Consejos de escritura de David Ogilvy: 6 cosas que todo escritor debe saber

David Ogilvy dijo una vez: "No conozco las reglas de la gramática... Si estás tratando de persuadir a la gente para que haga algo o compre algo, me parece que debes usar su idioma, el idioma que usan todos los días, el lenguaje en el que piensan. Tratamos de escribir en lengua vernácula”. Esto no quiere decir que se deba defender la mala gramática en la escritura, pero la sabiduría de la cita es esta: escriba de forma natural y en el idioma con el que su audiencia pueda relacionarse.

Debemos escribir en un estilo en el que nuestra audiencia hable y entienda fácilmente. Esta fue la clave para que se convirtiera en una leyenda de la publicidad porque escribía dónde estaban sus clientes. Murió hace más de 20 años, pero sus consejos de escritura perdurarán en el tiempo y son tan relevantes como lo fueron en 1982. Veamos seis de sus consejos de escritura atemporales. Serás un mejor escritor si tomas estos consejos en serio, especialmente si usted es un escritor de publicidad.

1. Lea el libro Roman-Raphaelson sobre escritura tres veces

Un clásico cuando fue escrito, Roman-Raphaelson ahora está en su tercera edición y ha sido actualizado para ayudar a los escritores a lidiar con los problemas de la era cibernética. El libro cubre cómo escribir correos electrónicos de manera rápida y eficiente y aconseja sobre qué es políticamente correcto y qué no por escrito. También cubrirá cómo escribir más rápido en una computadora, haciendo que su escritura sea más eficiente y productiva.

DavidOgilvy, sugiere que lea el libro tres veces. Por qué tres veces realmente no se sabe. Podría ser que leer el libro tres veces sea suficiente para darle al escritor la sabiduría y el conocimiento para escribir con creatividad y conocimiento. Parece que el Sr. Ogilvy leyó ese mismo libro probablemente más de 3 veces y podemos ver lo que logró en el mundo de la publicidad. Este es un libro que todo aspirante a escritor y ejecutivo de publicidad debería leer.

Se ha registrado que David Ogilvy ha escrito nueve libros y de esos nueve libros, seis de ellos recibieron una calificación de 5 estrellas del 70% o más por parte de los revisores. Los lectores piensan muy bien en sus libros, por lo que sus consejos deben tomarse en serio, ya que ha tenido un gran éxito durante su vida y una influencia para todos en su campo.

2. Escribe con naturalidad mientras hablas con naturalidad

Una regla de oro de la escritura es hablar con tu propia voz para que tus lectores entiendan que estás escribiendo en un tono natural. Pero hay un límite para escribir mientras hablas en ciertas circunstancias. Si hablas en la calle de forma natural, no necesariamente escribirás en la calle para una audiencia académica. Pero debe encontrar su "verdadera" voz en la escritura académica y escribir en esa línea para que pueda conectarse con su audiencia.

Debe conectarse con su audiencia desde la primera oración de su escrito. Los pensamientos deben ser claros, compactos y concisos. Debe captar la atención del lector en el primer párrafo del escrito y mantener su atención el resto del escrito.

Debes escribir con naturalidad mientras hablas, pero debe sonar verdadero con la audiencia y debes dar la impresión de ser una autoridad en el tema sobre el que estás escribiendo. Use palabras simples que transmitan el mismo significado que revelarían las palabras complicadas. Los lectores no quieren quedarse atascados en 100 palabras del alfabeto unidas. Perderás a tu escritor típico más rápido de lo que puedes chasquear los dedos si escribes en este estilo. Sin embargo, este estilo es necesario en ciertos escritos legales, pero en su mayor parte manténgase alejado de la escritura del tipo de edad del verbo.

Ryan Holiday, autor y estratega de medios, ofrece estos consejos:

“Deja de pensar en ello como una actividad que haces”, escribe Ryan Holiday. “Leer debe volverse tan natural como comer y respirar para ti. No es algo que haces porque te da la gana, sino porque es un reflejo, un defecto”. Su prefacio es que si eres un lector prolífico te convertirás en un escritor eficaz. Él ofrece estas tres barreras que impiden que las personas lean:

Tiempo: “Lleva un libro contigo en todo momento. Cada vez que tengas un segundo, ábrelo”.

Dinero: “La lectura no es un lujo… Es una necesidad… Los libros son una inversión”.

Propósito: “El propósito de la lectura no es solo el conocimiento en bruto. Es que es parte de la experiencia humana. Te ayuda a encontrar significado, a comprenderte a ti mismo y a mejorar tu vida”.

