Cómo usar la optimización del sitio web para causar la mejor primera impresión [2022]

¿Cuánto tiempo cree que tardan los visitantes en decidir si quieren permanecer en su sitio B2B? ¿10 segundos? Son más como 50 milisegundos... necesita dar una buena impresión, rápido, poniendo un esfuerzo continuo en la optimización del sitio web. Lo que estamos diciendo aquí es: amigos, ordenen su habitación.

Si su tasa de rebote es alta, muchos de los visitantes de su sitio web están aterrizando en su sitio web, echando un vistazo y yendo a otro lado. ¿Qué dice eso? Nada bueno.

Las personas que navegan por la web no son esnobs, pero el hecho es que tienen muchas alternativas para mirar. Es por eso que debe causar una buena primera impresión en los visitantes del sitio web: para garantizar que se queden el tiempo suficiente para que les muestre lo bueno que es.

Esta es nuestra guía definitiva para optimizar su sitio web. Léalo aquí mismo en esta página, o descárguelo en formato PDF completando el formulario a continuación.

Tabla de contenido

Capítulo 1: ¿Quieres un buen sitio web? Llevar a cabo una evaluación honesta del sitio

Capítulo 2: Una palabra sobre herramientas y plataformas: cómo impactan en su sitio web B2B

Capítulo 3: Cómo optimizar el plan de tráfico de su sitio web para crear viajes de usuario intuitivos

Capítulo 4: Por qué su sitio web es una basura para obtener clientes potenciales (o cómo aumentar su tasa de conversión)

Capítulo 5: Las 3 formas en que la marca y el diseño hacen o deshacen las primeras impresiones

Capítulo 6: Showhome vs real home: cómo mantener presentable su sitio B2B

Capítulo 7: Qué priorizar antes del lanzamiento de un nuevo sitio web y qué hacer después

Capítulo 1: ¿Quieres un buen sitio web? Llevar a cabo una evaluación honesta del sitio

Un buen sitio web logra cumplir con las expectativas de los visitantes en esos primeros milisegundos cruciales. Y las expectativas son altas. Un sitio web debe cargarse rápidamente, por ejemplo, y si está mal diseñado , no pasará mucho tiempo hasta que los visitantes hagan clic y busquen en otra parte, lo que a su vez aumentará las métricas de tasa de salida y rebote.

Sin embargo, los sitios web optimizados no surgen de la noche a la mañana. No señor. Requiere una optimización constante del sitio web y mejoras iterativas, realizadas a lo largo del tiempo.

Estas son algunas de las cosas que debe considerar si desea un sitio web pulido.

Primero: las herramientas que necesita para realizar una evaluación del sitio web

Cuando se trata de una evaluación 'honesta', creemos que el conjunto de herramientas que utilizamos vale la pena. Como mínimo, se ha probado y probado en todos nuestros clientes.

Sitebulb es nuestra herramienta técnica de SEO. Es eficiente, fácil de entender y proporciona correcciones procesables para ayudar a mejorar los sitios que administramos. La mejor parte de Sitebulb es la descripción general de alto nivel que produce en tres de las áreas principales del sitio web: seguridad del sitio, SEO en la página y velocidad de la página .

También usamos:

• PageSpeed ​​Insights de Google;
• la herramienta de auditoría del sitio de Ahrefs;
• Calificador de sitios web de HubSpot;
• ya veces (no muy a menudo) usamos Screaming Frog .

Hay, por supuesto, un exceso de otras herramientas en Internet. Pero con Sitebulb, HubSpot y estas otras herramientas a nuestra disposición, estamos seguros de que los datos que recibimos son honestos y verdaderos.

Realización de una auditoría técnica de SEO: algunos factores a tener en cuenta

Es importante optimizar cada parte de un sitio web. Eso significa optimizar algunos factores técnicos de SEO menos conocidos que quizás no haya considerado, que incluyen:

• Porcentaje de rebote
• Tamaños de archivo
• Enlaces internos y externos
• Códigos de estado
• TXT
• profundidad de rastreo
• páginas AMP
• Capacidad de respuesta móvil

Podría decirse que la seguridad del sitio, el SEO en la página y la velocidad de la página son los más críticos para un buen sitio web en 2020. Pero también lo son estos otros factores, y merecen los recursos adecuados para hacer que su sitio web sea lo mejor posible.

