SEO для некоммерческих организаций: 5 эффективных стратегий для некоммерческих сайтов

Как некоммерческий специалист по маркетингу или веб-дизайну, ваша работа состоит в том, чтобы повысить узнаваемость и доверие к важной миссии вашей организации. Видимость и доверие начинаются с сильного брендинга некоммерческой организации. Но чтобы добиться успеха, вы также должны быть активны в социальных сетях, рассылать электронные письма и улучшать веб-сайт своей некоммерческой организации, особенно с помощью поисковой оптимизации (SEO) .

SEO — это недорогая и высокооплачиваемая маркетинговая стратегия, которая может принести долгосрочные выгоды за ваши усилия по повышению осведомленности. Независимо от того, работали ли вы какое-то время в области SEO-дизайна или новичок в SEO, хорошей практикой будет ознакомиться (или заново ознакомиться) с наиболее важными факторами SEO, которые помогут вашему некоммерческому веб-сайту занять высокие позиции.

Ознакомьтесь со следующими основами SEO, чтобы убедиться, что ваш некоммерческий веб-сайт готов к высокому рейтингу в поисковых системах:

SEO для некоммерческих организаций: 5 лучших практик

1. Создавайте ценный образовательный контент
2. Включите релевантные упоминания ключевых слов
3. Обновите свой сайт, чтобы он был адаптирован для мобильных устройств
4. Оптимизируйте свои метаданные
5. Ищите возможности для укрепления авторитета за пределами площадки

Цифровая стратегия вашей некоммерческой организации должна включать в себя хорошо продуманный план SEO, который поможет вам конкурировать в современную информационную эпоху.

Когда вы оптимизируете свой веб-сайт для SEO, вы увеличите трафик на свой сайт и свяжетесь с более широкой аудиторией, которая может стать верными сторонниками вашей миссии.

1. Создавайте ценный образовательный контент

Когда дело доходит до SEO, контент является королем. Если ваш веб-сайт не предлагает пользователям ценную информацию, которая соответствует их поисковым запросам, ваш сайт будет иметь трудности с повышением рейтинга в поисковых системах, независимо от того, какие другие тактики SEO вы используете для повышения его видимости.

В конце концов, цель Google — «организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной».

Подумайте о миссии вашей некоммерческой организации — какую ценную и доступную информацию вы можете предложить миру, отвечающую на часто задаваемые вопросы или дающую новые идеи?

Следующие идеи контента и примеры могут помочь вам представить информацию, связанную с миссией, в более привлекательной и ценной форме:

• Глубокое погружение в историю вашей миссии, целей и достижений с интерактивной временной шкалой.
• Устная история основания вашей некоммерческой организации, состоящая из видеоинтервью и письменной стенограммы.
• Полная база данных о местных видах растений и животных, которые ваша организация надеется защитить.
• Интерактивный виртуальный тур по историческому месту, которое ваша организация стремится сохранить.

Когда дело доходит до миссии вашей некоммерческой организации, вы являетесь экспертом. Делясь этими знаниями со всем миром, вы способствуете лучшему пониманию социальных проблем и повышаете шансы своего сайта на более высокий рейтинг.

2. Включите релевантные упоминания ключевых слов

Что общего между «рецептами простых ужинов», «возможностями стать волонтерами рядом со мной» и «местными мероприятиями в эти выходные»? Все они являются примерами ключевых слов . Ключевые слова — это вопросы, фразы или термины, которые люди вводят в поисковые системы для доступа к необходимой им информации.

Включение соответствующих ключевых слов в содержание вашего некоммерческого веб-сайта сигнализирует Google о том, что ваши страницы релевантны запросам пользователей.

Но не переусердствуйте — поисковые системы наказывают за «наполнение ключевыми словами» или загрузку ваших веб-страниц избыточным количеством ключевых слов. Используйте ключевые слова естественным и обдуманным образом, отдавая предпочтение качеству, а не количеству.

Используйте такие ресурсы, как Планировщик ключевых слов Google, чтобы определить, какие ключевые слова связаны с работой вашей некоммерческой организации, и получить большой объем поискового трафика. После того, как вы выберете релевантные ключевые слова, включите их в:

• Заголовок страницы или поста в блоге.
• URL-адрес страницы.
• Первый абзац содержания.
• Мета-описание и альтернативный текст для изображений.

Например, предположим, что ваша некоммерческая организация занимается сохранением местных и исчезающих видов в заливе Луизианы. Вы можете настроить таргетинг на такие ключевые слова, как «виды, находящиеся под угрозой исчезновения» или «аборигенные виды водно-болотных угодий Луизианы», создавая образовательные ресурсы и сообщения в блогах, объясняющие, какие виды находятся под угрозой исчезновения, почему и как люди могут помочь.

Вы также должны использовать уникальные ключевые слова для каждой страницы веб-сайта или поста в блоге, который вы создаете. Это предотвращает перекрытие или каннибализацию ключевых слов, что происходит, когда две или более ваших веб-страниц конкурируют за ранжирование по одному и тому же ключевому слову. Когда это происходит, сканерам поисковых систем трудно определить, какой странице отдать приоритет в рейтинге, что приводит к более высокому рейтингу менее ценной страницы.

3. Обновите свой сайт, чтобы он был адаптирован для мобильных устройств.

Вы слышали это неоднократно — мобильная оптимизация имеет решающее значение для современных веб-сайтов. Статистика подтверждает это утверждение: 85% взрослых американцев владеют смартфоном, а 46% сообщают, что проводят со своими телефонами 5-6 часов в день. Это означает, что ваш веб-сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств, чтобы захватить этот критический поток трафика.

