PRキャンペーンとは?

公開: 2022-11-10

にいた後  広報  しばらくフィールドにいると、PR は釣りによく似ていることに気付きました。 どちらのプロセスにも、適切な餌、適切なタイミング、および  多くの  忍耐の。 ああ、もう 1 つ: 自分の作品が見た目以上の (そしてほとんどの人が考えるよりもずっと複雑な) 理由を常に説明しなければならないことになります。

出版される可能性を高める方法を学ぶ

PRキャンペーンとは?

通常、   広報  キャンペーンは、ソース ピッチングとアナウンスの 2 つのバケットのいずれかに分類されます。

1 つ目は、PR キャンペーンがアウトリーチ戦略として使用され、コンテンツが特定のターゲット オーディエンスに到達するジャーナリストの情報源として、企業の主題の専門家 (SME として知られる) を売り込むことです。 たとえば、Flounder 氏が人事ソフトウェアを企業に販売する会社の責任者であるとします。 彼の会社は、Influence & Co. を雇って、人事担当者の間でブランドの認知度を向上させることを目的とした PR キャンペーン戦略を作成しました。 私たちのチームは、その聴衆に対応する記事を書いているジャーナリストに連絡を取り、フランダー氏を  思想的リーダー  トピックに関するインタビューで情報源として役立つ専門知識と独自の洞察を備えています。

2 番目のタイプの PR キャンペーンは、告知手段として使用されているものです。 発表には、通常、少なくとも 1 つのプレス リリースまたは何らかの形式の独自データ/ニュースの作成が含まれます。 Salmon さんの会社が新製品を発売したり、注目に値するパートナーシップを結んだり、投資資金を受け取ったり、重要なビジネス マイルストーンを達成したりするとき、彼女はおそらくこの種の PR キャンペーン戦略を使用するでしょう。

優れた PR キャンペーンの条件とは?

PR キャンペーンとは何かについての概要が理解できたので、次に、PR キャンペーンがどのように行われるかを詳しく見ていきましょう。   PR キャンペーン戦略の開発プロセスが展開されます。 次に、最も成功した結果をもたらすために使用されたすべての PR キャンペーン手順を評価します。

PR戦略を立てるときは、クライアントの意向を敏感に察知しています。 聞きながら、私はすべての報道関係者について考えます。 覚えておいてください: 私の役割では、ジャーナリストとその公開コンテンツ (ソーシャル メディアの投稿、写真、ビデオを含む) とやり取りする必要があります。 また、追求するのに最適な PR キャンペーンの「バケツ」を選択するようにします。   クライアントの目標を達成する  望ましい結果を確保します。

無料のチェックリストでコンテンツのパフォーマンスを分析

プレス アウトリーチのための構造化され合意されたゲーム プランを開発した後、私は仕事に取り掛かります。 これが何を意味するのかを理解するには、タイプに関係なく、ほとんどの PR キャンペーンに含まれる次の手順のロード マップを確認してください。

1. ジャーナリストへの売り込み

ここで私の釣りスキルが発揮されます。 キャリアを通じてジャーナリストとの関係構築に取り組んできたおかげで、どのジャーナリストと連絡を取るべきかを特定できます。 プレス リリースまたは SME に関する情報をお送りします。 私は彼らに餌を取ってもらいたいので、誰が私の注意を引くかを選択しています. さらに、クライアントの専門知識が実際にジャーナリストの報道分野に関連していると主張できるように準備します。 ジャーナリストは「魚の話」を嗅ぎ分けることができるので、   私のピッチは強く説得力があります。

2. ジャーナリストの反応を待つ

どのような売り込みでも、「興味があります!」とはっきりと伝えるのが最善のシナリオです。 その場合、私はすぐにライブキャッチを巻き込もうとしています. プレスリリース以上の情報を得るために、インタビューやオファーを設定します. もちろん、すべてのジャーナリストが、公開されたプレス メンションまでずっと電話に出ているわけではありません。 それで大丈夫です。 いずれにせよ、私はクライアントについての意識を高め、将来の利益となるアウトリーチのウェブを改善しています. 辞退したピッチを思い出し、数週間または数か月後に別の任務のために洞察を得るために戻ってくるジャーナリストの数に驚かれることでしょう。

レポートをチェックして、ジャーナリストが何を求めているかを学びましょう

3. 業界動向のモニタリング

ピッチへの回答を待っている間、クライアントの聴衆に関連する業界のニュースレターを読んで、業界の動向を把握しています。 (今のお気に入りのセレクションは? Incrypto by Morning Brew、Fortune の CFO Daily、Quartz Daily Brief です。) クライアントが興味を持っているキーワードやトピックについても Google アラートを設定しています。 時代の先を行くことで、クライアントが新たな機会をリアルタイムで活用できるよう支援することができます。 これらは、既存または将来の PR キャンペーン戦略に使用される可能性があります。

4. メディア リストの作成

Influence & Co. は、パーソナライズされたアプローチを必要とする小規模でターゲットを絞った PR キャンペーンの処理を専門としています。 私たちは、売り込みやリリースを誰にでも送信する従来のスプレー アンド プレイ方式は行いません。 これは、新しい興味深い出版物、サイト、ポッドキャストが浮上するにつれて、メディア リストに常に追加していることを意味します。 ジャーナリストとのやり取りをカスタマイズできるように、ジャーナリストの仕事や、趣味 (パン作りなど) や共通の母校 (MIZ!) などの共通点を追跡しています。

5. 最初のアウトリーチのフォローアップ

私は自分のピッチを短く、甘く、明確に、自由に保つのがかなり上手になりました  迷惑で不必要な楽しみ。 私は件名に多くの時間を費やしています。そのため、私のお気に入りのいくつかを信じています。 サイバーマンデーをキャンセルしますか?」 と「イベント マーケティング予算でのバリン」 — とてもうまくいきました。 それでも、すべてのジャーナリストがすぐに反応するわけではありません。 そんなときは、さりげなく、しかし断固としてナッジする必要があります。 ナッジには、もう少し情報が含まれているか、ジャーナリストがあなたのアウトリーチを受け取り、興味を持っているかどうかを明確にするように求める場合があります. 覚えておいてください: 「いいえ」と聞いても、世界の終わりではありません。 次の「はい」に近づくだけです。

6. PR キャンペーン統計の確認

数字は決して嘘をつかないので、すべての PR キャンペーンを追跡することが重要です。 同時に、ジャーナリストがピッチを開き、それでもオファーを断った場合、それは勝利であることを覚えておく価値があります. したがって、生データを正しく解釈する必要があります。 Influence & Co. では、この種のキャンペーン エンゲージメントを促進することに重点を置いています。 一度かじったジャーナリストは、再びかじる可能性が高く、これは将来の「釣り」遠征にとって良い兆候です。

7. ジャーナリストを特定して、今後再び関与する

ジャーナリストは 1 日に何百通もの電子メールを受信するため、彼らを巻き込むのは困難です。 彼らは最終的に、PR キャンペーンの頼りになる人々になります。 インサイダーの専門家を味方につけることができる力を決して過小評価しないでください。 ジャーナリストが私に電話するのは前代未聞ではありません — そしてそれは、まったく新しいクライアントの PR キャンペーンのチャンスを開始するだけです.

PR キャンペーンは、手付かずの池のそばの日陰でその場しのぎの釣り竿でくつろぐほどリラックスできないかもしれません。 しかし、すべての努力と忍耐が報われたとき、それらは同じようにやりがいのあるものになる可能性があります.

モダン ガイド トゥ PR ブルー ボタン