Una guía para Shopify Plus SEO

En Go Fish Digital trabajamos con una gran cantidad de sitios de comercio electrónico en una variedad de plataformas diferentes. Desde que comenzamos a brindar servicios de SEO, hemos tenido clientes que acuden a nosotros en Commerce Cloud, WooCommerce, Magento, compilaciones personalizadas y muchos más. Sin embargo, hay una plataforma que se ha destacado en los últimos años.

No sorprende que veamos cada vez más sitios web que utilizan Shopify y Shopify Plus. Si bien es fácil señalar a la pandemia como el evento que desencadenó este "renacimiento del comercio electrónico", los datos muestran que ha estado ocurriendo mucho antes. Al observar las estadísticas de uso de Shopify Plus en BuiltWith, podemos ver que la plataforma ha ganado popularidad desde 2017.

Si bien anteriormente escribimos sobre nuestras mejores prácticas para Shopify SEO general, queríamos escribir una guía más específica para Shopify Plus SEO. Si bien la tecnología subyacente es prácticamente la misma, generalmente vemos diferentes tipos de clientes que adoptan la plataforma Shopify Plus. Estas son generalmente marcas más grandes con equipos de marketing más grandes.

Como resultado, los sitios de Shopify Plus tienden a tener inventarios más grandes, más personalización y utilizan tecnologías de marketing más complejas. Con esto en mente, queríamos detallar nuestras mejores prácticas para trabajar con estos tipos desde una perspectiva de SEO y los problemas comunes que podría encontrar una tienda Shopify Plus.

1. Páginas de productos duplicadas

Uno de los mayores problemas de SEO que encontramos en los sitios web de Shopify Plus es la existencia de contenido duplicado. El contenido duplicado ocurre cuando se puede acceder al mismo contenido en dos o más URL únicas. Los sitios de Shopify Plus tienen una variedad de formas en las que crean contenido duplicado.

El primero son las páginas de productos duplicadas. A menudo, las páginas de categorías en Shopify Plus se vincularán a páginas de productos duplicadas.

Por ejemplo, echemos un vistazo al sitio web de Untuckit. Podemos notar que al navegar a una de sus páginas de productos desde una página de categoría, encontramos la "Camisa de franela Manning" (ahora descontinuada). Podemos ver que la URL tiene tanto /colecciones/ como /productos/ en la ruta de la URL:

https://www.untuckit.com /colecciones/ franelas /productos/ dotación

Sin embargo, cuando revisamos la etiqueta canónica de esa página en particular, podemos ver que apunta a otra URL por completo. Esta URL solo tiene /products/ la ruta: https://www.untuckit.com /products/ manning

Cuando navegamos a esta página, podemos ver que en realidad es un duplicado exacto de la URL mencionada anteriormente.

Esto crea un problema para Shopify Plus SEO. Esto significa que la página a la que se vincula desde la página de categoría no es la URL canónica. En su lugar, la página de categoría está vinculada a una página duplicada que también es capaz de ser rastreada/indexada.

Además, el problema más importante es que esta configuración crea contenido duplicado a escala. Cada producto vinculado desde las páginas de categorías es una página duplicada. Esto significa que los sitios de Shopify Plus crean mucho contenido potencial duplicado para páginas importantes para SEO.

Si bien la etiqueta canónica es útil para dar señales de consolidación de Google para la indexación, las etiquetas canónicas son sugerencias y no directivas. Esto significa que Google puede ignorar las etiquetas canónicas e indexar el duplicado de todos modos.

Afortunadamente, hay una manera de garantizar que las páginas de categorías de su sitio web de Shopify Plus se vinculen a las páginas de productos correctas. Al realizar un ajuste en el archivo product-grid-item.liquid, puedes asegurarte de que Shopify se vincule a las URL correctas del producto en todas las páginas de categoría de tu sitio. Para obtener más información sobre cómo solucionar esto, puede leer nuestra guía sobre el contenido duplicado de Shopify.

