Guía de cambios en la clasificación de Google SEO y 15 estrategias de búsqueda

Una guía de SEO Factores de clasificación de Google para el éxito del marketing digital

Actualizado 1.18.2022

El objetivo final de todos los esfuerzos de SEO es generar clientes potenciales en línea y ganar dinero. Es importante comprender cómo Google rastrea un sitio web y decide clasificar su contenido.

¿Cuál es su estrategia de SEO para mantenerse al día en la búsqueda de Google en medio de los cambios en el ranking de Google? Nuestra guía está diseñada para crear un camino de acción claro que anticipe los cambios en la clasificación SEO de Google. Sigue siendo importante alinearse con la intención de búsqueda y responder a las principales preguntas de su audiencia. Los presentamos paso a paso, tratando de enumerarlos en orden de prioridad y en una secuencia lógica. Puede usar este artículo como hoja de ruta para lograr un sitio web optimizado para motores de búsqueda y bien preparado para los cambios esperados en la Búsqueda de Google.

Google intenta imitar el sentido común con sus algoritmos. Si usa el sentido común para construir sus enlaces y sigue los consejos anteriores, se asegurará de que los enlaces a su sitio web cuenten en todas las actualizaciones futuras del algoritmo de Google. Al comparar los resultados en sus Informes de progreso de SEO , un enfoque razonable para mejorar su SEO para una mejor clasificación, necesita comprender el comportamiento de los usuarios en su sitio, la calidad de su contenido y mucho más.

¿Cómo influye la autoridad de dominio en la clasificación de las páginas?

Algunos han llegado a suponer que Google clasifica o confía en los sitios web en función de la "Autoridad de dominio", cuando en realidad es una métrica creada por Moz. Puede ser útil para comparar el progreso, pero no es su indicador clave de éxito.

Los estudios de correlación son útiles para decirles a los especialistas en marketing digital qué páginas y algunas propiedades de las URL favorece Google en las SERP. Úselo como un punto focal para dirigir sus propios experimentos. Pero uno o varios estudios de correlación nunca pueden sustituir la comprensión de sus conjuntos de datos y la experiencia personal del usuario en el sitio.

La única forma comprobada de identificar qué aumenta la clasificación de las páginas es identificar estrategias específicas, implementarlas, medir y observar los resultados. Si esa estrategia de SEO sigue de manera confiable con aumentos de clasificación, es una que debe continuar usando.

Preocúpese menos por las actualizaciones de clasificación de Google y concéntrese en la experiencia del usuario

Lo que claramente está cambiando es el porcentaje de mensajes sobre la implementación de esquemas de datos estructurados para que los robots de búsqueda puedan relacionar mejor las páginas web para recompensar la intención de búsqueda. Google publica menos publicaciones sobre actualizaciones de algoritmos en estos días y pide a los SEO que mejoren más su contenido para los usuarios y las preferencias de dispositivos móviles de los usuarios. Recuerde, las personas buscan artículos de autores confiables y expertos . Los motores de búsqueda evalúan la autoridad de un artículo en parte por quién lo escribió.

La panelista colaboradora clave Marie Haynes y Preston en la conferencia SMX de este año hablaron sobre los principales cambios en el ranking de páginas y señalaron directamente a los propietarios de sitios y diseñadores web. A menudo, estamos ajustando nuestros sitios aquí y allá para crear un atractivo visual más fuerte para los visitantes del sitio, que son importantes, pero pueden disminuir el tráfico, así como los ajustes analíticos, los problemas con los complementos, la implementación incorrecta del esquema que causa una penalización manual y más. Probablemente, las fluctuaciones de clasificación se deban menos a que Google cambie su algoritmo, la calidad del sitio y más probablemente a que alguien más proporcione una mejor solución o incluso a que rompamos el sitio.

Al responder preguntas sobre una posible actualización del 9 de julio de 2017 detrás de los cambios en la clasificación de la página, Marie dijo: “parece haber una actualización de calidad central en este día. Algunas personas dijeron que vieron reversiones de cambios que ocurrieron el 26 de junio de 2017. Otros que vieron aumentos el 26 de junio no vieron cambios el 9 de julio. Me parece que esto es un ajuste en la forma en que Google evalúa la calidad del sitio. .”

Guía SEO GRATUITA para el éxito del marketing digital en 2018

Para ayudar a las empresas con las actualizaciones continuas en los algoritmos de Google y los desarrollos en la optimización de motores de búsqueda (SEO), Hill Web Creations ofrece estas formas efectivas de mejorar las posibilidades de clasificar las páginas web más arriba. Nuestras técnicas de SEO fáciles y útiles son beneficiosas para sitios web de pequeña a gran escala que pertenecen a diversas industrias, personalidades e intenciones de marketing digital.