Cómo optimizar tu sitio web

Ahora que tiene el conjunto de herramientas y sabe lo que está buscando, es hora de ponerse a trabajar.

La optimización del sitio web puede ser complicada. Las páginas AMP, la capacidad de respuesta móvil y los archivos robots.txt son bastante técnicos, y si estropeas algo en el camino, podría causar caos en otras áreas. Diablos, incluso podrías cerrar accidentalmente tu sitio.

Si no es un desarrollador, le recomendamos que busque uno o subcontrate este trabajo a un socio de confianza que sepa lo que está haciendo. No te operarías el corazón a ti mismo, ¿verdad?

Lea todo sobre optimización SEO aquí .

Capítulo 2: Una palabra sobre herramientas y plataformas: cómo impactan en su sitio web B2B

Hay mucho que se necesita para construir un buen sitio web. Tienes que encontrar la plataforma de alojamiento adecuada, el creador de sitios adecuado y el CMS adecuado.

Una vez que su sitio esté activo, ¿cómo va a comenzar a capturar los datos que desea y qué hay de automatizar sus tácticas de fomento de clientes potenciales?

Las herramientas y plataformas que elijas tendrán un impacto en tu sitio web B2B. Algunas herramientas no se integran con otras, por ejemplo, y algunas simplemente no funcionan de la manera que esperabas o no están a la altura de las expectativas.

Elija su creador de sitios web sabiamente

A menos que sea un genio certificado, querrá utilizar un creador de sitios web de terceros para desarrollar su sitio web. Como empresa B2B , recomendamos evitar las opciones de nivel inferior como Squarespace, Wix y GoDaddy, y optar por algo más completo y personalizable, como WordPress o HubSpot.

Pero no estamos aquí para decirle qué hacer, solo estamos aquí para darle algunas palabras de sabiduría. Entonces, aquí está nuestro primer vistazo a las plataformas: vendrán con sus propias reglas y tendrás que jugar con ellas.

WordPress y HubSpot , por gloriosos que sean, vienen con su propio paquete de código que se filtrará a su sitio cada vez que realice auditorías técnicas de SEO . No es raro que veamos advertencias de seguridad del sitio que se pueden rastrear hasta HubSpot, sobre las cuales no tenemos control. Otros creadores de sitios pueden incluso ralentizar su sitio.

Esta es la forma del mundo digital, y depende de usted encontrar formas de mitigar el impacto que esto podría tener en su sitio web.

* Consejo de bonificación! Si está construyendo en WordPress, el tema que elija también afectará su sitio.

Decidirse por su caja de herramientas

Lo hemos visto antes y lo volveremos a ver: aceptar la exageración y descargar herramientas que no necesita es un mal hábito. Es probable que cada herramienta requiera unas pocas líneas de código en su etiqueta <Head>, por lo que 13 herramientas significan 13 líneas más de código. Hablemos de código hinchado ...

Por ejemplo, la empresa hermana de Articulate, Turbine , integró Lucky Orange en su sitio para rastrear los movimientos de los usuarios y así poder comprender mejor dónde colocar las llamadas a la acción. Cuando terminamos, olvidamos 'desintegrar' la herramienta y eliminarla del código fuente y, desafortunadamente, el sitio web se ralentizó considerablemente, lo que afectó nuestra indexación de palabras clave.

Solo integre herramientas que sean esenciales para usted y consolide en cada oportunidad posible. Esto mantendrá su sitio limpio y rápido, dos factores importantes cuando se trata de SEO.

No dejes que lo perfecto se interponga en el camino de lo suficientemente bueno

No hace falta decir que Lucky Orange es una gran herramienta, y si aún tuviéramos que usarla en Turbine, aceptaríamos felizmente la posible reducción de PageSpeed ​​a cambio de un conocimiento de marketing más profundo.

