¿Qué es el vídeo marketing? Definición, cómo funciona, ejemplos y estrategias

¿Qué es el vídeo marketing?

Usar video para marketing significa incorporar un formato de video en su estrategia de marketing para promocionar una marca, producto, servicio o mensaje. El video marketing educa a su audiencia de manera efectiva y ayuda a aumentar la participación en los canales sociales y digitales.

Cómo funciona la comercialización de videos

El "cómo" de usar videos para marketing es bastante sencillo. Su personal de marketing crea videos que, ya sea directa o indirectamente, promocionan su empresa y su marca, impulsan las ventas, dan a conocer los productos y servicios de su empresa o atraen a clientes actuales y potenciales.

El video marketing es una disciplina basada en datos, por lo que su departamento de marketing debe realizar un seguimiento del compromiso del cliente y monitorear varias métricas relacionadas.

En general, el video marketing es solo un componente de una estrategia o campaña de marketing general. Sin embargo, sucede que el papel del video marketing es considerablemente más importante hoy en día, gracias a Internet y las redes sociales.

La importancia del video marketing hoy

El video marketing comenzó a ganar terreno en 2005, gracias a la llegada de YouTube. Sin embargo, las cosas despegaron después de que Google comprara YouTube en 2006, y la plataforma contaba con siete formatos de anuncios diferentes a fines de 2009.

El auge de la tecnología de los teléfonos inteligentes agregó más combustible al fuego, lo que hizo que fuera más conveniente y fácil ver videos en teléfonos móviles. Esta práctica aumentó drásticamente a raíz de la pandemia, que impulsó el consumo de medios en un 215 % solo en los Estados Unidos.

Pero el factor más significativo que habla del uso de videos para marketing es lo fácil que es crear videos de calidad. Este desarrollo facilita a los especialistas en marketing la incorporación de videos en sus estrategias de marketing, por lo que si su negocio no sigue el ritmo de la nueva tendencia, corre el riesgo de quedarse atrás y volverse irrelevante.

El video marketing es un gran ecualizador, que permite a las pequeñas y medianas empresas competir con organizaciones más grandes de manera efectiva. La campaña de video marketing correcta puede nivelar el campo de juego porque un video bueno, llamativo y memorable es convincente independientemente del tamaño de la empresa que lo lanzó.

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Estrategias de marketing de vídeo

Aquí hay una guía de estrategia de seis pasos para hacer una campaña de video marketing efectiva y de alta calidad.

1. Designe sus recursos: necesitará un presupuesto de video que cubra recursos como equipo de video, software de edición efectivo, tiempo dedicado al trabajo y un equipo de marketing de video para reunir estos elementos.
2. Construye tu historia: cada video cuenta una historia. ¿Cuál es tu historia? ¿Qué mensaje estás tratando de transmitir y cómo quieres compartirlo?
3. Planifique la participación de su audiencia: aunque su mensaje puede ser excelente, aún debe asegurarse de que la audiencia esté interesada en él. Necesitas enganchar a tu audiencia y mantener la historia interesante. ¿Cómo planeas lograr esto?
4. Cuanto más corto, mejor: sin duda ha oído hablar del acrónimo TL/dr, que significa "Demasiado largo, no leído", en el contexto de la lectura de artículos. Lo último que desea es que la audiencia de su video diga: "Vaya, ¿cuánto dura este video?" Por supuesto, no hay una duración de video estándar establecida, pero cuanto más corta, mejor. La capacidad de atención de la audiencia en línea es corta, así que edite en consecuencia.
5. Publica tu mensaje en todas partes: El nombre del juego es "saturación". Debe insertar el video en el sitio web de su organización, subirlo a YouTube, publicarlo en todas sus cuentas de redes sociales e incluso colocarlo en su página de perfil. Publique ese video y luego promuévalo fuertemente.
6. Realice un seguimiento de los resultados: controle las métricas y estadísticas del video. Tome nota de qué videos funcionan mejor y determine cuáles son los elementos en los videos más exitosos y qué tienen en común. Tenga en cuenta esos hallazgos en futuros proyectos de video.

