La guía definitiva de Google Trends: cómo usar Google Trends para mejorar su SEO

¿Qué es Tendencias de Google?

Google Trends es una herramienta de investigación de palabras clave basada en datos agregados y anónimos de todas las búsquedas de Google desde 2004. Una búsqueda de Google Trends muestra la frecuencia con la que las personas buscan una palabra clave específica en relación con las búsquedas generales durante el mismo período de tiempo.

Cuando ingresa nuevas ideas de palabras clave en Google Trends, puede ver:

• Búsquedas en tiempo real
• Patrones de búsqueda desde 2004 hasta la actualidad
• Búsquedas por región geográfica
• Consultas relacionadas o búsquedas de palabras clave
• Temas relacionados
• Búsquedas de tendencias

Otras herramientas de investigación de palabras clave muestran el volumen de búsqueda de un término, pero Google Trends ofrece una vista de lo que la gente está pensando al mostrar el volumen de búsqueda en lugares o momentos específicos. Puede filtrar los datos de Tendencias de Google y observar los cambios en el volumen de búsqueda; en algunos casos, incluso ver cómo varían los datos de una palabra clave a nivel de ciudad.

Uso de Google Trends para SEO

Abra Google Trends para iniciar una investigación de palabras clave sobre temas relacionados con su negocio o nicho. Use el menú desplegable en la parte superior para seleccionar una ubicación.

Ingrese una frase de palabra clave

Cuando ingresa un tema, como "mochila", se le presenta un gráfico de líneas que muestra el interés por palabras clave específicas dentro de un marco de tiempo y una ubicación en particular.

• El gráfico muestra el interés en temas relevantes como proporción del total de búsquedas en un momento y lugar determinados. Una relación permite comparaciones más precisas de datos de diferentes períodos y ubicaciones, mostrando una instantánea de la tendencia al alza.
  
  
• Los datos de Google Trends están indexados a 100, donde 100 representa el interés máximo. En este ejemplo, la semana del 8 al 14 de agosto está indexada en 100 porque fue cuando el interés de búsqueda alcanzó su punto máximo durante el intervalo de tiempo.

Elija una región

Refina los datos usando el menú desplegable sobre el gráfico. Puede ver datos de búsqueda en todo el mundo o en un país específico.

También puede desplazarse hacia abajo para ver el interés de búsqueda representado visualmente en un mapa. Las partes más oscuras del mapa indican dónde la palabra clave objetivo es más popular.

Haga clic en partes del mapa para limitar los resultados.

Por ejemplo, puedes moverte de un país a otro…

y área metropolitana…

comparando qué tan popular es el término de búsqueda "mochila" en ciudades específicas en el área metropolitana de Los Ángeles.

Establecer un rango de tiempo

Google Trends da acceso a datos en tiempo real. Usando el menú desplegable sobre el gráfico, filtre su consulta para ver la actividad tan reciente como la última hora o todas las consultas desde 2004 hasta el presente.

Ampliar el rango de fechas puede ayudarlo a detectar palabras clave estacionales. Si solo observa los últimos 12 meses, las palabras clave de temporada pueden parecer términos de tendencia. Pero cuando expande la línea de tiempo, puede detectar picos de estacionalidad.

Por otro lado, vigilar esos patrones cíclicos puede ayudarlo a saber cuándo producir contenido que probablemente sea muy buscado en las tendencias estacionales e informar el momento de sus actividades de marketing anuales.

Por ejemplo, en este ejemplo, las consultas sobre mochilas tienen una tendencia estacional regular, excepto por una fuerte caída cuando las escuelas cerraron debido a la pandemia en 2020.

Especificar una herramienta

Los datos se extraen de la búsqueda web de Google de forma predeterminada. Utilice el menú desplegable denominado "búsqueda web" si desea ver qué buscan los usuarios en plataformas específicas. En Google Trends, puede limitar los datos para ver información de búsqueda de imágenes o tendencias en Google Shopping, Google News o videos de YouTube.

Filtrar por Categoría

Como explica Google, algunas consultas tienen múltiples significados, como la palabra “jaguar”. Utilice el filtro de categoría para limitar los datos y realizar una investigación de palabras clave para categorías relevantes, como animales o automóviles.

¿Qué puedes hacer con Google Trends?

Ahora que sabe cómo acceder a estos datos, le mostraré cómo usar Google Trends para encontrar palabras clave y comprender lo que buscan sus clientes. Luego, use los datos de Google Trends para optimizar la forma en que crea contenido para su estrategia de SEO.

1. Palabras clave de investigación

Ingrese un término para su industria o nicho en la herramienta de tendencias de búsqueda de Google. Desplácese hacia abajo en la página de resultados y verá dos tablas:

• Temas relacionados
• Consultas relacionadas

Estas son palabras clave de tendencia utilizadas por personas que ingresan el mismo término que ingresó. Por ejemplo, cuando ingresé el término de búsqueda "té de menta" para los Estados Unidos, las consultas relacionadas incluyeron "té de limón" y "té de menta para el malestar estomacal".