Nuestra guía de SEO es gratuita, no es necesario registrarse y la hemos diseñado para aquellos que no tienen miles de dólares para gastar. La optimización SEO es la forma amigable de los motores de búsqueda de sitios web para obtener una forma rentable de obtener tráfico de alta calidad para su sitio web. Gana visitas de prospectos interesados ​​en lo que sea que haga tu empresa.

15 estrategias en nuestra guía para tener éxito en medio de los cambios en el ranking de Google SEO

1. CONSTRUYE UN PERFIL DE VÍNCULO DE RETROCESO FUERTE

Una y otra vez escuchamos a los expertos en SEO reiterar que los enlaces son uno de los factores de clasificación más importantes de Google.

Los vínculos de retroceso que apuntan a un sitio web y sus páginas web han estado entre los tres principales factores de clasificación durante años, según muchos expertos. Las nuevas tecnologías de aprendizaje automático de Google llamadas RankBrain y el uso del procesamiento del lenguaje natural se enfocan más en brindar contenido con una excelente experiencia de usuario . Los enlaces pueden tener efectos positivos y negativos en la clasificación de sus páginas web. Si bien muchos han descubierto en los años de la página que los vínculos de retroceso eran la piedra angular para un SEO efectivo , está cambiando pero aún importa hoy. Hoy en día, los sitios de comercio electrónico obtienen una visibilidad notable al implementar el esquema del producto . Este artículo lo ayuda a obtener los enlaces correctos que ayudarán a la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda.

Cuando el texto de anclaje de coincidencia exacta alcanza un porcentaje que está por encima de cierto umbral, puede indicar una construcción de enlaces artificial. Hoy en día, hay muchas formas en que los algoritmos pueden determinar una mala construcción de enlaces. ¿Qué asumir riesgos con el SEO de sombrero negro o gris?

La capacidad de Google es súper sofisticada para clasificar sitios web. Google quiere ver que cubres en detalle el tema que estás abordando. Cree páginas que cubran de manera óptima las preguntas de los usuarios de una manera elocuente que los obligue a participar en sus llamadas a la acción; puede ser considerado como una autoridad de nicho.

Factores de clasificación de sitios heredados

Todos hemos escuchado historias de dominios nuevos utilizados para sitios valiosos y de alta calidad y la práctica frecuente de dominios antiguos utilizados para enviar spam. Si compra un sitio que ha obtenido una buena clasificación y cambia una parte significativa de su contenido, la clasificación no se transferirá. Es poco probable que la edad del dominio y la duración del registro tengan un impacto significativo en las clasificaciones. Probablemente, los dominios más antiguos pueden beneficiarse de otros factores, como los vínculos de retroceso, etc. Sin embargo, si el vendedor luego elimina los vínculos de retroceso o un dominio tiene un mal historial de caídas de rango o penalizaciones por spam, Google puede negar los vínculos de retroceso que aún apuntan a él. Y es posible que una sanción de dominio se transfiera a un nuevo propietario.

2. SEO DE CONTENIDOS WEB

Existe una gran correlación entre el contenido de formato largo y la forma en que los usuarios interactúan con su página . Pero no se trata de palabrería; se trata más de la relevancia del tema y la experiencia en el tema. Se trata de la relevancia y la personalización de los resultados de búsqueda . Material que la gente está buscando y cómo los motores de búsqueda coinciden con esa consulta en particular. Para que Google entienda de qué se trata realmente, debe cubrir los temas en profundidad y encontrar referencias a ellos en la web, como en las publicaciones de las redes sociales que tienen participación. Cuando están seguros de que la longitud del contenido es suficiente para que la página ofrezca información valiosa, puede esperar ser recompensado con más frecuencia en los SERP. Descifre de su Google Analytics y otros datos que interpretan la participación del usuario en su sitio qué establecer para las nuevas áreas de contenido.

Para los expertos en SEO que piensan que el tiempo en la página afecta el SEO, entonces tiene sentido que los lectores interesados ​​se mantengan comprometidos por más tiempo si hay una cantidad considerable de contenido para consumir. Al aprovechar los datos predictivos, puede determinar el contenido que la mayoría de los usuarios tienden a desear. Luego, identifique las principales preguntas que hacen los consumidores y proporcione una solución concisa que sea fácil de seguir y detectable en la búsqueda por voz .

Cree contenido que ofrezca longevidad y que tenga patas debajo que puedan generar tráfico. Eso significa "rascacielos, contenido perenne con actualizaciones y actualizaciones continuas y abstracciones y visualizaciones reutilizadas. Esto sacará a los especialistas en marketing de contenido del tiovivo de CANTIDAD, atraerá enlaces y dará la bienvenida al tráfico durante mucho tiempo”, dice Michael Stricker de MS Designs.

