Tanto si es abogado como si dirige un bufete de abogados, ya conoce la importancia de una mayor visibilidad digital. Cuando las personas necesitan sus servicios, deben poder encontrar su sitio web fácilmente en los motores de búsqueda, ¡ahí es donde entra en juego el SEO! Y ahí es exactamente donde entra en juego el valor real del SEO para los bufetes de abogados.

Quizás esté pensando: “¿Por qué necesito invertir en SEO, especialmente cuando la ley es un campo de práctica altamente especializado? ¿No vendrán las personas a mi sitio web de todos modos cuando necesiten mis servicios?”

Por supuesto, lo harán, si su sitio web ocupa un lugar más alto en los resultados de búsqueda. Y desde una perspectiva de SEO, el nicho legal se encuentra entre los más competitivos, según un estudio de AccuRanker. Por lo tanto, se vuelve aún más importante que se concentre en el SEO de la firma de abogados para sobresalir en la dura competencia.

Como proveedor líder de SEO para bufetes de abogados, con frecuencia recibimos consultas de una gran cantidad de abogados y bufetes de abogados sobre cómo reforzar su presencia en línea. En lugar de responderlas individualmente, hemos creado esta guía detallada que responde todas las preguntas de manera integral. Al final, también hemos agregado una sección de preguntas frecuentes para responder brevemente las preguntas que no están cubiertas en esta guía.

¡Vamos a profundizar sin más preámbulos!

Factores de clasificación de Google más importantes a considerar

Aquí, solo nos enfocamos en los factores de clasificación de Google porque Google es el líder indudable en la industria de los motores de búsqueda. En febrero de 2021, tenía una participación del 92,05 por ciento en el mercado de motores de búsqueda.

Google tiene más de 200 factores de clasificación, muchos de los cuales en realidad no son importantes para los sitios web legales. Por lo tanto, hemos adoptado un enfoque diferente y solo discutiremos los componentes clave de los tres tipos de SEO en los que realmente debe concentrarse.

Estos incluyen SEO orgánico, SEO local y SEO GMB. Comencemos con el SEO orgánico.

1. SEO orgánico

En pocas palabras, el SEO orgánico tiene como objetivo mejorar el tráfico orgánico, que es el tráfico por el que no necesita pagar nada. Y la búsqueda orgánica es responsable de generar el 53,3% de todo el tráfico rastreable.

Estos son los elementos principales del SEO orgánico en los que debe trabajar para obtener clasificaciones más altas en los SERP.

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es uno de los componentes clave del SEO. En el proceso, encuentra, analiza y selecciona términos que la gente podría usar al buscar sus servicios legales.

• Intención de palabra clave y los tipos de palabras clave

La intención de la palabra clave es el propósito de un usuario detrás de realizar una búsqueda. Sin considerarlo, la efectividad de su investigación de palabras clave sería mucho menor de lo que piensa. Si no tiene en cuenta la intención de la palabra clave, lo más probable es que apunte a palabras clave inapropiadas y, finalmente, no podrá conectarse con clientes potenciales.

Para determinar la intención de la palabra clave, debe comprender la categoría de una consulta de búsqueda a la que pertenecen sus palabras clave. Las consultas de búsqueda se dividen en tres categorías clave: de navegación, informativas y transaccionales.

– En una consulta de búsqueda de navegación, las personas intentan encontrar un sitio web específico como Microsoft.

– En una consulta de búsqueda informativa, las personas intentan aprender algo o encontrar respuestas a sus preguntas. Estas consultas generalmente incluyen "por qué", "cómo" y términos de búsqueda similares.

– En una consulta de búsqueda transaccional, las personas esperan comprar algo. Aquí, las palabras clave comunes incluyen "comprar", "suscribirse", etc.

• Palabras clave de cola larga vs. cola corta

Aunque puede usar diferentes tipos de palabras clave para lograr objetivos específicos, generalmente se dividen en dos categorías generales: palabras clave de cola corta y palabras clave de cola larga.

