تحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية: 5 استراتيجيات فعالة للمواقع غير الربحية

بصفتك محترفًا في مجال التسويق أو تصميم الويب ، تتمثل مهمتك في زيادة وضوح ومصداقية مهمة مؤسستك المهمة. تبدأ الرؤية والمصداقية بعلامة تجارية قوية غير ربحية. ولكن لتحقيق النجاح ، يجب أيضًا أن تكون نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، وأن ترسل رسائل البريد الإلكتروني ، وتعزز موقع الويب الخاص بمنظمتك غير الربحية ، خاصةً مع تحسين محرك البحث (SEO) .

مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) عبارة عن استراتيجية تسويق منخفضة التكلفة وعالية المكاسب يمكن أن تجني فوائد طويلة الأجل لجهودك في مجال التوعية. سواء كنت قد عملت في تصميم مُحسّنات محرّكات البحث لفترة من الوقت أو كنت جديدًا على مُحسّنات محرّكات البحث ، فمن الممارسات الجيدة أن تتعرّف (أو تعيد تعريف) نفسك على أهم عوامل تحسين محركات البحث التي ستساعد موقع الويب الخاص بك غير الربحي على الحصول على مرتبة عالية.

راجع أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث التالية للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك غير الربحي مؤهل للحصول على مرتبة عالية في محركات البحث:

تحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية: أفضل 5 ممارسات

1. إنشاء محتوى تعليمي قيم
2. دمج إشارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة
3. قم بتحديث موقعك ليكون مستجيبًا للجوال
4. تحسين البيانات الوصفية الخاصة بك
5. ابحث عن فرص لبناء سلطة خارج الموقع

يجب أن تتضمن الإستراتيجية الرقمية لمنظمتك غير الربحية خطة تحسين محركات البحث مدروسة جيدًا والتي تساعدك على التنافس في عصر المعلومات الحديث.

عندما تقوم بتحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث ، ستزيد حركة المرور إلى موقعك وتتواصل مع جمهور أوسع قد يصبح مؤيدًا مخلصًا لمهمتك.

1. إنشاء محتوى تعليمي قيم

عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن المحتوى هو الملك. إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يقدم للمستخدمين معلومات قيمة تفي بقصد البحث الخاص بهم ، فسيواجه موقعك صعوبة في الترتيب الأعلى في محركات البحث ، بغض النظر عن أساليب تحسين محركات البحث الأخرى التي تستخدمها لتعزيز ظهوره.

بعد كل شيء ، غرض Google هو "تنظيم معلومات العالم وجعلها مفيدة وفي متناول الجميع."

ضع في اعتبارك مهمة مؤسستك غير الربحية - ما نوع المعلومات القيمة التي يمكن الوصول إليها التي يمكنك تقديمها للعالم والتي تجيب على الأسئلة المتداولة أو تقدم رؤى جديدة؟

يمكن أن تساعدك أفكار وأمثلة المحتوى التالية في تقديم المعلومات المتعلقة بمهمتك بطريقة أكثر جاذبية وقيمة:

• الغوص العميق في تاريخ مهمتك وأهدافك وإنجازاتك ، مع استكمال جدول زمني تفاعلي.
• تاريخ شفوي لتأسيس مؤسستك غير الربحية ، ويتألف من مقابلات فيديو ونص مكتوب.
• قاعدة بيانات شاملة للأنواع النباتية والحيوانية المحلية التي تأمل مؤسستك في حمايتها.
• جولة افتراضية تفاعلية للموقع التاريخي الذي تسعى مؤسستك إلى الحفاظ عليه.

عندما يتعلق الأمر بمهمة منظمتك غير الربحية ، فأنت الخبير. من خلال مشاركة هذه المعرفة مع العالم ، فإنك تساهم في فهم أفضل للقضايا الاجتماعية الجيدة وتعطي موقعك فرصة أفضل في الترتيب الأعلى.

2. تضمين الكلمات الرئيسية إشارات ذات الصلة

ما القاسم المشترك بين "وصفات العشاء السهلة" و "فرص التطوع القريبة مني" و "الأحداث المحلية في نهاية هذا الأسبوع"؟ كلها أمثلة على الكلمات الرئيسية . الكلمات الرئيسية هي الأسئلة أو العبارات أو المصطلحات التي يكتبها الأفراد في محركات البحث للوصول إلى المعلومات التي يحتاجون إليها.

يشير دمج الكلمات الرئيسية المناسبة في محتوى موقع الويب غير الربحي الخاص بك إلى Google إلى أن صفحاتك ذات صلة باستفسارات الباحثين.