4 formas en que Google puede juzgar la calidad de su contenido web

1. Si el contenido de la página es simple y directo al punto de su tema, y ​​el internauta promedio realiza acciones en la página, eso es una victoria.

2. Si se puede determinar que la página tiene contenido interesante, como una lista de instrucciones, contenido de video valioso, una infografía, citas relevantes, material descargado, etc., entonces puede clasificarse más alto que otros debido al contenido suficiente. Debería ser fácil de encontrar para los usuarios a través de una excelente arquitectura del sitio .

3. Cuando el contenido se relaciona bien con el tema general del sitio web y el nicho de la industria, es más fácil que sus páginas individuales se consideren valiosas.

4. Si el contenido es nuevo, solicitado por los usuarios y ofrece un enfoque único y convincente del tema, es de mayor valor. Los sitios web que dependen más del contenido curado tienen dificultades para competir con esto.

3. FACTOR EN RANKBRENE

Recientemente se ha sugerido que RankBrain es el tercer factor de clasificación más alto. Dado que Internet se inunda diariamente con contenido nuevo, Google busca reducir las páginas web de sus resultados que no brindan contenido de la más alta calidad. En pocas palabras, pretenden complacer a los usuarios que utilizan la Búsqueda de Google para obtener las respuestas más relevantes a sus consultas. Los especialistas en marketing deben trabajar más duro para ganar una valiosa visibilidad en el espacio SERP orgánico cada vez más reducido. Esta visibilidad a menudo se obtiene implementando todo el marcado de esquema esencial .

Para acelerar su SEO para el algoritmo RankBrain, use palabras clave centrales semánticas. Esto ayudará a que su sitio web obtenga mayores oportunidades para comunicarse con otros. Piense en las palabras que los usuarios ingresarían en una consulta de búsqueda para encontrar sus páginas; incluya esas palabras en su sitio con una estructura fácil de seguir. Escale su sitio con frases de palabras clave semánticas que los motores de búsqueda consideren relevantes. Si su webmaster no está a bordo con nuevas formas de usar la intención de palabra clave, los motores de búsqueda pueden estar enviando niveles considerables de tráfico web a sus competidores.

Al usar las iniciales o los acrónimos de su empresa, es posible que pierda una gran cantidad de posibilidades de ser SERP. RankBrain coincide mejor con la intención y no necesita depender tanto de la coincidencia exacta de la palabra clave, lo cual es bueno para usted porque recorta el tráfico inútil. Adopte un nuevo enfoque y tenga en cuenta la intención de los buscadores y conozca bien su ruta de compra. Use contenido de palabras clave semánticas de cola larga para nutrirlos en cada etapa de su viaje para convertirse en su cliente.

Con tantos resultados para elegir y páginas web que se multiplican como conejos en la web, las personas tienen que evaluar alternativas y tomar decisiones sobre en qué hacer clic. La búsqueda semántica puede distinguir su sitio y ayudar a asegurar a los visitantes, incluso antes de que lleguen, que su negocio es el mejor valor por su tiempo.

4. COMBINA BÚSQUEDAS GANADAS Y PAGADAS

Ya sea que una persona llegue a su sitio realizando una búsqueda por voz o haciendo clic en un anuncio pago, una vez que están allí, se trata de la experiencia del usuario. Sea consciente de la accesibilidad y la profundidad del clic.

“En general, tendré cuidado de evitar crear una situación en la que la navegación normal del sitio web no funcione. Por lo tanto, deberíamos poder rastrear desde una URL a cualquier otra URL en su sitio web simplemente siguiendo los enlaces en la página.

Lo que nos importa un poco es lo fácil que es encontrar el contenido. Por lo tanto, es más una cuestión de cuántos enlaces tiene que hacer clic para llegar a ese contenido en lugar de cómo se ve la estructura de la URL en sí".

Por sí sola, la publicidad PPC le brinda resultados instantáneos pero temporales . El SEO por sí solo ofrece resultados duraderos pero que tardan más en verse. En conjunto, las tácticas de marketing de búsqueda pagadas y ganadas deben complementarse entre sí. Ambos son más fuertes cuando se entrelazan con los esfuerzos de marketing y le proporcionarán a la empresa resultados inmediatos y continuos.

Tanto el SEO orgánico como la publicidad paga brindan a los usuarios más opciones en cuanto a lo que eligen hacer clic. La investigación realizada por Bing revela que la lista orgánica superior obtiene el 60% de los clics, pero la lista orgánica superior combinada con la lista paga superior para la misma marca ganó el 91% de todos los clics.

