シンジケート リサーチ: 市場調査とは
公開: 2022-10-11シンジケート調査は、特定の顧客のために行われるのではなく、市場調査会社によって資金提供および実施される調査の一種です。 通常、市場調査会社は次の 2 種類の調査を提供します。
- カスタム調査:カスタム調査は、通常、単一の顧客/クライアントのために実行され、資金提供されます。
- シンジケート調査:ただし、多くの企業や業界を対象としています。
新しいトレンド、消費者の行動、ブランドのポジショニング、製品の使用法など、業界に影響を与える変数のデータの体系的な収集と分析は、市場調査を構成します。 ブランド マーケティング、競合他社の情報、または企業戦略の専門家にとって、市場調査によって生成されたデータは貴重なリソースです。
企業は、信頼できる調査方法論 (ROI) によって生成された知識で武装することにより、投資収益率を最大限に確保するためのデータ駆動型の意思決定を行うことができます。 マーケティング予算を活用して、適切な市場セグメントに集中し、今後の市場の進歩と変化に備える必要があります。
このブログでは、シンジケート調査と市場調査におけるその重要性について例を挙げて説明します。
シンジケート リサーチとは
シンジケート調査イニシアチブには、常に複数のクライアントが含まれます。 一般に、次の 2 つのカテゴリのいずれかに分類されます。
- 合同産業委員会（JIC）または市場調査機関主導のシンジケートリサーチ
- オムニバス形式、または定期的に予定されているシンジケート調査。
シンジケートリサーチを行う市場調査会社では、定期的に情報を収集し、そのデータを分析したレポートを他社に提供する活動を行っています。
プロジェクトの成果は、購入したい人なら誰でも利用できます。 これらは、レポート、プレゼンテーション、または未処理のデータで頻繁に提供されます。
この調査への投資は、洞察に満ちた市場知識を求める企業にとって、経済的に賢明な選択であることがよくあります。 費用対効果は主な利点の 1 つです。 研究費は、同じ研究結果を取得した企業間で分配されます。
市場調査における体系的な調査の重要性
強力な事業計画を作成するには、広範な市場調査が必要です。 組織は、調査プロセスを省略したり、自社の戦略を最もサポートする市場調査について確信が持てないことがあります。 企業は、市場調査をプロセスに組み込むことを検討している場合、調査を検討することから始めるべきです。
シンジケート化された市場調査プロバイダーは、特定のデータまたはセクターに焦点を当てています。 一部の市場調査会社は、スキャン データ、調査、製品発売分析など、特定のデータのみに集中する場合があります。 また、より広範な視点や長期的な戦略的洞察を提供することもあります。 ある企業が特定の業界の研究に特化している場合もあれば、さまざまな業界をカバーしている場合もあります。
シンジケート市場調査は、始めるのに最適な場所です。 以下を提供します。
- 信頼できる情報を迅速に。
- 全体としての市場の完全な説明。
- 業界の歴史、現在、および潜在的な問題を見てください。
- ブランドの認知度、および特定の企業や商品に関する消費者の意見。
- 競争の表面的な評価。
シンジケート化された市場調査には、カスタム調査では提供されない多くの重要性があります。 それでは、その重要性をさらに詳しく見ていきましょう。
代表的な市場の概要を提供します。
効果的なシンジケート調査は、市場全体の代表的なサンプルを保証しますが、カスタム調査は、より具体的な主題、問題、またはグループに焦点を当てることがよくあります。 これにより、消費者、クライアント、企業を含むすべての市場参加者を明確に把握できます。 重み付けされた大規模なサンプルは、正確で関連性があり、実用的な情報を提供する必要があります。
業界の動向を理解する。
特定の業界に影響を与える問題のマクロレベルの視点は、シンジケート調査によって提供されることがよくあります。 これは、業界に影響を与える可能性が高い問題について有利なスタートを切りたいと考えている組織にとって役立ちます。 市場環境とその中での自分の位置を理解したい人は、これが役に立ちます。
ブランドの認知度、力、認識の指標を定義する。
上記と同様に、この市場概観の視点は、シンジケート調査に投資する企業が、競合他社と比較して、現在および潜在的な顧客の間で自社のブランドと製品がどのように評価されているかを評価するのに役立ちます。
競合情報サービスを理解する。
シンジケート調査は、競争市場における自社のポジショニングに関する情報を探している競合インテリジェンスの専門家にとって貴重なリソースとなる可能性があります。 幅広いレベルの業界動向への洞察と、業界または市場内の特定の問題の詳細な理解を提供します。
共同研究の例
シンジケート化された調査レポートは、多くの業界または 1 つまたは複数の企業の多くの人々に適用される一般的な主題をカバーします。
もう 1 つのオプションは市場調査です。この調査では、企業は特定の郵便番号、郡、DMA、州、およびその他の地域の人口統計に関するデータを含むレポートを取得できます。
さらにいくつかの例を見てみましょう。
広範な業界戦略
企業は、複数の業界にわたって典型的なシンジケート調査研究を使用する場合があります。
たとえば、調査会社は、ホリデー シーズンのショッピング シーズンの前に、彼らの好みについてさらに知るために、ホリデー シーズンの買い物の習慣についてアメリカ人を調査します。
電子業界や衣料品業界を含む多くの小売業界がデータを使用する可能性があります。
業界固有の技術
シンジケート化された調査ツールは、特定の業界またはサブ業界のデータのみを提供する場合があります。
特定の調査会社が、自動車の所有者と購入者の感情を特定するための調査を作成する可能性を考えてみてください。 したがって、自動車メーカーや販売店は、レポートの対象読者に含まれる可能性があります。
ただし、現在の車両ローンの金利に関するお問い合わせを含める場合があります。
銀行や信用組合などの金融機関は、データを評価するため、データを取得することを決定できます。 休日などの頻繁に発生するイベントや、電気自動車などの人気のあるテーマは、シンジケート調査のアイデアを提供する可能性があります。
結論
最も有用なシンジケート調査は、実用的な洞察を提供します。 成長とより高い収入をもたらす特定の計画と手段を開発する組織の能力は、市場、消費者の行動、製品の使用、新たなトレンド、およびその他の業界テーマの代表的なデータと分析によって強化できます。 それに投資することで、組織は最適な ROI のための重要な知識を得ることができます。
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