– Las palabras clave de cola corta contienen un máximo de tres palabras y experimentan el volumen máximo de búsquedas. Como el enfoque con estas palabras clave es extremadamente amplio, la competencia es muy alta. Tenga en cuenta que para la mayoría de los sitios web, el uso de palabras clave de cola corta no es suficiente para superar a la competencia y, por lo tanto, deben recurrir a las de cola larga.

– Las palabras clave de cola larga tienen más de tres palabras y se dirigen a audiencias específicas. Estos ofrecen una alta tasa de conversión porque los usuarios que buscan algo en particular tienden a utilizarlos.

En resumen, debido al bajo volumen de búsquedas que utilizan palabras clave de cola larga, tiene una oportunidad más fácil de mejorar su visibilidad y obtener clasificaciones más altas.

• Herramientas a utilizar para encontrar palabras clave

Hay muchas herramientas de palabras clave de SEO pagas y gratuitas disponibles que puede usar para encontrar las palabras clave adecuadas relacionadas con sus servicios legales. Antes de usar una de estas herramientas, cree una lista de posibles palabras clave relacionadas con su empresa, servicios y la industria legal.

– Simplemente escriba una palabra clave relacionada con lo que ofrece y el motor de búsqueda le sugerirá otras palabras populares que la gente podría usar cuando necesiten sus servicios.

– También puede consultar las secciones, a saber, "La gente también pregunta" para obtener más información sobre las consultas de búsqueda.

– El Planificador de palabras clave de Google es otra herramienta gratuita eficaz para identificar las palabras clave adecuadas. Obtendrá una idea clara de los volúmenes de búsquedas que pueden recibir sus palabras clave.

• Identificar las palabras clave de sus principales competidores que puede usar

Comprender las palabras clave que utilizan sus competidores para clasificarse más alto es otra idea muy efectiva para crear su propia lista de palabras clave. De hecho, puedes aprender algo de tus competidores para mejorar tu propia clasificación. Solo intente elegir una herramienta paga para este propósito, ya que las gratuitas a menudo carecen de funciones útiles.

Estas son tres de las mejores herramientas que puede utilizar para realizar análisis de palabras clave de la competencia para identificar las palabras clave de mayor rendimiento de sus competidores.

– La herramienta gratuita para palabras clave de WordStream es una de las herramientas más eficaces para identificar las palabras clave de la competencia. Todo lo que necesita hacer es ingresar la URL de un competidor y obtendrá una colección de datos de palabras clave competitivas. Obtendrá diferentes métricas, como el volumen de búsqueda, el CPC y la competencia.

– Si está buscando una herramienta dedicada únicamente a la investigación de palabras clave de la competencia, debe explorar SpyFu . Simplemente ingrese la URL de un competidor y SpyFu le proporcionará un análisis en profundidad. No solo obtendrá una lista de palabras clave, sino también datos sobre palabras clave pagas, clics de SEO mensuales estimados, principales competidores orgánicos, vínculos de retroceso, historial de clasificación y más.

– El Explorador de palabras clave de Ahref es otra gran herramienta para las palabras clave que sus competidores de alto rango están utilizando para clasificar. Entre muchas otras características, ofrece un informe llamado "Resumen SERP". Esto le permite revisar todas las métricas de SEO, como palabras clave orgánicas, tráfico orgánico y vínculos de retroceso de los resultados de mayor clasificación.

Optimización de la estructura del sitio web

Antes de comenzar a optimizar la estructura de su sitio web, identifique los problemas utilizando herramientas populares de mapas de calor como Hotjar, Inspectlet, Crazy Egg, Ptengine y Lucky Orange. Una vez que haya identificado los problemas, puede comenzar a trabajar en tres áreas principales: hacer que su sitio sea compatible con dispositivos móviles, reducir el tamaño de las imágenes y crear una navegación fácil de usar.

• Para garantizar la compatibilidad con dispositivos móviles, concéntrese en integrar un diseño receptivo y optimizar las etiquetas de título y la meta descripción.
• Elija el formato de archivo apropiado para las imágenes y comprímalas usando Compressor e Imagify para reducir el tamaño de las imágenes.
• Incluya migas de pan del sitio web y reduzca el número de subcarpetas para ofrecer una navegación fácil de usar.