Vemos más pruebas que validaron una opinión de larga data en el mundo de SEO de que la tasa de clics (CTR) puede ser un estímulo en la clasificación de búsqueda orgánica. Un artículo titulado "16 experimentos de SEO que cambiarán la forma en que piensas sobre SEO por SEO Sherpa sostiene que "los clics pueden influir en los resultados de Google más directamente de lo que se sospechaba anteriormente, que Google puede haber ajustado sus criterios en torno a este factor en particular". Al alinear SEO y PPC, puede atraer a más compradores, expandir su autoridad en línea y beneficiarse de la multiplicación de sus ganancias.

5. MEJORA EL SEGUIMIENTO DE LA POSICIÓN DE CTR Y PALABRAS CLAVE

Saber más sobre su CTR y el seguimiento de la posición de las palabras clave puede pagar más de lo que podría haber imaginado.

Si bien Google no proporciona a nadie un número de Nivel de calidad para consultas de búsqueda orgánicas, avanzará si puede evaluar qué contenido web está por encima o por debajo de la tasa de clics esperada. Una vez que determine qué palabras clave tienen un rendimiento inferior al esperado en comparación con la tasa de clics esperada, puede realizar los ajustes necesarios. La optimización de su sitio para ofrecer una experiencia de usuario de calidad no se limita al SEO. Tiene mucho que ver con su CTR y tasa de conversión, y cómo atrae a los prospectos a través de su embudo de ventas.

Descargue todos los datos de consulta de su sitio desde su consola de búsqueda de Google para descubrir cómo se ubica el CTR en comparación con la posición promedio para las consultas de búsqueda que clasifica orgánicamente. Las consultas de búsqueda por debajo de su CTR promedio son las que necesita renovar para evitar caídas de futuras actualizaciones de RankBrain. Por el contrario, las consultas que obtienen una puntuación alta son las más propensas a ver mejoras en futuras actualizaciones de RankBrain.

Ahora cree una estrategia y priorice sus esfuerzos de optimización SEO de acuerdo con las páginas más importantes y de mayor riesgo de su sitio. Para obtener los mejores resultados que desea, es vital superar el CTR esperado para una posición de búsqueda orgánica determinada. Optimice sus palabras clave por relevancia para mantenerse vivo y competitivo. Actualice sus técnicas de SEO rápidamente para que pueda atraer mejor a los visitantes del sitio. John Mueller reafirmó que una palabra clave en la URL de una página era una señal de clasificación. Pero lo calificó diciendo que es insignificante en comparación con otros factores de clasificación y desaconsejó cambiar las URL que ya están clasificadas solo por el hecho de tener palabras clave en ellas.

“Creo que es un factor de clasificación muy pequeño. Así que no es algo que realmente trataría de forzar. Y no es algo que yo diría, incluso vale la pena su esfuerzo para reestructurar su sitio solo para que pueda obtener palabras clave en su URL”. – John Müller

6. REVISAR EL TEXTO ANCLA

Esta es una excelente manera de que los motores de búsqueda sepan lo que encontró de valor en la página a la que está enlazando. Muestra un elemento humano a las máquinas cuando ese texto ancla usa lenguaje natural. La forma en que los bots obtienen su información es interesante. Llega un punto en el que demasiadas coincidencias exactas del texto de anclaje con la URL se alejan demasiado del lenguaje natural. La manipulación del texto de anclaje demasiado y con demasiada frecuencia con el único propósito de afectar las clasificaciones puede ser descifrada fácilmente por algoritmos inteligentes.

A veces, la forma en que se redacta el texto de anclaje en un enlace tiene más que ver con su relación con el significado de la página que con la coincidencia exacta de las palabras clave. Su estructura de enlaces puede parecer demasiado optimizada al usar los mismos dos o tres formatos de texto de anclaje dentro de toneladas de enlaces, ninguno de los cuales seguiría conversaciones naturales.

Esto puede convertirse en un problema común con los envíos por lotes a los directorios de artículos en línea. Más bien, la distribución de artículos de noticias debe incluir textos de anclaje de uso adicional como enlaces y estar cuidadosamente enlazados con el tema y la página a la que se hace referencia.

No parece que un sitio pueda ser devaluado o penalizado debido a los enlaces salientes y el texto de anclaje de una página, o de un blog típico, siempre que se haga referencia a sitios decentes y relevantes. Matt Cutts indicó una vez que algo como esto no es una preocupación principal. Sin embargo, los sitios con contenido de spam que a menudo apuntan a sitios web no relevantes, todos con textos de anclaje que parecen naturales, claramente pierden de qué se trata el SEO .

