8 sencillos consejos para mejorar el blog de tu empresa

Con el auge de la era digital, hay muchas maneras de hacer que se escuche la voz de su empresa, pero no descarte la importancia de su blog. Los blogs de negocios son una inversión valiosa en la que su empresa debe dedicar tiempo y consideración.

Probablemente lo haya escuchado antes: los blogs brindan la plataforma perfecta para contenido reflexivo y de formato largo que lo ayudará a conectarse mejor con su público objetivo. Así que su negocio abrió un blog y luego ¿qué pasó? ¿Viste los resultados que esperabas?

Si se hace bien, los blogs pueden permitir que su negocio experimente muchos beneficios más allá de simplemente compartir información con su audiencia. Puede ayudarlo a aumentar las tasas de conversión, generar conciencia tanto de su negocio como de los productos o servicios que ofrece, e incluso puede desempeñar un papel importante para ayudarlo a mejorar su clasificación de búsqueda. De hecho, si mantiene sus blogs actualizados, animados e informativos, y su motor de marketing puede avanzar sin esfuerzo hacia la generación de prospectos.

Pero, si no sabe lo que se necesita para crear un blog exitoso, es posible que esté perdiendo el tiempo. En esta publicación, proporcionaré consejos sobre cómo mejorar su blog para que pueda aprovechar todos sus beneficios y hacer avanzar su negocio en el mundo digital.

1. Aprende sobre tu audiencia

Iniciar un blog de negocios le dará a su empresa la oportunidad de nutrir a los visitantes de su sitio web y generar una sensación de confianza entre su audiencia ideal y su marca. Pero para construir conexiones genuinas con su público objetivo, es importante que escriba sobre temas que les interesen y que coincidan con el lugar en el que se encuentran en el recorrido del cliente.

Con eso en mente, debe tener una comprensión detallada de las personas para las que escribirá. Una excelente manera de hacerlo es desarrollar personas compradoras. Si nunca has creado personajes de compradores, o si no estás seguro de cómo crearlos, prueba esta plantilla de personajes de compradores de HubSpot. Lo guiará a través de cómo realizar una investigación para crear personas compradoras y crear una imagen clara de su audiencia ideal.

Una vez que haya definido quién es su audiencia con sus compradores, puede usar herramientas como BuzzSumo o foros como Quora para saber qué buscan sus compradores potenciales y con qué se conectan en las redes sociales. Comprender a tu audiencia y sus necesidades te ayudará a adaptar mejor tu contenido a ellos y sus intereses.

2. Interactuar con otros blogs

Con tantos blogs en línea, hacer que su blog sea único puede parecer una tarea abrumadora. Recuerda que tu blog debe ser parte de una conversación más amplia sobre tu marca y tu industria. Debería estar enlazando a otros blogs y fuentes de investigación cada vez que escriba un nuevo contenido. Esto también puede conducir a una mayor cantidad de sitios con vínculos de retroceso a su propio sitio.

Si bien puede parecer contradictorio, desea que otros sitios obtengan su información, siempre que le den crédito al vincularlo a su contenido original. Los vínculos de retroceso son como referencias en línea, con otros sitios diciendo que piensan que su información es tan buena que están señalando a otros allí.

A medida que obtiene vínculos de retroceso, los motores de búsqueda notan la popularidad de su sitio y lo mueven hacia arriba en las clasificaciones de búsqueda. Por lo tanto, trate sus enlaces a otros sitios como herramientas de red para ayudar a mejorar la autoridad y relevancia de su negocio.

3. Sea consistente

Tu blog debe ser una fuente confiable para tus lectores. ¡Las publicaciones de blog esporádicas son frustrantes para las personas que están interesadas en lo que dice tu blog! Esto significa que debes organizar lo que publicas y cuándo lo publicas.

La consistencia es clave para crear una audiencia constante que regrese repetidamente por más y se mueva a través de su canal de ventas. Si aún no lo ha hecho, considere crear un calendario de contenido para su blog para ayudarlo a planificar mejor sus publicaciones. Ya sea que elija publicar todos los días, semanalmente, quincenalmente o mensualmente, asegúrese de mantener un horario regular para que sus lectores sepan cuándo ver su contenido más reciente.

4. Destaca tus productos y servicios

Bloguear no se trata necesariamente de vender a sus clientes directamente, pero no subestime el poder de un blog bien escrito para ayudar a convertir prospectos. Compartir información ofrece una muestra valiosa de lo que tiene para ofrecer. De hecho, ¿sabía que el 57 por ciento de la decisión de compra ya está completa antes de que los clientes llamen al proveedor?

Eso significa que la mayor parte del viaje de compra ha tenido lugar digitalmente antes de que el cliente se haya puesto en contacto con un representante de ventas. Por lo tanto, los artículos de su blog deben actuar como una persona de ventas introductoria, destacando los beneficios de sus productos o servicios para ayudar a informar con precisión a sus posibles clientes.