لكن لا تفرط في البحث - تعاقب محركات البحث "حشو الكلمات الرئيسية" المتصور أو تحميل صفحات الويب الخاصة بك بوفرة من الكلمات الرئيسية. استخدم الكلمات الرئيسية بطريقة طبيعية ومدروسة تعطي الأولوية للجودة على الكمية.

استخدم موارد مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعمل مؤسستك غير الربحية وتلقي عدد كبير من زيارات البحث. بعد اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، قم بدمجها في:

• الصفحة أو عنوان منشور المدونة.
• عنوان URL للصفحة.
• الفقرة الأولى من المحتوى.
• الوصف التعريفي والنص البديل للصور.

على سبيل المثال ، لنفترض أن مؤسستك غير الربحية مكرسة للحفاظ على الأنواع المحلية والمهددة بالانقراض في خليج لويزيانا. يمكنك استهداف كلمات رئيسية مثل "أنواع الطيور المهددة بالانقراض" أو "الأنواع المحلية في الأراضي الرطبة في لويزيانا" ، مما يؤدي إلى إنشاء موارد تعليمية ومنشورات مدونة تشرح الأنواع المهددة بالانقراض ولماذا وكيف يمكن للناس المساعدة.

يجب عليك أيضًا استخدام كلمات رئيسية فريدة لكل صفحة موقع ويب أو منشور مدونة تقوم بإنشائه. هذا يمنع تداخل الكلمات الرئيسية أو تفكيكها ، والذي يحدث عندما تتنافس صفحتان أو أكثر من صفحات الويب الخاصة بك على الترتيب لنفس الكلمة الرئيسية. عندما يحدث هذا ، يصعب على برامج الزحف بمحركات البحث تحديد الصفحة التي يجب تحديدها حسب الأولوية في التصنيف ، مما يؤدي إلى ترتيب أعلى للصفحة الأقل قيمة.

3. قم بتحديث موقعك ليكون مستجيبًا للجوال

لقد سمعتها مرارًا وتكرارًا - يعد تحسين الأجهزة المحمولة أمرًا بالغ الأهمية لمواقع الويب الحديثة. تدعم الإحصائيات هذا الادعاء - 85٪ من البالغين الأمريكيين يمتلكون هاتفًا ذكيًا ، و 46٪ أفادوا أنهم يقضون 5-6 ساعات على هواتفهم يوميًا. هذا يعني أن موقع الويب الخاص بك يجب أن يكون مستجيبًا للجوّال لالتقاط تدفق حركة المرور المهم هذا.

بالإضافة إلى ذلك ، تعد استجابة الأجهزة المحمولة أحد عوامل تصنيف Google المتزايدة الأهمية. تستخدم Google طريقة فهرسة الجوال أولاً لترتيب الصفحات عبر الويب. يسهل تصميم موقع متوافق مع الجوّال على برنامج الزاحف من Google تقييم الموقع وفهرسته داخل نظام البحث الأساسي ، مما يسمح له بالظهور بسهولة أكبر عندما يبحث المستخدمون عن مصطلحات ذات صلة.

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان موقع الويب الخاص بك جاهزًا للاستفادة من فهرسة الجوال أولاً ، فاسأل نفسك الأسئلة التالية:

• هل يحتوي موقع الويب الخاص بك على تصميم أو سمة مستجيبة للجوال؟
• هل اختبرت نسخة الهاتف المحمول لموقعك يدويًا ونماذج الإرسال الأساسية ، مثل صفحة التبرع عبر الإنترنت؟ يمكنك القيام بذلك بسهولة على هاتفك المحمول.
• هل الخطوط والأزرار كبيرة بما يكفي لقراءتها عبر الأجهزة المختلفة؟

يمكن أن تساعد تجربة التصفح الملائمة للجوال أيضًا في تقليل معدل الارتداد لموقع الويب الخاص بك. لن يواجه مستخدمو الأجهزة المحمولة أي مشكلات محبطة في التنسيق ، مما يشجعهم على البقاء على موقعك لفترة أطول.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن امتلاك موقع ويب غير ربحي مُحسَّن للجوّال يمكن أن يعزز عملية جمع الأموال عبر الإنترنت من خلال جعل تجربة العطاء أكثر ملاءمة لمستخدمي الأجهزة المحمولة.

4. تحسين البيانات الوصفية الخاصة بك

تتطلب إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة الحصول على التفاصيل الصغيرة بشكل صحيح. يضمن تلميع عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة في الكواليس أن الواجهة الخلفية لموقع الويب الخاص بمنظمتك غير الربحية محسّنة تمامًا مثل الواجهة الأمامية.

