Tendencias de SEO para 2022: cómo estar en la cima de la búsqueda de Google

El SEO es una de las disciplinas de marketing más jóvenes que existen, y también tiene un ritmo increíblemente rápido. No se parece en nada a lo que hacía cuando empezamos.

Si bien el principio fundamental sigue siendo el mismo: el SEO se trata de hacer que los sitios web sean fáciles de encontrar y comprender, las tácticas involucradas son muy diferentes a las de hace 15, 5 e incluso 1 año.

Entonces, ¿cuáles son las tendencias de SEO más importantes para 2022 y cómo puede implementarlas?

Esto es lo que debe saber para 2022, así como los pasos clave para implementar estas tendencias y tácticas.

Tendencia SEO n.º 1: Marketing SERP y diversificación de contenido

Desde hace años, Google ha ido dando pasos para convertirse en un destino, no solo en un proyecto de descubrimiento . Con gráficos de conocimiento, respuestas rápidas y resultados visuales e interactivos, Google está creando un recurso definitivo que puede brindar respuestas completas a cualquier consulta.

Dentro de una página de resultados de búsqueda, vemos:

1. Google.com/Sugerencias de viaje
2. Gráfico de conocimiento (que incluye mapas, reseñas de usuarios, hechos básicos, etc.)
3. Videos relacionados (Este elemento de búsqueda es interactivo porque puede desplazarse por el carrusel para ver más videos)
4. Resultados de "La gente también pregunta" (Este cuadro también es interactivo: puede hacer clic en cualquier pregunta para leer las respuestas y expandir las preguntas de seguimiento . Curiosamente, una pregunta en la que haga clic determina el tema de las preguntas adicionales que aparecen. Me parece bastante revelador .)
5. Los resultados visuales que incluyen más destinos similares, búsquedas relacionadas y más
6. Resultados orgánicos de "texto" que de alguna manera se pierden en el medio

Aquí es donde reside el concepto de " marketing SERP ": debe dejar de centrarse en los listados orgánicos y comenzar a optimizar para todos los demás elementos de búsqueda, incluidos videos, imágenes y secciones de "respuesta rápida" ("La gente también pregunta" y fragmentos destacados ).

Debe tomar cada página de resultados de búsqueda individual como un todo para lograr la visibilidad de la marca allí.

Cómo dominar Google con SERP Marketing

Hay mucho por hacer para crear una campaña de marketing SERP efectiva. Estos son algunos pasos para empezar:

Analice sus oportunidades actuales

En IMN, estamos construyendo una herramienta de marketing SERP definitiva que lo ayuda a determinar todos los formatos de contenido importantes que deben crearse para dominar sus consultas objetivo:

La herramienta utiliza su clasificación actual para mostrar dónde se está perdiendo. Utilice esta herramienta para comprender mejor sus oportunidades actuales y optimizarlas.

Configurar la estrategia de colaboración de contenido

La diversificación del contenido trae tanto desafíos como oportunidades. Por un lado, debe crear continuamente activos de contenido de calidad en varios formatos, lo que es increíblemente difícil de escalar. Por otro lado, puedes aprovechar más medios y probar más herramientas y tácticas, lo cual es bastante impresionante.

La colaboración de contenido es la táctica que puede resolver muchos problemas y potenciar su marketing con más beneficios, incluidos vínculos de retroceso naturales, confianza y recursos compartidos. Y la buena noticia es que hay grandes proyectos que te ayudan a construir contactos para co-crear contenido y escalarlo.

Por supuesto, la comunicación unificada es una gran parte, especialmente después del covid, cuando la mayoría de las empresas se trasladaron a operaciones remotas.

BizSwipe es un ejemplo que le permite crear fácilmente conexiones B2B para la creación conjunta de contenido y la colaboración de marketing. Puede usar filtros avanzados y herramientas de conexión sencillas para encontrar socios e influencers que puedan ayudarlo a diversificar su estrategia de contenido:

Organiza tu estrategia usando un calendario editorial

Para las oportunidades de colaboración de contenido y marketing conjunto, considere usar una solución de calendario editorial que lo ayudará a organizar sus campañas.

ContentCal es una plataforma de colaboración de marketing que puede ayudarlo a organizar su estrategia de marketing de contenido omnicanal y aumentar su eficacia:

Use su función de " Campañas de contenido " para programar sus próximos activos de contenido y poner todas las ideas, objetivos y tareas en el resumen de cada campaña.

Crear un tablero central para que todos sus planes de contenido sean visibles para todo su equipo es clave para una estrategia de contenido consistente y efectiva. Con ContentCal, cada miembro del equipo responsable de una sola pieza del rompecabezas podrá ver y contribuir a la imagen completa.

