Cinco consejos de SEO que captan la atención de las fiestas y aumentan las ventas
Publicado: 2020-12-14Entre el ajetreo del cuarto trimestre, las semanas abreviadas debido a los días festivos y tener que hacer malabarismos con una letanía de preparación para las vacaciones del "mundo real", las vacaciones para personas como usted y como yo a menudo nos dejan con la sensación de que tenemos más trabajo que horas en el día.
Lo entiendo. Es mucho. A pesar de estar en medio de una pandemia, debemos cumplir las promesas que hemos hecho a nuestros equipos y clientes. Tenemos cuotas que alcanzar y métricas que cumplir. Como resultado de ese hecho, todos los años por esta época, Victorious recibe muchas solicitudes de orientación sobre la mejor manera de preparar los canales de búsqueda orgánica para aprovechar la temporada navideña, específicamente el Black Friday y el Cyber Monday.
El problema es que estas solicitudes tienden a llegar con tres a seis meses de retraso. Pero como dice el viejo refrán: “El mejor momento para empezar es ayer. El siguiente mejor momento es ahora”. Entonces, si te has encontrado leyendo este artículo y sintiéndote un poco por detrás de la bola ocho, sigue leyendo.
Comprender las necesidades de adquisición de enlaces
Si trabaja en una organización que se basa en métricas y requiere datos para informar proyectos, uno de los métodos más sencillos para discernir cuándo lanzar su preparación de vacaciones de SEO es determinar la cantidad de dominios de referencia (RD) que se necesitan para tener paridad competitiva. desde una perspectiva externa con los sitios que desea emular. Una vez que tenga ese número, puede trabajar hacia atrás para llegar a una fecha de inicio.
Aquí hay un ejemplo. Para la consulta "ofertas de ropa del viernes negro", el número promedio de RD para los cinco primeros resultados de este año es 51. 
Ahora, digamos que sus esfuerzos de adquisición de enlaces, cuando funcionan a toda máquina, pueden generar 10 enlaces al mes a una URL específica. Y por el bien del ejemplo, supongamos que la URL es nueva sin RD.
A partir de aquí, es un simple problema matemático. Toma la cantidad promedio de RD para los cinco primeros resultados, resta la cantidad actual de RD de su URL de destino y divide eso por su tasa mensual de adquisición de enlaces. El producto de esto es la cantidad de meses que necesita para lograr una paridad competitiva.
Este artículo se publicó originalmente en Search Engine Watch: cinco consejos de SEO que captan la atención durante las fiestas y aumentan las ventas.
Entonces, para nuestro ejemplo, estamos considerando la necesidad de comenzar 5.1 meses antes de las vacaciones que estamos planeando, en este caso, Black Friday, para asegurarnos de que hemos apaciguado las necesidades fuera del sitio de estas necesidades específicas de SERP.
Nota: No todos los enlaces son iguales. Es posible que necesite más o menos que el promedio según la calidad de los enlaces que está adquiriendo. Sin embargo, se recomienda comenzar con el recuento absoluto al que se llegó anteriormente y ajustar sus esfuerzos a medida que avanzan los meses.
Comprender las necesidades de contenido
Con su fecha de lanzamiento bloqueada, comprender sus necesidades de contenido es un buen próximo paso. Para ello, utilizaremos SurferSEO. SurferSEO nos permite averiguar la cantidad de palabras que debemos alcanzar, la combinación de palabras clave importantes y relacionadas semánticamente para incluir, y más. 
Después de navegar al Editor de contenido de SurferSEO, ingresa la consulta sobre la que desea recopilar información, cambia la configuración a su gusto y presiona "Crear una consulta".
En Victorious, por lo general utilizamos de forma predeterminada la configuración "Móvil" en el botón que se muestra arriba porque es una mejor representación de lo que Google está buscando dada la presencia de la indexación móvil primero. Además, incluimos entidades de NLP para brindarnos la mayor cantidad de información posible sobre la composición semántica de los cinco resultados principales.
Después de ejecutar la consulta, debería ver algo como esto: 
La selección competitiva es muy importante. Debe asegurarse de que está seleccionando resultados no anómalos. Por ejemplo, en nuestros resultados de "ofertas de ropa del viernes negro", Walmart se encuentra entre los cinco primeros con un recuento total de cinco palabras. Aunque este número no es exacto, una revisión rápida de la URL en cuestión muestra que es muy escaso en contenido y probablemente se clasifique debido a la fortaleza del dominio de Walmart en su conjunto. Debido a esto, no incluiremos el resultado en nuestra lista de competidores para revisar.
Una vez que haya elegido a sus cinco principales competidores, SurferSEO comenzará a proporcionar pautas de contenido a seguir en forma de recuento total de palabras, una cantidad de párrafos y más. Si bien puede pasar algún tiempo revisando y modificando las opciones disponibles para usted, le recomendamos que se lo ponga fácil y siga adelante con sus recomendaciones haciendo clic en "Vamos". 
En este punto, ahora debería tener un rango de conteo de palabras para orientar su contenido, así como información sobre las palabras individuales y las entidades de NLP que debe incluir para garantizar la paridad competitiva desde la perspectiva del contenido.
A partir de ahí, es tan simple como dar rienda suelta a sus escritores en el aviso y las pautas proporcionadas.
Crear páginas de ofertas perennes
Cuando le pregunté al equipo de estrategia aquí en Victorious por sus consejos de SEO para las festividades, recibí una gran sugerencia escalable de uno de nuestros estrategas, Vlad Davniuk, y el líder de SEO, Pablo Villalpando: crear una página de ofertas singulares para cada permutación de ofertas navideñas. identifica en su proceso de investigación de palabras clave.
