Cómo su contenido puede ir más allá del nivel superficial y combatir la desinformación

¿Cómo se combate la desinformación? Al informarse a fondo. Esta es la diferencia entre el conocimiento verdadero y la información superficial.

Pregúntate... ¿realmente conoces el tema sobre el que estás escribiendo o solo estás rozando la superficie? El secreto para crear contenido excelente y de siguiente nivel radica en tener una comprensión profunda del tema que está cubriendo.

También ayuda a prevenir la desinformación no intencional.

La película “Don't Look Up” se basa en este mismo tema: cómo la desinformación puede propagarse y tener consecuencias verdaderamente nefastas para aquellos que no hacen su propia investigación o no se toman el tiempo de “mirar hacia arriba”… la verdad.

¿Por qué el desbordamiento de contenido superficial? Las redes sociales pueden tener la culpa, junto con la falta de conocimiento sobre un tema. Con personas influyentes que se apresuran a producir la mayor cantidad de contenido posible para alimentar a sus seguidores, sin tomarse el tiempo para hacer la diligencia debida, el mundo se está sobresaturando con información de nivel superficial, o simplemente incorrecta. Esta información se difunde y eventualmente suficientes personas la creen.

Controlar la narrativa puede tener consecuencias nefastas

Adam McKay escribió y dirigió la película de Netflix, "Don't Look Up", protagonizada por Leonardo DiCaprio y Jennifer Lawrence. La película se centra en un cometa que se precipita hacia la Tierra y está previsto que impacte en aproximadamente 6 meses. Los científicos (DiCaprio y Lawrence) luchan no solo para informar al público, sino también para garantizar que el público se tome la amenaza en serio.

Alerta de spoiler: no lo hacen.

En cambio, su campaña para informar al público está contaminada con una contracampaña: no mires hacia arriba. El propósito es ocultar la verdad al público, minimizando la gravedad de la situación. Todo esto para que el cometa pueda ser extraído por billones de dólares.

“Don't Look Up” es un ejemplo extremo pero grandioso del poder que los medios tienen sobre el público. Hay un cometa que se dirige hacia la tierra, pero la narrativa está controlada, lo que genera indiferencia en todo el mundo.

Algunas citas de la película que se destacaron (por todas las razones equivocadas):

• “No seamos dramáticos aquí”. : Cuando intentan expresar su punto de vista sobre el cometa, se les dice a los científicos, "no seamos dramáticos aquí". Porque, ¿por qué ser dramático sobre un destino seguro?
• "¿No estamos siendo claros?" : Puedes sentir la frustración cuando el personaje de Lawrence tiene un ataque en un programa matutino, mientras los anfitriones continúan jovialmente el programa incluso después de haberles informado sobre el cometa.
• “Mantén las malas noticias ligeras. “: ¿Por qué le restan importancia a la gravedad de la noticia que acaban de recibir? El programa matutino tiene como objetivo mantener las malas noticias a la ligera, incluso cuando las noticias son realmente muy, muy malas.

No caigas en la misma trampa con tu contenido. Así es como puede combatir la desinformación comenzando con el contenido y la entrega que no es solo un nivel superficial.

Cómo crear contenido en profundidad en 3 pasos

El contenido, cuando se usa correctamente, puede ayudar a su audiencia a tomar una decisión, ya sea comprar un producto o servicio o, en este caso, tomar medidas para ayudar a salvar el mundo.

Consideremos cómo puede crear contenido en profundidad que no solo roce la superficie.

1. Piensa antes de escribir o compartir

Todos hemos escuchado el dicho, "piensa antes de hablar", pero esto también se aplica a la escritura. Tal vez deberíamos considerar que esto sea más específico: piense antes de compartir información.

Al seleccionar contenido, ¿está familiarizado con la fuente y es confiable? Es importante no compartir contenido a ciegas. Haga su propia investigación y si encuentra muestras que respalden esto, y ha realizado la diligencia debida en su fuente, es más probable que evite la difusión de "noticias basura".

2. Entiende tu tema

Albert Einstein dijo célebremente: “si no puedes explicárselo a un niño de 6 años, no lo entiendes tú mismo”. Si tiene dificultades para explicar su tema en la menor cantidad de palabras posible, probablemente deba investigar un poco más y asegurarse de tener una comprensión más profunda de lo que está tratando de transmitir.

Tener una comprensión profunda de su tema fomentará las conversaciones, ya sea que esté compartiendo en las redes sociales o en un blog. No escriba algo que no pueda respaldar más tarde con detalles adicionales. El gran contenido estimula la conversación, y una comprensión profunda de su contenido mantendrá el diálogo fluido y dará como resultado una audiencia verdaderamente comprometida.

3. Sé siempre auténtico

Al crear contenido, no intentes ser alguien que no eres. Su audiencia puede ver a través de esto. Cuanto más fiel seas contigo mismo, más te relacionarás con tus lectores y más fácil será compartir contenido que tenga un impacto. Identifique su voz y tono y manténgalo consistente. Tu voz es tu personalidad y debe brillar a través de tu escritura.

Tu tono es tu estado de ánimo, y puede y debe cambiar según el tema que estés cubriendo. Aquí es donde los presentadores del programa matutino en "Don't Look Up" se equivocaron. Adoptaron un tono que era optimista, independientemente de las circunstancias que se informan.

4 ejemplos del mundo real de marcas con contenido en profundidad

¿Buscas inspiración? Aquí hay un resumen de contenido que hace más que rozar la superficie:

1. El Canal CÓMO de Publicis Sapient se enfoca en brindar contenido de video centrado en consejos útiles y conclusiones para las empresas. Han transformado la forma en que se comparte el contenido al adaptarse para alinearse con una estrategia digital primero.

2. Parsley Health Guides proporciona contenido sobre salud y bienestar. Usando libros electrónicos, videos y consejos profesionales, esta empresa se ha posicionado como experta y líder de opinión en su nicho. Desde cursos en línea gratuitos hasta guías para una alimentación limpia, hay mucha información excelente para digerir en el sitio.

3. Home Depot no solo vende muebles para el jardín y herramientas eléctricas. La marca quiere asegurarse de que sepa cómo usar sus productos y usarlos bien. Con consejos que van desde el cuidado del césped hasta la construcción de cercas, Home Depot se ha posicionado como una marca que quiere que usted tenga éxito en sus proyectos de mejora del hogar.

4. Sería negligente si no mencionara la Patagonia en este resumen. Esta potencia de una marca no solo vende ropa respetuosa con el medio ambiente. Echa un vistazo a su página de Instagram y no verás una marca tratando de venderte cosas. No, más bien, la empresa usa su alcance para difundir un mensaje: "Estamos en el negocio para salvar nuestro planeta natal".

Combatir la desinformación en el contenido

“Don't Look Up” se basa en información errónea y en cómo el público está ciego a los problemas que suceden ante nosotros. La película es una inteligente alegoría del cambio climático y las noticias que no llegan a los titulares.

Los creadores de contenido pueden aplicar estas lecciones para ampliar su propio trabajo. Esto garantiza que el contenido que proporciona a su audiencia sea auténtico, valioso y que genere conversaciones. Las marcas destacadas anteriormente lo están haciendo bien. No están simplemente vendiendo, están compartiendo contenido valioso que marca la diferencia. Inspírate para profundizar y tu marca tendrá un impacto que va mucho más allá de la superficie.