twoje czcionki i przyciski są wystarczająco duże, aby były czytelne na różnych urządzeniach?

Przeglądanie dostosowane do urządzeń mobilnych może również pomóc w zmniejszeniu współczynnika odrzuceń Twojej witryny. Użytkownicy mobilni nie napotkają żadnych frustrujących problemów z formatowaniem, zachęcając ich do dłuższego pozostawania w Twojej witrynie.

Ponadto posiadanie zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych witryny organizacji non-profit może zwiększyć Twoje zbieranie funduszy online, czyniąc udostępnianie bardziej wygodnym dla użytkowników mobilnych.

4. Zoptymalizuj swoje metadane

Skuteczna strategia SEO wymaga dokładnego dopracowania drobnych szczegółów. Dopracowanie zakulisowych elementów SEO na stronie zapewnia, że ​​backend witryny Twojej organizacji non-profit jest tak samo zoptymalizowany, jak front end.

Przejrzyj następujące aspekty metadanych, aby upewnić się, że są jasne i zwięzłe oraz że w naturalny sposób zawierają Twoje słowa kluczowe:

• Tytuł meta: znany również jako tag tytułu, jest to tytuł strony widoczny na stronach wyników wyszukiwania i na kartach przeglądarki. Będziesz chciał, aby ten tytuł był krótki (około 55 znaków i nie więcej niż 60), aby upewnić się, że nie zostanie ucięty. Ponadto będziesz chciał nadać każdej stronie unikalny, konkretny tytuł meta, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, o co chodzi.
• Meta opis: Meta opis to krótki opis tego, o czym jest strona. Pojawia się jako krótki fragment pod tytułem meta na stronach wyników wyszukiwania. Ten opis pomaga użytkownikom dowiedzieć się, czego mogą się spodziewać przed kliknięciem Twojej strony, co może pomóc w zwiększeniu współczynnika klikalności na stronach wyników wyszukiwania.
• Tekst alternatywny do obrazów: dołączenie alternatywnego tekstu opisowego do wszystkich elementów wizualnych poprawia dostępność witryny, co jest integralną częścią udostępniania i wartościowania treści dla wszystkich. Ponadto wyszukiwarki mogą indeksować tekst alternatywny, aby lepiej zrozumieć Twoje obrazy i rodzaj informacji, które oferują użytkownikom.
• Nagłówki: Tagi nagłówków (H1s, H2s itp.) na stronie internetowej pomagają uporządkować zawartość w sposób hierarchiczny. Ułatwia to wyszukiwarkom indeksowanie każdej strony, a użytkownikom zrozumienie głównych idei, które przekazuje treść. Pamiętaj, że na stronie powinien znajdować się tylko jeden tag H1: tytuł.

Optymalizacja tych elementów służy podwójnemu celowi stworzenia bardziej przyjaznego dla użytkownika doświadczenia przeglądania, jednocześnie pomagając wyszukiwarkom oceniać i indeksować zawartość Twojej witryny.

5. Szukaj możliwości budowania władzy poza siedzibą

Kolejnym kluczowym aspektem poprawy podejścia do SEO jest budowanie silnego profilu linków zwrotnych. Linki zwrotne to linki z zewnętrznych witryn, które prowadzą do witryny Twojej organizacji non-profit.

Posiadanie różnych tego typu linków z renomowanych witryn internetowych pokazuje wyszukiwarkom, że Twoje strony są wiarygodne i wartościowe. Pomyśl o tym jako o formie cyfrowego „vouchingu”. Gdy zewnętrzna organizacja używa linku z Twojej witryny w swojej treści, wykorzystuje swoje uprawnienia i wpływy, aby zasygnalizować odwiedzającym witrynę i robotom wyszukiwarek, że akceptuje Twoją witrynę.

Jak więc zbudować zdrowy profil linków zwrotnych dla swojej organizacji non-profit? Po pierwsze, musisz ulepszyć zawartość swojej witryny. Oferując po prostu wysokiej jakości treści edukacyjne, zaczniesz otrzymywać linki zwrotne z innych stron internetowych, które rozpoznają wartość treści.

Następnie skontaktuj się z odpowiednimi witrynami, aby uzyskać dodatkowe możliwości uzupełnienia profilu linków zwrotnych. Współpraca z inną organizacją non-profit lub podobną organizacją w celu prowadzenia blogów gościnnych oferuje wyjątkową okazję do zwiększenia świadomości marki Twojej organizacji wśród zainteresowanych odbiorców. Gdy Twój partner w blogowaniu ma podobną misję lub cele, możesz poszerzyć swój zasięg o nowych odbiorców, oferując obopólne korzyści.

Planując strategię SEO, Twoim priorytetem powinno być zaoferowanie odbiorcom wysokiej jakości, przystępnej i przyjaznej dla użytkownika strony internetowej, która dostarczy im cennych informacji o Twojej organizacji non-profit i jej misji. Po stworzeniu solidnych podstaw dla wartościowych treści możesz rozpocząć działania optymalizacyjne związane z SEO, takie jak czyszczenie metadanych lub korzystanie z możliwości blogowania gości.

Takie podejście zapewnia utrzymanie doświadczenia użytkownika na pierwszym miejscu w strategii projektowania witryny. Dzięki kilku poprawkom SEO będziesz mógł zacząć zwiększać ruch związany z wyszukiwarkami i zwiększać widoczność swojej misji.