Planificación de contenido

Probablemente no haya nada que pueda superar la importancia de crear contenido optimizado de manera consistente cuando se trata de mejorar la visibilidad, el tráfico y las clasificaciones de la búsqueda orgánica. Sin embargo, solo puede disfrutar de todo esto cuando planifica su estrategia de contenido de la manera correcta. Si lo hace mal, su sitio puede recibir sanciones de Google, y recuperarse es una tarea extremadamente difícil.

La creación de diferentes tipos de contenido es esencial para realizar un mejor SEO, atraer tráfico nuevo y lograr tasas de conversión más altas. Si bien hay diferentes tipos de contenido que puede publicar, no debe seguir intentándolos todos porque los diferentes tipos satisfacen las necesidades de diferentes empresas.

Cuando se trata de crear contenido SEO para prácticas legales, existen ciertas consideraciones clave:

El contenido debe ser:

Autoritario: es importante ganarse la confianza de tus clientes potenciales.

Diverso: la diversidad en el contenido lo ayudará a clasificar para varias palabras clave de cola larga.

Interesante: otros enlazarán contigo.

• Crear páginas pilares

En pocas palabras, las páginas pilares se refieren a las páginas web que se centran en un tema o tema en particular, lo cubren en detalle y se vinculan a otras páginas con contenido relacionado. Tenga en cuenta que las páginas pilares generalmente no tienen piezas típicas de contenido como publicaciones de blog, infografías o videos. Estos pueden ser partes del contenido del pilar, pero no pueden llamarse contenido del pilar. Las páginas de pilares tienen piezas de contenido más grandes que brindan a los lectores información detallada sobre un tema en particular.

Desarrollar contenido pilar requiere una gran cantidad de esfuerzo y tiempo, pero los beneficios valen la pena. Como es posible que las personas no puedan encontrar su contenido pilar por sí mismas, asegúrese de promocionarlas utilizando medios como las redes sociales y el marketing por correo electrónico.

• Enfócate en COMER

No es suficiente ser bueno en lo que haces o tener mucha experiencia. Para clasificar en Google en estos días, uno debe centrarse en EAT al crear contenido: experiencia, autoridad y confiabilidad. Veamos cómo podemos incorporar cada uno de esos conceptos en nuestra escritura para obtener los mejores resultados...

– Para demostrar que eres un experto, debes comprender las necesidades de tu audiencia y saber cómo buscan. Las dos cosas más importantes son la investigación de palabras clave y saber qué quiere la gente cuando busca algo similar a lo que les estás ofreciendo.

– Cuando otros expertos en áreas legales comienzan a considerarte como una fuente de información auténtica o tu voz como sinónimo de algunos temas específicos, te conviertes en una autoridad. Por lo tanto, vale la pena crear contenido que se comparta mucho en las redes sociales. También debe intentar obtener enlaces de sitios web autorizados y relevantes, ya que eso también ayudaría a establecer su autoridad.

– Te conviertes en un experto de confianza cuando las personas confían en que la información proporcionada por ti es honesta y precisa. Trate de obtener reseñas positivas en Google My Business, Trustpilot, bbb.org y más, ya que pueden ayudarlo a aumentar su confianza en Google.

• Opta por contenido de formato largo

Google recompensa las publicaciones más largas, que se centran en un tema específico a la vez en lugar de varios temas con unos pocos párrafos cada uno. Los beneficios de este formato incluyen:

• Un rango de página más alto del algoritmo de Google significa más exposición
• Menos competencia, ya que hay menos blogueros que han dedicado tiempo a centrar sus esfuerzos en escribir piezas atractivas de formato largo como tú (agradecer)
• Aversión al aburrimiento porque las personas quieren información inmediatamente pero no siempre saben lo que necesitan o dónde encontrarlo.

Se pueden incluir preguntas frecuentes, testimonios, listas de verificación, citas de expertos de la industria, videos instructivos en las publicaciones de formato largo.