2. Contenido renderizado en JavaScript

Otra consideración importante de SEO para los sitios de Shopify Plus es el contenido renderizado en JavaScript. Los sitios web que usan Shopify Plus son más propensos a tener problemas de rastreo e indexación de JavaScript. Esto se debe a que estas tiendas generalmente tienen inventarios más grandes y son utilizadas por marcas más grandes. Como resultado, es más probable que los desarrolladores hayan realizado ajustes o implementado marcos de JavaScript para entregar el contenido durante la vida útil del sitio.

Si bien Google ha mejorado mucho en el rastreo e indexación de JavaScript a lo largo de los años, este proceso aún no es perfecto. Las mejores prácticas de SEO de JavaScript aún deben seguirse para cualquier sitio que use la tecnología. Si JavaScript impide u oculta por completo el contenido para que no sea rastreado e indexado por Googlebot, esto puede tener un efecto disuasorio en las clasificaciones.

Por ejemplo, echemos un vistazo a la página de categoría Sujetadores de lactancia de Motherhood Maternity. Podemos ver que cuando navegamos a la URL, se carga una página de categoría estándar. Aquí podemos ver la navegación, la imagen del banner y la lista de productos.

Sin embargo, cuando desactivamos JavaScript, vemos que la imagen del banner y las listas de productos no se encuentran por ninguna parte:

Para inspeccionar esto más a fondo, podemos usar "Ver código fuente" para ver el HTML sin procesar de la página. Esto nos mostrará el contenido de la página que es accesible para los motores de búsqueda antes de que se ejecute JavaScript. Al buscar productos como el "Sujetador de lactancia y maternidad sin costuras con busto promedio", podemos ver que no se puede encontrar en la página:

Esto nos muestra que se requiere JavaScript para cargar correctamente el contenido clave de la página, ya que no se puede acceder en el HTML sin procesar. Esta es una indicación de que querremos revisar más a fondo si Google puede indexar correctamente nuestras listas de productos.

Al observar el tráfico orgánico de Motherhood Maternity, podemos ver que ha disminuido drásticamente en los últimos años.

Es posible que Google tenga problemas para indexar el contenido de JavaScript, lo que podría ser la fuente de las caídas de tráfico. Dado que utilizan la tecnología FastSimon, es posible que deseen probar si la renderización previa del contenido ayuda a mejorar las clasificaciones orgánicas.

Si tu sitio está en Shopify Plus, definitivamente querrás auditar tu uso de JavaScript y realizar pruebas para ver si Google puede indexar correctamente cualquier contenido generado por JS. Mi colega Pierce Brelinsky ha escrito una fantástica guía de SEO en JavaScript que lo guiará a través del proceso.

3. Navegación facetada

Otra consideración importante de SEO para los sitios de Shopify Plus es la navegación por facetas. Como es probable que los sitios de Shopify Plus tengan inventarios más grandes, es más probable que hayan implementado una navegación por facetas. Esta funcionalidad permite a los usuarios ordenar y filtrar fácilmente las páginas de categoría según diferentes criterios (Tamaño, Precio, Material) para encontrar los productos más relevantes para ellos. La navegación por facetas puede ser excelente para los usuarios que intentan navegar a través de una gran variedad de productos.

Sin embargo, las navegaciones facetadas pueden causar importantes problemas de SEO al crear una gran cantidad de contenido duplicado. En muchas configuraciones, cada faceta que se selecciona crea una nueva URL. Estas URL pueden sumar rápidamente una gran cantidad de páginas. En un estudio de caso de Google, ¡encontraron que su tienda con 158 productos creó 380,000 URL! Las URL creadas por la navegación facetada generalmente son duplicadas o similares a la página de origen, ya que solo contienen vistas ordenadas y filtradas de la página de categoría raíz. Esto puede crear grandes problemas de contenido duplicado.

Usando un ejemplo, podemos ver eso mismo en la página de categoría de anteojos para mujeres en Bonlook.

Esta página de categoría contiene una navegación por facetas que permite a los usuarios filtrar por diferentes parámetros como Tamaño, Género, Forma y más:

Al seleccionar opciones de la navegación por facetas, podemos ver que esto cambia la URL, creando una ruta única para que Google la rastree. Al seleccionar las opciones “Black”, “Female” y “Cat Eye”, podemos ver que esto carga la siguiente URL:

Observe cómo este contenido es muy similar a la página de categoría raíz. Esto definitivamente podría considerarse contenido similar o duplicado. Si Google puede indexar todas las páginas parametrizadas creadas por la navegación por facetas, esto podría generar problemas masivos de contenido duplicado.

