6 pasos para crear una estructura de campaña de AdWords brillante

Google AdWords es una de las plataformas publicitarias más desarrolladas que permite a las empresas grandes, pequeñas y nuevas anunciar sus productos y servicios frente a clientes potenciales en un corto período de tiempo.

Mediante el uso de una campaña de PPC como Google AdWords , una marca puede ver fácilmente resultados instantáneos de tráfico mejorado en su sitio web. Lo más importante de AdWords es que garantiza un tráfico dirigido de mejor calidad que está más dispuesto a realizar la acción de conversión deseada, como completar un pedido.

¿Por qué es importante la estructura de la cuenta de anuncios de Google?

• Para garantizar que las búsquedas que activan los anuncios sean relevantes para el público objetivo.
• Para obtener mejores puntajes de calidad, lo que a su vez proporciona mejores resultados y precios más bajos. El puntaje de calidad es esencialmente la escala de cuánto le gusta a Google una marca.
• Para mantener la cuenta organizada y poder optimizar. Si la cuenta publicitaria es un desastre, es probable que el administrador de la cuenta publicitaria se pierda en el lío y los resultados se caerán o nunca aparecerán. Y no habrá opción para optimizarlo para obtener mejores resultados.

A continuación se muestran algunos pasos para crear una estructura de cuenta de Google Adwords:

1. Planifica la estructura de la cuenta

Existen varias tácticas relacionadas con la estructuración de una cuenta, pero se deben considerar principalmente algunos factores que influyen más en ella. En función de la estructura del sitio web , los productos y servicios ofrecidos y la orientación geográfica (si es necesario), una marca debe decidir la estructura racional de la cuenta que será fácil de administrar, rastrear y optimizar para lograr los mejores resultados en un lapso. de tiempo.

Las marcas deben dedicar un tiempo a investigar sobre diversas técnicas de estructuración, elegir la que mejor se adapte a su negocio y mapearla en una hoja de Excel para tener una idea de las campañas y los grupos de anuncios que deben crearse.

Fuente: https://wordstream-files-prod.s3.amazonaws.com

2. Realice una investigación de palabras clave

Fuente: https://www.adlibweb.com

Después de crear la estructura de la cuenta con temas de campaña y grupos de anuncios, se necesita una investigación exhaustiva de palabras clave para garantizar que la elección de palabras clave no sea demasiado competitiva ni tenga puntajes de calidad y volumen de búsqueda bajos.

Las marcas pueden utilizar el Planificador de palabras clave de Google para encontrar las palabras clave relevantes para cada grupo de anuncios. Es aconsejable mantener el número de palabras clave en un límite (10-20 máx.) al principio, ya que demasiadas palabras clave en un grupo de anuncios pueden generar menos o ningún tráfico.

3. Crea la primera campaña

Después de trazar una lista detallada de palabras clave, se debe crear la campaña publicitaria y revisar la configuración.

Los siguientes elementos deben ser revisados ​​cuidadosamente:

Tipo: en esta opción, se optará automáticamente por elegir "Red de búsqueda con selección de pantalla". Esta opción funciona bien para las marcas que intentan maximizar el alcance. Sin embargo, a la mayoría de las marcas les resulta más seguro mantener las redes de visualización y búsqueda separadas y, por lo tanto, optan por "Solo en la red de búsqueda" o "Solo en la red de visualización".

Idioma y ubicación: es muy importante orientar la campaña publicitaria a la ubicación y el idioma correctos.

Estrategia de oferta: las marcas optarán automáticamente por que Google Ads configure las ofertas, pero es mejor hacerlo manualmente para que haya un control granular sobre el presupuesto.

Oferta y presupuesto predeterminados: la oferta predeterminada es el costo por clic máximo que se vinculará a cada palabra clave que se agregue. El CPC se puede modificar para cada palabra clave. El presupuesto es una consideración importante ya que es necesario calcular cuánto está dispuesta a gastar una marca por día en esa campaña.