Qué es el video marketing: tipos de video utilizados en marketing

Ahora presentamos una docena de tipos variados de video marketing. Pero, por supuesto, una campaña de video marketing eficaz incorporará más de uno de ellos.

1. Animación: ¿A quién no le gustan los dibujos animados? La animación emplea imágenes atractivas para transmitir conceptos que de otro modo serían complicados.
2. Videos de realidad aumentada: La Realidad Aumentada (AR) superpone una capa digital a lo que el usuario está viendo y es excelente para mostrar cómo se vería algo si se insertara el producto de la empresa en la imagen.
3. Videos de marca: estos videos crean conciencia sobre la marca, la misión, los productos y los servicios de su empresa.
4. Videos de demostración: estos videos muestran cómo funciona su producto, incluido el desempaquetado o la realización de un recorrido por el software.
5. Videos de eventos: ¿Está su empresa organizando un evento, como una recaudación de fondos, una conferencia o un debate? ¡Crea un carrete destacado!
6. Videos explicativos: simples y directos, estos videos ayudan a la audiencia a comprender por qué necesitan sus servicios y productos. Muy a menudo, estos videos siguen una fórmula estándar de presentar una historia en la que un comprador tiene un problema y la solución está en los productos o servicios de la empresa.
7. Videos instructivos: estos videos no solo le enseñan a su audiencia cómo hacer algo nuevo, sino que también ayudan a los espectadores a comprender y apreciar su negocio.
8. Entrevistar a expertos: no es una pieza de pelusa, sino una entrevista en profundidad con un experto o líder de opinión en su industria.
9. Transmisión en vivo: los videos en vivo son una forma llamativa y dramática de llamar la atención del espectador, a menudo utilizando un formato detrás de escena, entrevistas y demostraciones.
10. Videos con mensajes personalizados: nada impulsa más la participación que hacer que el cliente se sienta especial, y los videos personalizados brindan un medio para que la empresa se comunique con un cliente para responder una pregunta o hacer una recomendación.
11. Testimonios/estudios de casos: estos videos involucran a sus clientes en la campaña. El boca a boca es uno de los medios publicitarios más efectivos, por lo que tener clientes satisfechos que cuenten sus historias en video es un éxito seguro.
12. Realidad virtual y videos de 360 ​​grados: la realidad virtual (VR) sumerge al usuario en el entorno del video, permitiéndole controlar y navegar su experiencia de visualización. Un video de 360 ​​grados permite al espectador desplazarse en una vista panorámica.

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Ejemplos de campañas de video marketing exitosas

Los videos son tan comunes en línea que puedes encontrar ejemplos en cualquier lugar. Puede encontrar excelentes y recientes ejemplos de anuncios de video exitosos en este artículo que describe cómo aprovechar los videos para negocios y marketing.

Beneficios del Video Marketing

A estas alturas, lo más probable es que tengas la idea de que el video marketing es una gran idea. Pero llevemos a casa el punto aún más explicando los beneficios del video marketing.

• Tu producto destacará más y será mejor recordado. Los videos aumentan la retención de información
• El mensaje permanece más tiempo en las redes sociales, por lo que no tiene que dedicar demasiado tiempo a retocar y actualizar su material.
• Los videos aumentan la comprensión del público de sus servicios o productos.
• Los videos aumentan la exposición y el compromiso posterior
• Los videos tienden a clasificarse más alto en las búsquedas, por lo que hay más posibilidades de que su sitio web aparezca más cerca de la parte superior de la página de búsqueda.
• El video marketing proporciona una manera fácil de personalizar la participación de sus clientes, lo que genera lealtad a la marca y visitas recurrentes.

Videomarketing y SEO

El video marketing es un recurso muy valioso para la optimización de motores de búsqueda (SEO). Los videos ayudan a crear vínculos de retroceso al sitio web de su empresa y aumentan las acciones y los me gusta, lo que puede afectar positivamente las clasificaciones de búsqueda. Estos factores generarán más tráfico a su sitio: publique sus videos allí y asígneles etiquetas relevantes usando palabras clave y frases. Además, recuerde que Google, el principal motor de búsqueda del mundo, es propietario de YouTube. Es por eso que debe vincular estrechamente su estrategia de marketing de video a su búsqueda orgánica o estrategia de SEO.