Кроме того, адаптация к мобильным устройствам становится все более важным фактором ранжирования Google. Google использует метод индексации с ориентацией на мобильные устройства для ранжирования страниц в Интернете. Создание сайта, удобного для мобильных устройств, упрощает для поискового робота Google оценку сайта и его индексацию в поисковой платформе, что позволяет быстрее отображать его, когда пользователи выполняют поиск по связанным терминам.

Если вы не уверены, готов ли ваш веб-сайт извлечь выгоду из индексации, ориентированной на мобильные устройства, задайте себе следующие вопросы:

• Ваш веб-сайт имеет дизайн или тему, адаптированную для мобильных устройств?
• Вы вручную тестировали мобильную версию своего сайта и основные формы отправки, такие как страница онлайн-пожертвований? Вы можете легко сделать это на своем мобильном телефоне.
• Достаточно ли велики ваши шрифты и кнопки, чтобы их можно было читать на разных устройствах?

Удобство просмотра для мобильных устройств также может помочь снизить показатель отказов вашего веб-сайта. Мобильные пользователи не будут сталкиваться с неприятными проблемами форматирования, что побудит их дольше оставаться на вашем сайте.

Кроме того, наличие некоммерческого веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств, может повысить эффективность сбора средств в Интернете, сделав пожертвования более удобными для мобильных пользователей.

4. Оптимизируйте свои метаданные

Эффективная стратегия SEO требует правильного понимания мелких деталей. Полировка скрытых элементов SEO на странице гарантирует, что серверная часть веб-сайта вашей некоммерческой организации будет так же оптимизирована, как и внешний интерфейс.

Проверьте следующие аспекты ваших метаданных, чтобы убедиться, что они ясны и лаконичны и что они естественным образом включают ваши ключевые слова:

• Мета-заголовок: также известный как тег заголовка, это заголовок страницы, который виден на страницах результатов поисковой системы и на вкладках браузера. Вы должны сделать этот заголовок коротким (где-то около 55 символов и не более 60), чтобы он не обрезался. Кроме того, вы захотите дать каждой странице уникальный мета-заголовок, чтобы помочь поисковым системам понять, о чем они.
• Мета-описание: мета-описание — это краткое описание того, о чем страница. Он отображается в виде короткого фрагмента под мета-заголовком на страницах результатов поиска. Это описание помогает пользователям узнать, чего ожидать, прежде чем нажимать на вашу страницу, что может помочь повысить рейтинг кликов со страниц результатов поиска.
• Альтернативный текст для изображений. Включение альтернативного описательного текста для всех визуальных элементов повышает доступность вашего веб-сайта, что является неотъемлемой частью обеспечения доступности и ценности вашего контента для всех. Кроме того, поисковые системы могут сканировать замещающий текст, чтобы лучше понять ваши изображения и какую информацию они предлагают пользователям.
• Заголовки. Теги заголовков (H1, H2 и т. д.) на веб-странице помогают упорядочить содержимое в иерархическом порядке. Это облегчает поисковым системам сканирование каждой страницы, а пользователям — понимание основных идей, которые передает контент. Помните, что на странице должен быть только один тег H1: ваш заголовок.

Оптимизация этих элементов служит двойной цели: сделать просмотр более удобным для пользователя и помочь поисковым системам оценить и проиндексировать содержимое вашего веб-сайта.

5. Ищите возможности для создания внешнего авторитета

Еще одним важным аспектом улучшения вашего подхода к SEO является создание сильного профиля обратных ссылок. Обратные ссылки — это ссылки с внешних веб-сайтов, которые ведут на веб-сайт вашей некоммерческой организации.

Разнообразие этих типов ссылок с авторитетных веб-сайтов показывает поисковым системам, что ваши страницы заслуживают доверия и ценны. Думайте об этом как о форме цифрового «поручительства». Когда внешняя организация использует ссылку с вашего веб-сайта в своем контенте, она использует свои полномочия и влияние, чтобы сигнализировать посетителям веб-сайта и сканерам поисковых систем о том, что они одобряют ваш сайт.

Итак, как вы можете создать здоровый профиль обратных ссылок для своей некоммерческой организации? Во-первых, вы должны улучшить содержание вашего веб-сайта. Просто предлагая высококачественный образовательный контент, вы начнете получать обратные ссылки с других веб-сайтов, признающих ценность контента.

Затем обратитесь к соответствующим сайтам, чтобы получить дополнительные возможности для дополнения вашего профиля обратных ссылок. Партнерство с другой некоммерческой или аналогичной организацией для ведения гостевого блога дает уникальную возможность повысить узнаваемость бренда вашей некоммерческой организации среди заинтересованной аудитории. Когда у вашего партнера по ведению блога есть аналогичная миссия или цели, вы можете расширить охват новой аудитории, предлагая взаимные выгоды.

При планировании стратегии SEO вашим приоритетом должно быть предложение членам вашей аудитории высококачественного, доступного и удобного веб-сайта, который дает им ценную информацию о вашей некоммерческой организации и ее миссии. После того, как вы создали прочную основу для ценного контента, вы можете приступить к усилиям по SEO-оптимизации, таким как очистка ваших метаданных или поиск возможностей гостевого блога.

Такой подход гарантирует, что вы сохраните пользовательский интерфейс в центре стратегии дизайна вашего веб-сайта. С помощью нескольких настроек SEO вы сможете начать увеличивать трафик, связанный с поисковой системой, и повышать видимость вашей миссии.