7. JAVASCRIPT

GoogleBot sabe cómo ejecutar su JavaScript para coincidir con las búsquedas de los usuarios. Gracias a RankBrain y la búsqueda semántica, sabe descifrar mejor el contenido. No haga que sus titulares y títulos suenen extraños solo para incluir una palabra clave específica. Hágalo convincente, natural y configúrelo correctamente. Use la palabra clave exacta en su etiqueta de título, pero mantenga su lenguaje natural.

La carga y ejecución de JavaScript externo influye en el SEO. Intente colocar sus archivos JavaScript debajo del contenido de su cuerpo para que comience a mostrarse al lector mientras estos archivos aún se están cargando. Como el tiempo de carga de la página afecta la clasificación SEO, combine estos archivos tanto como sea posible; el navegador hará un trabajo más rápido al mostrar la página si tiene menos archivos para abrir y analizar mientras lo hace.

El contenido y las correlaciones adecuadas son importantes para acumular enlaces y recursos compartidos. Además, use imágenes y marcado de datos estructurados de SEO para ayudar a su sitio. Aumente la autoridad de su dominio obteniendo enlaces de sitios relacionados. No desea que un buscador abandone su búsqueda y esfuerzo por leer su contenido porque muchos archivos JS terminan haciendo que la página sea demasiado lenta.

8. PROTÉJASE CONTRA LA ALTA VELOCIDAD DE CARGA DEL SITIO

Si la velocidad de su sitio es muy baja, entonces aprovéchelo para conocer el amanecer de las páginas móviles aceleradas (AMP). Los dispositivos móviles son más rápidos en sí mismos, por lo que la idea de la velocidad del sitio puede resolverse ya que ya tienen conexiones más rápidas. Si todos se mudan a Internet de alta velocidad todo el tiempo, los diseñadores web tendrán que preocuparse menos por la velocidad del sitio.

Como individuos, tendemos a ser impacientes cuando se trata de buscar. Pocos están dispuestos a esperar una página web de carga lenta. Puede poner a prueba los nervios cuando los buscadores tienen una expectativa diferente. Muchos prefieren cambiar al sitio de otro competidor cuando carga demasiado lento. El tiempo vale tanto como el dinero y gastarlo innecesariamente no es el mejor camino para un negocio en línea exitoso. Los compradores por Internet esperan que los sitios web se carguen en menos de dos segundos. Y considere la rapidez de una respuesta que alguien puede necesitar para desencadenar una búsqueda médica activada por voz .

Una encuesta realizada por Akamai y Gomez** a 1048 compradores en línea descubrió que el 47 % de los participantes espera que una página web se cargue en dos segundos o menos, y el 40 % la abandonará si demora más de tres segundos. Esto es de vital importancia a medida que aumentan las expectativas de los consumidores y abandonan una búsqueda antes de que se complete. Te perdiste un momento crítico en el que podrías haber ofrecido tu sitio web bien diseñado a alguien.

Si bien la velocidad de carga puede depender de cómo haya diseñado sus páginas, el problema podría estar relacionado con su servidor. Ian Bowden escribió el 13 de julio de 2016: “este es el más difícil de diagnosticar y el más complejo. En un caso que encontré, las clasificaciones de un cliente caían periódicamente como consecuencia de que Googlebot presentaba un marcado vacío debido a una función de almacenamiento en caché rota. Para este diagnóstico en particular, hable con el equipo responsable del servidor y verifique los registros del servidor en busca de errores inusuales. La función "buscar y renderizar" dentro de Search Console le permite ver lo que se sirve a Google cuando realiza una solicitud para una página en particular".

9. CONSTRUIR AUTORIDAD DE DOMINIO

Los vínculos de retroceso muestran interés en una página o sitio. Sin embargo, la autoridad del dominio incluye su historial en los resultados de búsqueda junto con la estructura de enlaces y los enlaces entrantes que validan su sitio. Cuanta más autoridad tenga su sitio, más a menudo Google rastreará su sitio. Una vez que se rastrea, en el momento en que lo revisan, es posible que vea una diferencia, pero lo más probable es que se vea en el transcurso de los días. Recuerde que cuanta más Autoridad de Dominio obtenga, más probable es que los motores de búsqueda favorezcan su sitio web. Ya pasaron los días en que Google clasificaba un sitio que tenía un alto PageRank. Ahora ese factor se ha vuelto menos útil. Más bien, se trata de vínculos de retroceso, contenido, RankBrain, colocar su negocio en el paquete de mapas locales y factores de SEO adecuados. Un dominio que ha desarrollado adecuadamente su autoridad a lo largo del tiempo funcionará bien.