Afortunadamente, este contenido está bloqueado por las reglas predeterminadas de Shopify en el archivo robots.txt. Esto evita que Google rastree las muchas páginas duplicadas creadas por la navegación por facetas.

Sin embargo, si tu tienda Shopify Plus utiliza la navegación por facetas, querrás asegurarte de analizar si Google puede rastrear e indexar la gran cantidad de URL que se podrían crear. A menudo, vemos que las reglas predeterminadas de robots.txt de Shopify no bloquean las navegaciones por facetas. Esto podría generar una gran cantidad de presupuesto de rastreo centrado en páginas duplicadas y de baja calidad.

4. Búsqueda interna del sitio

La búsqueda interna del sitio es otra parte importante de los sitios de Shopify Plus. Como estos sitios tienen una gran cantidad de SKU, se vuelve fundamental que los usuarios puedan usar esta funcionalidad para acceder rápidamente a los productos que buscan en la tienda. Si su tienda no tiene una búsqueda interna en el sitio, le recomendamos que la agregue en una ubicación destacada. Nuestros datos han demostrado que los usuarios que utilizan la búsqueda interna del sitio pueden tener muchas más probabilidades de convertir que los usuarios que no la utilizan.

Con la búsqueda interna del sitio, debe probarla para asegurarse de que no esté causando ningún problema de SEO. El problema más común que encontramos es que algunas tiendas Shopify pueden permitir que su página de búsqueda interna sea rastreada y potencialmente indexada. Esto podría resultar en páginas de baja calidad en el índice de Google que podrían afectar la evaluación de calidad del resto del sitio.

Al mirar el sitio web de Lord & Taylor, podemos ver que permiten rastrear su búsqueda interna. Por ejemplo, a continuación podemos ver una página de resultados de búsqueda interna cuando buscamos "Bolsas de mano".

Si bien esta página es útil para los usuarios que buscan bolsos de mano, no es una página que nos gustaría rastrear o indexar. Lord & Taylor ya ha creado una página de categoría de bolsos de mano que debería ser la página de clasificación principal para SEO.

Sin embargo, al mirar su archivo robots.txt, podemos ver que Lord & Taylor no impide que Googlebot rastree esta página:

Como resultado, Lord & Taylor podría querer tomar medidas para ajustar su archivo Shopify robots.txt para bloquear el rastreo de sus páginas de búsqueda internas. Esto asegurará que Google no pueda rastrear estas páginas de baja calidad y potencialmente indexarlas.

Si utiliza la búsqueda interna del sitio, le recomendamos que realice pruebas para asegurarse de que Google no pueda rastrear las páginas de búsqueda interna del sitio. Si es posible, recomendamos crear reglas en el archivo Shopify robots.txt.liquid para evitar que Google las rastree.

5. Datos estructurados

Cuando se trabaja con cualquier sitio de comercio electrónico, los datos estructurados son una necesidad absoluta a tener en cuenta. Los datos estructurados son un código que puede agregar a las páginas de su sitio web que facilita que los motores de búsqueda comprendan el contenido de su página. Los datos estructurados pueden indicar de forma más directa a los motores de búsqueda de qué se trata el tema general de una página en lugar de tener que interpretar el contenido.

Al trabajar con sitios de Shopify Plus, descubrimos que muchos sitios tienen datos estructurados inconsistentes. En la mayoría de los casos, elementos como el tema y las aplicaciones de Shopify agregan automáticamente datos estructurados al sitio. Desafortunadamente, la mayoría de las veces vemos que estas tecnologías dan como resultado datos estructurados incorrectos, incompletos o duplicados en el sitio.

Por ejemplo, aquí hay un ejemplo de una página de producto en Huel.com que no contiene datos estructurados.