Construcción de enlaces para bufetes de abogados

La creación de enlaces es una forma de aumentar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda como Google mediante la obtención de enlaces de sitios web autorizados y de alta calidad. Cuantos más sitios confiables y de calidad se vinculen con usted, más posibilidades tendrá de obtener una clasificación más alta en SERPS (páginas de resultados del motor de búsqueda).

Aquí hay algunas estrategias útiles que puede usar para obtener backlinks de alta calidad.

• Referencias a través de contenido de alta calidad.

Crear contenido único, convincente y de alto valor es una de las formas más efectivas de obtener vínculos de retroceso de sitios web externos. Una vez que corra la voz al respecto, puede esperar que las personas lo mencionen y lo vinculen. Los estudios de casos son una de las cosas más comunes a las que las personas hacen referencia con frecuencia.

• Comunicados de prensa

Cada vez que esté lanzando un nuevo servicio o asociándose con otra empresa o tenga alguna otra noticia emocionante de la empresa, utilícelo como un método para obtener backlinks de calidad . Escriba y distribuya un comunicado de prensa que cubra las noticias. Solo asegúrese de incorporar un vínculo de retroceso a su propio sitio para que sus lectores puedan saber más sobre su negocio.

• Patrocinios de eventos locales

Patrocinar eventos locales puede ayudarlo a obtener backlinks de calidad. No solo obtendrá enlaces del sitio de listado de eventos, sino que su enlace también se colocará en la página del evento. Eso también le brinda una ventaja adicional de exposición de marca.

• Adquisición de enlaces orgánicos

Los enlaces orgánicos lo ayudan a disfrutar de una gran cantidad de beneficios, desde más tráfico hasta beneficios de SEO a largo plazo. Uno de los métodos más efectivos para obtener estos enlaces es crear contenido de alta calidad y llegar a sitios web y blogs que podrían estar interesados ​​en enlazar con usted.

• Construcción de enlaces de directorio

Otra idea efectiva es construir su perfil comercial en sitios de directorios comerciales relevantes de alta calidad. Recuerda incluir tu enlace al crear los perfiles. Le ayudará a ganar vínculos de retroceso y mejorar la exposición de su negocio.

• Citas

Las citas son menciones directas en línea de los detalles de su negocio. Aunque la creación de citas puede llevar mucho tiempo y esfuerzo, son una forma segura de mejorar el rendimiento de SEO de su sitio. Un método relativamente más fácil para generar citas es escribir documentos técnicos y hacer que los sitios de autoridad los compartan.

Aprovechar el servicio HARO (Help A Reporter Out) es otra forma efectiva de generar citas. Después de registrarse en el sitio web de HARO , elija correos electrónicos que contengan consultas relevantes para su experiencia y comience a responder a los mejores clientes potenciales. Al responder a las consultas, asegúrese de incluir su biografía, detalles importantes, el logotipo de la empresa y un CTA.

2. SEO local

Si no optimiza su sitio para la búsqueda local, probablemente se esté perdiendo un número significativo de clientes locales potenciales. ¿Por qué? Según un informe de Social Media Today, el 97% de los usuarios de motores de búsqueda buscaron en Internet para encontrar un negocio local.

Cuando los usuarios buscan empresas, servicios o cualquier otra información relevante para una ubicación en particular, se denomina búsqueda local. Entonces, el SEO local está optimizando su sitio para que aparezca en esas búsquedas locales. Con la ayuda de las mejores prácticas locales de SEO, puede aumentar el tráfico orgánico proveniente de búsquedas realizadas por clientes potenciales que residen en áreas cercanas.

– Primero, debe asegurarse de que su NAP (nombre, dirección y número de teléfono) siempre permanezca claramente visible en su sitio. Idealmente, debe colocar el NAP en el encabezado o pie de página de su sitio.

– En segundo lugar, concéntrese en generar citas en los directorios comerciales en línea. Asegúrese de que no haya abreviaturas, faltas de ortografía u otra información incorrecta.