Google depende de una tonelada de poder de procesamiento para incorporar todos los factores, especialmente para el sitio más nuevo. Adopte un enfoque a largo plazo.

10. MENOR TASA DE REBOTE

Si las personas se alejan muy rápido de una página específica, puede indicarle al escritor de contenido la posibilidad de que su uso de palabras clave podría ser mejor. Si los usuarios pasan tiempo en la página en lugar de presionar el botón Atrás, indica la participación del usuario. En la tierra de los ciegos, el guía tuerto es el rey. Es decir, la tasa de clics de sus resultados orgánicos y el compromiso en una página. La investigación de marketing sobre las tasas de clics de los usuarios puede ayudar a determinar las preferencias de los usuarios y conducir a una mejor calidad de búsqueda. Los factores de comportamiento de los usuarios de Internet contribuyen a construir la autoridad digital de un sitio.

Cuando ve un aumento significativo en la tasa de rebote de su sitio en sus páginas de destino, es una señal de que su sitio necesita una revisión exhaustiva de su estrategia de marketing de contenido y tal vez un rediseño serio. Use imágenes divertidas, subtítulos y viñetas para que sus artículos sean más fáciles de leer. Si está utilizando ventanas emergentes, intente eliminarlas durante un período de tiempo para determinar si los usuarios las encuentran molestas y se irían.

11. AGREGAR INTEGRACIÓN DE MEDIOS SOCIALES

Algunas de las señales sociales pueden ayudar a crear conciencia de marca. Más importante aún, esta área tiene mucha confusión de SEO. Si bien puede haber una asociación a corto plazo con las clasificaciones, es posible que no dure. Si obtiene una tonelada de "me gusta" en las acciones de Facebook o Twitter, por ejemplo, después de 3 a 5 días, la ventaja generalmente desaparece. Un vínculo de retroceso saludable al contenido de sus páginas se adapta mejor a los algoritmos actuales. Facilite tanto a los visitantes del sitio como a los motores de búsqueda encontrar su empresa. Esto podría significar compartir su contenido principal con sus seguidores de las redes sociales o vincularlo desde sitios web propios o de terceros.

El interés general que obtiene, las menciones, los enlaces, las acciones, etc., ayudan a establecer que su negocio es relevante para los consumidores. Con el tiempo, es importante descifrar qué le da a su sitio una explosión de tráfico web y qué mantiene su valor a largo plazo. Un enfoque holístico de las señales de participación puede ayudarlo a crear mejores páginas web que ofrezcan las soluciones que desean los visitantes de su sitio. Use su Google Insights para obtener un mejor conocimiento de cómo esta plataforma está impulsando la relevancia SEO de sus sitios al atraer tráfico interesado hacia ella.

12. EVITE LAS PÁGINAS DUPLICADAS

Los especialistas en marketing que se han mudado a https y luego se encuentran con problemas de contenido duplicado, el alcance de este debería influir en la prioridad que se le asigna. Si es un porcentaje bajo de su contenido web, Google lo perdona bastante. Si ahora tiene dos de cada página, actúe rápidamente para solucionar el problema. El impulso de Google para hacer de HTTPS un estándar en la web, tal vez influenciado por sus funciones de publicidad para sitios de comercio electrónico, donde quizás sea más importante.

Desea que cada página se mantenga firme con su propio mérito y un tema bien investigado y diseñado. El siguiente consejo proviene directamente de Google*: “Proporcione contenido de alta calidad en sus páginas, especialmente en su página de inicio. Esta es la cosa más importante que hacer. Si sus páginas contienen información útil y única, su contenido atraerá a muchos visitantes e incitará a los webmasters a vincularse a su sitio. Al crear un sitio útil y rico en información, escriba páginas que describan su tema con claridad y precisión”.

13. FACILIDAD DE SEO MÓVIL

Los usuarios de Internet indican que prefieren las búsquedas móviles de Google oficialmente a las búsquedas desde computadoras de escritorio. Por lo tanto, coloque sus comunicaciones donde están los usuarios, lo que significa que su sitio web debe ser muy amigable para dispositivos móviles. Su flujo de trabajo de marketing de búsqueda debe incluir un sólido enfoque de compatibilidad con dispositivos móviles en la planificación futura, ya que este aspecto ahora juega un papel en sus clasificaciones. Actualizar su sitio web para que sea compatible con dispositivos móviles ya no es opcional, se ha convertido en una necesidad.

Si su empresa sabe que necesita visibilidad móvil en los resultados de búsqueda, es posible que el SEO móvil necesite un presupuesto más alto. Involucre a un experto que pueda leer e interpretar sus informes de Google Analytics para comprender a los usuarios que provienen de dispositivos móviles. Solucione todos los errores compatibles con dispositivos móviles lo más rápido posible. Realice una investigación de palabras clave móviles y luego ingrese al mundo de AMP (páginas móviles aceleradas).