Debes hacer de la lectura una prioridad o nunca te convertirás en un lector prolífico o en un escritor cautivador. David Ogilvy, siguió esta regla fielmente como se evidencia en una entrevista de 1983 con David Letterman. David Letterman estaba hablando del último libro de David y dijo que cualquiera que quiera tener éxito en el campo de la publicidad necesita leer el libro. Ogilvy rompió su silencio con estas dos palabras “maldita sea” que reflejaban su brevedad al hablar. Esto se trasladó a su escritura y se convirtió en una leyenda de la escritura en el campo de la publicidad.

3. Usa palabras, oraciones y párrafos cortos

Esto es tan cierto en 2019 como lo fue en 1982 cuando David Ogilvy escribió este consejo de escritura atemporal. Mantendrá mucho más la atención del lector cuando el escritor escriba en palabras, oraciones y párrafos cortos. La gente pierde el foco cuando un pensamiento se prolonga por kilómetros y kilómetros. Agregue palabras largas y oraciones importantes y perderá al lector antes de que realmente se interese en lo que tiene que escribir.

En la era actual del microondas, nadie quiere pasar mucho tiempo leyendo textos superfluos. Su lector no quiere tener que sacar un diccionario para buscar el significado de cada palabra larga que ha escrito el escritor. Los lectores quieren llegar al meollo del asunto lo antes posible. Ogilvy, debe haber sabido de lo que estaba hablando.

Fue un genio de la publicidad que desarrolló una de las agencias de publicidad más exitosas del mundo. Lo hizo creando estrategias publicitarias pegadizas, vistosas pero simples. En esta profesión debes ir al grano rápida y creativamente. Debes decir mucho en poco espacio.

4. Nunca use palabras de jerga como reconceptualizar, desmasificar, actitudinalmente, juzgar. Son señas de identidad de una zaga pretenciosa.

Nadie quiere leer un artículo en el que el escritor se presenta como un sabelotodo y un tonto pretencioso. Esto apagará al lector con bastante rapidez. Si hace que su lector se sienta estúpido e ignorante, lo apagará y lo perderá muy rápidamente. No pueden relacionarse con estas palabras de largo aliento.

Debe elegir palabras simples que sean cortas y que tengan un significado claro para las masas de lectores. De esta forma transmitirás al lector que eres una persona común escribiendo para una persona común. Mostrarás al lector que eres sensible a sus preferencias de lectura. También demostrará que considera al lector como una persona inteligente.

Si quieres venderle algo a alguien o enseñarle a hacer algo, tendrás un lector mucho más receptivo. También llevará al lector a una llamada a la acción más rápido cuando use palabras, oraciones y párrafos cortos. Será mucho más fácil para el lector prestar atención al artículo y asimilará mejor el material. Retendrán los puntos importantes y recordarán lo que les has comunicado. ¡Que sea breve!

5. Nunca escribas más de dos páginas sobre ningún tema

Esta es una regla cardinal de la escritura y nunca escriba más de lo necesario para expresar sus puntos. En cualquier cuerpo de escritura, debe escribir lo suficiente para transmitir el tema principal. Si aciertas de una manera simple y lógica, tus párrafos fluirán de principio a fin. Puede expresar su punto utilizando un lenguaje sencillo pero animado. Mantenga el tema en los puntos principales y elija las palabras que transmitirán su significado de la manera más eficiente y rápida posible.

Mantendrás al lector absorto y estará emocionado de leer tus escritos. Puede ir al grano si usa con cuidado las palabras que escribe en su artículo o cualquier pieza que esté escribiendo. Las personas estarán mucho más abiertas de mente a su mensaje si mantiene la extensión breve pero informativa.

6. Consulta tus cotizaciones

En 1982, David Ogilvy seguramente se adelantó a su tiempo. Escribió a su personal para verificar sus citas de que las fuentes eran autorizadas y genuinas. El escritor perderá credibilidad con su lector si cita citas falsas y plagiadas. Las citas deben provenir de la fuente original y deben capturar la esencia de lo que el hablante estaba/está transmitiendo.

Pensamientos finales

Mientras busca en Internet, encontrará que las citas de escritura atemporales de David Ogilvy se encuentran en todo Internet. Son ampliamente leídos y utilizados por escritores de todo el mundo. Hay numerosos consejos de escritura que compartió con su personal en 1982. Hemos cubierto 6 de esas citas eternas. Cualquier escritor inspirador pondrá su carrera de escritor en la vía rápida si sigue los seis consejos discutidos anteriormente y los interioriza. Póngalos en práctica y aumentará enormemente sus posibilidades de tener una fabulosa carrera como escritor. Mira lo que estos consejos hicieron por la carrera de David Ogilvy.