Al final del día, la diversificación de contenido es la base del marketing omnicanal que tiene múltiples beneficios (incluida la compatibilidad entre dispositivos, una experiencia de compra más fluida, la creación de más canales de marketing y más). Por lo tanto, es posible que desee comenzar a trabajar en ello, ya sea que esté preocupado por la visibilidad de su búsqueda o no.

Tendencia de SEO n.º 2: resultados enriquecidos

Los resultados de búsqueda de Google son cada vez más ricos e interactivos.

La buena noticia es que esto le da a los SEO una ventaja competitiva sobre los propietarios de sitios web que no se mantienen al día con los movimientos de Google.

Como ejemplo, así es como se ve el esquema de la página de preguntas frecuentes en los resultados de búsqueda una vez que lo implementas:

Este fragmento de búsqueda es interactivo: puede hacer clic en cualquier pregunta para desplegar la respuesta y, desde allí, incluso acceder al sitio para obtener más respuestas:

Cómo implementar datos estructurados

Hay muchas herramientas, complementos y soluciones que permiten a cualquier propietario de un sitio web implementar un marcado estructurado sin necesidad de conocimientos técnicos.

Echa un vistazo a algunas opciones:

• Aquí hay generadores de marcado Schema gratuitos y cómo usar cada uno
• Aquí hay complementos de WordPress que admiten Schema

Tendencia de SEO n.º 3: búsqueda móvil y por voz

La búsqueda por voz ya no es una tendencia. es un habito La mayoría de nosotros hacemos preguntas de forma rutinaria a un dispositivo móvil o a un altavoz inteligente. Es algo que se ha convertido en parte de nuestras vidas.

Obviamente, la búsqueda móvil se está fortaleciendo y tenemos muchas fuentes para confirmarlo, que incluyen:

• En 2015, Google reveló que más personas usaban la búsqueda móvil que la búsqueda de escritorio en 10 países, incluidos EE. UU. y Japón.
• En 2018 , más de la mitad del tráfico del sitio web en los EE. UU. procedía de dispositivos móviles
• El año pasado los consumidores pasaban tres horas y media al día en sus dispositivos móviles

Google cambió sus prioridades al presentar Mobile-First Index , lo que significa que Google utiliza predominantemente la versión móvil de una página para indexar y clasificar. En otras palabras, si su página no se ve bien en un dispositivo móvil, o si la versión móvil tiene menos contenido, puede perder posiciones en los resultados de búsqueda de dispositivos móviles y de escritorio.

Dado que los usuarios de dispositivos móviles a menudo usan la búsqueda por voz para encontrar respuestas mientras están en movimiento , es seguro asumir que la búsqueda por voz se está volviendo popular, y estas dos tendencias están muy bien conectadas:

• Es probable que tanto los usuarios móviles como los de voz estén buscando respuestas mientras están en medio de la tarea (por lo que necesitan respuestas claras y concisas de inmediato)
• En ambos casos, el resultado superior (que a menudo es el fragmento destacado) es realmente lo que importa. Por lo tanto, estamos compitiendo por el mejor resultado ahora, frente a las 5 primeras posiciones como lo hicimos hace unos años.

Cómo optimizar su sitio para dispositivos móviles y búsqueda por voz

• Obviamente, haga que su sitio sea rápido y compatible con dispositivos móviles ( ¡la velocidad de la página es importante!)
• Adapte su estrategia de contenido para aprovechar esas oportunidades de fragmentos destacados para superar a sus competidores. Los usuarios móviles rara vez tienen tiempo para desplazarse, y con la búsqueda por voz solo se lee un resultado para el usuario. Esto hace que la optimización de fragmentos destacados sea increíblemente esencial para su visibilidad en línea: está allí o no está en ninguna parte.

Hay mucho en la optimización de fragmentos destacados (que merece un artículo completo por separado que ya hice ), pero todo se reduce a:

• Investigar fragmentos destacados actuales para sus consultas importantes (y aprender de ellos)
• Estructurar su contenido con subtítulos H2-H3 que abordan preguntas detrás de consultas que activan fragmentos destacados
• Proporcionar respuestas rápidas y concisas (no más de 90 caracteres) debajo de cada subtítulo para que Google las tome y las presente.

