Etiquetas de título SEO: cómo escribir los mejores títulos de página

¿Qué son las etiquetas de título?

Una etiqueta de título es una etiqueta HTML que le permite asignar un nombre descriptivo a una página web. También conocidas como metatítulo o título de página, las etiquetas de título se utilizan para identificar una página en ubicaciones externas, como páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP), publicaciones en redes sociales y barras de navegador.

¿Por qué son importantes las etiquetas de título?

Una etiqueta de título bien elaborada es importante para:

• Posicionamiento en buscadores .
  Google y otros motores de búsqueda utilizan etiquetas de título para comprender el contenido de una página. Las etiquetas de título funcionan con palabras clave relevantes para ayudar a los motores de búsqueda a hacer coincidir la página con las consultas de los usuarios y, por extensión, pueden mejorar las clasificaciones de búsqueda.

• Conducción de clics .
  Una etiqueta de título efectiva atrae a los lectores a hacer clic en una página desde una búsqueda orgánica o un enlace de redes sociales. Es una oportunidad para captar la atención y demostrar que su contenido es útil, interesante y exactamente lo que el usuario está buscando.
  
  
• Ayudar a los usuarios a realizar un seguimiento de la página .
  El título de una página también aparece en las pestañas del navegador y en los marcadores para que los usuarios puedan encontrar su página y volver a ella fácilmente.

Etiquetas de título frente a etiquetas H1

¿Qué es una etiqueta de título y en qué se diferencia de una etiqueta h1?

• Las etiquetas de título identifican las páginas web. Se muestran en ubicaciones fuera del sitio, como SERP y barras de navegador.
  
  
• Las etiquetas H1 identifican el contenido de una página web. Se muestran en la página como el título del contenido que sigue.

Ambos son elementos HTML. Una etiqueta h1 es una de las seis etiquetas de encabezado que se utilizan para organizar y presentar información en una página web.

Obtenga más información sobre cómo optimizar las etiquetas h1 para la búsqueda.

Algunos especialistas en marketing se preguntan si pueden o deben usar el mismo texto para una etiqueta de título y una etiqueta h1. Si bien no hay nada intrínsecamente malo en hacer eso, recomiendo hacerlos diferentes para respaldar el propósito único de cada uno.

(Es posible que esas aguas funcionales se estén volviendo turbias, pero discutiré por qué Google podría reescribir su título original a continuación).

Veamos un ejemplo para ilustrar cómo estos dos elementos funcionan de manera diferente.

En este artículo sobre marketing de pequeñas empresas publicado por The Balance, el h1 en la página es: "Conceptos básicos de marketing para una pequeña empresa".

En comparación, la etiqueta del título que aparece en las SERP de esta página es ligeramente diferente: "Aprenda los conceptos básicos de marketing para una pequeña empresa". El título está escrito como un imperativo, usando “aprender” como un llamado a la acción para visitar la página.

¿Dónde aparecen las etiquetas de título?

Los títulos de SEO se muestran externamente, en las barras del navegador o en los marcadores, y como enlace en los resultados del motor de búsqueda y en las publicaciones de las redes sociales.

Páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP)

Una de las razones más importantes para optimizar una etiqueta de título es influir en cómo aparece su fragmento de búsqueda en la página de resultados de un motor de búsqueda. En Google, las etiquetas de título se muestran como el título en el que se puede hacer clic entre la URL de la página y la meta descripción.

Generalmente.

A veces.

Esto podría estar cambiando.

Más sobre eso a continuación.

Barra del navegador

Las personas a menudo tienen varias pestañas abiertas en una ventana del navegador al mismo tiempo. La barra de direcciones le indica la URL de la página que está viendo actualmente, pero otras páginas abiertas aparecen en pestañas encima de la barra de direcciones. El nombre en la pestaña del navegador se toma de la etiqueta del título de SEO y ayuda a los usuarios a encontrar su página nuevamente.

Marcadores

Los títulos de página también son el nombre predeterminado de una página cuando está marcada. Una etiqueta de título descriptiva que incluye el nombre de su marca hace que sea más fácil para los usuarios hojear sus marcadores y ubicar su página para volver más tarde.

Publicaciones en redes sociales

Cuando publica un enlace web en una plataforma de redes sociales como Facebook y Twitter, el sistema de publicación de la plataforma generalmente convierte la URL en un bloque de imagen en el que se puede hacer clic con un título y una descripción. El título generalmente se toma de la etiqueta <title> de la página.

Nuestra publicación de Twitter con un enlace a un artículo sobre SEO de etiquetas h1, por ejemplo, se muestra con el título de la página, "SEO de etiquetas H1: cómo optimizar sus encabezados para la búsqueda".

Sitios web externos

A veces, los sitios web externos se vincularán a su página usando la etiqueta del título como texto de anclaje, una razón más por la que desea que el título de su página describa claramente el contenido de la página.