Cómo hacer videos para su negocio

¡Aquí hay una guía práctica paso a paso para hacer un gran video!

• Escribe el guión de tu video: Todos los videos necesitan un guión. Crea un esquema y trátalo como lo harías con una publicación de blog. Hágalo claro y relajado, y no espere hasta el final del video para decirle al espectador cuál es el propósito del video.
• Instale un estudio: prepare un espacio dedicado para hacer su video y ensamble sus cámaras, luces, micrófonos, trípodes y cualquier otro equipo que necesite.
• Prepare el talento: esta etapa consiste en reunir a los actores de video con sus guiones y direcciones.
• Planifique su lista de tomas y acostúmbrese al equipo: haga una lista de las tomas que desea incorporar a su video. Luego tome algunas fotos de práctica con el equipo para acostumbrarse. ¡Quieres sentirte cómodo con el equipo antes de grabar el video real!
• Graba el video: aquí es donde ocurre la magia. Grabe su video y asegúrese de tener los siguientes elementos:

• Una convincente, identificable. y/o una historia emocionante que atraiga a la gente
• Imágenes y voces en off atractivas
• Capacidades de sonido/grabación de alta calidad
• Un mensaje claro y comprensible combinado con una sólida llamada a la acción

• Edite el video: esta fase suele ser un proceso continuo, ya que lo más probable es que haga un corte preliminar y se lo muestre a las partes interesadas y a las partes interesadas. Sin duda, hará modificaciones en función de sus comentarios.
• Seleccione la música para el video: La música es esencial para establecer el tono. Establezca un presupuesto musical, averigüe qué tipo de música se sincroniza mejor con el tono emocional del video y determine qué efectos de sonido necesita.
• Grabar voces en off: la voz en off es la narración del video pronunciada por alguien fuera de cámara. La narración ayuda a llenar los vacíos en la historia y las voces que elija deben relacionarse con las audiencias a las que desea llegar.
• Sube el video: ahora es el momento de subir tu video a las plataformas que elijas. Primero, asegúrese de que su plataforma sea compatible con su formato de video (MP4, MOV, MPEG4, WMV, AVI, etc.). A continuación, considere agregar accesorios adicionales, como subtítulos, un título y una descripción del texto, y una pantalla final.

Los desafíos del video marketing

Dado que el problema de los recursos para la creación de videos se ha resuelto de manera efectiva, los desafíos para el marketing de videos son de naturaleza más estratégica. Si planea participar en el video marketing (¡y debería hacerlo!), se enfrentará a tres desafíos importantes:

• Cómo crear contenido que la gente quiera ver
• Cómo construir una estrategia de video marketing sólida y efectiva que brinde resultados
• Cómo crear videos que las personas no solo verán completos sino que también compartirán con otros

Qué es el Video Marketing: Preguntas Frecuentes

Aquí hay algunos cabos sueltos que podemos atar con algunas preguntas frecuentes.

1. ¿Cuánto tiempo debe durar mi video?

La mayoría de los videos de marketing duran menos de dos minutos. Los videos relacionados con negocios tienden a durar unos seis minutos en promedio.

2. ¿Cuánto cuesta hacer un video de marketing?

Si subcontrata la producción de su video, podría oscilar entre $ 1,000 por un video básico y aproximadamente $ 50,000 por un video premium. Si lo hace usted mismo, puede crear un video bueno y convincente por menos de $5,000.

3. ¿Qué tan efectivos son los anuncios de video?

Amazon y eBay informan mayores conversiones de ventas cuando usan anuncios de video. Eso debería decirte algo sobre la efectividad.

4. ¿Por qué debería molestarme en participar en el video marketing?

Según YouTube, las personas miran más de mil millones de horas de video y generan miles de millones de visitas en su sitio diariamente.

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