Por ejemplo, en lugar de crear una nueva página cada año que apunte a cosas como "Ofertas de Año Nuevo 2020", "Ofertas de Año Nuevo 2021", etc., debe crear una única página de "Ofertas de Año Nuevo (año)" que actualice cada año. basado en una revisión de lo que Google está recompensando ese año en cuanto al contenido en torno a esa consulta.
Al mantener una página que actualiza anualmente, abre la posibilidad de acumular enlaces año tras año en lugar de tener que "reiniciar" cada año nuevo, lo que finalmente le ahorra mucho tiempo y recursos.
Al tratar estas páginas como parte de su estrategia central, teniendo cuidado de no descuidarlas, pero tampoco de enfocarse demasiado en ellas, puede evitar gran parte del estrés que experimentaría si tuviera que hacer este proceso cada temporada de vacaciones. desde el principio. Acercarse a estas páginas como páginas "siempre verdes" proporciona una plantilla para trabajar y las plantillas siempre ahorran tiempo.
¿Todavía necesitas convencerte? Aquí está la táctica que ASOS utiliza en la naturaleza. Navegando a su URL de "ofertas de ropa del viernes negro", nos encontramos con lo siguiente: 
Sin embargo, una revisión rápida de la captura de pantalla capturada hace unos meses por Wayback Machine de Internet Archive muestra esto: 
Si una empresa de $ 3.4B como ASOS está utilizando esta táctica, ¡no está de más intentarlo!
Publicaciones promocionales de Google My Business
Otro consejo del Victorious Strategist Vlad Davniuk implica el uso de publicaciones de Google My Business. Si tiene una empresa con presencia local, su Google My Business puede ser una fuente inmediata para captar la atención de las fiestas mediante el uso de publicaciones que promocionan sus ofertas navideñas. Vea el ejemplo aquí (aunque no relacionado específicamente con las ofertas de vacaciones): 
La única advertencia con esto es que su cliente potencial deberá estar bastante avanzado en su viaje de compra, ya que las publicaciones no aparecerán a menos que se busque específicamente su negocio.
Dicho esto, estos son los pasos para publicar una publicación en Google My Business según Google:
- En su computadora, inicie sesión en Google My Business.
- Si tiene varias ubicaciones, abra la ubicación que desea actualizar.
- En el menú, haz clic en Publicaciones.
- En la parte superior de la página, elige el tipo de publicación que deseas crear: Actualización, Evento, Oferta o Producto.
- Haz clic en los elementos que quieras agregar a tu publicación: fotos, videos, texto, eventos, ofertas o un botón. Ingrese información relevante para cada publicación adicional que elija.
- Elija publicar u obtener una vista previa de su publicación.
- Para publicar tu publicación: en la parte superior derecha, haz clic en Publicar.
- Para obtener una vista previa de sus cambios: Haga clic en Vista previa. Si quieres cambiar tu publicación, en la parte superior izquierda, haz clic en Atrás. Edite su borrador hasta que esté listo para publicarse.
Mire los clics y las impresiones de Google Search Console del año anterior
Otro consejo de otro de nuestros principales SEO, Kenny Spotz, es sumergirse en los datos de la Consola de búsqueda de Google de su sitio para obtener información sobre cualquier consulta anterior de Cyber Monday, Black Friday y días festivos que haya aparecido en su sitio el año pasado. 
Si aún no conoce la consola de búsqueda de Google, estos son los pasos para llegar al tipo de datos que se muestra arriba:
- Navegue a la propiedad de su sitio dentro de Google Search Console
- Haga clic en "Resultados de búsqueda" en la barra de navegación de la izquierda
- Haga clic en "Fecha" y establezca el rango en 16 meses
- Haga clic en "Consulta" y filtre los datos por "Consultas que contienen", "viernes negro" (o cualquier otra variante que haya identificado, por ejemplo, lunes cibernético, Navidad y otros)
Una vez que haya identificado las consultas para las que su sitio se ha mostrado en el pasado, reconcílelas con las URL de su sitio que están apareciendo para esas consultas y evalúe si abordan adecuadamente o no la intención de la consulta.
Lo que está buscando son consultas para las que se clasificó en el pasado que se muestran a través de URL que no coinciden fundamentalmente con las intenciones de esas consultas, por ejemplo, una página general de productos de rizadores para los que Google tiene un historial de aparición. Consultas relacionadas con el Black Friday.
Una vez que tenga la lista de discrepancias de intenciones, podrá agrupar las consultas por temas y crear contenido basado en esos temas. Y debido a que Google ya ha demostrado favorecer su sitio para esas consultas, puede suponer que ya tiene cierta autoridad acumulada para ellas. Como resultado, crear páginas dedicadas específicamente a esos temas relacionados con las festividades puede ser una ganancia rápida.
En conclusión
Si las vacaciones lo tomaron por sorpresa este año, lo anterior debería ayudarlo a estar mejor preparado la próxima vez. Al final del día, prepararse orgánicamente para las fiestas no es muy diferente del enfoque que adopta ahora con respecto a los lanzamientos de productos "tangibles".
Y es aquí donde la mayoría de la gente comete el error. Las páginas que crea para captar la atención y las ventas navideñas no deben ser tratadas temporalmente. Como agencia de SEO, podemos ayudarlo a incluir esto en sus planes. Cuanto más los mire como un aspecto central de su estrategia orgánica, más fácil será planificar, ejecutar y mantener un sistema en torno a esto en el futuro.