Si incluye estos pasos en sus pautas de escritura para que los usen sus creadores de contenido, está a mitad de camino:

• Use esta lista de verificación de escritura que incluye las dos pautas anteriores (y más útiles)
• Escale su proceso de creación de contenido usando Narrato para crear un equipo de creadores de contenido que hagan un buen trabajo siguiendo esas pautas. La belleza de esta plataforma es que te empareja automáticamente con los escritores más adecuados. Después de un tiempo, tiene un equipo sólido que conoce sus requisitos y crea contenido rápidamente. En una era en la que necesita mucho contenido y lo necesita rápido, este es un salvavidas:

Tendencia SEO n.º 4: búsqueda semántica y optimización de la intención

Google se alejó de la optimización de palabras clave de concordancia exacta hace años, sin embargo, nuestra industria es algo lenta para mantenerse al día. En estos días, Google no usa la cadena real de palabras que se escriben en el cuadro de búsqueda. En cambio, mira el contexto de la consulta y analiza la posible intención de búsqueda para entregar resultados.

Puedes ver esto en todas las SERP e incluso en los resultados de Google Suggest. Escribí un artículo detallado sobre la búsqueda semántica y este es uno de los ejemplos:

Observe cómo Google interpreta la consulta sobre la marcha para darse cuenta:

• Es posible que haya perdido a su gato, pero es posible que le interesen los centros de control de mascotas y animales , no solo las instalaciones para gatos
• Es posible que su gato haya desaparecido en la ciudad de Halfmoon , pero tiene patas, por lo que es probable que pueda encontrarlo en las ciudades cercanas, incluidos Clifton Park y Rensselaer .
• También puede publicar en Craigslist o buscar allí en caso de que alguien ya lo haya encontrado, ¡lo cual es una idea absolutamente increíble!

¿Qué nos dice esto?

Google se ha vuelto muy bueno para comprender la intención del buscador, y los métodos de creación de contenido de la vieja escuela que se enfocan en una sola cadena de palabras clave no funcionan.

Necesitamos crear contenido que resuelva problemas. Eso es lo que busca Google, al igual que nuestros clientes potenciales.

Cómo optimizar el contenido para la búsqueda semántica y la intención de búsqueda

Simplemente buscar en Google para tener una idea de cómo está interpretando una consulta es un excelente primer paso. Haga el mismo tipo de investigación que hice con esa consulta de gato perdido. Busque otras formas en que Google está tratando de resolver el problema para el usuario.

Usar herramientas de investigación semántica es otra buena idea. Text Optimizer es una plataforma de optimización de intenciones que lo ayuda a agrupar cualquier consulta de búsqueda en conceptos y entidades relacionados. Utiliza los fragmentos de búsqueda de Google para generar ideas para expandir su copia inicial para brindar más soluciones y satisfacer las necesidades de Google y sus usuarios:

Basado en la investigación semántica, incluso lo ayudará a construir oraciones basadas en el análisis de co-ocurrencia común de los términos que seleccione:

Si está utilizando un equipo remoto de escritores de contenido o Narrato, es una buena idea ejecutar TextOptimizer antes de crear su tarea y proporcionar a sus escritores la lista de conceptos a cubrir.

Tendencia SEO n.º 5: el poder de EAT frente a los nombres de dominio

Durante años, el SEO se ha basado en una fruta madura: el poder de un nombre de dominio elegido:

• Las palabras clave en los nombres de dominio hicieron maravillas en su clasificación
• La edad del dominio y la autoridad acumulada previamente hicieron maravillas en su clasificación

Ambas señales eran bastante fáciles de falsificar: podría invertir en la compra de un dominio bien establecido o comprar un nombre de dominio rico en palabras clave sacrificando su "capacidad de marca".

En estos días, su nombre de dominio no tiene un impacto directo en su clasificación. Gracias a su algoritmo más inteligente y gráfico de conocimiento, Google puede saber si hay una entidad real detrás del dominio y determinar cada página EAT (Experiencia, Autoridad, Confiabilidad).

El camino hacia clasificaciones más altas ya no es rápido ni predecible. Debe seguir construyendo una marca establecida, trabajar en su confiabilidad y autoría colectiva. Su nombre de dominio sigue siendo importante, pero sobre todo indirectamente: ¿Qué tan memorable es y qué tan fácil es asociar su negocio con su nicho?

Generar un nombre comercial es más importante que encontrar un nombre de dominio rico en palabras clave. Construir una marca sólida y convertirse en una entidad es más importante que encontrar un nombre de dominio establecido. Las señales de experiencia de página son más importantes que los clics. ¡Ahora se trata de centrarse en métricas reales!

Ahora, estás listo para rockear 2022

El SEO se está moviendo rápido: es una industria muy emocionante en la que estar. Desde los primeros días en adelante, aquellas personas que fueron rápidas para "entenderlo" se encontraron por delante de los competidores que se mueven más lentamente. ¡Utilice las herramientas y los consejos anteriores para adelantarse a los suyos en 2022 y más allá!