Google continúa presentando herramientas nuevas o mejoradas para probar la compatibilidad con dispositivos móviles y la velocidad de página de un sitio web tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles. El informe Core Web Vitals de Google Search Console informa a las empresas sobre lo que pueden hacer para obtener mejoras.

Esto es lo que revela la herramienta "Probar mi sitio para compatibilidad con dispositivos móviles":

• Optimización para dispositivos móviles: esta es una puntuación basada en la calidad que le indica cómo los clientes móviles experimentarán su sitio cuando naveguen desde un teléfono inteligente. Para ser compatible con dispositivos móviles, su sitio debe tener botones que se puedan tocar, ser fácil de navegar desde una pantalla pequeña y tener su información clave al frente y al centro.

• Velocidad móvil: esta es la cantidad de tiempo que tarda su página web en cargarse en un dispositivo móvil. Si la persona que realiza la consulta de búsqueda se hace esperar durante mucho tiempo, seguirá adelante.

• Velocidad de escritorio: esta es la cantidad de tiempo que tarda su sitio web en cargarse en las computadoras de escritorio. Se necesita algo más que una conexión web sólida para cargar rápidamente; los elementos de su sitio web también determinan la velocidad de carga.

14. UTILICE HECHOS CONFIABLES y ESTADÍSTICAS

El contenido web de participación de los usuarios está repleto de datos interesantes que están respaldados por estadísticas documentadas. Esto se vuelve cada vez más importante cuando un nuevo visitante de su sitio busca establecer su credibilidad. Si no conocen bien el tema o si su negocio no es agradable, es posible que no se sientan lo suficientemente seguros como para seguir adelante con una llamada telefónica o una compra. Al ofrecer referencias creíbles, estudios de casos o hechos de apoyo de un tercero, el factor de confianza de su página web puede ganar el impulso adicional que necesita para convencer a ese visitante.

Al saber qué es lo que está de moda entre los compradores y los internautas, significa que puede crear páginas que respondan a esas consultas. Los hechos y estadísticas publicados adoptan un enfoque de alto nivel sobre la opinión. Un ejemplo es cuando un vendedor es consciente de que Google representó casi el 40 % de todo el gasto en anuncios digitales de EE. UU. el año pasado, mientras que la participación de Facebook fue de alrededor del 8 %, según lo declarado por www.statista.com. Ese hecho por sí solo ofrece sustancia a una decisión comercial de gastar más en publicidad digital. Los investigadores descubrieron que las imágenes en color aumentan la disposición de las personas a leer un contenido en un 80 %, y es más creíble cuando se respalda con hechos.

15. IMPLEMENTACIÓN DEL MARCADO DE ESQUEMA

Si bien hoy Google afirma que el marcado de esquema no es un factor de clasificación, tiene un impacto indirecto. Schema ayuda a los motores de búsqueda a reconocer de qué se trata su contenido en línea y lo usa para hacer coincidir las páginas web con las consultas de búsqueda. Si los usuarios encuentran mejor su contenido, es más probable que hagan clic en él y el CTR impacta en las clasificaciones.

La compatibilidad con los rastreadores es un nuevo y enorme factor de clasificación en el sitio de Google que muchos están identificando recientemente. Es especialmente importante obtener visibilidad en las funciones de búsqueda de Google, como Respuestas rápidas y Tarjeta enriquecida, que dependen en gran medida del aprendizaje automático. El marcado de datos estructurados es útil para describir "cosas" y "propiedades" en su sitio web, y ese interno proporciona los detalles necesarios. Agregue hechos para generar credibilidad y hacer que sean fáciles de ubicar con Fact Check Schema Markup .

No planificar su estrategia de SEO es planificar el fracaso

Manténgase actualizado con las nuevas patentes y algoritmos de Google que actualizan la forma en que se clasifican los resultados de búsqueda web.

Por ejemplo, la identificación de elementos concurrentes comunes se explica en la patente de Google US 11,188,544 B1 (30/11/2021). También proporciona una divulgación que incluye sistemas y técnicas relacionadas con la clasificación de resultados de búsqueda de una consulta de búsqueda. Esto puede "salir la medida de relevancia a un motor de clasificación para la clasificación de los resultados de búsqueda
incluyendo el resultado del documento, para una nueva búsqueda correspondiente a la consulta de búsqueda”.