Fuente: https://neilpatel.com

4. Cree el grupo de anuncios y los anuncios de texto

Cree un nuevo grupo de anuncios seleccionando "+Grupo de anuncios" en la pestaña Campañas en Google Ads. Luego agregue un nombre y cree el primer anuncio para que se ejecute.

Se deben tener en cuenta los siguientes puntos:

Límite de caracteres: el título del anuncio debe tener dos partes con 30 caracteres y una línea de descripción consolidada de 80 caracteres.

Mejores prácticas: algunos trucos populares que siguen las marcas para que sus anuncios se den cuenta son agregar ofertas especiales con números; uso de un punto al final de la primera línea descriptiva; capitalizando cada letra, etc. Es más probable que estas prácticas aumenten el CTR.

Relevancia: el texto del anuncio debe reflejar las palabras clave y el texto de la página de destino a la que se dirige el anuncio. Si una marca está pujando por una palabra clave general como "ropa casual" y el anuncio dice "Ropa casual de mujer", entonces los buscadores masculinos pueden sentirse equivocados y optar por no hacer clic en el anuncio. Las marcas deben mostrar claramente las palabras clave de destino dentro del título y las líneas descriptivas del texto del anuncio.

Siga las pautas: si no se siguen las pautas de Google Ads, es probable que se rechace el anuncio. Esto podría tener un impacto negativo en el rendimiento de los anuncios y retrasar su ejecución. Para evitar esto, asegúrese de leer las pautas.

Redirigir a la página de destino relevante: si la página de destino a la que se dirige el buscador no es relevante para el anuncio en el que se hizo clic, entonces las posibilidades de que regresen a Google son altas. Idealmente, las marcas deberían crear páginas de destino específicas para grupos de anuncios.

Fuente: https://storage.googleapis.com

5. Adición de una lista de palabras clave relevantes

En la pestaña Campañas en los anuncios de Google, hay una opción para "palabras clave" donde se debe agregar la lista de palabras clave que se prepara. La lista de palabras clave debe tener de 10 a 20 palabras clave (de manera predeterminada, las nuevas palabras clave se agregan en la concordancia amplia) y ser completamente relevante para el texto del anuncio y la página de destino a la que se dirige a los usuarios.

Para especificar tipos de concordancia, las marcas pueden usar puntuaciones designadas como comillas alrededor de una palabra clave de frase, corchetes para especificar una concordancia exacta y signos más para especificar y modificar palabras clave amplias.

Fuente: https://ahrefs.com

6. Cree más anuncios y ajuste la configuración de anuncios

Después de crear el primer grupo de anuncios, las marcas deben crear uno o dos anuncios más en cada grupo de anuncios para comparar el rendimiento. Los anuncios deben ser similares con pequeñas modificaciones, como cambiar la posición del botón CTA o la ubicación del punto clave en ambos anuncios. Esto ayudará a controlar qué anuncio generó más impacto.

Después de crear todos los anuncios en el grupo, elija el "método de entrega" (esto especifica cómo se distribuirán los anuncios en el SERP) desde la opción 'Configuración' de la campaña publicitaria. Asegúrate de elegir "entrega estándar" para no gastar el presupuesto demasiado rápido durante el día.

La última configuración que debe ajustarse es la opción "Entrega de anuncios" (especifica cómo se rotarán los anuncios). Los anuncios rotativos se pueden hacer indefinidamente para que las marcas puedan compararlos de manera uniforme entre sí para verificar qué texto de anuncio resonó más con la audiencia.

Fuente: https://neilpatel.com

Siga los pasos mencionados anteriormente y estará listo para crear una campaña exitosa de Google AdWords. Solo recuerde mantener las cosas simples sin usar demasiadas palabras clave y asegúrese de escribir un anuncio convincente que atraiga a visitantes potenciales.

Para obtener más información sobre la estructura de la cuenta de Google Ads, déjenos un mensaje y nos pondremos en contacto con usted.