5. Sea un recurso valioso

Una de las mejores formas de atraer a más lectores es producir contenido de gran valor. Esto funciona en dos niveles. La primera es que sus lectores actuales reconocerán que tiene un conocimiento profundo en su campo y se dirigirán continuamente a usted cada vez que tengan una pregunta relacionada con su industria. Piense en Neil Patel y Brian Dean, quienes son gurús del marketing con muchos seguidores porque han demostrado ser expertos creíbles a través de su contenido en línea.

Es similar a una prueba de manejo. La mayoría de los compradores de automóviles realizan una prueba de manejo antes de enamorarse de un vehículo. Incluso aquellos que tienen la fuerza de voluntad para alejarse y "dormir en ello" se sienten atraídos. Su blog debe hacer lo mismo para su negocio. Los lectores hacen clic, leen y navegan; pero inevitablemente los atraerá por más si les ha proporcionado contenido útil.

El segundo nivel tiene más que ver con su rango de búsqueda y cómo genera tráfico. El objetivo número uno de Google es crear una experiencia de usuario increíble, y lo hace proporcionando a los buscadores la respuesta más relevante a su consulta de búsqueda.

Entonces, si ha escrito la publicación de blog más valiosa en Google RankBrain (como lo hizo Brian Dean aquí), entonces Google lo reconocerá a través del análisis de su sitio web y lo recompensará colocándolo más alto en los SERP. Y todos sabemos que cuanto más cerca esté de la parte superior de la página de resultados, más clics atraerá.

¿No estás seguro de cómo escribir contenido valioso? Mire este video de Moz sobre cómo multiplicar por 10 su contenido.

6. Deja que tu audiencia sea parte de la conversación

Su blog debe ser un recurso de conocimiento para los usuarios, pero debe tener cuidado de no sonar demasiado alejado de su audiencia. Los lectores quieren sentir que se involucran con una comunidad ingeniosa, no ser sermoneados por una fuente anónima. Puede lograr esto centrándose en el tono y el estilo de su escritura.

Use su blog para generar acción y recopilar detalles de los usuarios (suscríbase a un boletín, siga, haga clic en Me gusta, responda a una encuesta, etc.). Haga que interactúen con usted y asegúrese de darles algún incentivo para compartir su información de contacto con usted.

Si sus lectores le envían mensajes en las redes sociales o escriben un comentario al final de su publicación, asegúrese de responder. Una clave importante para un blog exitoso es construir una relación con sus lectores, y el compromiso es una forma segura de ayudarlo a construir esas relaciones y aumentar su número de lectores.

7. Escribe bien

Esto parece un consejo bastante obvio, pero no obstante es importante. Su blog debe ser fácil de digerir, así que asegúrese de mantener un tono conversacional y mantenga sus párrafos y oraciones breves. La incorporación de imágenes y espacios en blanco a lo largo de su publicación ayudará a dividir grandes fragmentos de texto que son más difíciles de leer o concentrarse.

Y, siempre verifique tres veces la gramática y los errores ortográficos. Estoy seguro de que lo ha escuchado antes, pero múltiples errores tipográficos pueden afectar su credibilidad y pueden convencer fácilmente a los lectores de que hagan clic fuera de su publicación. Intente usar herramientas como Grammarly para detectar errores antes de presionar el botón de publicar.

8. Concéntrese en los temas, no solo en las palabras clave

El SEO es en parte arte, en parte matemáticas, en parte mística. Con actualizaciones de algoritmos de búsqueda como RankBrain de Google, los motores de búsqueda están mejorando en la comprensión de la intención del buscador, en lugar de simplemente hacer coincidir los resultados con las palabras clave de la consulta.

Con esto en mente, la mejor manera de mejorar su clasificación es demostrar que es un experto en los temas en general. Una forma de hacerlo es escribir contenido de calidad (ver el consejo número cinco arriba) y la otra es escribir sobre varios aspectos del mismo tema.

Por ejemplo, si es joyero, puede escribir sobre los muchos aspectos de la compra de un anillo de compromiso, como "Cómo determinar un presupuesto de anillo adecuado para usted" y "Por qué el corte es más importante que la claridad" y "Alternativas de diamantes para la novia no tradicional".

Al escribir varias publicaciones útiles sobre un tema determinado, en lugar de simplemente incluir varias palabras clave en una publicación, puede establecer una autoridad temática y, con el tiempo, Google lo reconocerá como el mejor recurso para cualquier persona que busque anillos de compromiso.

Para obtener más información sobre cómo obtener autoridad sobre un tema, consulte esta publicación sobre cómo crear grupos de temas.

Quédate con él y verás los resultados.

Si su empresa ha iniciado un blog, pero no ha visto los resultados que esperaba, intente implementar estos 8 sencillos consejos para mejorar su blog. No se desanime si el tráfico de su blog no se dispara de inmediato.

Como es común con el marketing de contenido, los motores de búsqueda pueden tardar algunos meses en indexar su contenido, pero si sigue siendo una fuente constante de artículos originales y de alto valor, obtendrá los beneficios de los blogs en muy poco tiempo.