非営利団体向けSEO：非営利団体向けウェブサイトの5つの効果的な戦略

公開: 2022-05-20

Googleに検索を入力する準備ができているコンピュータの人
非営利のマーケティングまたはウェブデザインの専門家としてのあなたの仕事は、組織の重要な使命に対する可視性と信頼性を高めることです。可視性と信頼性は、強力な非営利のブランディングから始まります。しかし、成功するには、ソーシャルメディアで積極的に活動し、電子メールを送信し、特に検索エンジン最適化（SEO）を使用して非営利団体のWebサイトを強化する必要があります。

SEOは、低コストで高報酬のマーケティング戦略であり、意識向上の取り組みに対して長期的な利益を得ることができます。 SEOの設計にしばらく携わったことがあるか、SEOに不慣れであるかにかかわらず、非営利のWebサイトのランクを上げるのに役立つ最も重要なSEOの要素をよく理解する（または再理解する）ことをお勧めします。

次のSEOの基本を確認して、非営利のWebサイトが検索エンジンで上位にランク付けされるように準備されていることを確認してください。

非営利団体向けSEO：5つのベストプラクティス

貴重な教育コンテンツを作成する
関連するキーワードの言及を組み込む
モバイル対応になるようにサイトを更新します
メタデータを最適化する
オフサイトの権限構築の機会を探す

非営利団体のデジタル戦略には、現代の情報化時代での競争に役立つ、よく考えられたSEO計画を含める必要があります。

SEOのためにあなたのウェブサイトを最適化するとき、あなたはあなたのサイトへのトラフィックを増やし、あなたの使命の忠実な支持者になるかもしれないより広い聴衆とつながるでしょう。

1.貴重な教育コンテンツを作成する

SEOに関しては、コンテンツが重要です。あなたのウェブサイトが彼らの検索意図を満たす価値のある情報をユーザーに提供しない場合、あなたがその可視性を高めるためにあなたが他のどんなSEO戦術を使っても、あなたのサイトは検索エンジンで上位にランク付けするのが難しいでしょう。

結局のところ、Googleの目的は、「世界中の情報を整理し、世界中の人々がアクセスできて使えるようにすること」です。

非営利団体の使命を考えてみてください。よくある質問に答えたり、新しい洞察を提供したりする、どのような価値のあるアクセス可能な情報を世界に提供できますか。

次のコンテンツのアイデアと例は、ミッション関連の情報をより魅力的で価値のある方法で提示するのに役立ちます。

インタラクティブなタイムラインを備えた、ミッション、目標、および成果の歴史を深く掘り下げます。
ビデオインタビューと書面による記録からなる、非営利団体の設立の口述による歴史。
組織が保護したいと考えている地元の動植物種の包括的なデータベース。
組織が保存しようとしている史跡のインタラクティブなバーチャルツアー。

あなたの非営利団体の使命に関しては、あなたは専門家です。その知識を世界と共有することにより、あなたは社会的な良い問題のより良い理解に貢献し、あなたのサイトに上位にランク付けされるより良いチャンスを与えます。

2.関連するキーワードの言及を組み込む

「簡単な夕食のレシピ」、「近くのボランティアの機会」、「今週末の地元のイベント」にはどのような共通点がありますか？これらはすべてキーワードの例です。キーワードは、個人が必要な情報にアクセスするために検索エンジンに入力する質問、フレーズ、または用語です。

非営利のウェブサイトのコンテンツに適切なキーワードを組み込むと、ページが検索者のクエリに関連していることがGoogleに通知されます。

しかし、行き過ぎないでください。検索エンジンは、知覚された「キーワードの乱用」や、過剰なキーワードでWebページをロードした場合にペナルティを科します。量より質を優先する自然で意図的な方法でキーワードを使用します。

Googleキーワードプランナーなどのリソースを使用して、非営利団体の活動に関連するキーワードを特定し、大量の検索トラフィックを受け取ります。関連するキーワードを選択したら、それらを以下に組み込みます。

ページまたはブログ投稿のタイトル。
ページのURL。
コンテンツの最初の段落。
画像のメタ説明と代替テキスト。

たとえば、あなたの非営利団体がルイジアナ州のバイユーで在来種と絶滅危惧種を保護することに専念しているとしましょう。「絶滅危惧種のバイユー」や「ルイジアナ湿地の在来種」などのキーワードをターゲットにして、脅威にさらされている種、その理由、人々がどのように役立つかを説明する教育リソースやブログ投稿を作成できます。

また、作成するWebサイトページまたはブログ投稿ごとに一意のキーワードを使用する必要があります。これにより、2つ以上のWebページが同じキーワードのランク付けを競合している場合に発生するキーワードの重複や共食いを防ぎます。これが発生すると、検索エンジンのクローラーがランキングで優先するページを決定することが難しくなり、価値の低いページのランキングが高くなります。

3.モバイル対応になるようにサイトを更新します

あなたはそれを繰り返し聞いています—モバイルの最適化は現代のウェブサイトにとって非常に重要です。統計はこの主張を裏付けています—アメリカの成人の85％がスマートフォンを所有しており、46％が1日あたり5〜6時間スマートフォンを使用していると報告しています。つまり、この重要なトラフィックストリームをキャプチャするには、Webサイトがモバイル対応である必要があります。

