Cómo hacer que el contenido sea compatible con SEO

Construir un tráfico de búsqueda orgánico consistente es el sueño de todo editor digital. Pero, ¿qué se necesita realmente para que su contenido sea compatible con SEO?

La buena noticia es que no es una ciencia espacial.

Además de eso, a pesar de lo que mucha gente piensa, no tiene nada que ver con "engañar" a Google para que piense que su contenido es de alta calidad o compatible con SEO.

SEO significa "Optimización de motores de búsqueda", lo que básicamente significa asegurarse de que un algoritmo de búsqueda pueda acceder y comprender fácilmente su contenido. No hay arte oscuro involucrado.

Estos son los pasos que debe seguir para que su contenido sea compatible con SEO:

1. Haga coincidir su idea de contenido con una frase de búsqueda (consulta de búsqueda)

Así que tienes una idea en mente sobre la que te apetece escribir. Aquí es donde comienza cualquier creación de contenido: “Tengo algo que decir sobre este tema, y ​​siento que será interesante y/o útil”.

¿Alguien está buscando este tema?

Lo más probable es que, si se le ocurrió el tema, debería haber otras personas que se sientan lo suficientemente intrigadas como para buscarlo en Google.

Pero, ¿cómo es exactamente que la gente lo busca?

Esta es la pregunta clave que debe hacerse si desea generar tráfico orgánico de motores de búsqueda para su contenido futuro.

Debe saber qué escriben las personas en un cuadro de búsqueda cuando intentan encontrar respuestas a las preguntas que está cubriendo en su contenido.

Entonces, su primer paso es encontrar esas consultas de búsqueda reales.

Este ejercicio también es útil porque ayuda a la investigación. Saber lo que la gente está escribiendo en el cuadro de búsqueda de Google probablemente lo ayudará a descubrir ángulos interesantes, reducir su idea inicial para hacerla más específica e incluso estructurar su futuro artículo para que sea más útil.

Entonces, incluso si realmente no te importan las posiciones de búsqueda orgánica, es útil hacer una investigación de palabras clave.

¿Pero cómo?

El proceso de investigación de palabras clave, en esencia, no ha cambiado mucho a lo largo de los años. Tenemos muchos más datos con los que trabajar, pero el proceso real es el mismo.

En estos días, tenemos una variedad de herramientas que lo ayudan a identificar una palabra clave en la que concentrarse. Aquí hay algunas herramientas y enfoques que puede probar:

1.1. Escriba sus términos en Ahrefs

El Explorador de palabras clave de Ahrefs es una gran herramienta para eso porque ofrece la pestaña "Todas las ideas de palabras clave" que amplía su idea inicial a términos relacionados y sinónimos.

Entonces, si escribiera [cultivar tomates] y hiciera clic en esa sección, encontraría frases que contienen el término (p. ej., “cómo cultivar tomates” ) y conceptos relacionados (p. ej., “ cuándo plantar tomates ”):

Esto amplía su perspectiva y lo ayuda a encontrar más palabras para incluir en su copia.

1.2. Descubra en qué se clasifica su futuro competidor

Si ha investigado al menos un poco sobre su idea de contenido, es posible que haya encontrado algunos recursos que tratan sobre el mismo tema o uno similar. Así que use esas URL para descubrir para qué se clasifican.

La sección de análisis de URL de Serpstats es excelente para eso:

Tenga en cuenta que Serpstat también muestra todos los elementos de búsqueda "adicionales" que aparecen para cada consulta en Google, por lo que tiene una buena idea de cómo se verán sus futuras SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) objetivo.

Tenga en cuenta que ambas plataformas ofrecen señales métricas de "dificultad de palabra clave" del nivel de su futura competencia orgánica. Obviamente, cuanto menor sea la dificultad de la palabra clave, mejor.

Por otro lado, cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, más clics puede generar cada SERP. Por lo tanto, desea probar y elegir una palabra clave que tenga un alto volumen de búsqueda y una dificultad de palabra clave baja.

Aquí hay una guía más detallada sobre la investigación de palabras clave para que seas mejor en eso. Y aquí hay aún más preguntas de investigación de palabras clave respondidas.

2. Pon esas palabras clave en lugares destacados

Si bien el proceso de investigación de palabras clave no ha cambiado mucho, la forma en que usamos las palabras clave dentro del contenido sí lo ha hecho.

En estos días, no sacrificamos la calidad o el flujo de nuestra copia por el bien de la densidad de palabras clave. De hecho, no prestamos atención a cuántas veces hemos usado esas palabras clave en la página.

Usamos esas palabras clave en lugares destacados de la página para que tanto Google como nuestros visitantes humanos se sientan más cómodos y confiados allí.

En pocas palabras, al aterrizar en su página, sus usuarios deberían ver claramente los términos que escribieron inicialmente en el cuadro de búsqueda. Eso los tranquilizará y los impulsará a quedarse un poco más.

