¿Qué son los enlaces internos en el SEO basado en temas y por qué son importantes?

Uno de los aspectos más importantes del SEO en la página es incluir enlaces internos en cada página que agregue a su sitio web. El SEO basado en temas se puede resumir vinculando dos páginas de sitios web semánticamente relevantes, sin embargo, como con todo lo relacionado con SEO, hay mucho más involucrado de lo que presenta un resumen de una oración.

El papel de los enlaces internos es aún más importante cuando se ejecuta una estrategia de SEO basada en temas . En este post te responderemos:

• ¿Qué es el enlace interno?
• ¿Por qué los enlaces internos son importantes para el SEO?
• ¿Cuáles son algunas de las mejores prácticas de enlaces internos para grupos de temas?

¿Qué es la vinculación interna?

Un enlace interno es cualquier hipervínculo que conecta una página de su sitio web con otra. Tanto los usuarios de su sitio como los robots de los motores de búsqueda utilizan enlaces para encontrar contenido en su sitio web.

Hay varios tipos de enlaces internos. Los enlaces internos estándar son los que se encuentran en la barra de menú, que permiten a los usuarios moverse rápidamente a través de las páginas más importantes, como su página de inicio, sobre mí, servicios y páginas de contacto.

Además de los enlaces del menú, puede agregar enlaces dentro de su contenido. Esos a menudo se llaman enlaces contextuales . Los enlaces contextuales conectan a sus usuarios con contenido relevante en su sitio que les brindará contexto adicional sobre un tema.

Además, los enlaces contextuales le dicen a los motores de búsqueda qué contenido de su sitio está relacionado y comunican su valor de prioridad. Cuantos más enlaces reciba una página significativa, más importante parecerá para los motores de búsqueda. Esta es la razón por la cual tener una buena estrategia de enlaces internos es crucial para su estrategia de SEO de grupo de temas.

Una empresa local que presenta múltiples servicios probablemente quiera clasificar para cada palabra clave en su industria. Crear páginas de servicio individuales que se centren en las palabras clave y luego vincular artículos de blog relevantes con palabras clave de cola larga relacionadas semánticamente a cada página de servicio principal ayudará a los motores de búsqueda a comprender que la página de servicio es la página principal o la página que debe clasificar primero.

¿Por qué los enlaces son importantes para Google?

Los enlaces son un factor esencial para Google y otros motores de búsqueda porque permiten que los rastreadores que leen su sitio web contextualicen y categoricen su página o publicación de blog.

Google explica : "Usamos software conocido como rastreadores web para descubrir páginas web disponibles públicamente. Los rastreadores miran páginas web y siguen enlaces en esas páginas, como lo harías si estuvieras navegando por contenido en la web. Van de enlace en enlace y traen datos sobre esas páginas web a los servidores de Google".

Si una publicación o página recibe muchos enlaces de referencia , es una señal para Google de que se trata de un contenido de gran valor. Si bien no siempre podemos controlar cuántos enlaces externos recibe una página, podemos ayudar a Google a comprender cómo priorizar el contenido de nuestro sitio mediante una estrategia de grupo de temas.

Obtenga más información sobre cómo estructurar los grupos de temas en nuestra publicación ¿Qué son los grupos de temas en el marketing de búsqueda basado en temas?

Enlaces internos frente a enlaces externos

Cada sitio web, incluso una tienda en línea, debe buscar formas de incluir enlaces tanto internos como externos. Los enlaces internos conectan páginas y publicaciones en su sitio web, y los enlaces externos conectan sus páginas con otros sitios web. Los enlaces externos, a veces denominados enlaces salientes, son una forma en que los clientes potenciales y los motores de búsqueda pueden descubrir y contextualizar su contenido. También es importante incluir enlaces externos en las páginas de su sitio web y dentro de los artículos del blog porque pueden mejorar el tráfico orgánico, generar confianza e incluso facilitar las relaciones con otras empresas.