La sección de consultas relacionadas no solo puede ayudarlo a descubrir palabras clave adicionales de Google, sino que también puede proporcionar información sobre temas relacionados a considerar para contenido futuro. Examine las listas para decidir qué temas podrían informar las publicaciones en las redes sociales o hacer una excelente publicación de blog que se ajuste a su estrategia de marketing de contenido.

2. Identificar tendencias de palabras clave

Google Trends lo ayuda a identificar tendencias de búsqueda en tiempo real para ver lo que sucede en el momento en el contexto de las tendencias de búsqueda de noticias.

La tabla de consultas de búsqueda relacionadas muestra los términos que actualmente experimentan un aumento en la frecuencia de búsqueda. Mire la columna a la derecha de las tablas para determinar el pico de interés.

• Las búsquedas en aumento en Google Trends tienen el crecimiento más significativo en el volumen de búsqueda para el intervalo de tiempo especificado. El valor porcentual junto a los temas relacionados muestra el aumento del interés en comparación con el período anterior.
  
  
• Las búsquedas relacionadas etiquetadas como "ruptura" aumentaron más del 5000 %, posiblemente porque los temas eran nuevos.

• Las búsquedas principales en Tendencias de Google (elija esto en el menú desplegable) muestran la popularidad de los temas en una escala relativa. El primer tema es el más buscado y se le asigna un valor de 100. Un tema con un valor de 50 se busca con la mitad de frecuencia.

3. Identifique las tendencias estacionales

Google Trends puede ayudar a los especialistas en marketing a identificar patrones cíclicos basados ​​en temporadas, ocasiones o días festivos. Las búsquedas de rosas rojas alcanzan su punto máximo alrededor del Día de San Valentín, pero el gráfico de líneas muestra que la tendencia ascendente comienza durante enero.

Del mismo modo, las búsquedas de mochilas escolares generalmente comienzan a aumentar en junio y alcanzan su punto máximo en agosto.

Las interrupciones de las tendencias cíclicas son igual de importantes a tener en cuenta. Observe el interés de búsqueda más pequeño de lo habitual en junio-agosto de 2020, cuando la incertidumbre inducida por la pandemia afectó el interés de búsqueda.

Estos patrones de Google Trends pueden ayudarlo a encontrar la mejor ventana para llegar a los clientes. Cree su calendario de contenido para que su contenido esté en su lugar y optimizado antes de que aumente el volumen de búsqueda.

4. Compara los términos de búsqueda

Google Trends le permite comparar varios términos de búsqueda al mismo tiempo, lo que lo ayuda a priorizar las palabras clave en función de su público objetivo.

En esta consulta de fideos pho, ramen y soba, puede ver que, en promedio, ramen es el término más popular en todo el mundo, incluso en los Estados Unidos.

Si está interesado en cómo se ven los datos en diferentes países, verá que justo al norte de la frontera estadounidense, los canadienses buscan pho y ramen casi por igual.

Esta consulta compara las búsquedas de "chaqueta de invierno", "abrigo de invierno" y "parka" para los Estados Unidos en los últimos 12 meses. Google Trends muestra que es más probable que los usuarios en la mayoría de los estados busquen "parka". Los residentes de Minnesota tienden a buscar más "chaqueta de invierno" y muchas personas en los estados del Medio Oeste prefieren usar "abrigo de invierno". Siga desplazándose para ver las palabras clave relacionadas con cada término de búsqueda, por ejemplo, "rebajas de abrigos de invierno para mujer" y "abrigos de invierno de talla grande".

Para comparar términos:

1. Introduce la primera de tus consultas de búsqueda en Google Trends
2. Haga clic en "+ Agregar comparación" para ingresar otra consulta
3. Cambie los filtros para cada frase pasando el cursor sobre el cuadro de búsqueda y haciendo clic en los tres puntos apilados

5. Optimiza el contenido para la búsqueda de YouTube

Más de 2100 millones de personas en todo el mundo visitan YouTube para ver una variedad de videos educativos, de entretenimiento y de bricolaje. Es útil conocer los temas de tendencias de Google para YouTube si su empresa desea producir contenido de video como una demostración de producto o un tutorial de video, lo que podría requerir una estrategia de SEO de video.

Para recuperar información solo para las tendencias de búsqueda de YouTube:

• Introduzca una frase de palabras clave en Google Trends.
• Haga clic en el menú desplegable sobre el gráfico de líneas resultante etiquetado como "búsqueda web".
• Haga clic en YouTube.

Usando las mismas técnicas analíticas descritas anteriormente, ahora puede identificar búsquedas de tendencias, encontrar nuevas palabras clave de destino y buscar variaciones por ubicación geográfica. Esta información puede ayudarlo a crear videos que los usuarios buscan y optimizar los listados con palabras clave, para que su contenido tenga una clasificación más alta.

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El uso de Google Trends para la investigación de palabras clave tiene sentido como parte de su campaña general de SEO, pero es solo una herramienta en una amplia caja de herramientas para aumentar la visibilidad de búsqueda, atraer más tráfico a su sitio web y obtener más clientes.

Si desea ayuda para mejorar los resultados de búsqueda, contáctenos para una consulta gratuita. Ofrecemos un conjunto completo de servicios de SEO para crear una estrategia de SEO que respalde sus objetivos comerciales y su presupuesto.