En nuestra experiencia ayudando a las empresas en muchos nichos a optimizar para las clasificaciones de SEO de Google, también descubrimos que la mayoría de las empresas no tienen una estrategia digital (o, a menudo, un plan de marketing de ningún tipo) en marcha. Desafortunadamente, las empresas locales más pequeñas suelen ser las que se sienten rezagadas. Los presupuestos de micromarketing requieren un ROI ajustado con precisión, pero los recortes generalmente producirán resultados débiles en el marketing de búsqueda y eliminarán el mantenimiento necesario para los cambios continuos.

Ciertamente, el panorama digital está evolucionando a un ritmo vertiginoso. Los nuevos canales digitales, dispositivos y oportunidades de marketing están surgiendo o cambiando tan rápido que la mayoría de las empresas simplemente se sienten abrumadas. Aquellos que se esfuerzan por mantenerse al día con frecuencia tienen un enfoque ad hoc y simplemente se sumergen en un nivel táctico de esperanza para el mejor y arrojan fondos valiosos en SEO, PPC, redes sociales y marketing de contenido. Tener un SEO técnico correcto ya no es una opción si quieres ser competitivo.

Para muchos, este enfoque de vuelo por la noche falla miserablemente, y el marketing digital o el propio Google se cuestionan como no viables. Esto lleva a que las empresas se desconecten cada vez más y se hundan rápidamente en el barco de los métodos SEO de antaño. Una llamada a los dueños de negocios que ya realizan múltiples tareas a un ritmo rápido: permítanos ayudarlo. Ya conocemos el camino.

Cómo rastrear las clasificaciones móviles de sitios web

Saber cuál es su clasificación en dispositivos móviles ahora es aún más importante. Con su Google Analytics, puede monitorear los datos de ubicación para ver de dónde provienen los visitantes de su sitio. Al usar el parámetro de ubicación junto con el parámetro del dispositivo, SERP Metrics permite a los especialistas en marketing verificar la clasificación de cada palabra clave en múltiples ubicaciones geográficas para una mejor evaluación de lo que ven los usuarios reales en los SERP. Saber cómo se clasifica su contenido web y seguir el uso del dispositivo ofrece información valiosa de sus datos más importantes. Necesita una hoja de ruta de SEO ideal y una estrategia efectiva.

How your business ranks digitally is different from one geo-location to another. Local business schema helps inform search engines of each business location. Understanding positioning in real-time for your top targeted locations is very helpful in the search engine optimization process and for prioritizing digital marketing activities. Too often we see someone conducts an SEO campaign and yet fails to follow up after identifying the way your website is ranking on different search engines by implementing updates. The complex keyword prospecting process is best with a fluid and ongoing approach to gain savvy marketing strategies and positively benefit from Google ranking updates.

To determine core local ranking change or simply when Google addressed spam issues in the local index, stay close to industry SEO experts reporting on the topic. To come with a clear strategy in the midst of a lot of changes in SERP rankings, identify fluctuations when spam is no longer ranking as well in local results.

Top Search Rank Tracking Tools

Here are a few of our favorite tools that help to understand changes in web page rankings:

* Mozcast

* SERPs Rank Checker

* SERP Metrics

* Alogoroo

* Accuranker

* GEO Ranker (www.georanker.com)

Hill Web Marketing's owner Jeannie Hill is proficient in: earned search, search engine optimization, and PPC to stand implementing SEO changes. Expertise in Google's SEO guidelines, ranking diagnotics, and optimizing for user engagemet to improve site rankings . I enjoy residing in Minneapolis , Minnesota , where I provide digital marketing services to the metro area and beyond.

Summarizing What You Need to Rank Better

More SEO Google ranking changes should be expected. Search, like people, should continually improve.

Request a comprehensive SEO site audit that includes top-level on-site SEO issues as well as off-site SEO issues. Fix any product markup that needs updating . This is the best way to decipher what your current digital impact is on your brand and domain authority. This type of SEO audit will include some basic technical information, as well as checking for schema markup , and a thorough breakdown of key factors affecting your position and trust factor with search engines. A free audit can be obtained but is not a comprehensive site audit along with the needed recommendations that make it most useful.

Google will only give you search traffic if you are doing SEO right and following their guidelines. If you ask why I say Google, there is one main reason as is well reflected in a comment by Shareaholic: Google alone sends nearly 17 times the amount of visits Yahoo, Bing, Ask.com, and AOL send to publishers, combined!” At the same time, the above SEO strategies will benefit your website in search ranking with any of the major search engines.

Hill Web Marketing is a Minneapolis digital marketing agency offering specialized services to help businesses establish their online visibility and ultimately to increase revenue and return on investment.

In order to know just what to do to improve your online presence and keep up with SEO Google ranking changes, order your SEO Website Audit Today

* https://support.google.com/webmasters/answer/40349

** https://www.akamai.com/us/en/resources/visualizing-akamai