Cómo escribir títulos para SEO en 5 pasos

Hay cierta flexibilidad en la forma de escribir una etiqueta de título, pero la mayoría sigue este formato:

• Título del artículo/Nombre del producto | Nombre de la marca

Tenga en cuenta que una buena etiqueta de título resume el contenido de la página tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios .

Consejos de SEO para escribir etiquetas de título

1. Incorpore sus palabras clave objetivo

Google usa la etiqueta de título para determinar el contenido de la página y si coincide con la consulta de un usuario. Incluya su palabra clave principal o una variación de palabra clave de cola larga lo antes posible en el título. Si su negocio depende de clientes locales, su ciudad o estado debe incluirse en el título.

Tenga cuidado de no incluir palabras clave en el título de su página por el bien del SEO. Suena poco natural tanto para Google como para los humanos, quienes pueden tener una reacción negativa a los títulos de spam. En otras palabras, no escriba un título como este: "Las mejores fundas baratas para teléfonos móviles iPhone asequibles".

2. Sea conciso y descriptivo

Los lectores deberían poder hojear una etiqueta de título en SERP y saber de inmediato si vale la pena leer su meta descripción para decidir si harán clic en su página.

Cuando ingresé el término de búsqueda "entrenamiento con pesas para mujeres", Google devolvió los siguientes títulos:

• Entrenamiento de fuerza para principiantes | Una guía completa
• Plan de entrenamiento con pesas de 4 semanas para mujeres – Revista Shape
• Los 7 mejores ejercicios de entrenamiento de fuerza para mujeres (video)

Estas etiquetas bien diseñadas le dicen exactamente lo que puede esperar al otro lado del enlace. Los lectores pueden elegir un enlace dependiendo de si desean algunos ejercicios, un plan de acondicionamiento físico de un mes o conocimientos generales sobre el entrenamiento de fuerza.

3. Coloque los nombres de las marcas al final de la etiqueta

Si bien su etiqueta de título debe comenzar con una palabra clave, debe terminar con una marca. Utilice un separador como un guión o una barra inclinada vertical (|) para que la etiqueta del título sea más fácil de leer. No todas las empresas ponen su nombre en una etiqueta de título, pero ayuda a los usuarios a identificar el dominio al que van a hacer clic, lo que es especialmente útil en publicaciones sociales compartidas o marcadores. Las empresas conocidas pueden aprovechar su marca usándola en un título, y las nuevas empresas pueden crear conciencia de marca de la misma manera.

4. Verifique la longitud del título

Google muestra un máximo de 600 píxeles para cada título en SERP, por lo que su título idealmente debería tener entre 50 y 60 caracteres. Tenga en cuenta que los caracteres más anchos ocupan más píxeles. Los títulos de más de 600 píxeles se truncarán con puntos suspensivos. Encuentre herramientas útiles a continuación para mis recomendaciones para verificadores de títulos de SEO gratuitos y de pago.

5. Optimice su título para los clics

Su etiqueta de título debe usar el espacio disponible en las SERP para convencer a los lectores de que su contenido es valioso. Solo tiene un puñado de palabras con las que trabajar, así que haga que el título sea lo más convincente posible.

• Hágales saber a las personas si está brindando una inmersión profunda o una descripción general rápida de un tema. Usa frases como “ Una guía completa para …” o “ 4 sencillos pasos para… ”
  
  
• Muestre que su contenido de SEO responde a una pregunta con palabras como " por qué ", " cómo " y " cuándo ". Por ejemplo, "Dónde encontrar los mejores bagels en San Francisco".
  
  
• Resalte funciones de venta como " mejor selección ", " envío gratuito " o " prueba gratuita ".
  
  
• Use un llamado a la acción para los lectores que buscan realizar una tarea. Por ejemplo, " Compre juguetes de madera hechos a mano" o " Encuentre un dentista en Palm Springs".
  
  
• Agregue una fecha a una etiqueta de título para mostrar que el contenido de una página se actualizó recientemente y los usuarios obtendrán información actualizada, como "Las mejores aplicaciones de meditación para 2022 ".
  
  
• Destaca el contenido, como infografías o videos, usando corchetes para mejorar la legibilidad. Por ejemplo: "Cómo escribir una carta de presentación (con plantilla descargable) ".

Consejo profesional: las palabras clave de cola larga pueden ayudar a Google a hacer coincidir su contenido con la intención de búsqueda correcta.

Por ejemplo, para una publicación de blog con una palabra clave de destino de "etiqueta de título", puede usar "Cómo escribir etiquetas de título" en su campo de etiqueta de título, de modo que su contenido llegue a los resultados de búsqueda de Google para los usuarios que buscan el práctico " cómo- a ” instrucciones que proporciona el contenido de su página.