Lo mismo debe decirse de cada herramienta o plataforma que elija. Vemos algunos problemas debido a HubSpot, pero aún lo usamos. ¿Por qué? Es completo, rentable y su línea de soporte es excelente.

El punto es: no evite las herramientas que necesita para avanzar con su comercialización porque le preocupa que pueda afectar su sitio. Investigue bien, elija sabiamente y consolide donde sea posible.

Capítulo 3: Cómo optimizar el plan de tráfico de su sitio web para crear viajes de usuario intuitivos

Llevar a los visitantes del sitio web del punto A al punto B no debería implicar una navegación de página laberíntica y CTA oscuros y fuera del camino. Optimizar su plan de tráfico significa poner a los usuarios en primer lugar; también se ocupará de las mejores prácticas de SEO en el camino.

Esto es en lo que debe concentrarse:

la página de inicio

Suponiendo que sus páginas tarden un tiempo razonable en cargarse y que los visitantes aún no se hayan embarcado, su página de inicio debe presentar la información de la manera más clara posible. Hay muchas trampas cuando se trata del diseño de la página de inicio. Sabemos que los usuarios juzgarán rápidamente un sitio web, así que deje en claro quién es usted, qué hace por las personas y dónde pueden acudir los usuarios para obtener más información desde el principio.

Mantener a los usuarios moviéndose a través de su sitio puede significar adherirse a ciertas convenciones que esperan de los sitios web, como:

• Un logotipo en la esquina superior izquierda que lo lleva de vuelta a la página de inicio.
• Una barra de navegación en la parte superior de la página de inicio.
• Una barra de búsqueda en el encabezado.
• Información de contacto en la parte superior derecha de la página de inicio.
• Páginas clave e información en el pie de página.

Aquí hay un ejemplo seleccionado al azar de estas convenciones en acción:

¡Qué página de inicio tan elegante! Estas personas deben ser buenas en marketing.

¿Su pie de página presenta claramente la información y las páginas clave? ¡ Si tan solo pudieran hacer MI marketing !

Navegación

A menos que su cliente objetivo sea un zorro alfabetizado en tecnología, no querrá enviarlo a una búsqueda inútil. La estructura de su página debe ser lo más intuitiva posible y debe haber una jerarquía clara de información. En la mayoría de los casos, esto significa adoptar lo que se conoce como una estructura de "pirámide temática", que se parece a esto:

La alternativa, una jerarquía 'plana' en la que todas las páginas son accesibles al mismo nivel, es confusa y puede hacer que los usuarios se pregunten qué información es importante y qué se puede omitir.

Tiene sentido, ¿verdad? Con las "pirámides temáticas", una página de categoría conduce a una página más detallada, que a su vez puede profundizar aún más en el tema. Lleva a los usuarios en un viaje de lo general a lo específico, brindándoles un camino claro a seguir.

¿La bonificación adicional? Según el experto en búsquedas de Google, John Mueller, es la mejor estructura a seguir cuando se trata de SEO. Solo asegúrese de vincular los diferentes silos de contenido en su sitio web. Distribuirá el jugo de SEO de manera uniforme.

Optimización fácil de usar

Su sitio web no solo debe ser fácil de usar para el usuario de escritorio promedio. Tener en cuenta el espectro completo de perfiles de visitantes es crucial cuando se trabaja en la usabilidad de su sitio. Si no tiene en cuenta los dispositivos móviles, por ejemplo, está sacrificando potencialmente alrededor del 52 por ciento de su tráfico potencial. Aquí hay algunos pasos básicos a seguir cuando se trata de optimizar su sitio para visitantes móviles:

• Pruebe la compatibilidad de su sitio con dispositivos móviles con esta herramienta .
• Utiliza el sistema AMP de Google.
• Diseñe variaciones de CTA específicas para dispositivos móviles.
• Reduzca la velocidad de la página de su sitio web tanto como sea posible.
• Utilice o diseñe un tema que tenga una variante móvil.