En general, recomendamos que los sitios de Shopify Plus utilicen las siguientes asignaciones de datos estructurados. Tenga en cuenta que cada página de su sitio solo debe tener una única instancia de cada elemento del esquema:

1. Página de inicio: Organización
2. Páginas de categoría: CollectionPage u OfferCatalog
3. Páginas de productos: Producto
4. Publicaciones de blog: Artículo

Cuando se trata de la implementación, primero debe verificar qué datos estructurados existen en cada uno de sus diferentes tipos de página. Puede usar herramientas como Schema Validator para probar esto. Luego deberá crear un plan para asegurarse de que las asignaciones de datos estructurados anteriores se apliquen a cada tipo de página. Esto podría implicar trabajar con un desarrollador para eliminar parte del esquema existente y luego agregar los datos estructurados asignados adecuados.

Si no tiene recursos para desarrolladores, le recomendamos enfáticamente que use el Marcado de esquema total de la aplicación Schema para agregar un esquema a su sitio de Shopify. Esta aplicación hace un trabajo fantástico al implementar las asignaciones anteriores y también puede ayudarlo a eliminar los datos estructurados agregados por el tema sin la ayuda de un desarrollador.

Para una inmersión más profunda en el esquema de Shopify Plus, puede leer nuestra Guía para los datos estructurados de Shopify.

6. Velocidad del sitio

El rendimiento es siempre una prioridad para los sitios empresariales. En términos generales, las marcas más grandes que tienen equipos de marketing más grandes tendrán sitios web que terminarán siendo más lentos a largo plazo. Esto se debe a menudo a que estos sitios son más propensos a tener diferentes funcionalidades y tecnologías añadidas con el tiempo. Los equipos de análisis agregarán más scripts de seguimiento y los equipos de marketing solicitarán funcionalidades como chatbots y animaciones. Como resultado, esto puede conducir a un rendimiento más lento en los sitios empresariales.

Datos del archivo HTTP

La buena noticia para los sitios de Shopify Plus es que Shopify ya es bastante rápido desde el primer momento. Los datos recientes muestran que la plataforma Shopify generalmente tiene algunos de los mejores Core Web Vitals de cualquier otro CMS popular (WordPress, Drupal, Wix, etc.). Esto coloca a los propietarios de las tiendas Shopify en una excelente posición para el rendimiento del sitio.

Por supuesto, siempre hay iniciativas que se pueden realizar para mejorar el rendimiento del sitio. Un estudio de Walmart descubrió que cada segundo de mejora en el rendimiento del sitio puede resultar en una tasa de conversión de +2% para su sitio. Por esta razón, los sitios de Shopify Plus deben tener en cuenta el rendimiento.

A partir de nuestros años de trabajo con los sitios de Shopify, comenzamos a desarrollar marcos para ayudar a acelerar las tiendas de Shopify. A continuación se presentan algunas de las técnicas y procesos de pensamiento que utilizamos para ayudar a mejorar el rendimiento de Shopify Plus:

1. Audite las aplicaciones de Shopify y elimine las no utilizadas o innecesarias.
2. Implemente la carga diferida usando la biblioteca lasysizes.js
3. Asegúrese de que las imágenes solo se carguen en su tamaño de visualización
4. Usa Crush.pics para comprimir automáticamente las imágenes de Shopify
5. Si está comenzando una nueva tienda, busque un tema ligero de Shopify

Si desea obtener más detalles sobre cómo mejorar el rendimiento de su tienda, puede leer nuestra Guía de optimización de velocidad de Shopify.

Conclusión

Si bien los conceptos básicos de SEO son los mismos entre Shopify y Shopify Plus, es probable que los tipos de marcas en Shopify Plus enfrenten desafíos más complejos. Los inventarios más grandes para administrar, los marcos de JavaScript y el aumento de las tecnologías son todos los desafíos que las tiendas Shopify Plus probablemente enfrentarán y los propietarios de las tiendas deben ser conscientes de cómo estos elementos impactan en el SEO. Esperamos que esta guía sirva como un buen punto de partida para ayudarte a mejorar tu tienda Shopify Plus desde una perspectiva de SEO. Si tiene alguna pregunta sobre nuestros servicios Shopify Plus SEO, ¡comuníquese con nosotros!

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