La prominencia de palabras clave significa hacer que sus palabras clave sean visibles en la página. Ayuda tanto a la optimización de motores de búsqueda como a la retención de usuarios. Ambos clasificaciones de ayuda.

Básicamente, desea que esas palabras clave aparezcan en:

1. Título de la página
2. Slug de URL de página (que en WordPress se transferirá desde su título de todos modos)
3. Primer párrafo
4. Subtítulos de página
5. Texto alternativo de la imagen (haga que esos textos alternativos sean descriptivos, ya que ayudan a la accesibilidad)

Muchos complementos de SEO (como Yoast y SEO Editor) pueden manejar muchos de estos elementos de SEO, por lo que es una buena idea elegir uno.

3. Use el análisis semántico para cumplir con las expectativas de Google y haga que su contenido sea más profundo

Como ya he dicho antes, Google se ha alejado de hacer coincidir la consulta exacta con las páginas de su índice. Desde la actualización de Hummingbird, Google se ha vuelto cada vez mejor, de forma lenta pero segura, en la comprensión de cada contexto de consulta y la intención del buscador detrás de ella.

Para hacer coincidir mejor ese contexto y optimizar para la intención, use el análisis semántico, que consiste básicamente en agrupar cada consulta en conceptos subyacentes y relacionados y cubrirlo en su contenido.

Text Optimizer es una herramienta que toma fragmentos de búsqueda de Google para cualquier consulta y aplica análisis semántico para identificar áreas de mejora. Text Optimizer se puede utilizar para escribir contenido nuevo desde cero:

También puede usar la herramienta para analizar su contenido existente para identificar áreas de mejora:

Como puede ver, Text Optimizer también ayuda a analizar si su contenido cumple con la intención de consulta.

Para aumentar su puntuación en Text Optimizer:

• Elige las palabras más adecuadas para tu contenido e inclúyelas de forma natural en tu artículo. Evite el relleno de palabras clave. Elija solo los términos que considere apropiados para su contexto actual.
• Puede modificar oraciones o escribir nuevas hasta que alcance al menos el 80%

4. Diversifique sus formatos de contenido

A Google le encanta el contenido de texto, pero Internet en general y Google en particular han ido más allá del texto. Los usuarios de la web esperan ver más formatos, incluidos videos e imágenes. Y Google reconoce esa demanda de diversidad de contenido, por lo que presentará todos esos formatos de contenido.

En mi artículo anterior para Convince and Convert, describí cómo los videos mejoran el SEO en muchos niveles, incluida una mayor exposición en las páginas de resultados del motor de búsqueda y una mejor participación en la página.

Con eso en mente, cada vez que trabaje en su artículo, piense qué otros activos de contenido se pueden crear para aumentar su valor y mejorar el SEO.

Afortunadamente, la creación de videos no requiere ningún presupuesto o habilidad. Con herramientas como InVideo puedes convertir tus artículos en videos en cuestión de segundos:

• Seleccione la opción "Quiero convertir el artículo en video"
• Pegue un máximo de 50 oraciones (generalmente uso la herramienta para convertir las conclusiones o subtítulos de mis artículos en un video)
• Elija la plantilla y deje que la herramienta haga el trabajo
• Puede cargar sus propias imágenes (capturas de pantalla), modificar los subtítulos y seleccionar la música

¡Estás listo! Ahora, cargue el video en Youtube, agregue un título y una descripción ricos en palabras clave e insértelo en su artículo.

Para las imágenes, puedes usar Venngage o Visme para crear agradables puntos de vista visuales o diagramas de flujo (en caso de que tengas instrucciones a seguir).

5. Configure una rutina de monitoreo de SEO en la página

Finalmente, siempre hay margen de mejora, por lo que monitorear su tráfico orgánico es un paso importante aquí.

La herramienta imprescindible para eso es la Consola de búsqueda de Google, que le mostrará qué consultas le están enviando tráfico. Simplemente revise su pestaña "Rendimiento" regularmente:

Otra herramienta útil es Finteza, que muestra el rendimiento de su tráfico orgánico, lo que le permite profundizar más para ver si los clics de su tráfico orgánico interactúan con sus anuncios.

… o si cada consulta de búsqueda envía tráfico que genera conversiones.

6. No olvide las señales externas (fuera del sitio)

Obviamente, se trata más de la posición de Google que de la optimización en la página. Todavía necesita esos vínculos de retroceso que ayudarían a Google a asignar cierta autoridad a su contenido. Pero ese es un tema fuera del alcance de este artículo. Además, ya hay mucho contenido escrito sobre eso. Y aquí hay otra colección de consejos sobre cómo construir enlaces.

Finalmente, los pasos anteriores se aplican a cualquier tipo de optimización, ya sea un blog, páginas de productos o páginas de destino que generen clientes potenciales.

Espero que esta guía lo ayude a optimizar su contenido para que Google lo entienda más fácilmente y, por lo tanto, ayude al algoritmo del gigante de las búsquedas a asignar las posiciones de búsqueda que realmente se merece.