Los usuarios de teléfonos inteligentes no son el único grupo que debe tener en cuenta al mejorar su sitio web. Hasta el 20 por ciento de su tráfico podría provenir de usuarios con discapacidades, por lo que asegurarse de que su sitio sea fácilmente accesible para todos no es solo lo correcto, es mejor para los negocios. Para obtener más consejos sobre este frente, aquí están las Directrices oficiales de accesibilidad al contenido web .

Analítica

No sabrá si sus esfuerzos de optimización están funcionando si no realiza un seguimiento de los números. El uso de herramientas de análisis le permitirá monitorear los éxitos y los fracasos , lo que hará que las mejoras iterativas estén más informadas. Estos son algunos de los mejores para empezar:

• Google Analytics es un fantástico todoterreno. Realiza un seguimiento de todo, desde el tiempo dedicado a las páginas hasta las palabras clave que las llevaron a su sitio. La versión estándar es gratuita y te llevará muy lejos.
• Google Web Optimizer le permite realizar pruebas A/B de los cambios en su sitio. Puede aislar diferentes elementos de sus páginas y descubrir qué funciona mejor. ¿Adivina qué? También es gratis.
• Compete y Ahrefs permiten a los usuarios realizar un seguimiento de su rendimiento en lo que respecta a las palabras clave, y realizar un seguimiento de sus competidores. Es un excelente medio para comprender lo que otros están haciendo bien y para localizar brechas en el mercado de SEO.

Ponte en el lugar de tus usuarios cuando estés estructurando tu sitio web. ¿Qué te gusta ver en un sitio web? ¿Estaría confundido si las páginas no estuvieran agrupadas en categorías relevantes? Lo más probable es que sus respuestas sean las mismas que la mayoría de los visitantes de su sitio web. Introduce un poco de claridad, ordena tu navegación, optimiza para diferentes tipos de usuarios y realiza un seguimiento de tu progreso. Impulsará su tráfico y aumentará sus conversiones.

Capítulo 4: Por qué su sitio web es una basura para obtener clientes potenciales (o cómo aumentar su tasa de conversión)

Obtener conversiones en un sitio web mal preparado se parece un poco a tratar de conseguir asientos de primera fila para un concierto de Elton John: son imposiblemente difíciles de obtener y, si los quiere, tendrá que pagar un ojo de la cara. He aquí por qué te lo estás poniendo difícil y cómo colocar tu nombre en la lista de invitados de Elton.

1. Tu página tarda demasiado en cargarse

La velocidad de la página es uno de los mayores obstáculos, si no el más grande, entre usted y una tasa de conversión saludable . Sé que lo hemos dicho antes, pero no es solo un ejercicio de marcar casillas de SEO. Afecta directamente a la cantidad de personas que incluso verán su sitio web en primer lugar: un informe de Akamai descubrió que un retraso de 100 milisegundos puede hacer que las tasas de conversión caigan un 7 por ciento.

Vale la pena tomarse el tiempo para optimizar su sitio tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles. Comprima esas imágenes, sacrifique algunas animaciones y almacene en caché sus datos. es vital Aquí hay una guía completa , cortesía de Moz.

2. Lo importante no está al frente y al centro

Asegúrese de que los visitantes sepan exactamente quién es usted, qué puede hacer por ellos y por qué deberían hacerlo, tan pronto como lleguen a su página de inicio . La información de contacto (o un enlace a ella) también debe ser visible de inmediato. ¿Por qué? Un estudio de Nielsen encontró que la mayoría de los visitantes abandonarán una página después de 10 a 20 segundos, "pero las páginas con una propuesta de valor clara pueden mantener la atención de las personas por mucho más tiempo".

3. La estructura de tu sitio no está clara

En la misma línea que en el punto anterior, no debería ser difícil para los visitantes saber a dónde ir y cómo llegar allí . Es posible que la ' regla de los tres clics ' para los sitios web no retenga tanta agua como antes, pero seguirá perjudicando su tasa de conversión si no está claro cómo ir de A a B (o de 'página de inicio' a 'reservar una demostración'). '). Un visitante perdido es una conversión perdida.

