Contenido duplicado y SEO: ¿Qué comprueba Google?

El contenido duplicado y el SEO son una mala combinación.

Si no desea ejecutar campañas de SEO que sean francamente apocalípticas, entonces debe evitar absolutamente el contenido duplicado.

En cambio, concéntrese en crear piezas de contenido que sean únicas, valiosas y optimizadas para los lectores y los motores de búsqueda.

Para ayudarlo a evitar los efectos devastadores de publicar contenido duplicado, profundizaremos en qué es el contenido duplicado, cómo afecta el SEO y qué puede hacer para evitarlo.

¿Qué es el contenido duplicado en SEO?

Cuanto más sepa sobre el contenido duplicado, más fácil será evitarlo.

Según Google, el contenido duplicado se define como "bloques sustanciales de contenido" que coinciden exacta o parcialmente con el contenido que se encuentra en otros lugares.

El contenido duplicado puede detectarse dentro del mismo sitio web o publicarse en varios dominios. Cualquier sitio web que publique contenido puede tener problemas de contenido duplicado.

Ya sea que los propietarios del sitio tengan escritores internos o trabajen con colaboradores de contenido de terceros, en muchas situaciones, los sitios web generan contenido duplicado sin querer:

• Páginas de productos y categorías: algunos sitios web de comercio electrónico utilizan plantillas similares para las páginas de productos y categorías. Estas plantillas pueden contener fragmentos de la misma información, como descripciones de categorías e instrucciones de pago.
• Sitios provisionales: si bien son raros, los sitios provisionales que carecen de la etiqueta "noindex" por cualquier motivo pueden considerarse contenido duplicado. Los sitios de prueba son copias experimentales de sitios web que se utilizan para obtener una vista previa y probar nuevas funciones y cambios antes de su lanzamiento.
• Páginas con versiones de "impresora": algunos sitios web crean versiones "aptas para imprimir" de las páginas para los usuarios que deseen realizar su investigación fuera de línea. Si bien estas versiones se ven como contenido duplicado, normalmente no tienen efectos negativos en el SEO.
• Plantillas de sitios web genéricos: los sitios web nuevos que nunca ven grandes personalizaciones pueden usar plantillas para sistemas de administración de contenido cargados con texto pregenerado. Algunos ejemplos son sitios web con tecnología de WordPress que usan temas con contenido predeterminado para páginas de cortadores de cookies, como páginas de contacto, páginas "Acerca de", etc.
• Múltiples URL que apuntan a la misma página: Google puede detectar páginas duplicadas para contenido al que se puede acceder con múltiples URL. Por ejemplo, se puede acceder a una página de destino mediante URL con HTTP o HTTPS, así como URL con o sin "www".

Estos son algunos de los muchos ejemplos en los que se crea contenido duplicado sin querer. ¿Sorprendido de lo fácil que es obtener contenido duplicado? La buena noticia es que no todos son malos.

¿Google impone una penalización por contenido duplicado?

La respuesta corta es sí: Google ajusta la clasificación y la indexación de los sitios que se encuentran culpables de tener contenido duplicado. Sin embargo, esto SÓLO ocurre si el contenido se copia deliberadamente para manipular las clasificaciones o engañar a los usuarios.

Ciertos tipos de contenido duplicado no se realizan con la intención de manipular las clasificaciones de búsqueda, como sitios de prueba y copias de descripciones de productos.

Google ya lo sabe, por lo que no aplica automáticamente sanciones por contenido duplicado en todos los sitios web que las tienen.

¿Por qué a Google le importa el contenido duplicado?

En primer lugar, el contenido duplicado puede evitar que las publicaciones o el contenido original obtengan la clasificación que merecen. Y, en algunos casos, los usuarios pueden descubrir que el mismo contenido aparece varias veces en los resultados de búsqueda.

Esto compromete la experiencia del usuario y no es saludable para el motor de búsqueda en su conjunto.

Además, dejar el contenido duplicado sin verificar puede generar una oleada de sitios web fraudulentos o imitadores que prosperan al volver a cargar el contenido existente.

Tenga en cuenta que los usuarios pueden percibir un sitio web que copió varias publicaciones autorizadas como confiable. Básicamente, esto permite que los actores maliciosos aprovechen el suministro interminable de contenido en línea para beneficiarse de prácticas sospechosas, sin invertir en la creación de contenido ellos mismos.

¿Qué tipos de contenido duplicado pueden dar lugar a una sanción de Google?

¿Le preocupa la posibilidad de sanciones por contenido duplicado?