– En tercer lugar, optimice su sitio para dispositivos móviles para que los visitantes móviles puedan encontrar fácilmente la información que buscan.

Además de estos, intente recopilar muchas reseñas auténticas y positivas para ayudar a mejorar significativamente la visibilidad de su sitio en las búsquedas locales.

3. GMB (Google Mi Negocio) SEO

Si desea destacarse en las búsquedas locales, debe optimizar su sitio para Google My Business . GMB juega un papel crucial cuando se trata de obtener rangos más altos en las búsquedas locales.

En primer lugar, debe crear su cuenta GMB y verificarla. Luego sigue estos pasos para optimizarlo.

• Asegúrese de completar todas y cada una de las secciones del perfil de GMB, ya que ayuda a aumentar su clasificación en las búsquedas locales y anima a los clientes a realizar más acciones después de encontrar su perfil.
• Preste especial atención al proporcionar su información de contacto. Mantenga el nombre de su empresa exactamente igual al que aparece en la señalización de su oficina. Si tiene otros listados en línea, tanto el nombre como la dirección de su empresa deben coincidir exactamente. Mencione claramente su horario comercial y de vacaciones. No solo ayudaría a los clientes a visitarlo, sino que también reduciría las posibilidades de recibir críticas negativas de clientes que, sin saberlo, visitaron su oficina durante las vacaciones.
• Recuerde elegir la categoría "legal", ya que ayudará a que su empresa aparezca en las búsquedas de descubrimiento. Si los servicios que ofrece se dividen en varias categorías, mantenga su categoría principal como 'legal' y elija categorías aplicables adicionales como secundarias.
• Intenta subir fotos a tu perfil de GMB. No solo ayuda a aumentar la participación, sino que le muestra a Google que está activo con el perfil y lo mantiene actualizado, lo que ayuda a mejorar su clasificación.
• Al escribir la descripción de su negocio, incluya sus palabras clave y frases de búsqueda. Haz lo mismo cuando publiques una publicación local para tu audiencia.
• Las reseñas son uno de los factores de clasificación clave para Google y, por lo tanto, es imprescindible administrar y responder a las reseñas de sus clientes. Anime a sus clientes a escribir una reseña y responderles de manera oportuna. No solo aumenta el conocimiento de su marca, sino que también mejora su SEO local.
• Cree publicaciones con su cuenta de GMB para publicar sus servicios, ofertas y eventos directamente en Google Search y Maps. Intente publicar regularmente y siempre incluya CTA y enlaces en cada publicación.
• Utilice la aplicación Google My Business para enviar mensajes a sus clientes y recibir sus respuestas. Ayuda a aumentar la visibilidad y la capacidad de respuesta de su negocio. Para manejar los mensajes entrantes, también puede crear respuestas automatizadas personalizadas.

Una vez que haya optimizado su cuenta de GMB, es hora de monitorear cómo los clientes interactúan con su listado. Google ofrece una característica muy efectiva llamada 'Insights' para ayudar a las empresas a lograr este objetivo. Con los datos de Insights, puede comprender diferentes cosas relacionadas con la interacción del cliente con su listado, desde cómo los clientes encuentran su listado y consultas de búsqueda hasta acciones de clientes, llamadas telefónicas y más.

Simplemente inicie sesión en su perfil de GMB y luego haga clic en Insights en el menú de la izquierda para verificar los datos de Insights.

Seguimiento del rendimiento y realización de mejoras

No importa cuánto intente aumentar el rendimiento de SEO de su sitio, si no lo mide, no puede mejorarlo. Al medir los resultados, también comprenderá si se está generando o no un ROI.

Aquí hay dos herramientas efectivas para medir el rendimiento de SEO de su sitio.

• Consola de búsqueda de Google

Google Search Console lo ayuda a comprender el rendimiento de los diferentes elementos de su sitio. Algunos de estos incluyen compatibilidad con dispositivos móviles, errores de rastreo, cuántas de sus páginas están presentes en el Índice de Google y muchas otras métricas relacionadas con el sitio web.