También es importante para el SEO. Si Google no puede rastrear las páginas importantes de su sitio en el ' presupuesto de rastreo ' asignado a su sitio, su sitio no se clasificará tan bien y menos personas lo encontrarán en los motores de búsqueda.

4. No estás usando páginas de aterrizaje

Espera, ¿no estás usando páginas de aterrizaje? Son el pan y la mantequilla de las conversiones para su sitio web. Sin ellos, no tiene tantas formas de capturar información de contacto y calificarlos como prospectos.

También es la ubicación de su primera transacción con su empresa. Están intercambiando su dirección de correo electrónico, nombre o cargo a cambio de algo de valor, por ejemplo, un documento técnico, de su parte. Asegúrese de que se vean lo mejor posible . Como lo han hecho y probado los expertos de CRO, pedir poco antes de pedir mucho es una receta para el éxito.

5. No estás aprovechando al máximo las herramientas de generación de leads

Utilice CTA bien diseñados , formularios emergentes y módulos de barra lateral para llamar la atención sobre sus valiosas ofertas y demostraciones de productos . ¿Un visitante encuentra uno de sus fantásticos blogs increíblemente útil? Asegúrese de mostrar su formulario de suscripción al boletín en la barra lateral para que puedan obtener más de su encantador contenido. Asegúrate también de ofrecer al lector la oportunidad de hacer clic en tu CTA, que está incrustado en la copia, que conduce a una oferta descargable. Haga sus propuestas de valor lo más claras posible sin ser intrusivo.

Los formularios progresivos son otra forma útil de obtener más información sobre posibles clientes potenciales. Reunir la misma dirección de correo electrónico una y otra vez en diferentes páginas de destino no será tan útil. Solicitar más información (mediante el uso de etiquetas de personalización) con cada descarga gratuita significa que puede crear una imagen más completa de sus prospectos y orientar los esfuerzos de nutrición de prospectos de manera más específica.

La optimización de la tasa de conversión es la diferencia entre un auge o una caída

Si no está prestando atención a CRO, no está prestando atención a su resultado final. La optimización de la usabilidad de su sitio web y la crianza de clientes potenciales pueden llenar su embudo de ventas hasta el borde cuando se hace bien: la investigación ha demostrado que las empresas dedicadas a esto pueden generar un 50 por ciento más de ventas y gastar un 33 por ciento menos al hacerlo.

Así que mejore la velocidad de su página, ordene la estructura de su sitio y elabore algunas páginas de destino. Su equipo de ventas estará tan agradecido que incluso podrían comprarle boletos para ver a Elton.

Capítulo 5: Las 3 formas en que la marca y el diseño hacen o deshacen las primeras impresiones

Su sitio web es el primer vistazo de un cliente potencial a su empresa. ¡Es importante!

Los visitantes en línea llegan a su sitio en busca de algún tipo de valor. Si su marca no se representa correctamente y su diseño está por todas partes, el visitante hará clic fuera. ¿Adivina adónde van en su lugar? Sí, así es, al sitio web de su competidor. Ido, en una fracción de segundo y es posible que nunca regresen.

Aquí hay tres cosas que harán o arruinarán las primeras impresiones de los visitantes de su sitio web.

1. La claridad y la consistencia son la clave

Comience con el objetivo de ser claro y coherente en el sitio web de su empresa. De esa manera usted está inmediatamente en el camino correcto. La consistencia en el diseño y la disposición solidificarán la identidad de su empresa en la mente del usuario.

Pregúntese por dónde ingresan los clientes potenciales a su sitio. ¿Está organizado? ¿La siguiente página que es probable que visiten es similar? ¿Sigue un flujo similar y tiene las mismas fuentes, colores y estilo de imágenes? Estas son las cosas que harán o romperán las primeras impresiones de su empresa. Canaliza tu Mónica Geller interior y organízate.

Estos son algunos de los mejores consejos para mantener su sitio web limpio y consistente.