Recuerde, Google es lo suficientemente sofisticado como para comprender lo que busca un usuario. En una búsqueda de " mejores parques nacionales de EE . UU.", los títulos de las páginas devueltos incluyen palabras distintas de " mejor ".

• Los 20 parques nacionales más populares de Estados Unidos, clasificados – Thrillist
• Los 25 mejores parques nacionales de Estados Unidos: viajes y ocio
• 25 parques nacionales mejor calificados en los EE. UU. | PlanetWare

Errores de título comunes en SEO en la página

Es fácil pasar por alto algo al crear etiquetas de título. Entonces, junto con los consejos de SEO enumerados anteriormente, aquí hay errores comunes a tener en cuenta:

• La etiqueta del título no es descriptiva .
  “Página de inicio” puede parecer un título sensato, pero no les dice a los lectores de qué se trata su negocio. Una empresa de cuidado del césped podría optar por llamar a su hogar "Servicios profesionales de paisajismo en Seattle".
  
  
• La etiqueta del título no es relevante .
  Los motores de búsqueda recompensarán una buena etiqueta de título que refleje con precisión el contenido. "Comprar una casa nueva" no representa precisamente una página que trata sobre cómo encontrar una hipoteca. En este ejemplo, hay una oportunidad perdida de clasificar para una palabra clave más relevante con un título como "Cómo encontrar una hipoteca para su nuevo hogar".

• La misma etiqueta de título se utiliza en varias páginas .
  Cada página de un sitio web necesita un título diferente para orientar palabras clave específicas e indicar a los motores de búsqueda que el contenido de cada una es único. Los títulos duplicados son confusos para todos, mientras que los títulos únicos facilitan la diferenciación de las páginas. Una tienda de comercio electrónico que vende decoración para el hogar, por ejemplo, debe evitar usar las mismas palabras para nombrar cinco páginas de productos, como "arte de pared floral". Un título más específico como “Arte de pared en lienzo con amapolas amarillas enmarcadas” es más efectivo.

• La etiqueta del título está desactualizada .
  Revise regularmente sus etiquetas de título para asegurarse de que estén actualizadas. Si agregó "2021" a una etiqueta de título el año pasado para mostrar que el contenido está actualizado, ese título se verá obsoleto en 2022.
  
  Uno de mis consejos favoritos de SEO para títulos: si realiza actualizaciones apreciables de contenido urgente todos los años, mantendrá una URL de larga duración permanentemente actualizada. Dado que la edad promedio de las páginas mejor clasificadas es de tres años, mantener una URL perenne con contenido actualizado con frecuencia es beneficioso para todos.

¿Por qué Google está reescribiendo mi título original?

Aunque haya creado lo que cree que es una buena etiqueta de título para SEO, es posible que vea que su fragmento de búsqueda muestra algo diferente.

Google explica cómo genera títulos SERP diciendo:

Google utiliza varias fuentes diferentes para determinar automáticamente el enlace del título, pero puede indicar sus preferencias siguiendo nuestras pautas para escribir elementos descriptivos de <título>”.

Centro de búsqueda de Google

Continúa diciendo que si bien utiliza el elemento de título de la página como sugerencia , también considera:

• H1 y otras etiquetas de encabezado
• Contenido destacado que se destaca a través de tratamientos de estilo.
• Texto ancla en la página
• Anchor text de backlinks

En general, se piensa que Google reescribe las etiquetas de título que no cumplen con las mejores prácticas, y existe una fórmula que puede seguir para evitar que los motores de búsqueda reescriban su etiqueta de título.

Eso no es del todo cierto.

El hecho es que Google se reserva el derecho de elegir otro elemento para usar en el título de una página web en las SERP en función de su evaluación de lo que crea la mejor experiencia de usuario. Período. Punto final.

No siempre sabemos qué desencadena el cambio.

Según mis observaciones, Google parece estar experimentando con la extracción de títulos de otras áreas de un sitio. Entonces, si ve que los títulos de sus páginas no se incluyen en sus fragmentos de búsqueda, le recomiendo que observe lo que sucede en su industria. Obtenga lo que pueda de cualquier patrón discernible que vea y experimente para llegar a su propio conjunto de mejores prácticas.

Por otro lado, es posible que desee adoptar un enfoque mesurado de cuánto tiempo y energía dedica a obtener el título exacto que desea mostrar en los resultados de búsqueda. Porque, en mi opinión…

Como medida de seguridad, use su palabra clave principal tanto en su etiqueta de título como en h1 para que la página aparezca en las búsquedas correctas, incluidas las palabras clave de cola larga para orientar la intención. Luego, deje que Google modifique la etiqueta según sea necesario para enfocar el título y atraer a los usuarios.