さらに、モバイルの応答性は、重要性が増しているGoogleのランキング要素です。 Googleは、モバイルファーストのインデックス作成アプローチを使用して、ウェブ全体でページをランク付けしています。モバイルフレンドリーなサイトを設計すると、Googleのクローラーボットがサイトを評価して検索プラットフォーム内でインデックスに登録しやすくなり、ユーザーが関連用語を検索したときにサイトがより簡単に表示されるようになります。

ウェブサイトがモバイルファーストのインデックス作成を利用する準備ができているかどうかわからない場合は、次の質問を自問してください。

あなたのウェブサイトにはモバイルレスポンシブデザインやテーマがありますか？
モバイル版のサイトと、オンライン寄付ページなどの重要な送信フォームを手動でテストしましたか？あなたはあなたの携帯電話でこれを簡単に行うことができます。
フォントとボタンは、さまざまなデバイスで読み取るのに十分な大きさですか？

モバイルフレンドリーなブラウジング体験は、Webサイトのバウンス率を下げるのにも役立ちます。モバイルユーザーは、イライラするフォーマットの問題に直面することはなく、サイトに長くとどまるように促します。

さらに、モバイル向けに最適化された非営利ウェブサイトを持つことで、モバイルユーザーにとってより便利な寄付体験を提供することで、オンライン資金調達を後押しすることができます。

4.メタデータを最適化します

効果的なSEO戦略には、細部を正しく理解する必要があります。舞台裏のページ上のSEO要素を磨くことで、非営利団体のWebサイトのバックエンドがフロントエンドと同じように最適化されます。

メタデータの次の側面を確認して、それらが明確で簡潔であり、キーワードが自然に組み込まれていることを確認します。

メタタイトル：タイトルタグとも呼ばれます。これは、検索エンジンの結果ページとブラウザタブに表示されるページタイトルです。このタイトルは短くして（約55文字で60文字以下）、途切れないようにする必要があります。また、検索エンジンがその内容を理解できるように、各ページに固有の特定のメタタイトルを付けることもできます。
メタディスクリプション：メタディスクリプションは、ページの内容の簡単な説明です。これは、検索結果ページのメタタイトルの下に短いスニペットとして表示されます。この説明は、ユーザーがページをクリックする前に何を期待できるかを知るのに役立ち、検索結果ページからのクリック率を高めるのに役立ちます。
画像の代替テキスト：すべての視覚要素に代替の説明テキストを含めると、Webサイトのアクセシビリティが向上します。これは、コンテンツをすべての人にとって利用可能で価値のあるものにするための不可欠な部分です。さらに、検索エンジンは代替テキストをクロールして、画像とユーザーに提供する情報の種類をよりよく理解できます。
ヘッダー： Webページの見出しタグ（H1、H2など）は、コンテンツを階層的に整理するのに役立ちます。これにより、検索エンジンが各ページをクロールしやすくなり、ユーザーはコンテンツが伝えている主なアイデアを理解しやすくなります。 1ページにH1タグを1つだけ持つ必要があることを忘れないでください：タイトル。

これらの要素を最適化することは、検索エンジンがWebサイトのコンテンツを評価および索引付けするのを支援しながら、よりユーザーフレンドリーなブラウジング体験を作成するという2つの目的を果たします。

5.オフサイトの権限構築の機会を探す

SEOアプローチを改善するもう1つの重要な側面は、強力な被リンクプロファイルを構築することです。バックリンクは、非営利団体のWebサイトを指す外部Webサイトからのリンクです。

評判の良いウェブサイトからのこれらのタイプのさまざまなリンクがあることは、あなたのページが信頼できて価値があることを検索エンジンに示します。それをデジタルの「保証」の一形態と考えてください。外部組織がコンテンツ内でWebサイトからのリンクを使用する場合、外部組織はその権限と影響力を使用して、Webサイトの訪問者と検索エンジンのクローラーにサイトを承認したことを通知します。

では、どうすれば非営利団体の健全な被リンクプロファイルを作成できますか？まず、Webサイトのコンテンツを強化する必要があります。高品質の教育コンテンツを提供するだけで、コンテンツの価値を認める他のWebサイトからのバックリンクを受け取るようになります。

次に、関連するサイトに連絡して、被リンクプロファイルを補足する追加の機会を探します。別の非営利団体または同様の組織と提携してゲストブログに参加することは、関心のある視聴者の間で非営利団体のブランド認知度を高めるユニークな機会を提供します。ブログパートナーが同様の使命または目標を持っている場合、相互利益を提供して、新しいオーディエンスにリーチを拡大することができます。

SEO戦略を計画するときは、オーディエンスメンバーに、非営利団体とその使命に関する貴重な情報を提供する、高品質でアクセスしやすく、ユーザーフレンドリーなWebサイトエクスペリエンスを提供することを優先する必要があります。価値のあるコンテンツの強固な基盤を構築したら、メタデータのクリーンアップやゲストブログの機会の追求など、SEO固有の最適化の取り組みを開始できます。

このアプローチにより、ユーザーエクスペリエンスをウェブサイトのデザイン戦略の中心に据えることができます。いくつかのSEOの調整により、検索エンジン関連のトラフィックを増やし、ミッションの可視性を高めることができます。