• Utilice un máximo de tres fuentes
• Elige una ilustración sencilla o un estilo de fotografía
• Haz que tu contenido sea escaneable
• Pruebe diferentes diseños y recopile datos del sitio web para encontrar lo que funciona

La clave para la marca y el diseño del sitio web es comenzar de manera simple y agregar sobre la marcha. Te sorprenderá lo que se te ocurra. Es mejor no volverse loco por el cuero. Esto hará que te sientas abrumado bastante rápido. Si no quiere ensuciarse las manos, busque a alguien con quien su empresa trabaje bien.

2. Están pasando demasiadas cosas

¿Alguna vez visitó el sitio web de alguien y recibió un golpe en la cara con 3 ventanas emergentes, un sonido de video y un banner de cookies, todo a la vez? No fue una experiencia agradable, ¿verdad? Algunos sitios web lanzan instantáneamente una ofensiva de ventas sobre sus visitantes. Hoy, esto es (según nuestros estándares) inaceptable.

Aquí hay algunas cosas que debe evitar:

• Ventanas emergentes instantáneas. Las ventanas emergentes pueden agregar valor a una visita al sitio web, pero debe cronometrarlas para que no sean lo primero que vean sus visitantes. Herramientas como OptinMonster o la herramienta gratuita de ventanas emergentes de HubSpot pueden ayudarlo a crear ventanas emergentes atractivas y no ofensivas. Usados ​​correctamente (y con moderación), estos pueden y aumentarán su generación de prospectos.
• Intersticiales . En algunos sitios web, como Forbes, el visitante del sitio web es redirigido a una página diferente antes de llegar al contenido por el que hizo clic. Como regla general, esta táctica es confusa y frustrante.
• Reproducción automática de multimedia. Afortunadamente, veo esto cada vez menos hoy en día. Sin embargo, algunos sitios web aún tienen videos que aparecen y comienzan a molestarlo hasta que encuentra la fuente del sonido y lo cierra.
• Demasiadas animaciones. Esto puede resultar confuso y desviar la atención del usuario de la información importante de la página.

Estos elementos frustran a los visitantes del sitio web porque los abruman con información que no han solicitado. Da una buena primera impresión a los visitantes del sitio web: no los estreses con un diseño innecesariamente agresivo.

3. Experiencia de usuario y funcionalidad

Los visitantes son la máxima prioridad. Como un amigo que viene de visita, quieres que se sienta como en casa. Si su sitio web tarda una edad en cargarse y es difícil de navegar, automáticamente se enfrenta a una pérdida de clientes potenciales y clientes potenciales.

• Disposición. Su sitio web debe estar limpio con un sistema de navegación fácil de seguir para contribuir a un diseño de página web utilizable. Un diseño que sea fácil de seguir brindará al usuario del sitio un acceso simple a información valiosa e importante. El contenido del sitio web no debería ser difícil de encontrar. Si no pueden encontrar el contenido que buscan, los visitantes se agitarán y optarán por abandonar el sitio.
• Rapidez y usabilidad . Lo hemos dicho una y otra vez: los usuarios se molestan y abandonan los sitios web lentos. Es un hecho. Hoy en día, las personas valoran su tiempo más que nunca. impaciente o que? Bromas aparte, hay muchas formas de aumentar la velocidad de tu página. Una tarea simple es optimizar las imágenes de su sitio web reduciendo su tamaño.
• Capacidad de respuesta móvil. Cada vez más personas realizan búsquedas a través del móvil. Por eso es extremadamente importante que su sitio web funcione sin problemas en estos dispositivos. Algunos clientes incluso usan solo dispositivos móviles . La mayoría de las herramientas de creación de sitios web tienen vistas móviles disponibles y algunas crean automáticamente una versión optimizada para dispositivos móviles de su sitio web, por lo que no hay excusa real.

Su sitio web es una forma esencial de comunicación entre su empresa y los clientes potenciales. Necesita decirles de qué se trata su negocio. ¿Se comunica lo que el cliente está esperando? ¿O es un gran desastre poco atractivo ? Ahí es donde un diseñador web es útil. Encuentre un socio de confianza y emprenda las renovaciones.

