Parte 2 - Consejos para el calendario de redes sociales

En mi artículo anterior, mencioné que los calendarios de contenido de redes sociales son cruciales al crear un plan para su contenido. Ahora viene el siguiente paso, saber cómo construir un calendario de contenido de redes sociales.

Si te perdiste la parte 1, regresa y échale un vistazo aquí.

¿Por qué usar un calendario de contenido de redes sociales?

En mi artículo anterior, mencioné que los calendarios de contenido de redes sociales son cruciales al crear un plan para su contenido.

Un calendario editorial es lo que rastrea todo lo que necesitas saber sobre el contenido que estás publicando. ¿Para quién lo estás escribiendo? ¿Cuál es el propósito general del artículo? ¿Qué rango tiene el título?

Ahora viene el siguiente paso, saber cómo construir un calendario de contenido de redes sociales.

Cómo crear tu calendario

1. Lo primero es lo primero, comience con una auditoría completa de las redes sociales. ¿Qué significa eso? es simplemente el proceso de buscar todos los canales sociales de su empresa, así como cualquier cuenta de impostor y compilar información clave sobre cada cuenta, todo en un solo lugar.

A medida que crea su documento de auditoría (o completa nuestra plantilla de auditoría de redes sociales), pensará en sus objetivos para cada cuenta y evaluará si su estrategia existente está funcionando. Esto le permite ver cómo cada cuenta social funciona como un componente básico en su estrategia social.

Antes de que pueda crear un calendario de planificación de redes sociales, necesita saber:

• ¿Qué plataformas estás usando?
• ¿Cuáles están funcionando mejor?
• ¿Deberías seguir publicando para todos ellos?
• ¿Cuáles son todos los nombres de usuario y contraseñas de cada cuenta?
• ¿Cuántas veces al día publica actualmente en cada red?
• ¿Cuáles son los objetivos de cada red?
• ¿Quién es el responsable de cada canal?

Toda esta es información útil para incluir en su calendario de redes sociales, especialmente si trabaja en el equipo.

2. Auditoría de contenido

¿Algún contenido que planeas publicar está desactualizado? Si es así, ¿se puede actualizar? ¿O debería ser desechado? Además, ¿qué tipos de contenido han funcionado bien en el pasado? ¿Y qué tipo de cosas publican tus competidores? Aquí es donde entra en juego una buena recopilación y análisis de datos para ayudarlo a responder este tipo de preguntas.

3. Familiarícese con la demografía de la red

Cada red social se dirige a una audiencia distinta, y estas audiencias dan forma al contenido que se espera que compartas. Es posible que tenga clientes que lo sigan en más de una red, pero, por ejemplo, su audiencia de Facebook puede ser mayor que su audiencia de Twitter.

Publicar contenido que se adapte a cada plataforma y su audiencia única es una parte importante de cualquier estrategia de marketing en redes sociales.

Revise este excelente artículo sobre la demografía de las redes sociales en todas las principales redes sociales. Tenga en cuenta que la imagen cambia, así que siga controlando el pulso de su audiencia para todas sus cuentas sociales.

Controle estos distintos datos demográficos antes de comenzar a ingresar contenido en su calendario de contenido de redes sociales para asegurarse de que todo lo que planea publicar sea apropiado. ¡Conoce a tu audiencia!

4. Frecuencia

Si ya ha realizado una auditoría de redes sociales, tendrá una idea de la frecuencia con la que publica actualmente en cada red social. ¿Será ese el plan a seguir? ¿O vas a cambiar las cosas?

De cualquier manera, su frecuencia de publicación determinará la forma de su calendario de planificación de redes sociales, es decir, cuántos espacios debe dejar abiertos por red. Por lo tanto, es mejor tomar una decisión ahora, incluso si descubre que necesita modificarla más adelante.

5. Determina tu proporción de contenido

Su calendario de redes sociales debe tener algún tipo de sistema de categorización de contenido. Esto te ayudará a rastrear qué tipo de contenido parecen disfrutar más tus seguidores. Nuevamente, no puedo enfatizar esto lo suficiente, ¡siga sus datos como guía!

Una sugerencia es etiquetar su contenido como autopromocional, curado o generado por el usuario. O tal vez desee anotar el tipo de contenido, como una publicación de blog, un video o un anuncio.

En última instancia, cómo etiqueta su contenido depende de usted. Pero independientemente de lo que decidas, asegúrate de que las etiquetas sean descriptivas y realmente útiles (aunque eso puede tomar algún tiempo para determinarlo).

6. Repositorio de contenidos

Un repositorio de contenido es exactamente lo que parece, un lugar para almacenar todas las piezas de contenido que puede elegir al crear su calendario de planificación de redes sociales. Puede ser tan simple como una hoja de cálculo o una base de datos completa.

Una simple hoja de cálculo es todo lo que necesitan la mayoría de los profesionales de las redes sociales. Solo asegúrate de incluir lo siguiente:

• Título
• Tipo de contenido
• Enlace
• Imagen (si es necesario)

7. Calendario: ¿simple o detallado?

• ¿Qué nivel de detalle requiere su calendario?
• ¿Necesita una hoja de cálculo separada para cada red? ¿O pueden caber todos en uno?
• ¿Necesita poder asignar tareas a las personas? ¿O nota cuando se ha publicado algo? ¿O lo ha aprobado alguien?

Comience con más detalles de los que cree que necesita y luego reduzca a lo que su equipo encuentre más útil. Aquí hay algunos elementos básicos para comenzar:

• Red
• Fecha (resaltar fechas clave)
• Tiempo
• Dupdo
• Imagen (si es necesario)
• Enlace

8. ¡Aquí viene el contenido!

¡Ahora viene el trabajo, y un poco de diversión, organizar contenido en tu calendario!

Sí, diviértase, pero asegúrese de tener un proceso establecido. Con eso me refiero a decidir quién es responsable de actualizar el calendario. ¿La misma persona también será responsable de programar y publicar las publicaciones? ¿Necesitará asignar una copia a un redactor? ¿Quién es responsable de obtener las imágenes? ¿Has hecho un buen trabajo investigando palabras clave y SEO? ¿Las publicaciones deben ser aprobadas por alguien antes de publicarse? ¿Con cuánta anticipación programará el contenido? Piense en todos los 'qué pasaría si'.

9. Revisión de las partes interesadas clave

Según el tamaño de su organización, puede resultar útil compartir su calendario de redes sociales con algunos otros equipos con los que comparte objetivos o KPI comunes, o que simplemente se beneficiarían de saber lo que aparecerá en sus canales sociales.

Las personas a tener en cuenta son los escritores de contenido, los administradores de blogs, los productores de videos, los diseñadores, los administradores de campañas, los administradores de proyectos y los escritores. Planifique sus sesiones de acuerdo, no todos deben tener voz en el proceso de KPI.

Sobre el Autor

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