Estadísticamente hablando, la mayoría de los propietarios de sitios web no tienen que pensar en ello.

El contenido duplicado es sorprendentemente común. En realidad, es un hecho bien conocido que alrededor del 25-30% de la web es contenido duplicado.

Pero dado que una penalización de Google puede matar por sí sola a un negocio en línea, uno nunca puede estar demasiado seguro. Usa Google Search Console para saber si has recibido una penalización y sigue los pasos para mitigarla.

Estos son los tipos de contenido duplicado que pueden tener un impacto negativo en el SEO:

1. Contenido duplicado hecho por escritores de contenido

No todos los escritores son creados iguales.

Hay quienes copian y pegan contenidos de otros sitios (tos—plagian—tos—que peligro—tos).

Mientras que hay otros que se esfuerzan por realizar una investigación exhaustiva y escribir magistralmente para asegurarse de que solo producen contenido épico.

Es por eso que necesita trabajar con escritores o equipos independientes examinados.

Al hacerlo, colabora con escritores profesionales dedicados que no copiarán ni pegarán contenido de otras fuentes.

Además, estos son los tipos de escritores que saben cómo escribir títulos atractivos, integrar elementos que inducen a la conversión en sus escritos y brindar resultados significativos a las campañas de marketing de contenido.

Por otro lado, las empresas que terminan publicando contenido duplicado debido a que sus escritores copian y pegan contenido enfrentan enormes riesgos.

Además de las posibles sanciones de Google, podrían enfrentar demandas que podrían dañar su reputación sin posibilidad de reparación.

2. Contenido sindicado mal configurado

Antes que nada, vale la pena mencionar que la sindicación de contenido es una estrategia de marketing legítima que usan incluso los profesionales del marketing.

La sindicación de contenido es el proceso de volver a publicar una publicación existente en otro sitio web o plataforma. Algunos ejemplos de sitios web de sindicación de contenido incluyen:

• Medio
• LinkedIn
• SlideShare
• Quora

Los propietarios de sitios web utilizan deliberadamente la sindicación de contenido para llegar a un público más amplio con su contenido. Si bien técnicamente califica como contenido duplicado en diferentes dominios, generalmente no es una preocupación.

A menos que el sitio que distribuyó su contenido no incluyera un vínculo de retroceso adecuado.

Sin un enlace, los motores de búsqueda no sabrían qué versión es la original. Como resultado, el contenido sindicado puede terminar superando a su sitio, si Google no lo penaliza primero.

3. Contenido raspado

A medida que un sitio web crece en popularidad, puede lidiar con una cantidad cada vez mayor de contenido duplicado debido a los raspadores de contenido.

En términos simples, los raspadores de contenido se refieren al software diseñado para descargar contenido de forma masiva de sitios web, con o sin el permiso del propietario. Es muy diferente de otros raspadores web que solo están destinados a extraer datos específicos, como palabras clave y varias métricas.

Los especialistas en marketing de sombrero negro usan raspadores para robar contenido para varios propósitos, como spam y robo directo de contenido. Cualquiera que sea el propósito, el raspado de contenido ilegal puede generar problemas de contenido duplicado para la fuente original.

¿Cómo se puede evitar el contenido duplicado?

Las posibilidades de sanciones de Google por contenido duplicado pueden ser pequeñas, pero son sustanciales.

El contenido duplicado puede hacer que la clasificación de un sitio web disminuya si Google detecta una intención maliciosa. En algunos casos, un sitio web se incluye completamente en la lista negra para que no aparezca en los resultados de los motores de búsqueda.

Afortunadamente, hay varias formas comprobadas de evitar problemas con contenido duplicado:

1. Sindicar con cuidado

Si la sindicación de contenido es una parte crucial de su estrategia de marketing de contenido, hágalo con mucho cuidado.

Asegúrese de que el contenido sindicado contenga un enlace con una etiqueta "canónica" al contenido original (también llamado URL canónica).

Los sitios web de sindicación de contenido de confianza hacen esto de forma predeterminada. Pero en buena medida, comuníquese y verifique que haya una etiqueta canónica en cada uno de sus artículos.

Consejo profesional: use una herramienta de contenido duplicado como Ahrefs para encontrar contenido duplicado internamente en su sitio o en diferentes sitios.

2. Use la etiqueta "noindex" en archivos y páginas de categorías

Si Google está clasificando páginas de archivo o categoría sobre su contenido, puede bloquear la indexación de esas páginas usando la etiqueta noindex.