Capítulo 6: Showhome vs real home: cómo mantener presentable su sitio B2B

La perfección no es posible. Sin embargo, puede acercarse bastante si sigue ordenando y mejorando iterativamente su sitio web de forma regular. Sus visitantes permanecerán más tiempo si su sitio web es claro, grande y audaz, y los motores de búsqueda podrán comprender de qué se trata su contenido.

Hay muchos pasos que puede tomar para asegurarse de que su sitio se mantenga limpio, ordenado y en óptimas condiciones para sus visitantes, ya sean humanos o motores de búsqueda :

Comprobar contenido duplicado

El contenido duplicado tendrá un efecto nocivo en la clasificación de su motor de búsqueda.

Si hay mucho contenido duplicado en su sitio web, los visitantes y los motores de búsqueda pueden confundirse.

Si está convencido de que debe haber múltiples contenidos del mismo en algún lugar de su sitio, agregar una URL canónica puede ayudar a rectificar cualquier problema al priorizar uno u otro.

Reparar y redirigir URL rotas

Es esencial que las páginas de su sitio web se carguen correctamente y no devuelvan un mensaje de error. Las URL de su sitio, y cualquier cosa a la que haya vinculado en sus páginas y artículos, no deberían generar 404. Deben llevar a sus usuarios a una pieza de contenido útil y relevante.

Tener enlaces rotos en su sitio web se ve mal, es molesto para los visitantes y tendrá un efecto negativo en su ranking de búsqueda. Existen muchas herramientas que pueden ayudarlo a identificar fácilmente los enlaces rotos en su sitio web. Articulate incluso ha creado su propia herramienta para los usuarios de HubSpot. Para los sitios de WordPress, puede instalar un complemento de WordPress llamado Redirección .

¿Qué pasa si el enlace no es tuyo para arreglarlo?

Digamos, por ejemplo, que tiene un enlace a una fuente externa que respalda una estadística o un punto que ha hecho. Te enteras de que el enlace en cuestión ya no funciona.

¿A qué te dedicas? Es hora de reemplazarlo con algo similar, o cambiar el punto y encontrar otra cotización o estadística relevante.

Usar encabezados correctamente

El uso de encabezados en su contenido lo hace más digerible para los visitantes del sitio. Muestran a tus visitantes de qué trata cada sección.

También actúan como señales para rastreadores de motores de búsqueda y lectores de pantalla de accesibilidad. Los encabezados ayudan a brindar una visita guiada sobre cómo leer el contenido en cualquier página específica del sitio web. Es importante usarlos correctamente.

Aquí hay algunas reglas a seguir:

• Solo debe haber un solo H1 o título en cualquier publicación o página
• Incluye tus palabras clave en tus etiquetas H1 y H2
• Los encabezados se clasifican en orden de importancia H1, H2, H3, H4, etc.
• Siempre pon al usuario primero. No utilice palabras clave .

Una buena regla general es hacer que su sitio sea atractivo para los humanos. Piense en cómo las personas quieren consumir contenido y facilíteles hacerlo. Si hace esto, también complacerá a los motores de búsqueda.

No olvides el texto ALT de la imagen

El texto ALT se olvida fácilmente, pero es lo que aumenta la accesibilidad al proporcionar detalles para las personas con discapacidad visual y les dice a los motores de búsqueda de qué se trata su imagen o ilustración.

Puede cargar una imagen llamada 'imagen-001.jpg', y eso automáticamente se convierte en el texto ALT asociado. Desafortunadamente, no ofrece ninguna información sobre la imagen. También puede dejar las carpetas de almacenamiento de su sitio web un poco desordenadas.

Al actualizar el texto ALT de su imagen, es importante incluir palabras clave y describir lo que está sucediendo en sus fotos o ilustraciones. Esto no solo ayuda al usuario, sino que también puede beneficiar a su organización de imágenes para que siempre sean fáciles de encontrar.