راجع الجوانب التالية من البيانات الوصفية للتأكد من أنها واضحة وموجزة وأنها تتضمن كلماتك الرئيسية بشكل طبيعي:

• Meta title: يُعرف أيضًا باسم علامة العنوان ، وهو عنوان الصفحة الذي يظهر في صفحات نتائج محرك البحث وعلامات تبويب المتصفح. ستحتاج إلى إبقاء هذا العنوان قصيرًا (في مكان ما حول 55 حرفًا ولا يزيد عن 60 حرفًا) لضمان عدم اقتطاعه. أيضًا ، سترغب في منح كل صفحة عنوانًا تعريفيًا فريدًا ومحددًا لمساعدة محركات البحث على فهم ما تدور حوله.
• الوصف التعريفي: الوصف التعريفي هو وصف موجز لما تدور حوله الصفحة. يظهر كمقتطف قصير أسفل عنوان التعريف في صفحات نتائج البحث. يساعد هذا الوصف المستخدمين في معرفة ما يمكن توقعه قبل النقر على صفحتك ، مما قد يساعد في زيادة نسبة النقر إلى الظهور من صفحات نتائج البحث.
• نص بديل للصور: يؤدي تضمين نص وصفي بديل لجميع العناصر المرئية إلى تحسين إمكانية الوصول إلى موقع الويب الخاص بك ، وهو جزء لا يتجزأ من جعل المحتوى الخاص بك متاحًا وذا قيمة للجميع. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لمحركات البحث الزحف إلى نص بديل لفهم صورك بشكل أفضل ونوع المعلومات التي تقدمها للمستخدمين.
• الرؤوس: تساعد علامات العنوان (H1s و H2s وما إلى ذلك) على صفحة الويب في تنظيم المحتوى الخاص بك بشكل هرمي. وهذا يسهل على محركات البحث الزحف إلى كل صفحة كما يسهل على المستخدمين فهم الأفكار الرئيسية التي ينقلها المحتوى. تذكر أنه يجب أن يكون لديك علامة H1 واحدة فقط على الصفحة: العنوان الخاص بك.

يخدم تحسين هذه العناصر الغرض المزدوج المتمثل في إنشاء تجربة تصفح أكثر سهولة في الاستخدام مع مساعدة محركات البحث في تقييم محتوى موقع الويب الخاص بك وفهرسته.

5. ابحث عن فرص لبناء سلطة خارج الموقع

هناك جانب مهم آخر لتحسين نهج مُحسّنات محرّكات البحث الخاص بك وهو بناء ملف تعريف ارتباط خلفي قوي. الروابط الخلفية هي روابط من مواقع ويب خارجية تشير إلى موقع الويب الخاص بمنظمتك غير الربحية.

إن وجود مجموعة متنوعة من هذه الأنواع من الروابط من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة يوضح لمحركات البحث أن صفحاتك ذات مصداقية وقيمة. فكر في الأمر على أنه شكل من أشكال "الكفالة" الرقمية. عندما تستخدم مؤسسة خارجية رابطًا من موقع الويب الخاص بك داخل محتواها ، فإنها تستخدم سلطتها وتأثيرها للإشارة إلى زوار موقع الويب وبرامج زحف محركات البحث بأنهم يوافقون على موقعك.

لذا ، كيف يمكنك إنشاء ملف تعريف رابط خلفي صحي لمنظمتك غير الربحية؟ أولاً ، يجب عليك تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك. بمجرد تقديم محتوى تعليمي عالي الجودة ، ستبدأ في تلقي روابط خلفية من مواقع الويب الأخرى التي تدرك قيمة المحتوى.

بعد ذلك ، قم بالوصول إلى المواقع ذات الصلة للحصول على فرص إضافية لتكملة ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك. الشراكة مع منظمة أخرى غير ربحية أو منظمة مماثلة للانخراط في مدونات الضيف توفر فرصة فريدة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية لمنظمتك غير الربحية بين الجمهور المهتم. عندما يكون لدى شريكك في التدوين مهمة أو أهداف مماثلة ، يمكنك توسيع نطاق وصولك إلى جمهور جديد ، وتقديم منافع متبادلة.

عند التخطيط لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، يجب أن تكون أولويتك هي تقديم تجربة موقع ويب عالية الجودة ، ويمكن الوصول إليها ، وسهلة الاستخدام لأعضاء جمهورك ، مما يمنحهم معلومات قيمة حول مؤسستك غير الربحية ومهمتها. بمجرد إنشاء أساس متين لمحتوى ذي قيمة ، يمكنك البدء في متابعة جهود التحسين الخاصة بـ SEO ، مثل تنظيف البيانات الوصفية أو متابعة فرص التدوين الخاصة بالضيف.

يضمن هذا النهج الحفاظ على تجربة المستخدم في المقدمة والمركز في إستراتيجية تصميم موقع الويب الخاص بك. من خلال بعض التعديلات على تحسين محركات البحث ، ستتمكن من البدء في زيادة حركة المرور المتعلقة بمحرك البحث وزيادة الرؤية لمهمتك.