Mejores prácticas de enlaces internos

Cuando se trata de mejores prácticas, muchas opiniones y estudios de casos intentan demostrar las formas más efectivas de implementar estrategias de vinculación. Estas son algunas de las mejores prácticas para usar enlaces en grupos de temas:

Colocación de enlaces

Se dice ampliamente que la colocación de enlaces afecta en gran medida su oportunidad de clasificar. Sin embargo, John Mueller de Google abordó directamente la colocación de enlaces para enlaces internos y externos. Cuando se le preguntó directamente si la ubicación de los enlaces internos es importante, John respondió: "Google usa enlaces internos para comprender el contexto y rastrear. Para ellos, no importa dónde está el enlace. La ubicación es más importante para el contenido donde G (Google) quiere centrarse en el contenido principal". Mueller también dijo que "lo usamos para comprender mejor el contexto, por lo que cosas como el texto de anclaje nos ayudan".

En resumen, si bien la ubicación del enlace puede no importar, las palabras que respaldan el enlace, conocidas como texto de anclaje, son importantes. Además, deben ser contextualmente relevantes para ayudar a Google a categorizar rápidamente el contenido semánticamente.

SEO Roundtable señala que la ubicación de los enlaces "puede ser diferente para los enlaces externos, donde Google puede valorar los enlaces externos de manera diferente en función de dónde se coloquen esos enlaces externos".

Utilice Anchor Text estratégicamente

Como se mencionó anteriormente, el texto de anclaje es importante. Las palabras a las que conecta su enlace interno pueden ayudar a los rastreadores de motores de búsqueda a comprender mejor su sitio web, su estructura y el valor que brinda a los usuarios. Las palabras deben ser relevantes para el contenido que está vinculando.

Practique el mapeo de palabras clave

El uso de un mapa de palabras clave facilita el seguimiento de su estructura de enlaces internos. Un mapa de palabras clave lo ayudará a identificar rápidamente qué palabras clave de cola larga están vinculadas a cada tema central, así como a cada página de apoyo. Esto es especialmente importante cuando tiene varios servicios o productos con varias palabras clave para las que intenta clasificar. Los mapas de palabras clave aseguran que cada página se clasifique para los términos correctos a los que se dirige, y también lo ayudarán a evitar el contenido huérfano.

Buscar contenido huérfano

El contenido huérfano es el nombre de una página web sin enlaces. El mayor problema con el contenido huérfano es que es casi imposible que los motores de búsqueda o los usuarios lleguen a las páginas sin enlaces.

Utilice enlaces naturales

Como hemos señalado, además de vincular una página web a su página principal, querrá incluir vínculos adicionales en todo el contenido. Pero, ¿cuántos enlaces quieres incluir? La única declaración que hemos escuchado de Google sobre el asunto es "ser razonable".

La definición de razonabilidad variará de persona a persona. Puede ser mejor usar diferentes consideraciones al elegir si vincular contenido. Evalúe un enlace en función de su relevancia, cuál es su texto de anclaje y la antigüedad del contenido antes de vincularlo.

Piense en los enlaces que serán útiles para su lector. Por ejemplo, las definiciones de enlaces, el contenido que agrega contexto a un concepto difícil o un artículo o video que se basa en una habilidad que describe son excelentes opciones para enlaces naturales.

Use las señales NoFollow y DoFollow correctamente

Los enlaces Dofollow le dicen a un motor de búsqueda que siga el enlace y el sitio asociado. Los enlaces Nofollow le dicen a los rastreadores de búsqueda que no sigan un enlace. Su página principal incluye enlaces con ambos tipos de enlaces. Puede confundir a los rastreadores si se utilizan etiquetas incorrectas.

Por lo general, se agrega una atribución de no seguir a un enlace interno para indicar a los rastreadores de búsqueda que no rastreen esa URL. Cuando se agrega esto, también tiene la intención de evitar que la equidad de enlace, como el PageRank de Google, pase a la URL vinculada. ( Bulbo del sitio )

Una aplicación final para un enlace nofollow es evitar una penalización por usar enlaces externos. Esta es una práctica típica utilizada por sitios de alta autoridad que tienden a tener muchos enlaces externos en su sitio.

La implementación de enlaces internos en grupos de temas de manera estratégica mejorará la experiencia de usuario de su sitio. Además, debería ver una mejora en la clasificación de su motor de búsqueda y la autoridad de su dominio porque esta estrategia aclara el contexto de su contenido. Si estás interesado en saber más sobre cómo esta estrategia beneficiará a tu sitio web, envíanos un mensaje.