Un sitio web limpio, ordenado y que funcione es más atractivo que uno roto, densamente empaquetado y con mucho contenido. Como un hogar, tómalo poco a poco. Con algo de tiempo y esfuerzo, tendrá un lugar presentable para que los visitantes vengan, tomen una taza de café y lean su valioso contenido.

Capítulo 7: Qué priorizar antes del lanzamiento de un nuevo sitio web y qué hacer después

Puede ser tentador saltar directamente al extremo profundo, creando un sitio repleto de campanas y silbatos desde el primer momento. Sin embargo, hay una serie de cosas que debe priorizar cuando lanza un nuevo sitio por primera vez, y otros trabajos que puede dejar para más tarde.

No es probable que cambie a un visitante del sitio web por primera vez a un cliente en una sola página, pero puede hacer ciertas cosas para mantener a sus visitantes interesados. Sacar eso de la puerta de entrada es fundamental.

Proporcionar estructura

Cuando se lanza su nuevo sitio web, debe presentar a su visitante un marco lógico y visualmente claro. Esto requiere un enfoque único en su cliente ideal y un plan de sitio bien pensado. Organice sus páginas utilizando una jerarquía simple y elimine las páginas que no tengan sentido dentro del plan de su sitio.

Mantenlo simple

Un sitio web B2B desordenado no es un sitio web B2B atractivo. Afortunadamente, ordenar sus páginas, atenuar su contenido y hacer que su sitio sea más legible es un trabajo bastante rápido. No tenga miedo de agregar 'espacios en blanco' a sus páginas, ya que esto puede ayudar a los visitantes a concentrarse mejor en el contenido que importa.

Sin embargo, tenga cuidado: absténgase de usar presentaciones de diapositivas o carruseles en su página de inicio. Confía en nosotros; tus lectores solo pueden asimilar cierta información antes de sentirse abrumados, así que deja cualquier CTA lo más claro posible y déjalos con las opciones.

No pases por alto el blog.

Los blogs bien escritos hablan sobre los problemas que enfrentan los visitantes ideales de su sitio web y cómo pueden resolver esos problemas. Este tipo de comunicación puede ser una fuerza impulsora para aumentar la tasa de conversión de su sitio web. Cuando llegue el visitante adecuado, (con suerte) encontrarán artículos que resuelvan sus problemas, quieran ver más e incluso se pongan en contacto con ellos.

Crear contenido descargable

Ofrezca a los visitantes de su sitio web algo gratis que puedan llevarse consigo. Si sus visitantes descargan contenido que encuentran útil, a cambio de una dirección de correo electrónico, es probable que regresen por más y se conviertan en clientes potenciales calificados.

Optimizar para la conversión primero

Una vez que su sitio esté optimizado, puede comenzar a pensar en agregar funciones más complejas. Flash es un no-no, pero las animaciones pueden darle vida a su sitio una vez que haya dominado los conceptos básicos. Si también está agregando contenido que tardará en descargarse, las animaciones pueden animar el tiempo de espera de su visitante.

Con más de mil millones de sitios web en la red mundial grande y mala (casi 2 mil millones en realidad), su empresa B2B necesita luchar por su propio espacio diminuto entre la multitud.

La optimización iterativa del sitio web es fundamental si desea destacarse y no solo pasar a un segundo plano: da miedo. Ahora es el momento de controlar el desorden y los errores, y causar una impresión duradera en los visitantes de su sitio web. Si no tiene los recursos internos para comenzar, existen muchas otras opciones.

Hemos estado haciendo esto por un tiempo, ¿puedes decirlo? Los sitios web son nuestro atasco y nos encanta ayudar en lo que podamos. Para obtener más información sobre lo que Articulate podría hacer para optimizar el sitio web de su empresa, comuníquese con nosotros.

[Nota del editor: este blog fue escrito originalmente en julio de 2016 por Rich Jinks y desde entonces se actualizó en 2020. Los colaboradores son Alex Cohen, Angie Browne, Aoife Porter, Callum Sharp y Maddy Leslie]