Todo lo que tiene que hacer es pegar una metaetiqueta simple en su página o en la sección "<head>" de la publicación.

Para bloquear todos los rastreadores de motores de búsqueda para que no indexen una página, utilice:

• <meta nombre=”robots” content=”noindex”>

Si solo desea impedir que Google indexe una página específica, use:

• <meta nombre=”googlebot” content=”noindex”>

(Fuente de la imagen: Developers.Google.com)

3. Verifique si hay contenido duplicado incorrecto

Existen docenas de herramientas que pueden escanear automáticamente su sitio web en busca de contenido duplicado incorrecto. Un buen ejemplo sería Ahrefs, que puede verificar sitios web en busca de duplicados incorrectos a través de la herramienta Site Audit.

(Fuente de la imagen: Ahrefs.com)

También puede usar el Verificador de contenido duplicado de SEO Review Tools para buscar duplicados internos y externos en su sitio web.

(Fuente de la imagen: SEOReviewTools.com)

El contenido duplicado interno se refiere al contenido repetido dentro de su sitio web. Los duplicados externos, por otro lado, se refieren al contenido duplicado en diferentes sitios.

El uso de herramientas facilita la detección de contenido duplicado no intencional que puede dañar el perfil SEO de su sitio web.

Si encuentra contenido duplicado, estas son las cosas que puede hacer para solucionarlo:

• Designa el contenido original con una etiqueta canónica
• Use la etiqueta "noindex" en los duplicados
• Eliminar el contenido duplicado

4. Usa detectores de plagio

Para las marcas que obtienen contenido de contratistas, una herramienta como Copyscape garantiza que está publicando contenido 100% original.

Copyscape es un verificador de plagio de eficacia comprobada que puede verificar instantáneamente si un artículo contiene información duplicada o no. Es imprescindible en la caja de herramientas de todas las agencias de marketing de contenido.

(Fuente de la imagen: Copyscape.com)

Además de los controles de plagio a pedido, Copyscape también cuenta con "Copysentry". Por tan solo $ 4.95 por mes, la herramienta buscará en la web copias de hasta 10 páginas semanalmente.

Cada vez que alguien robe su contenido y lo publique en otro lugar, Copyscape le enviará una alerta por correo electrónico para que tome medidas. Puede solicitar eliminar el contenido duplicado, solicitar un enlace canónico o presentar una eliminación de DMCA a través de la sección de Ayuda legal de Google.

5. Combina páginas similares

A veces, las páginas que abordan el mismo tema contienen información similar que puede verse como duplicada.

Por ejemplo, podría tener una lista con elementos superpuestos que tengan descripciones de productos casi idénticas. También puede tener páginas de destino similares dirigidas a diferentes ciudades, que pueden contener montones de texto duplicado.

En ambos escenarios, una solución fácil es consolidar la información en una sola publicación.

Los propietarios de sitios web también deben evitar el uso de plantillas de página genéricas a menos que planeen realizar muchas personalizaciones. Esto minimiza las posibilidades de crear involuntariamente contenido duplicado que pueda confundir a los lectores y a los rastreadores de los motores de búsqueda.

6. Sé coherente con los enlaces internos

Cuando construya enlaces internos a páginas específicas, asegúrese de usar la misma URL cada vez.

No enlace a "http://yoursite.com/blog/your-post/" en un artículo y "https://www.yoursite.com/blog/your-post/" en otro. El uso de una sola URL para múltiples enlaces internos indica que está enlazando a la página canónica.

Preguntas frecuentes

1. ¿Qué considera Google como contenido duplicado?

Google define el contenido duplicado como bloques de contenido que contienen información similar o "apreciablemente similar" al contenido existente. Cambiar algunas palabras con sinónimos o incluso parafrasear párrafos completos no es suficiente para ocultar el contenido duplicado de Google.

2. ¿Está bien copiar descripciones de productos?

Las descripciones de productos duplicadas no afectan al SEO de ninguna manera. Mientras no engañe a los lectores, siéntase libre de usar descripciones de productos copiadas y pegadas donde tengan sentido.

3. ¿Cuál es la solución más común para el contenido duplicado?

El uso de la etiqueta rel=canonical soluciona muchos problemas de contenido duplicado, desde parámetros de URL dinámicos hasta sindicación de contenido. Es una solución universal que le dice a Google cómo encontrar el contenido original.

Evite el contenido duplicado mientras domina su industria

Con los consejos anteriores, puede evitar publicar contenido duplicado y experimentar sus efectos devastadores.

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