Herramientas útiles para verificar sus títulos

• Simulador de búsqueda de Google de Mangool: mi preferencia personal
• Buscar desierto
• Moz
• Capitalizar mi título

Las herramientas integrales de SEO como SEMrush y los complementos de WordPress como Yoast tienen verificadores de títulos de SEO incorporados como parte de sus funciones de optimización.

Si está listo para sumergirse en la optimización de las etiquetas de título, querrá comenzar con una auditoría integral del sitio.

Mi herramienta favorita es SEO Spider de Screaming Frog para crear una descripción general de cómo se utiliza cualquier metaetiqueta en su sitio. Esta herramienta facilita la búsqueda de títulos faltantes, etiquetas de título duplicadas y etiquetas demasiado largas, para que pueda incorporar estos consejos de SEO y optimizarlos para la búsqueda.

Este tutorial muestra cómo usar Screaming Frog para auditar sus etiquetas H1. Puede seguir los mismos pasos para auditar otros elementos de SEO en la página, como las etiquetas de título.

Preguntas frecuentes sobre las etiquetas de título

¿Cómo escribo HTML de etiqueta de título?

La mayoría de los sistemas de administración de contenido tienen campos de formulario para ingresar etiquetas de título y meta descripciones. Luego, el sistema genera la etiqueta de título HTML.

Si desea colocar la etiqueta de título directamente en un archivo HTML, use las etiquetas <title> y </title>. Por ejemplo:

 <title>Optimized Title Goes Here | Your Company</title>

Asegúrese de colocar la etiqueta de título dentro del encabezado del documento HTML.

 <head> <title>Optimized Title Goes Here | Your Company</title> </head>

¿Cuánto debe durar una etiqueta de título?

Los especialistas en SEO recomiendan que los títulos tengan entre 50 y 60 caracteres para que la etiqueta de título completa se muestre en los resultados de búsqueda. Sin embargo, la longitud de la etiqueta del título no es una regla estricta o rápida; de hecho, ni siquiera es la regla de Google. Es una práctica estándar de la industria.

Una etiqueta de título optimizada que cabe en un fragmento de búsqueda sin truncarse se ve más ordenada y profesional. Además, garantiza que los usuarios no se pierdan información importante al final de una etiqueta. Sin embargo, los robots de búsqueda de Google seguirán leyendo las etiquetas más largas con fines de SEO, incluso si la etiqueta de título completa no se muestra en las SERP. La etiqueta también puede tener menos de 50 caracteres si está seguro de que es lo suficientemente descriptiva para ser significativa para los motores de búsqueda y los usuarios.

¿Mi etiqueta H1 y mi etiqueta de título pueden ser iguales?

Si bien no hay una penalización en la clasificación si la etiqueta h1 y la etiqueta del título coinciden exactamente, no recomiendo hacer coincidir el texto en estas dos etiquetas.

¿Por qué? Porque si bien su h1 y las etiquetas de título brindan importantes señales de relevancia para el SEO, las funciones que cumplen para los buscadores y los visitantes del sitio son muy diferentes. Cuando les da el mismo tratamiento, está perdiendo la oportunidad de optimizar cada uno completamente para su propósito previsto.

Etiquetas de título SEO: puntos clave

Ahora tiene el conocimiento para componer etiquetas meta efectivas para sus títulos. Este es un resumen rápido de lo que debe recordar acerca de cómo escribir títulos para mejorar la visibilidad en línea y los clics en su sitio.

• Una etiqueta de título, también conocida como título de página, es parte del código HTML de un sitio web.
• El título les dice a los usuarios y a los motores de búsqueda de qué trata la página web.
• A diferencia de los encabezados h1, que aparecen directamente en una página, las etiquetas de título aparecen en las páginas de resultados de búsqueda, en las pestañas del navegador, en los marcadores y en las redes sociales.
• Use su palabra clave principal y/o una versión de cola larga al principio del título.
• Si usa un nombre de marca, colóquelo al final del título usando un separador como un guión o una barra vertical.
• Las etiquetas de título deben ser descriptivas y convincentes para fomentar los clics.
• Para una clasificación óptima, asegúrese de que el título refleje con precisión el contenido de la página.
• Apunta a 50-60 caracteres, para que el título no se corte en la página de resultados de un motor de búsqueda.
• Use una herramienta para obtener una vista previa de sus etiquetas de título antes de publicarlas.
• Audite su sitio para encontrar títulos faltantes, verifique la longitud de la etiqueta del título y agregue términos basados ​​en su investigación de palabras clave.

Aproveche el poder de SEO de los títulos de página

El título de su página puede parecer una pequeña parte del SEO, pero tiene un gran impacto, especialmente cuando considera que hay uno en cada página de su sitio. Victorious puede realizar una auditoría de sus etiquetas de título y optimizarlas para aumentar su clasificación y los clics para ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing digital. Programe una consulta gratuita con uno de nuestros especialistas en SEO y obtenga más información.