• Google analitico

Puede usar la versión gratuita de Google Analytics para manejar el SEO de su sitio de manera efectiva. Con esta herramienta, puede obtener una gran cantidad de información sobre su tráfico, desde el rendimiento de una página específica y el tráfico recibido de una campaña en particular hasta el tráfico orgánico aislado, el tráfico recibido durante un período de tiempo particular y más. Además, es posible configurar objetivos en Google Analytics y verificar si su sitio los cumple o no.

Una vez que haya recibido esos conocimientos, modifique su estrategia de SEO en consecuencia para aprovechar al máximo su tiempo, esfuerzo y dinero.

Blogs para bufetes de abogados

Según el algoritmo de búsqueda de Google, los sitios con contenido actualizado con frecuencia obtienen clasificaciones más altas. Los blogs también permiten palabras clave específicas basadas en investigaciones que pueden conducir a un alto tráfico en un área de nicho del mercado. Esto significa que sus páginas de servicio no ocuparán un lugar destacado en estas búsquedas, sino que las publicaciones de blog le brindarán la oportunidad de llegar a más personas interesadas en esos temas específicos dentro de su industria y recibir sus preciados clics. Considere lo siguiente cuando planifique su calendario de contenido:

¿Quién es tu audiencia?

¿Tu publicación es útil para ellos?

¿Tu publicación es lo suficientemente informativa?

¿Con qué frecuencia publicas

¿Estás escribiendo publicaciones largas?

¿Debería un bufete de abogados invertir tanto en SEO orgánico como en SEO local o solo en SEO local?

Lo ideal es que te centres tanto en el SEO orgánico como en el SEO local. En realidad, todo se reduce a su base de clientes y las ubicaciones a las que desea dirigirse. Sin embargo, tu prioridad debe ser mejorar el SEO local porque Google se enfoca más en el nivel local.

Pensamientos finales

Cuando intenta expandir su base de clientes, implementar las mejores prácticas de SEO de la firma de abogados mencionada anteriormente puede hacer maravillas para brindarle una ventaja competitiva. Además, los beneficios van mucho más allá de atraer tráfico y mejorar las tasas de conversión. Podrás establecerte como una autoridad en tu nicho a largo plazo.

Preguntas frecuentes sobre SEO para bufetes de abogados:

• ¿Qué es SEO abogado?

El SEO para abogados abarca tácticas, estrategias y técnicas que ayudan al sitio web de un abogado a atraer a más clientes potenciales.

• ¿Por qué los bufetes de abogados necesitan SEO?

El SEO ayuda a los bufetes de abogados a obtener clasificaciones más altas en los resultados de los motores de búsqueda, lo que da como resultado que más clientes potenciales lo encuentren en línea. Además, muchas firmas de abogados atienden a clientes de áreas cercanas. El SEO local los ayudaría a eclipsar a los competidores locales.

• ¿Qué se considera contenido duplicado? ¿Tenerlo daña el sitio web de mi empresa?

Cuando se encuentra contenido exactamente igual o sensiblemente similar en varias ubicaciones (URL) en la web, se denomina contenido duplicado. Si usa contenido duplicado, puede perder tráfico y dañar su clasificación SERP.

• ¿Cómo mejorar el posicionamiento SEO de tu despacho de abogados?

Implementa las estrategias de SEO que hemos mencionado anteriormente. Si le resulta difícil, considere asociarse con un proveedor de servicios de SEO de un bufete de abogados.

• La importancia de las redes sociales y cómo pueden ayudar con los esfuerzos de SEO

La exposición en las redes sociales no es un factor directo para mejorar la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda. Sin embargo, el tráfico y los vínculos de retroceso que recibe de las redes sociales pueden mejorar su rendimiento general de SEO.

• ¿Cómo se mide el éxito de SEO para los bufetes de abogados?

Hay muchas herramientas disponibles para medir el éxito de SEO. Las herramientas de seguimiento del rendimiento de SEO mencionadas en esta guía deberían ser un buen punto de partida para los bufetes de abogados.